Windows 8 Ads in Apps – Plattformübergreifende Werbung ohne

Windows 8 Ads in Apps –
Plattformübergreifende Werbung ohne Browser und Cookies
In einer rapide sich weiterentwickelnden Medienlandschaft werden sie zunehmend
wichtiger: Multi-Screen-Kampagnen erreichen den Nutzer über alle Kanäle – über den
PC, das Tablet, die Spielkonsole oder das Mobiltelefon. Windows Ads in Apps gibt
Werbungtreibenden die Chance, ihre Botschaft auf den Screens der jeweiligen Plattformen zu verankern – eingebettet als Werbung in die App-basierte Benutzeroberfläche des Betriebssystems Windows 8, das Microsoft im Herbst 2012 gelauncht hat. Die
Kacheloptik von Windows 8 zieht sich über alle Devices: den PC, den Laptop, das
neue Microsoft-Tablet Surface, die Xbox, und durch alle Microsoft Services wie MSN,
Skype, Xbox Spiele, Musik und Videos sowie Bing. Damit gibt es erstmals eine Werbeumgebung, bei der digitale Werbung direkt auf der Benutzeroberfläche und nicht
über einen Browser ausgespielt wird. Die von Microsoft entwickelten Windows Ads in
Apps erlauben dabei skalierbare Rich Media Kampagnen über alle Microsoft Advertising Produkte und Plattformen hinweg.
Dass die Bedeutung von In-App-Werbung kontinuierlich steigen wird, belegen nicht
zuletzt die neuesten Zahlen der Nielsen Smartphone Insights 1. Waren es im dritten
Quartal 2012 54 Prozent, so besaßen im ersten Quartal 2013 bereits 62 Prozent aller
Handybesitzer ein Smartphone. Ein Plus von 15 Prozent – und die Tendenz ist weiter
steigend, so die Nielsen-Prognose. Eine Erhebung des Marktforschungsinstituts Ipsos 2
ergab zudem, dass 80 Prozent der Deutschen, die ein Handy, Smartphone oder Tablet
besitzen, zusätzliche Apps auf ihr mobiles Endgerät geladen haben. Damit liegen sie
im weltweiten Vergleich über dem Durchschnitt (75 Prozent). Die Hälfte der deutschen
App-Nutzer schätzt laut der Befragung, dass die Anwendungen schneller und einfacher
zu bedienen sind als die jeweilige Homepage oder das Einloggen auf dem entsprechenden Social Media Kanal.
Für Unternehmen und Werbungtreibende bedeutet diese veränderte Mediennutzung
eine klare Hinwendung zur App-basierten Werbung – nicht nur auf mobilen Endgeräten, sondern auch auf anderen digitalen Werbeumgebungen wie dem Desktop oder der
Spielekonsole, die sich in Zukunft mehr und mehr am Look & Feel des Smartphones
orientieren werden. Dass die neue App-basierte Oberfläche auch von den Konsumenten angenommen wird, belegen die Verkaufszahlen von Windows 8. So hat das neue
1
2
Nielsen Smartphone Insights August 2013
Ipsos Global@dvisor, August 2013, Umfrage in 25 Ländern weltweit
Betriebssystem bereits 6 Monate nach Verkaufsstart die 100-Millionen-Marke bei den
verkauften Lizenzen überschritten. Auch die Zahl der Apps im Windows Store wächst
ständig und hat sich seit dem Launch versechsfacht. Mehr als 250 Millionen Apps wurden im ersten halben Jahr aus dem Store heruntergeladen. 3
Zahlreiche Top-Markenartikler weltweit aus den unterschiedlichsten Branchen wie Automobil, Entertainment, Banken oder Telekommunikation haben deshalb bereits appbasierte Kampagnen auf Windows 8 geschaltet, darunter Coca-Cola, Hyundai, Samsung und Ford. Diese Marken warben in unterschiedlichen App-Umgebungen wie in den
Bing Apps, den Xbox Apps, Skype oder Apps aus dem App Network externer Entwickler. Erste Kunden in Deutschland waren Nissan und 20th Century Fox. Nissan war z udem der erste Markenhersteller, der global in allen 10 Ländern präsent war, in denen
Windows 8 Ads in Apps bereits verfügbar sind. Der japanische Autohersteller schaltete
das Format „Tap to Vollbild“ in Bing Apps Nachrichten- und Reisen. Mit einem „Tap to
Vollbild-Video“ war unter anderem 20th Century Fox in den Video- und Musik-Apps von
Xbox zu sehen. Der Filmverleiher warb mit einem Trailer für die Roman-Adaption „Life
Of Pi: Schiffbruch mit Tiger“. Bei beiden Werbeformaten öffnet sich nach Touch bzw.
Klick auf das Ankerformat ein vollformatiges Motiv oder Bewegtbild. Weitere Standardwerbeformen unter Windows 8 sind der Hotspot (fünf besonders hervorgehobene Bereiche in einem statischen Bild) sowie das brandneue Panorama-Ad (bildstarkes interaktives Panorama mit Galerien und Videos).
Interaktive Werbeformate
An die Werbeauslieferungen in den Bing-Apps hat Microsoft Advertising hohe Anforderungen, hier gilt es dem gesamten Ecosystem aus Nutzer, Publisher und Werbetreibendem gerecht zu werden. . Ziel ist, dem Nutzer möglichst interessanten Content,
Nutzwert und Unterhaltung zu bieten und damit für hohe Aufmerksamkeit für die Kampagnen der Webetreibenden zu sorgen. Dafür entwickelt Microsoft Advertising in Zusammenarbeit mit einigen Top-Werbeagenturen und Kultmarken eine Anzahl interaktiver In-App-Werbeformate speziell für Windows 8. Die Agentur Roosters hat beispielsweise für die Schuhmarke Vans eine Skype-basierte Kampagne kreiert. Nutzer des
Online-Messengers konnten während eines Telefonats gemeinsam mit ihren Kontakten
einen Skate-Park designen. Anschließend konnten die User ein Video erstellen und
teilen, in dem ein professioneller Skater genau in diesem Skate-Park sein Können unter Beweis stellt – natürlich nicht ohne den Skater vorher mit den entsprechenden Vans
Schuhen auszustatten.
Am Beispiel einer Kampagne für die Modemarke All Saints, die BMB realisiert hat,
zeigt Microsoft zudem, wie interaktive Panorama-Werbung (Ad Pano) aussehen könn3
Stand April 2013
te. User können nach einem Klick auf die Werbung das Panoramafenster aktivieren
und durch Wischbewegungen nach rechts oder links neue Inhalte des interaktiven Panoramabildes entdecken. Hinter verschiedenen Menüpunkten können weitere Inhalte
abgerufen werden.
Apps von Microsoft und Publisher Partnern
Microsoft Advertising vermarktet eigene Apps wie Nachrichten, Reise- Finanz, Sport,
oder Wetter auf Bing. Die meistgenutzte App auf Windows-Geräten in Deutschland ist
die Bing-Wetter-App dicht gefolgt von der Bing-Nachrichten-App. Zum Microsofteigenen Portfolio gehören zudem die Xbox Apps sowie die Skype App, weltweit eine
der Top-drei-Apps, die 33 Prozent aller internationalen Call-Minuten auf sich vereint.
Weltweit zählt Skype 300 Millionen Connected User monatlich4. Täglich werden 2 Milliarden Skype-to-Skype Gespräche5 geführt.
Neben den microsofteigenen Applikationen gibt es Werbemöglichkeiten in den weit
mehr als 100.000 Apps, mit denen Drittanbieter weltweit als Publishing-Partner auf
Windows 8 präsent sind. Auch in Deutschland arbeitet Microsoft bereits mit zahlreichen
Publishern zusammen, darunter auch viele Top Medienbrands, die ihre eigenen Apps
im Premium Netzwerk auf der Windows 8 Oberfläche von Microsoft Advertising vermarkten lassen lassen. Zu den weltweiten Publisher-Partnern – auch in Deutschland –
gehören mit Shazam und Cinetrailer zwei der beliebtesten Apps im EntertainmentBereich. Mehr als 300 Millionen Nutzer weltweilt haben sich den Musikerkennungsdienst Shazam auf ihr Smartphone oder Tablet heruntergeladen.
Vielfältige Vermarktungsoptionen
Zur Monetarisierung der App haben zahlreiche Drittanbieter Windows Ads in
Apps integriert. Die Vermarktung der integrierten Werbeflächen übernimmt Microsoft
Advertising.. Werbekunden haben hier zusätzlich zu den oben erwähnten Branding
Formaten auch die Möglichkeit, IAB Standard Formate mit performancefreundlichem
Tap to Web zu schalten. Darüber hinaus ist es möglich, gezielt in bestimmten Kategorien aus dem Windows Store zu werben.
Generell aber können Publisher Partner selbst entscheiden, ob sie eine kostenpflichtige oder eine rein werbefinanzierte App für Windows 8 produzieren möchten. Den Kooperationspartnern stellt Microsoft Advertising zudem frei, ihre Werbung selbst oder
über Microsoft zu verkaufen. Die neuen Werbeformate kommen bei den Konsumenten
an. Das zeigt eine Befragung des Marktforschungsinstituts Metrixlab6. Demnach erinnern die Probanden sich zu 92 Prozent an die gesehenen Werbeformate. 42 Prozent
4
Microsoft intern, Februar 2013
Microsoft intern, März 2013
6
Metrixlab Windows Ads in Ads RP Pilot Research, September 2012
5
derer, die die Anzeigen wahrgenommen haben, empfinden sie als wegweisend, 46
Prozent als innovativ und 36 Prozent als vertrauenswürdig. Ein Drittel der Befragten
gab zudem an, dass die Windows 8 Ads in Apps ihre Meinung zu der Marke positiv
beeinflusst haben.
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Sonja Arndt
Tel: +49 (0) 89 / 3176 3626
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Über Microsoft Advertising
Microsoft Advertising ist das Angebot der Microsoft Corporation für digitales Marketing. Der
weltweit tätige Vermarkter bietet Werbekunden und Website -Herausgebern digitale Marketinglösungen, ein umfangreiches Portfolio von etablierten, starken Online-Marken und führende Werbetechnologien. Das Angebot erstreckt sich derzeit über die Online -Produkte MSN,
Xbox, Skype, Windows 8 Apps, Bing sowie über Performance -Netzwerke, die Vermarktung von
Inhalten auf mobilen Endgeräten, Video-Werbung und Partnerprogramme. Microsoft Advertising ist Mitglied der AGOF, der IVW sowie des OVK, des Online -Vermarkterkreises im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., und verfügt in Deutschland laut AGOF „internet
facts“ 2013-6 über eine Reichweite von 7,35 Millionen Unique Usern (Einzelmonat, Untersuchungszeitraum Juni 2013). Unter der Leitung von Markus Frank, Director Advertising & Online
bei Microsoft Deutschland, ist Microsoft Advertising an den Standorten München, Hamburg
und Köln vertreten. Microsoft Advertising ist Teil des Bereichs Advertising & Online, der alle
Aktivitäten von Microsoft im Online-Bereich bündelt.
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