MINI Traffic Lights

MINI TRAFFIC LIGHTS
1. ALLGEMEINES
KATEGORIE
Kreative Media Idee
EINREICHUNGSTYP
Einzeleinreichung
2. KONTAKTE
DER EINREICHER
Ansprechpartner
Anrede
Name
Frau
Julia Dragosits
Firma
Funktion
Demner, Merlicek & Bergmann
Junior Kundenberaterin
Adresse
Lehargasse 9-11
1060 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
01 588 46 24
DER KUNDE
Kampagnenverantwortlicher
Anrede
Name
Herr
Martin Hamberger
Firma
Funktion
MINI Austria
MINI Marketing Manager AT
Adresse
Siegfried-Marcus-Straße 24
5020 Salzburg
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
0662 83 83 6530
Werbeleiter
Kein Werbeleiter eingetragen
Marketingleiter
Kein Marketingleiter eingetragen
Geschäftsführer
Kein Geschäftsführer eingetragen
DIE MEDIA-AGENTUREN
Agentur #1
Kampagnenverantwortlicher
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Anrede
Name
Frau
Katharina Fröhlich
Firma
Funktion
Initiative Media Werbemittlung Ges.m.b.H.
Client Service Executive
Adresse
Operngasse 21/9
1040 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+ 43 1 588 96 205
Unitleiter
Kein Unitleiter eingetragen
Geschäftsführer
Kein Geschäftsführer eingetragen
DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN
Agentur #1
Kampagnenverantwortlicher
Anrede
Name
Frau
Christin Herrnberger
Firma
Funktion
Demner, Merlicek & Bergmann
Etat Direktor
Adresse
Lehargasse 9-11
1060 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+ 43 1 588 96 250
Kreativ Direktor
Anrede
Name
Herr
Francesco Bestagno
Firma
Demner, Merlicek & Bergmann
E-Mail
[email protected]
Geschäftsführer
Anrede
Name
Herr
Harry Bergmann
Firma
Demner, Merlicek & Bergmann
E-Mail
[email protected]
3. BESCHREIBUNGEN
AUSGANGSSITUATION
Der Kunde MINI beauftragte uns, für sein Model MINI Cooper eine möglichst aufsehenerregende Aktion im urbanen Raum zu entwickeln.
Angesichts des doch sehr eingeschränkten Budgets eine echte Herausforderung.
MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL
Ziel war, den MINI Cooper aufmerksamkeitsstark in Szene zu setzen.
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DIE ZIELGRUPPE
MINI spricht die junge/urbane Zielgruppe an. In diesem speziellen Fall wollten wir natürlich vor allem Autofahrer und Passanten ansprechen.
KREATIVE BASISIDEE
Die Idee war, einen kreativen Umgang mit einem bestehenden Format zu finden und dabei das Umfeld miteinzubeziehen. So kam die Idee,
die 3 Ampelphasen - rot, orange und grün - zu nutzen und den passenden MINI - in Blazing Red, Volcanic Orange und British Racing - zu
zeigen. Dazu wurde das Rolling Board mit den Ampelphasen gleichgeschaltet.
UMSETZUNG DER KREATIVEN MEDIAIDEE
Um Autofahrer daran zu erinnern, dass man mit einem MINI in jeder Situation einfach mehr Spaß hat, wurden Rolling Boards an
hochfrequentierten Kreuzungen in Wien perfekt mit den sich daneben befindenden Ampeln synchronisiert. Jedes Mal wenn die Ampelphase
wechselte, wechselte auch unser dargestellter MINI seine Farbe. Von Blazing Red über Volcanic Orange bis hin zu British Racing Green und
wieder zurück. So konnte MINI Autofahrer in einer ungewöhnlichen, direkten Weise abholen.
ERGEBNIS
Die Aktion war nicht nur bei Autofahrern ein voller Erfolg. Innerhalb kürzester Zeit wurde von nahezu allen Medien in Österreich darüber
berichtet. Ob Zeitungen, lokale TV-Sender oder Erwähnungen in social media – das Mini Rollingboard war überall Gesprächsthema. Was im
Zeitraum 4/2015 zu einem ANSTIEG DER PROBEFAHREN UM +27% führte.
4. MEDIEN
VIDEOBEITRAG
MINI Traffic Lights
[Videobeitrag auf der Website betrachtbar]
BILDER
MINI Ampel
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