Fernsehvermarkter planen Gattungsinitiative Wirkstoff

PRESSEMITTEILUNG
Fernsehvermarkter planen Gattungsinitiative Wirkstoff TV
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Breite Allianz für das Fernsehen will Gattung als Werbeträger stärken
Jan Kühl soll ehrenamtlicher Geschäftsführer von Wirkstoff TV werden
Initiative umfasst auch das non-lineare und mobile Fernsehen
Düsseldorf, 26. April 2012. Die Fernsehvermarkter wollen die Gattung TV als
Werbeträger gemeinsam stärken und gründen eine Initiative für Gattungsmarketing. Die
Allianz ist grundsätzlich offen für jeden Marktteilnehmer, der Fernsehwerbung vermarktet
und ein Interesse an der Förderung der Gattung TV als Werbeträger hat. Die Initiative
wird unter der Marke „Wirkstoff TV“ geführt. Für die Partner des Projektes ist der Start
von Wirkstoff TV eine logische Weiterentwicklung der langjährigen und erfolgreichen
Zusammenarbeit bei den gemeinsamen Gattungsaktivitäten rund um den TV-Wirkungstag. „Wirkstoff TV wird eine starke Plattform für alle Themen und Debatten sein, die das
Fernsehen als Gattung betreffen“, sagten die Initiatoren beim 9. TV-Wirkungstag, der
heute mit über 1.100 Teilnehmern in Düsseldorf stattfindet. „Wir wollen das Fernsehen
als Lead-Medium in der digitalen Welt weiter stärken und sein Potential als zentraler
Dreh- und Angelpunkt für die audiovisuelle Mediennutzung aktiv weiterentwickeln“, hieß
es weiter. Darüber hinaus ist es das Ziel der Initiatoren, die Werbekunden und Agenturen
konkret dabei zu unterstützen, das Beste für ihre Marken aus dem Fernsehen
herauszuholen. Dafür sind zum Beispiel neben dem Lead-Event TV-Wirkungstag regelmäßige Expertenforen geplant, auf denen wichtige Themen vertieft und dialogorientiert
behandelt werden. Weiter auf der Agenda stehen Forschungsprojekte, Publikationen und
Workshops sowie der Ausbau des Online-Portals wirkstoff.tv zur zentralen Adresse für
alle Fragen rund ums Fernsehen.
Es ist angedacht, für die Initiative in Kürze gemeinsam mit dem Verband Privater
Rundfunk und Telemedien (VPRT) eine GmbH zu gründen. Die beteiligten privaten
Vermarkter sollen ebenso wie die ARD Werbung Sales & Services Kunden der GmbH
werden. Der Geschäftsführer soll alternierend aus den Reihen der Partner bestimmt
werden und ehrenamtlich arbeiten. Zum Start ist geplant, dass Jan Kühl, Geschäftsführer
der RTLII-Vermarktungstochter EL Cartel Media, die ehrenamtliche Geschäftsführung der
zu gründenden GmbH übernimmt. Das operative Geschäft soll mit den Ressourcen der
Partner auf Basis eines dezentralen Projektmanagements organisiert werden. Für
Kommunikation und PR soll als externer Dienstleiter die Andreas Kühner Kommunikationsberatung verantwortlich sein. Bei wachsenden Anforderungen ist ein späterer
schrittweiser Ausbau der Strukturen und Aktivitäten möglich.
Im Fokus von Wirkstoff TV steht das klassisch-lineare Fernsehen, das derzeit etwa 98
Prozent der gesamten Fernsehnutzung ausmacht. Auch wenn es zu einer gewissen
Verschiebung von der traditionellen Lean-Back-Nutzung zur non-linearen und mobilen
Lean-Forward-Nutzung kommen wird, bleibt das klassische Fernsehen aus Sicht von
Wirkstoff TV die tragende Säule der Bewegtbild-Nutzung. „Das grundlegende Bedürfnis
des Menschen, sich zu entspannen, zurückzulehnen und zu unterhalten, live und mit
Freunden oder Familie, bleibt unverändert“, sagte Kühl bei der Vorstellung des Projektes
auf dem TV-Wirkungstag. „Nur das klassische Fernsehen ist mit seinem festen
Programmablauf in der Lage, für das so wichtige gemeinschafts- und identitätsstiftende
Erlebnis zu sorgen – in Zeiten einer fast unübersichtlichen Auswahl an Medienangeboten
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gilt das scheinbar mehr denn je“, so Kühl weiter. „Kein anderes Medium ist so tief im
Alltag und der Seele des Menschen verankert wie das traditionelle Fernsehen.“
Doch auch das non-lineare und mobile Fernsehen, das den steigenden Wunsch nach
Autonomie und Emanzipation vom festen Programmschema bedient, wird von Wirkstoff
TV abgedeckt. „Wir arbeiten also auf einer modernen und zukunftsfähigen Geschäftsgrundlage“, betonte Kühl. Entscheidend für die Definition von Fernsehen und Bewegtbild
ist einzig der professionell produzierte Content – unabhängig von Vertriebsweg, Endgerät
und Nutzungssituation. Die zeitsouveräne und ortsunabhängige Verbreitung und Nutzung
von professionellen TV-Inhalten erweitert das traditionelle TV-Angebot. Durch diese
Entwicklung wird die Fernsehnutzung insgesamt weiter steigen – der Zuschauer hat
einfach immer mehr Optionen bei der Auswahl und Nutzung von TV-Inhalten. Das
Fernsehen folgt dem Nutzer und befriedigt dabei beide Dimensionen: die Sehnsucht nach
Orientierung, Gemeinschaft und Alltagsstrukturierung mit dem linearen TV ebenso wie
den Wunsch nach Individualität und Selbstbestimmung mit den non-linearen und mobilen
Angeboten.
„Für uns sind Laptop, Tablet PC, Smartphone oder die anderen mobilen Endgeräte seit
langem ein weiterer Vertriebsweg für die zeitsouveräne, ortsunabhängige und legale
Nutzung unserer Bewegtbild-Angebote“, sagte Kühl. Neben den zahlreichen OnDemand-Angeboten und mobilen Applikationen zeigen vor allem die Social-TV-Konzepte
vieler Sender, wie wichtig das Internet und die sozialen Netzwerke nicht nur für die
Verbreitung von TV-Content sind, sondern auch für die aktive Beteiligung und Bindung
der Zuschauer. „Es geht bei Wirkstoff TV also nicht um TV versus Online – es geht um
TV und Online. Das Fernsehen ist der wichtigste Motor der Online-Kommunikation. Es
liefert die Inhalte, über die man bei Facebook & Co. spricht und die man bei Google
sucht“, so Kühl weiter.
Für die Initiatoren von Wirkstoff.TV besteht gutes Gattungsmarketing deshalb vor allem
darin, die Qualität, Relevanz und Notwendigkeit des eigenen Mediums auf Basis
belastbarer und nachvollziehbarer Fakten unter Beweis zu stellen. „Daher betonen wir bei
unserer Arbeit auch nicht die möglichen Schwächen konkurrierender Werbeträger,
sondern stellen das Herausarbeiten der eigenen Stärken in den Vordergrund“, betonte
Kühl.
Über Wirkstoff TV: Das Projekt ist eine gemeinsame Initiative der
marketing. Die derzeitigen Partner sind IP Deutschland, SevenOne
ARD-Werbung SALES & SERVICES, DISCOVERY NETWORKS
Constantin Sport Marketing, iq media marketing und Sky Media
grundsätzlich für weitere Partner offen.
TV-Vermarkter für GattungsMedia, EL CARTEL MEDIA,
Deutschland, BE VIACOM,
Network. Wirkstoff TV steht
Diese Meldung und das Logo sind im Internet unter www.wirkstoff.tv abrufbar.
Kontakt für Presse:
Andreas Kühner Kommunikationsberatung
Tel.:
+49 (89) 12 71 06 96
Mobil: +49 (160) 58 64 003
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