Vereinsmarketing (Gesangvereine)

Auszug aus
Lutschewitz, H. (2012): Marketing des Gesangvereins. Öffentlichkeitsarbeit und andere
Instrumente einer erfolgreichen Vereinsarbeit. Ein Praxisbuch für den Vereinsvorstand
(in Vorbereitung)
„Aus der Praxis - für die Praxis
Auch das noch - Marketing für den Gesangverein? Als „Mädchen für alles“ müssen Vereinsvorstände
Satzungs- und Gemeinnützigkeitsvorgaben einhalten, den Verein nach kaufmännischen
Gesichtspunkten führen, nach Geldquellen Ausschau halten, ihrer Aufsichtspflicht nachkommen, den
Mitgliederschwund bekämpfen und die Sänger in der Singstunde motivieren … und jetzt auch noch
„Marketing machen“?
Vorstände erfolgreicher Gesangvereine praktizieren Vereinsmarketing schon lange - manche eher
intuitiv, andere mit einem „richtigen“ Marketingkonzept. Sie werden in diesem Buch viel Bekanntes,
vielleicht gar Vertrautes, vorfinden und sich bestätigt, d.h. auf dem richtigen Wege fühlen. Denn sie
haben erfahren, dass sich mit einem konsequent betriebenen Vereinsmarketing die Leistung,
Attraktivität und das Image ihres Vereins trotz eines für den Chorgesang allgemein schwierigen
Umfelds verbessert haben.
Andere Vorstände finden in ihrer Sorge um die Zukunft des Vereins mit diesem Buch vielleicht die
notwendigen praktischen Handreichungen für ihre tägliche Vereinsarbeit. Ihnen fehlt es nicht an
Engagement und gutem Willen, wohl aber an konkreter Hilfestellung und fundierten Praxistipps. Mit
ihren punktuellen Aktivitäten, etwa in Werbung und Öffentlichkeitsarbeit, war Ihnen bisher nur
wenig Erfolg beschieden.
Vereine sind in ihrem Handeln derzeit noch zu sehr an der kurzfristig-aktionistischen Gestaltung der
Gegenwart orientiert, ohne ihre Aktivitäten auf der Grundlage eines systematischen, mindestens
mittelfristigen Gesamtkonzepts heraus zu entwickeln. Hier setzt das vorliegende Buch an. Es
vermittelt die theoretischen Grundlagen des Marketing bewusst nur in dem Maße, wie sie zum
besseren Verständnis der Praxis des Vereinsmarketings notwendig sind. Wo jedoch ausführlichere
theoretische Hintergründe zu erläutern sind, werden diese in die Fußnoten „verbannt“. Im
Vordergrund steht die praxisorientierte Darstellung und Entwicklung eines Gesamtkonzepts des
Marketing von Gesangvereinen, das - um es vorwegzunehmen - nicht nur aus Werbung und/oder
Öffentlichkeitsarbeit besteht.
Die Verantwortlichen in den Gesangvereinen stehen heute verstärkt vor Fragen zur Zukunft ihres
Vereins - wie kann sich unser Verein mit seinem Produkt oder besser: seiner Dienstleistung
„Chorgesang“ im noch immer wachsenden Freizeitmarkt behaupten? Wie können wir mit unserem
Verein eine größere Aufmerksamkeitswirkung in der Öffentlichkeit erzielen? Was können wir gegen
den Mitgliederschwund tun? Was sind die Stellschrauben eines nachhaltigen Vereinserfolgs und wie
machen wir unseren Verein „zukunftsfest“?
Ein sorgfältig entwickeltes, umfassendes Marketingkonzept kann zu diesen Fragen Antworten geben.
Eines sei jedoch an dieser Stelle angemerkt: das Buch entwickelt zwar ein Marketing-Gesamtkonzept
des Gesangvereins, dem Autor ist jedoch klar, dass dessen Umsetzung in die Praxis mitunter an die
Grenzen der verfügbaren zeitlichen Ressourcen ehrenamtlich tätiger Verantwortlicher stoßen wird.
Daher ist Projektarbeit unter Einbeziehung nicht nur der Vorstandsmitglieder angesagt und:
Entwicklung eines ersten Entwurfs des Marketingkonzepts geht vor dessen Perfektion!“
© 2012 Dr. Hartmut Lutschewitz