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CASE STUDY – BEST CAMPAIGNS
JAMES BOND 007 SPECTRE
VORVERKAUF KINOSTART
Mobile Banner Ad
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Mobile Sticky Banner
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AUFTRAG UND ZIELSETZUNG
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mediale Bekanntmachung des Kinostarts
•
Fokus auf actionaffine Kinobesucher
•
Wideboard 320x160px
reichweitenstarke
Kampagnenumsetzung durch die Aussteuerung auf mobilen Endgeräten
Rectangle 300x250px
PLANUNG UND UMSETZUNG
•
Kampagnenaussteuerung mittels
Boost DE und Video Instream FR.
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Verwendung von Movie und Men Profilen für die adäquate Ansprache der Zielgruppe.
Mobile Banner Ad
320x50px
Mobile
Video
VORGABEN KAMPAGNENBUCHUNG
Mobile Expandable Ad
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Auftraggeber: The Walt Disney Company
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Kampagne: James Bond 007 Sepctre,
Vorverkauf Kinostart
•
Laufzeit: 16.09.2015 – 30.09.2015
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Bannerformat: Mobile Video, Video Instream
•
Channels: Mobile Video Boost DE,
Video Network FR
Mobiles Zwischenformat 320x50px
Mobile Video Ad
Preroll Ad
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Targeting: Movies, Men
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Budgetvorgabe: CHF 5‘000
Channel Switch Ad
REALISATION
Die Bekanntmachung des Films erfolgt über klassische
wie auch online Kanäle. adwebster wurde mit der Planung und Umsetzung des digitalen Teiles der Werbekampagne beauftragt.
Werbung muss auf die Nutzungsgewohnheiten des
Video Content Ad 300x250px
Layer Ad 600x600px
Users abgestimmt werden.
Da ein Grossteil der Video
Schweizer Internetnutzer mobile unterwegs ist, nimmt mobile
Werbung eine wichtige Position in der Werbeauslieferung ein. Bei der Planung der Kampagne wurden diese
Aspekte berücksichtigt und erfolgreich umgesetzt.
Als Grundlage für die Kampagnenumsetzung diente eine
Kombination aus Display und Mobile Känalen.
In der Deutschschweiz wurde ausschliesslich auf den
Mobile Video Boost gesetzt. Dieser setzt sich aus Premium Webseiten und hochwertigen Apps zusammen.
Dadurch wurde eine grosse Reichweite in der relevanten
Zielgruppe erzielt.
Die Westschweiz wurde mit dem bewährten Video Network FR abgedeckt. Zum Einsatz kam das Instream Video Format.
Die Ansprache der anvisierten Zielgruppe erfolgte anhand der Targetingoptionen Movie und Men.
Video Expandable Sky 160x600px
adwebster AG, Geroldstrasse 31, 8005 Zürich
Tel: +41 44 500 13 80 / [email protected] / www.adwebster.com
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BANNERPLATZIERUNGEN SCREENSHOTS VIDEO
Mobile Video Ad auf blick.ch
Instream Video Ad auf ohmymag.com
Videospezifikationen
Bildformat 16:9 oder 4:3, Dateiformat: MP4,
Encodiert mit 600kbps, 25fps, max. Dauer: 30 Sekunden, max. Filegrösse: 4 Mb.
Der Spot wurde als physische Datei angeliefert.
Instream Video Ad auf latele.ch
FAZIT
Der Mobile Video Boost von adwebster eignet sich optimal für die crossmediale Ergänzung von Display Video
Kampagnen.
Als flankierende Massnahme zum Display Instream generierte der Mobile Video Boost wichtige Zusatzkontakte. Dadurch wurde ein Ausbau der Reichweite in der anvisierten Zielgruppe sowie eine hohe Klickrate erreicht.
Der Mobile Video Boost von adwebster eignet sich optimal für die crossmediale Ergänzung von Display Video
Kampagnen und hilft zusätzliche Touchpoints der User
Journey zu bedienen. Dadurch wird die Marke im Unterbewusstsein des Users stärker verankert und unterstützt so die Markenwiedererkennung.
adwebster AG, Geroldstrasse 31, 8005 Zürich
Tel: +41 44 500 13 80 / [email protected] / www.adwebster.com
Als wichtiger Bestandteil einer Werbekampagne sollte
der Mobile Video Boost in jede Planung integriert werden.
KAMPAGNENRESULTATE
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Ausgelieferte Impressions: Total 128‘271
•
Erzielte Clicks: 25‘278
•
Click Through Rate Mobile Video Boost: 3.03%
•
Click Through Rate Instream FR: 2.77%
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