Masterstudium im Fachgebiet Marketing – Pflicht oder Kür?
Werbung
Masterstudium im Fachgebiet Marketing – Pflicht oder Kür? Ein Beitrag von Prof. Dr. Ute Ritzerfeld-Zell, Prof. Dr. Ralf Schlottmann, Prof. Dr. Susanne Stark, Hochschule Bochum Fachbereich Wirtschaft 1 Das betriebswirtschaftliche Bachelor- In 2015 standen laut Statista ca. 246.000 aufgenommen – ca. 190.000 in den Fachbereichen studium geht dem Ende entgegen – weiter- Bachelorabschlüssen Master- Rechts-, Wirtschafts- und Sozialwissenschaften, natur- ca. 20% waren Masterstudierende (laut Statista). wissenschaftliche Fächer ist ein Master nahezu Masterstudiengänge werden immer beliebter, machen mit einem Masterstudium oder schneller Berufseinstieg? Was erwartet absolventen ca. gegenüber. 114.000 Für viele Pflicht – im betriebswirtschaftlichen Bereich die Hochschulen stecken viel Engagement Studierende in Masterstudiengängen im sieht das anders aus. In einer Studie des in ihre Konzeptionen. Der Trend geht zu Fachgebiet Marketing? Wie wertschät- Stifterverbands für die Deutsche Wissenschaft einer und des Instituts der deutschen Wirtschaft Köln mit hoher Spezialisierung. Die Vielfalt der geben 85% der befragten Unternehmen an, dass Masterstudiengänge wächst, inzwischen bieten ein Bachelor ausreiche. Neben dem Abschluss Fachhochschulen dem Bachelorstudiengang verfügt man zähle vor allem Persönlichkeit, Kompetenz und Master- als Bachelorstudiengänge an. Die Anzahl über ein breites betriebswirtschaftliches gesammelte Berufserfahrung. Allerdings werden an Studienplätzen im Masterbereich ist jedoch Bachelorabsolventen häufig für vornehmlich begrenzt. Die Hochschulen setzen auf eine operative sind intensive, hoch spezialisierte Ausbildung, was in jünger, liegen in ihren Einstiegsgehältern rund kleineren Gruppen besser zu realisieren ist als in rufserfahrung wird gesammelt und erste 16% unter den Masterberufseinsteigern, mit Massenveranstaltungen. Bevorzugte Lehrform Karriereschritte werden gemacht. Ein hoher Flexibilität wachsen sie schnell in die ist ein seminaristischer Unterricht mit starker Unternehmensstruktur und -kultur hinein. Wird Fallstudienorientierung, gemeinsames Arbeiten jedoch Nachwuchs eingestellt, der mittel- bis an Projekten hat einen hohen Stellenwert. Die langfristig eher im strategischen Aufgabenbereich Studieninhalte bei Masterprogrammen sind – und eine kleine Geldbörse. Aber dafür im gehobenen Management tätig werden soll, je liefert es mehr Spezialisierung, vertieftes bevorzugt man Masterabsolventen. können zen Unternehmen die Masterabsolventen? Die Grundlagen sind gelegt – mit Wissen, der direkte Berufseinstieg bietet endlich finanzielle Unabhängigkeit, Be- Masterstudium bedeutet nochmals 3 bis 4 Semester Hörsaal, Lernen, Prüfungen Wissen, einen höheren Abschluss. Was ist für Sie richtig? 2 Marketing und Vertrieb Tätigkeiten eingestellt. Sie Im Wintersemester 2015/16 hat ca. eine halbe Million junger Menschen ein Studium immer nach ausdifferenzierteren und Universitäten Spezialisierung die vielfältig: Erarbeitung und Struktur und von Marketing- die Internationalisierung, mehr Themen Evaluierung Vertriebskonzepten, Analysen des Konsumentenverhaltens sowie quantitative und vielfältigen Angebot die Vertiefungsrichtung begrenzt – ob im B2B- oder B2C-Sektor, ob im qualitative Datenerhebungen oder die Anwendung aus, die dem persönlichen Interesse entspricht. produzierenden Gewerbe oder bei Dienstleistern, von kommunikationswissenschaftlichen Dafür nehmen sie weite Wege bzw. Studienorte Stellenangebote finden sich übergreifend. Theorien für die Vermarktung von Produkten fern der Heimat gerne in Kauf. Heterogene und Gruppen bzgl. der Ausbildungsschwerpunkte Zurzeit liegen die Einstiegsgehälter für häufig im Bachelorstudiengang ebenso wie bzgl. der Masterabsolventen im Marketing im Vergleich Spezialisierungsfächer wie zum Beispiel Online- regionalen Herkunft der Studierenden sind die zu anderen betriebswirtschaftlichen Absolventen oder Regel. Offenheit und Interesse am Neuen sind recht obligat. Euro p.a. – mit starken Schwankungen je nach Dienstleistungen Medien sein. über Außerdem verschiedene werden Dienstleistungsmarketing angeboten. Ergänzend finden Veranstaltungen zu Themen wie Personalmanagement, Innovation niedrig, bei durchschnittlich 40.000 Einstellungsart (Trainee oder Direkteinstieg) und Controlling statt. Neben der Vertiefung des Für welche Berufsfelder empfiehlt sich und nach Branche sowie Region. Doch die fachlichen Wissens können im Masterstudium nun ein Masterstudium? Für Karrieren in Entwicklungsperspektiven sind attraktiv: nach auch entscheidende Soft Skills weiter ausgebaut der Wissenschaft mit oder ohne Promotion fünf Jahren ist das Gehalt im Durchschnitt um werden, ist der Master Voraussetzung. Strebt man im 50% höher als beim Einstieg. vor allem durch Präsentationen, Unternehmen eine Führungsposition an und Teamarbeit und praxisnahe Projekte. will vorwiegend im strategischen Bereich Eine allgemeine Empfehlung ob »Master und arbeiten, sollte man ebenfalls in den meisten – ja oder nein?« ist weder möglich noch Fähigkeit zur Teamarbeit, zum interaktiven Fällen einen Masterabschluss haben. Auch einige sinnvoll. Grundsätzlich gilt: Ausschlaggebend Lernen, zur Trainee-Stellen bei renommierten Unternehmen sind die eigenen Berufsvorstellungen – wo Eigenorganisation werden vorausgesetzt. Die akzeptieren ausschließlich Masterabsolventen. will man langfristig hin? Sieht man sich auf Studierenden sollten Freude am Lernen, an Im Marketing und zunehmend auch im Vertrieb Ebene der Entscheider, will man strategische der findet seit geraumer Zeit eine Akademisierung Verantwortung Die statt, sodass vermehrt Masterabsolventen auf eine Wissenschaftskarriere an? Oder ist eher Masterstudierenden weisen zumeist eine hohe dem Arbeitsmarkt nachgefragt werden. Dabei ist eine verstärkt operativ geprägte Tätigkeit mit Mobilität auf – sie suchen sich gezielt aus dem Marketing und Vertrieb nicht branchenspezifisch Karriereoption kurz und mittelfristig bis ins Grundlegende und Bereitschaft Selbststudium wissenschaftlichen hohe Motivation und Fähigkeit Auseinandersetzung mitbringen. übernehmen, strebt Marketing und Vertrieb man 3 1 mittlere Management das Ziel? Zudem: Wie Abschlussnote des Bachelorstudiengangs ein sind die Erfahrungen aus dem Bachelorstudium entscheidendes – haben das Lernen und der Wissenszuwachs hier unter den Besten. Motivation und hohe Dr. Ute Ritzerfeld-Zell (Mitte) – Profes- Freude gemacht, hat man gerne studiert? Einsatzbereitschaft sind Voraussetzung. Für alle sorin für Marketing an der Hochschule Schließlich: Viele Masterstudiengänge haben Unentschlossenen oder diejenigen, die nach dem Bochum, Schwerpunkte in den Bereichen hohe Eingangsvoraussetzungen – die sich in der Bachelorstudium erstmal »Praxis-Hunger« haben, B2B-Marketing und Onlinemarketing Regel nicht nur auf die erzielten Noten (NC meist gilt: eine Entscheidung gegen den Master ist nicht unter 2,5 – teilweise gar im Einser-Bereich) richten, endgültig. Zum einen bietet eine wachsende Dr. Ralf Schlottmann (rechts) – Professor sondern auch bestimmte Anforderungen wie Zahl an MBA-Studiengängen berufsbegleitende für Marketing an der Hochschule Bochum, beispielsweise eine gewisse Anzahl VWL-Credits Master an. Oft beteiligen sich Unternehmen an Schwerpunkt Vertriebsmanagement oder Nachweise englischer Sprachkenntnisse diesen Weiter-Qualifikationsprogrammen für beinhalten. besonders engagierte Mitarbeiter finanziell bei Dr. Susanne Stark (links) – Professorin für den in der Regel anfallenden Studiengebühren Marketing an der Hochschule Bochum, oder bieten weitere Unterstützungsleistungen wie Schwerpunkte im Bereich Nachhaltigkeitsori- und beispielsweise Freistellungen an. Zum anderen entiertem Marketing und Genderforschung stellt kann selbst ein vorübergehender Ausstieg aus der hohe Anforderungen an die Studierenden. begonnenen Karriere zwecks Aufnahme eines Eigeninitiative Masterstudiums ein attraktives Modell sein, um Fazit: bietet Ein Masterstudiengang interessante Vertiefungs- Spezialisierungsmöglichkeiten in und individualisierten entscheidende Marketing und Selbstorganisation Studiengängen Stichworte, sind projektbezogenes Arbeiten in heterogenen Teams bietet spannende Inhalte. Nach der Pflicht erleben die Studierenden hier die Kür. Man darf allerdings nicht vergessen – über die strenge Auswahl – zumeist ist die 4 Marketing und Vertrieb Kriterium – studiert ZU DEN AUTOR*INNEN man auf Basis der ersten gesammelten Erfahrungen den weiteren Berufsweg zielgerichtet zu planen. Weiterführende Infos: www.hochschule-bochum.de/fbw/ studienangebot/master.html www.hochschule-bochum.de/fbw/ studienangebot/verbundst.html KURZVITA Dr. Ute Ritzerfeld-Zell: Praxistätigkeit in der internen Unternehmensberatung sowie der strategischen Planung in den Bereichen Dienstleistungen und Großhandel, Professorin an der Hochschule Bochum seit 1997. Dr. Ralf Schlottmann: Praxistätigkeit in der strategischen Unternehmensberatung und im Vertriebsbereich in der Kommunikationsindustrie, Professor an der Hochschule Bochum seit 2012. Dr. Susanne Stark: Praxistätigkeit im Produktmanagement in der Lebensmittelindustrie sowie in der Marktforschung, Professorin an der Hochschule Bochum seit 1994. Marketing und Vertrieb 5
