ÖW setzt auf einzigartigen Content und Storytelling

ÖW setzt auf einzigartigen Content und Storytelling
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Schwerpunkt „Nature Reloaded“ rückt 2016/17 österreichische Naturräume
ins Scheinwerferlicht – Crossmediale Kampagne #austriantime startet in
sechs Märkten
Sonderbudget von BMWFW und WKÖ unterstützt Tourismusbranche gezielt
bei Erschließung neuer Märkte und Zielgruppen
Das Urlaubsland Österreich ist für das Tourismusjahr 2016 gut aufgestellt. „Die
Nachfrage in den wichtigsten Herkunftsmärkten ist - trotz teils schwieriger
Rahmenbedingungen - ungebrochen gut. Und die tausenden österreichischen
Betriebe und Regionen, die mit viel Einsatz und Leidenschaft für das Urlaubsglück
unserer Gäste arbeiten, garantieren ein hochqualitatives Angebot – und ermöglichen
einzigartige Urlaubserlebnisse, wonach sich Millionen Menschen sehnen“, erklärte Dr.
Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung (ÖW) Montagabend bei
einem Pressegespräch im Rahmen der atb_sales.
Von 24.-26.1.2016 treffen bei der größten touristischen Fachmesse in Österreich im
Austria Center Vienna (ACV) rund 500 österreichische Aussteller auf 400
internationale Einkäufer aus 36 Ländern, um ihr touristisches Angebot zu
präsentieren. „Drei Tage lang werden neue Kontakte geknüpft, Geschäfte angebahnt
oder bestehende Kundenbeziehungen noch weiter vertieft. Die atb_sales ist damit neben der atb_experience und den auf die jeweiligen Bedürfnisse der
Herkunftsmärkte zugeschnittene Verkaufsförderungsplattformen im Ausland - ein
wichtiger Baustein zur Unterstützung der Branche beim Vertrieb touristischer
Produkte“, so Stolba.
ÖW setzt auf Märkte mit dem größten Potenzial
Auch im Marketing ist man für das Jahr 2016 gerüstet. Die ÖW konzentriert sich bei
ihrer Marktbearbeitung in den drei Regionen Westeuropa, CEE und Übersee auf jene
Märkte mit dem größten Potenzial für den heimischen Tourismus. 2016 sind das
konkret 30 Märkte, in denen die ÖW großteils auch mit eigenen Vertretungen vor Ort
ist. In den traditionellen volumensstarken Herkunftsmärkten, wie z.B. Deutschland,
Niederlande, Schweiz, Italien und Großbritannien geht es darum, die Marktanteile zu
halten bzw. auszubauen, was aufgrund des immer stärker werdenden Wettbewerbs
schon ein Erfolg wäre. In Zentraleuropa - wo Österreich mit großem Abstand
Marktführer beim alpinen Winterangebot ist - gilt es, das Sommerangebot Österreichs
zu positionieren. Und das Engagement in Fernmärkten soll die notwendige
Internationalisierung des Gästemixes vorantreiben. „Gerade in bewegten Zeiten wie
jetzt, ist es wichtig Präsenz zu zeigen und bei der Urlaubsentscheidung im Mindset
der Menschen zu sein“, betont Stolba die Notwendigkeit von internationalen
Aktivitäten.
Dafür stehen der ÖW heuer zusätzliche Mittel zur Verfügung. „Mit dem Sonderbudget
von 4 Millionen Euro, das auf Initiative von Wirtschafts- und Tourismusminister
Reinhold Mitterlehner bereitgestellt wurde, können wir – neben der Sicherung der hart
umkämpften Märkte in Europa - neue Herkunftsmärkte und Zielgruppen ansprechen“,
so Stolba. Schwerpunkt des Mitteleinsatzes ist in China und Südkorea, wo neben
Städte, Hochkultur und Luxury Travel heuer auch Natur, Volkskultur und Bergerlebnis
beworben werden. Darüber hinaus werden auch die Türkei und vier weitere
europäische Märkte (Großbritannien, Italien, Deutschland und Polen) verstärkt ins
Visier genommen.
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Petra Nocker-Schwarzenbacher, Obfrau der Bundessparte Tourismus-und
Freizeitwirtschaft, erklärt: „Wir begrüßen das aktuelle Tourismus-Impulsprogramm der
ÖW, das von der WKÖ mitinitiiert und mitfinanziert wird. Damit werden unsere
Mitgliedsbetriebe gezielt beim Kennenlernen und der Bearbeitung neuer GästeHerkunftsmärkte unterstützt. Angesichts der noch immer anhaltenden Einbrüche am
russischen Markt und auch um Marktanteile in Zukunftsmärkten auszubauen, müssen
wir noch stärker als bisher Märkte, wie etwa China, die Türkei oder Polen erschließen
und unsere Position in Märkten wie Italien oder Schweden zurückerobern.“
Schwerpunkt „Nature Reloaded“ – Fokus auf Thema, das Menschen bewegt
Neue Wege geht die ÖW auch im Marketing. In der täglichen Informationsflut wird es
immer schwieriger, mit den Botschaften potenzielle Gäste zu erreichen. „Waren wir in
den 1950er Jahren mit rund 300 Werbebotschaften pro Tag konfrontiert, sind es
heute 15.000. Lautes Massenmarketing gehört der Vergangenheit an - künftig geht es
darum, die Menschen möglichst punktgenau und im richtigen Moment zu erreichen“,
erläutert Stolba.
Dabei entscheiden im globalen Tourismus mehr als je zuvor starke Marken über den
Erfolg von Reisezielen. Eine Marke muss sich einerseits mit ihrer Spitzenleistung
positionieren und diesen Weg konsequent gehen – aber dennoch immer wieder mit
überraschenden Aspekten punkten. „Deshalb rücken wir 2016 und 2017 mit „Nature
Reloaded“ Facetten Österreichs in den Mittelpunkt, die auf aktuelle gesellschaftliche
Entwicklungen referenzieren und wo die Marke „Urlaub in Österreich“ besondere
Kompetenzen aufweist“, so Stolba.
Gerade in einer globalisierten, vernetzten, digitalisierten Welt sehnen sich die
Menschen verstärkt nach Rückzugsorten in der Natur und nach damit verbundener
Sinnstiftung und Werterfahrung. In Österreichs Naturräumen liegt ein enormes
Potenzial, diese tiefen Sehnsüchte der Gäste durch inspirierende Produkterlebnisse
in einer besonderen Art zu erfüllen. „Wir haben im vergangenen Jahr, beginnend mit
dem Tourismustag in Krems, intensiv an der Ausgestaltung dieses Schwerpunktes
gearbeitet. Gemeinsam mit Partnern wurden im Rahmen der atb_experience im Juni
2015 Produkte (weiter)entwickelt, die nun zum Teil hier auf der atb_ales zum Verkauf
bereit stehen“, erläutert Stolba die Herangehensweise der ÖW an das Thema, das
nun auch für den Gast spür- und erlebbar wird.
Content und Storytelling im Mittelpunkt von #austriantime
Der hochwertige multimediale Content zu „Nature Reloaded“ (Film, Sujets, Bildwelten
etc) kommt ab sofort weltweit in der Kommunikation zum Einsatz. In sechs Märkten,
die besonders großes Potenzial dafür aufweisen, wird zudem die Kampagne
#austriantime ausgerollt - eine crossmediale Kampagne mit einem starken OnlineSchwerpunkt. Kernstück des Online-Auftritts ist ein interaktives Storytelling-Modul.
„Gemeinsam mit Anna und David – den Protagonisten des Videos - holen wir den
Gast in einen typisch österreichischen Tag, den die beiden erleben. So geben die
beiden quasi persönliche Tipps, bei anderen Angeboten stehen Videos oder
Bildstrecken im Vordergrund“, skizziert Stolba die Kampagne, im Rahmen derer auch
zum ersten Mal ein Online-Magazin in acht Sprachen zum Einsatz kommt sowie
Videos in der 360 Grad-Perspektive. Damit ist die ÖW übrigens eine der ersten
nationalen Tourismusorganisationen überhaupt, die diese Form der „Virtual Reality“ in
der Tourismuswerbung einsetzt!
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„Storytelling und hochwertiger Content sind nach Einschätzung aller Experten
entscheidende Erfolgsfaktoren in Marketing der Zukunft – entsprechend legen wir hier
in den kommenden Jahren einen besonderen Schwerpunkt“, betont Stolba und
verweist in diesem Zusammenhang auch auf die generell wachsende Bedeutung des
digitalen Marketing. So bewegen sich aktuell bereits 40% aller Kampagnen im OnlineBereich. Nach dem Website-Relaunch von www.austria.info im Herbst 2015 werden
auch laufend neue Marketing-Tools entwickelt.
Neben dem Schwerpunkt Nature Reloaded mit der Kampagne #austriantime gibt es
2016 weitere 60 Marktkampagnen, die für alle Bereiche und Angebote der
Tourismuswirtschaft Beteiligungsmöglichkeiten bieten, sowie ein Kultur-Highlight, bei
der es ebenfalls stark um Content und innovative Zugänge geht. „Mit unseren für
2016 geplanten Kampagnen, maßgeschneiderten E-Marketingprodukten,
umfangreichen Presseaktivitäten und zahlreichen Verkaufsförderungs-Plattformen im
In- und Ausland wollen wir auch heuer wieder Millionen Menschen für einen Urlaub in
Österreich begeistern und gemeinsam mit der österreichischen Tourismusbranche
Erfolgsgeschichten schreiben“, so Stolba abschließend.
Bildhinweis:
v.l.n.r.: Petra Nocker-Schwarzenbacher, Obfrau der Bundessparte Tourismus-und
Freizeitwirtschaft der WKÖ; Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich
Werbung
Rückfragehinweis:
Österreich Werbung
Mag. Ulrike Rauch-Keschmann
Leiterin Unternehmenskommunikation
Tel.: +43 1 588 66-299 / Mobil: +43 664 614 29 89
[email protected]
http://newsroom.austriatourism.com/
Wirtschaftskammer Österreich
Elisabeth Salzer
Bundessparte Tourismus und Freizeitwirtschaft
Tel.: +43 (0)590 900-3400
[email protected]
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