Definition Merchandising: Unter Merchandising (engl. merchandise

PPC-Limburg – Berufliches Gymnasium
Markus W. Haschke
Dipl. Betriebswirt [FH] / Dipl. Handelslehrer [Univ]
Definition Merchandising:
Unter
Merchandising
(engl.
merchandise
für
Absatzförderung,
Verkaufsförderung) wird innerhalb der Kommunikationspolitik des Marketing
von Konsumgütern die Produktion, der Vertrieb und die Werbung für
Markenartikel verstanden, die das gleiche Logo oder die gleiche Botschaft
transportieren wie ein bekanntes Markenprodukt, ohne dabei jedoch den
gleichen Nutzen zu bieten. Insbesondere wird auf diese Weise ein positives
ideelles Markenimage planmäßig auf eine Vielzahl von Gebrauchsgütern
transferiert. (vgl. Wikipedia)
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