Ein innovativer Sprung für den Medienplatz Schweiz

Ein innovativer Sprung
für den Medienplatz Schweiz
Das Joint Venture von Ringier, SRG und Swisscom in Kürze
Ringier, Swisscom und SRG gründen eine Vermarktungsfirma. Diese liefert eine überzeugende Antwort auf den digitalen Umbruch
im Medienmarkt und die neuen Bedürfnisse der Werber.
Der Werbe- und Medienmarkt befindet sich in einem fundamentalen Umbruch.
Die
digitale
Revolution verändert die
Geschäftsmodelle
der
Verlagshäuser und die Gewohnheiten der Konsumenten. Diese bestimmen, welche Inhalte sie
über welche Medien nutzen und teilen wollen.
Digitale Revolution
Antwort von Ringier, SRG und Swisscom
Weil sich der Werbemarkt der Zukunft noch mehr verändern wird,
haben sich die drei Medienhäuser Ringier, SRG und Swisscom entschlossen, eine gemeinsame Werbevermarktungsfirma zu gründen.
Sie liefern erstens eine
So funktioniert die Vermarktungsfirma
innovative und zukunftsDigitaler Werbemarkt
Fundamentaler Wandel
gerichtete Antwort auf
Schweiz
in Info & Werbung
den digitalen Wandel.
Zweitens wollen sie Lö50% 50%
sungen anbieten für die
neuen Bedürfnisse und
Forderungen der Werin den Händen
in Schweizer
von Google,
Händen
bewirtschaft. Und dritFacebook
&
co.
Schweizer Antwort
tens wollen sie den Online-Werbemarkt nicht
kampflos den US-KonDaten, Vermarktungsrechte, Technologie, Reichweite
zernen überlassen.
US-Konzerne dominieren
Datenschutz
nur anonymisierte Daten,
digitales Zeitalter
Wettbewerbskommissikein Rückschluss auf Einzelpersonen
NEUE
Die Giganten Facebook,
on gibt grünes Licht
WERBEWELT
Admeira grösster Werbeplatz der Schweiz
Google & Co. sind die
Die Wettbewerbskommassgeschneiderte,
rund 280 Mitarbeitende
zielgruppenorientierte
grossen Pioniere des digimission (WEKO) hat das
Werbung
keine personalisierte
talen Zeitalters – und die
Joint Venture ohne AufWerbung
opt-out
grossen Profiteure. Sie belagen akzeptiert. Es wird
herrschen mit ihren Apps und Angeboten das Internet und sammeln
am 4. April 2016 operativ tätig und beschäftigt rund 280 Mitarbeiüber ihre Suchmaschinen (Google), E-Mail (Gmail), Kartendienste
tende. In die neue Firma fliessen die komplementären Stärken der
(Google Earth), sozialen Netzwerke (Facebook), Foto-Plattformen
drei Konzerne: Technologiekompetenz, Vermarktungsrechte und
(Instagram), Videotheken (YouTube) oder Kommunikationskanäle
Medienangebote.
(Messenger, WhatsApp, Snapchat) immer mehr Daten. Diese nutzen sie, um mit zielgerichteter und personalisierter Werbung MilliarZielgruppenorientierte Werbung und Datenschutz
dengewinne zu erzielen.
Der Datenschutz geniesst in der neuen Firma einen hohen Stellenwert und ist durch die Bundesverfassung und die entsprechenden
Hälfte des Schweizer Online-Werbemarkts Gesetze garantiert. Die Firma verwendet für Werbekampagnen keiin ausländischen Händen
ne persönlichen Daten, sondern nur pseudonymisierte. So werden
Auch in der Schweiz sind Facebook, Google & Co. im Vormarsch. Die
nie exakte Geburtsdaten oder Wohnadressen (Strasse mit HausUS-Konzerne haben bereits die Hälfte des lukrativen Schweizer Onnummer) bereitgestellt, sondern die Altersklassen oder Wohnregioline-Werbemarkts in ihren Händen, der Jahr für Jahr zweistellig
nen. Die Werbung ist zielgerichtet auf ein Kundensegement oder
wächst – im Gegensatz zum schrumpfenden Print-Werbemarkt.
eine Gruppe und nie individualisiert auf eine Person. Somit ist der
Diese Entwicklung ist für den Medienplatz Schweiz besorgniserreRückschluss auf eine Person nicht möglich.
gend, denn die Verlagshäuser sind dringend auf die Werbegelder
angewiesen, um ihre Medieninhalte zu finanzieren.
Offen für andere Verlagshäuser
Das neue Unternehmen ist einer Schweizer Lösung auf eine globale
Neue Anforderungen der Werbewirtschaft
Entwicklung. Dadurch, dass drei starke, grosse und innovative PartZudem fordern Werbetreibende neue Angebote und Produkte, weil
ner zusammenkommen, erhöhen sich die Chancen im harschen
die Werbung wegen der Vielfalt an Medien und Kanälen die KonsuWettbewerb mit Google, Facebook & Co. Deshalb ist das Joint Venmenten nicht mehr im gewünschten Ausmass abholt. Vielmehr müsture auch kein geschlossener Klub. Vielmehr ist es ein offenes Konssen die Daten so miteinander verbunden und mit bestimmten Eigentrukt, das anderen Verlagshäusern und Inhabern von Werbeinventaschaften versehen werden, dass sie die Zielgruppen besser
ren zur Verfügung steht.
erreichen.
Dies im Sinne der Stärkung des Medienplatzes Schweiz.
Das Joint Venture von Ringier, SRG und Swisscom in Kürze1