Marketing und Werbung kompakt Marketing und Werbung kompakat
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Marketing und Werbung kompakt Bildungsgang PQ Marketingkommunikation macht nur dann Freude, wenn man die einzelnen Disziplinen kennt und damit umgehen kann. Mit dem entsprechenden Werbe- und Kommunikationswissen können Sie Entscheide treffen und Kommunikationsmassnahmen professionell planen und begleiten. Stand Juni 2016 Marketing macht nur dann Freude, wenn man die einzelnen Disziplinen kennt und damit umgehen kann. Egal ob in einer grösseren Umgebung (Firma, Verband, Verein etc.) oder als Einzelkämpfer, mit dem entsprechenden Werbe- und Kommunikationswissen können Sie Entscheide treffen und Marketingmassnahmen professionell planen. Marketing und Werbung Marketing und Werbung Inhalt Marketing und Werbung Marketing und Werbung 5 Zielpublikum5 Ziele 6 Methoden7 Abschluss: Zertifikat oder Diplom 7 Inhalt und Aufbau 7 Themenschwerpunkte10 Aufnahme12 Leitung und Referierende 13 Daten und Anmeldung 13 Ob Gross- oder Kleinbetrieb, ohne Marketing läuft nichts. Grosse Firmen haben dazu eigene Abteilungen oder beschäftigen externe Kommunikationsprofis. Ihnen steht oft ein respektables Budget zur Verfügung. KMU, Selbstständigerwerbende, Verbände und Organisationen backen jedoch kleinere Brötchen. Umso wichtiger ist es, die bestehenden Möglichkeiten der Werbung und des Marketings zu kennen und zu wissen, wo man welchen Support und welche Dienstleistungen in Anspruch nehmen kann und was das kostet. Der Bildungsgang «Marketing und Werbung kompakt» zeigt auf, wie die verschiedenen Werkzeuge (Werbung, Public Relations, Online-Marketing, Direct- und GuerillaMarketing, Sponsoring etc.) sinnvoll genutzt werden. Die Teilnehmenden lernen, Werkzeuge in Strategien sinnvoll einzusetzen und die Aktionen zu budgetieren und umzusetzen. Wer den Bildungsgang absolviert hat, ist zwar noch kein Marketingprofi, aber ein/e kompetente/r Gesprächspartner/in für externe und interne Kommunikation. Referentinnen und Referenten mit viel Praxiserfahrung vermitteln dieses vielseitige Wissen. Zielpublikum Der Bildungsgang richtet sich an alle, für die Marketing kein Fremdwort mehr sein soll; egal ob Sachbearbeiter oder Projektverantwortliche in einem Betrieb, ob Selbstständigerwerbende oder Freischaffende, Verantwortliche in einer Organisation oder einem Verein. Ideal ist der Bildungsgang für Personen, die sich bereits heute oder in Zukunft mit Fragen rund um Marketing beschäftigen und/oder in ihrer gewohnten Tätigkeit praktisches Marketing- und Kommunikationswissen benötigen, die kleine oder mittlere Werbebudgets planen und verwalten, und für Leute, die sich eine Laufbahn in der Werbung oder im Marketing vorstellen können. 5 Ziele Die Teilnehmenden sind nach erfolgreichem Abschluss (Zertifikat) dieses Bildungsgangs in der Lage, –– aktiv an einer Kommunikationsstrategie mitzuarbeiten und sie zu beurteilen, –– Briefings zu erarbeiten und Briefinggespräche zu führen, –– das Zielpublikum für Kommunikationsmassnahmen zu bestimmen, –– einzelne Massnahmen zu budgetieren und zu planen, –– den Einsatz von Werbemitteln zu planen und zu realisieren, –– Druckaufträge zu geben und Offerten zu beurteilen. Sie kennen zudem die Möglichkeiten von –– Werbung –– Public Relations –– Social Media und Online-Marketing –– Sponsoring und Eventmarketing –– Promotion, Dialog- und Guerilla-Marketing 6 Methoden Wir orientieren uns an einem modernen Bildungsverständnis des gemeinsamen erwachsenengerechten Lernens. Unser Credo lautet: «Nur so viel Theorie wie unbedingt nötig, so viel Praxis wie irgendwie möglich.» Die Teilnehmenden bringen ihre eigenen Erfahrungen mit ein und erarbeiten, meist in Gruppen, Ideen und Konzepte, die sie im Berufsalltag anwenden können. Die Referentinnen und Referenten erklären alle Lernschritte an Praxisbeispielen. Der Stoff richtet sich nach den Bedürfnissen der Klasse. Im Bildungsgang arbeiten wir mit Moodle, einer elektronische Kommunikationsplattform für Referentinnen, Referenten und Teilnehmende. Moodle erlaubt, auch ausserhalb der Präsenztage miteinander zu kommunizieren. Abschluss: Zertifikat oder Diplom Der Bildungsgang wird mit einem Zertifikat abgeschlossen. Dieses belegt die Fähigkeit der Teilnehmenden, eine existierende Kommunikationskampagne detailliert zu verstehen, zu erklären und zu beurteilen. Das Zertifikat beinhaltet eine Präsentation vor der Klasse. Die Teilnehmenden haben zudem die Möglichkeit, eine Diplomarbeit zu schreiben (nicht im Kursgeld inbegriffen). Wer zusätzlich mit diesem Diplom abschliesst, hat bewiesen, dass er eigene Kommunikationskampagnen entwerfen, planen und begleiten kann. 7 Inhalt und Aufbau Einführung Bildungsgang 3 Lektionen Marketing/Marketingkommunikation 3 Lektionen Bestimmung Zielpublikum 6 Lektionen Printmedien (Presse/Plakate) 6 Lektionen AV-Medien (TV, Radio, Kino) 3 Lektionen Branding/Corporate Identity 3 Lektionen Werbung 6 Lektionen Public Relations 12 Lektionen Online-Marketing* 6 Lektionen Social Media* 6 Lektionen Promotion 3 Lektionen Guerilla-Marketing 3 Lektionen Dialog-Marketing (Direct-Marketing) 6 Lektionen Vernetzungs-Marketing 3 Lektionen Sponsoring* 9 Lektionen Event-Marketing* 9 Lektionen Interne Kommunikation 3 Lektionen Briefing 3 Lektionen Strategie/Konzeption 12 Lektionen Timing 3 Lektionen Budget/Budgetkontrolle 3 Lektionen Drucktechnik/Druckereibesuch Zertifikatsworkshop 12 Lektionen 6 Lektionen * Diese Themen können auch einzeln gebucht werden, falls noch Plätze frei sind. Auskunft gibt [email protected]. 8 Themenschwerpunkte Marketing/Marketingkommunikation/ Zielpublikum Sie verstehen den Unterschied zwischen Marketing und Marketingkommunikation und können die einzelnen Werkzeuge zuordnen. Sie wissen, wie man das Zielpublikum bestimmt. –– 5 Ps im Marketing –– Bedeutung einer Marke (Branding) –– Bedeutung der Corporate Identity (CI) und ihre Anwendung –– Werkzeuge der Marketingkommunikation im Überblick Disziplinen der Marketingkommunikation Sie wissen die Kommunikationswerkzeuge gezielt einzusetzen und kennen die Möglichkeiten und Grenzen der einzelnen Disziplinen. –– –– –– –– –– –– –– Möglichkeiten und Grenzen der Werbung Eine Mitteilung in die Medien bringen (PR) Online-Marketing und Social Media sinnvoll einsetzen Pflichten und Nutzen des Sponsorings für beide Seiten Erfolgreiche Events planen Direct-Marketing/Guerilla-Marketing Interne Kommunikation Medien Sie kennen die Medienlandschaft Schweiz und wissen, wie man einzelne Medien mit Werbung belegen kann und wie eine Medienpartnerschaft (PR) funktioniert. –– Tageszeitungen, Zeitschriften, Fachmagazine –– Verschiedene Plakatformate und Aushangmöglichkeiten –– Radio- und Fernsehwerbung –– Kinowerbung –– Zusammenarbeit mit den Medien (Disposition) –– Kosten für Medienbelegung 10 Strategie, Timing und Budget Sie können den Ablauf einer professionellen Kommunikationskampagne nachvollziehen und die einzelnen Aktivitäten planen. –– –– –– –– –– –– Erstellung des Briefings Erarbeitung einer Strategie Formulierung der Ziele und Massnahmen Zuordnung der Zuständigkeiten Offertanfragen und Erstellen eines Budgets Planung und Überwachung des Timings Drucksachen Sie kennen die gängigsten Druckverfahren, wissen, wie man die richtige Druckerei auswählt und was es braucht, damit die Drucksache auch so aussieht, wie Sie es sich vorstellen. –– Druckvorstufe – von der Idee bis zur perfekten Vorlage –– Druckverfahren im Überblick –– Was heisst Vierfarbendruck? –– Offset- und Digitaldruck –– Druckereibesuch: Offsetdruck, Digitaldruck, Nachbearbeitung –– Drucknachbearbeitung (Veredlung, Falzen, Schneiden, Stanzen, Binden etc.) Einzelcoaching Im Einzelcoaching haben die Teilnehmenden die Möglichkeit, Schwerpunkte nochmals zu durchleuchten. Das Coaching kann als Unterstützung zur Zertifikats- oder zur Diplomarbeit genutzt werden oder als Orientierung zur persönlichen Berufssituation oder Karriereplanung. Das Coaching umfasst zwei Stunden und findet ausserhalb des Bildungsgangs statt. Die Coaches können frei gewählt werden. Das Honorar ist im Kursgeld des Bildungsgangs inbegriffen. 11 Aufnahme Aufnahmegespräch Die Anmeldungen werden nach Eingang berücksichtigt. Ein Aufnahmegespräch dient der Abklärung, ob der Bildungsgang «Marketing und Werbung kompakt» Ihre Erwartungen erfüllen kann und ob Sie die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Teilnahme mitbringen. Voraussetzungen 12 Leitung und Referierende Leitung Peter Hauser Konzepter und Gestalter, eidg. FA Ausbilder Referierende Als generelle Kriterien gelten die nachfolgenden Punkte. Dabei wird die Gesamtsituation berücksichtigt. Claudia Bruckner Achermann Fotografin und Journalisten BR, Trainerin für visuelle und gestalterische Kommunikation, eidg. FA Ausbilderin –– A bgeschlossene Berufslehre, Schul- oder Studienabschluss (Fachrichtung nicht relevant) –– Momentane oder geplante Tätigkeit in der Marketingkommunikation oder einem Teilbereich –– Anwenderkenntnisse auf PC oder Mac –– Der deutschen Sprache in Wort und Schrift mächtig –– Zeitreserven, den Bildungsgang zu besuchen Jürgen Deininger M.A. rer. pol., Nachdiplom Dienstleistungsmanagement FH, eidg. FA Ausbilder, zuständig für Online-Marketing und Social Media der EB Zürich Daten und Anmeldung www.eb-zuerich.ch/bg-marketing/ Weitere Auskünfte Gabriela Notter Sachbearbeitung Arbeitswelt Telefon 044 385 83 92 [email protected] Informationsveranstaltungen www.eb-zuerich.ch/infoveranstaltungen Allgemeine Geschäftsbedingungen www.eb-zuerich.ch/agb Anita Troller Eventmanagerin und Beraterin für Sportmarketing Gastdozenten für Social-Media und Druckereibesuch EB Zürich Bildungszentrum für Erwachsene BiZE Riesbachstrasse 11, 8090 Zürich Telefon 0842 843 844 www.eb-zuerich.ch Die EB Zürich ist die grösste von der öffentlichen Hand getragene Weiterbildungs­institution der Schweiz und gehört zu den Berufsschulen des Kantons Zürich. Sie ist eduQuazertifiziert. Dies bedeutet, dass alle Kurse und Bildungsgänge anerkannten Qualitätskriterien unterliegen. Dazu gehört, dass Lernziele ständig überprüft und neuen Anforderungen angepasst werden. Die EB Zürich bietet praxisorientierte Kurse und Bildungsgänge an, die sich an den Bedürfnissen der Menschen in der modernen Arbeitswelt orientieren. Wer sein Wissen und seine Fertigkeiten selbstständig in einer anregenden Lernumgebung festigen oder ausbauen möchte, ist hier am richtigen Ort. Bei der Entwicklung der Angebote orientiert sich die EB Zürich laufend an den sich wandelnden Ansprüchen der Berufswelt. Nach dem Motto «Die Sachen klären und die Menschen stärken» vermittelt sie Wissen und Praxis für ein breites Publikum. Die EB Zürich ist die grösste von der öffentlichen Hand getragene Weiterbildungs­ institution der Schweiz und gehört zu den Berufsschulen des Kantons Zürich. Sie ist eduQua-zertifiziert. Dies bedeutet, dass alle Kurse und Bildungsgänge anerkannten Qualitätskriterien unterliegen. Dazu gehört, dass Lernziele ständig überprüft und neuen Anforderungen angepasst werden. Die EB Zürich bietet praxisorientierte Kurse und Bildungsgänge an, die sich an den Bedürfnissen der Menschen in der modernen Arbeitswelt orientieren. Wer sein Wissen und seine Fertigkeiten selbstständig in einer anregenden Lernumgebung festigen oder ausbauen möchte, ist hier am richtigen Ort. Bei der Entwicklung der Angebote orientiert sich die EB Zürich laufend an den sich wandelnden Ansprüchen der Berufswelt. Nach dem Motto «Die Sachen klären und die Menschen stärken» vermittelt sie Wissen und Praxis für ein breites Publikum. EB Zürich EB Zürich Weiterbildung – wie ich sie will EB Zürich Kantonale Berufsschule für Weiterbildung w Bildungszentrum für Erwachsene BiZE Riesbachstrasse 11, 8090 Zürich Telefon 0842 843 844 [email protected] www.eb-zuerich.ch
