01/02 FALLSTU D I E 3 - Qualitätsman agemen t von Webseiten OFIGO MANAGT EINFÜHRUNG VON IT-GESTÜTZTEM WEBSEITEN-QUALITÄTSMANAGEMENT • Professionelles Webdesign • Einfache Menüführung • SEO • Barrierefreiheit • Anwenderfreundlichkeit EINLEITUNG 1. DIE HERAUSFORDERUNG BZW. DAS ZIEL Unser Kunde, ein internationaler Konzern mit über 200 Tochtergesellschaften, hat eine neue überarbeitete, einheitliche Internetpräsenz. Da auf einzelnen Seiten permanent Content hinzugefügt, aktualisiert und entfernt wird, gilt es nun, eine IT-gestützte Lösung zu finden, die eine automatische Qualitätskontrolle hinsichtlich des Webdesigns sowie der Einhaltung von SEO-, Benutzerfreundlichkeit-und Barrierefreiheit gewährleisten soll. „Eine Webseite, die permanent aktualisiert oder ergänzt wird, gerät schnell in Gefahr, an Qualität und dadurch an Akzeptanz zu verlieren.“ Andreas Rittel, Geschäftsführer OFIGO 2. QUALITÄTSMERKMALE VON ERFOLGREICHEN WEBSEITEN Während sich das Design einer Webseite noch intuitiv bewerten lässt, wird dies bei den Qualitätsmerkmalen SEO, Benutzerfreundlichkeit und Barrierefreiheit schon schwieriger. Hier fehlt es oft am nötigen Know-how und Controlling-Werkzeugen. Wie es um das Suchmaschinenranking der Unternehmens-Website steht, lässt sich durch eine einfache Anfrage schnell herausfinden. Aber: Wie kommt ein Page-Ranking zustande? Beispielsweise durch aufwendiges Suchmaschinen-Marketing. Webseiten werden aber auch dann gut gefunden, wenn der Quellcode der Seite den Anforderungen an SEO, Benutzerfreundlichkeit und Barrierefreiheit entspricht. Hier sind gute Programmierkenntnisse gefragt. Bei Launch oder Relaunch einer Internetpräsenz wird jede einzelne Seite mit Metadaten wie z. B. Keywords, Beschreibung, Seitentitel und ALT-Tags versehen. Es © OFIGO GmbH & Co. KG · Amselstraße 5 · 45134 Essen · + 49 201 61616281 · office@ofigo.de · www.ofigo.de Ansprechendes Design und eine gute Menüführung sind zwingende Voraussetzungen für professionell gestaltete Webseiten. Darüber hinaus beeinflussen weitere Faktoren wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), Barrierefreiheit und Benutzerfreundlichkeit die Akzeptanz und den Erfolg eines Internetauftrittes. Das mit Unterstützung von OFIGO eingeführte Website-Governance- und Compliance-Tool ActiveStandards des englischen Softwarehauses Magus hilft über mehrere Webseiten-Relaunches hinweg, die Qualität von SEO-, Benutzerfreundlichkeit-, Barrierefreiheit- und Design-Standards zu analysieren bzw. zu überwachen. 02/02 3. MÖGLICHE GEFAHRENQUELLEN Nicht nur die aufwendig erarbeiteten SEO- und W3C-Standards werden im Lebenszyklus einer Webseite verwässert: Auch das initiale Design leidet. Der geübte Web-Editor vermag mit ein paar wenigen HTML-Tags die Qualitätsstandards auszuhebeln, so dass neue Funktionen nicht entsprechend des Styleguides implementiert werden. Wenn Design und SEO nicht mehr den Anforderungen entsprechen, wird die Notbremse gezogen und unter erheblichen personellen sowie finanziellen Aufwand ein Relaunch der Webseite durchgeführt. Die Problematik multipliziert sich in einem international agierenden Unternehmen mit zahlreichen Länderwebseiten in erheblichem Umfang. 4. DIE LÖSUNG Wenn es um Qualitätsmanagement von Unternehmens-Webseiten geht, ist die SaaS (Software as a Service)-Lösung bzw. QM-Plattform ActiveStandards von Magus unschlagbar. Nicht umsonst ist dieses Governance und Compliance Tool weltweit bei über 500 Global Playern im Einsatz. Es überwacht z. B. bei Webseiten-Relaunches die Qualität von SEO-, Benutzerfreundlichkeit-, Barrierefreiheit- und Design-Standards. So bleibt Ihr Webauftritt suchmaschinenoptimiert, anwenderfreundlich und barrierefrei. Mit dem Ergebnis, dass Ihre Webseite schnell gefunden, besser akzeptiert wird und dadurch optimale Erfolgschancen hat. „Wir wollen für unsere Kunden nur das Beste. Darum freut es uns, dass in diesem Fall die Wahl auf ActiveStandards von Magus fiel – eine Software, mit der wir uns bestens auskennen.“ Andreas Rittel, Geschäftsführer OFIGO diese Form der Personalisierung können die Begeisterung und das Engagement der Kunden für die Marke „Kunde“ gesteigert und die Kundenbindung gestärkt werden. Gerade in Märkten mit vergleichbaren Low-Involvement-Produkten stellen diese beiden Punkte für Marketing-Strategen eine zunehmende Herausforderung dar. „Wir haben es geschafft, das Kundenerfahrungsmanagement durch die Kombination von Strategie, Marketing und Technologie signifikant zu verbessern.“ Andreas Rittel, Geschäftsführer OFIGO © OFIGO GmbH & Co. KG · Amselstraße 5 · 45134 Essen · + 49 201 61616281 · office@ofigo.de · www.ofigo.de ist darauf zu achten, das Downloads einen sinnvollen Titel haben, in einem neuen Fenster öffnen und der Dateityp sowie die Dateigröße angegeben wird. Zur besseren Leserführung (und aus SEO-Gründen) werden längere Texte mit Zwischenüberschriften strukturiert und Links durch Unterstreichung hervorgehoben. Die suchmaschinenrelevanten H1 Überschriften werden selbstverständlich auf jeder Seite verwendet, Links haben eine sinnvolle Bezeichnung und müssen funktionieren. Dieser Idealzustand wird im Lebenszyklus einer Webseite selten beibehalten. Denn in der Praxis wird die Pflege der Metadaten im Laufe der Zeit häufig vernachlässigt und verlinkte Seiten werden gelöscht, verschoben oder umbenannt.