Bavaria Kombi Ganz Bayern aus einer Hand. Key Facts ● Die Bavaria Kombi aus Bayern 1 und BAYERN 3 verschafft Werbekampagnen den Zugang zu über 5 Millionen konsumstarken, aktiven Hörern*. ● Die Bavaria Kombi erreicht mehr Haushaltsführer und annähernd gleich viele Haupteinkommensbezieher wie Antenne Bayern und das Bayern Funkpaket zusammen**. ● Markenwerbung profitiert in den Umfeldern der Bavaria Kombi von der Vielfalt der Zielgruppen (von jungen Hörern bis hin zu Best Actives 45 - 69) und von den hochwertigen redaktionellen Programmumfeldern. Quelle: ma 2017 Radio I, deutschsprachige Bevölkerung 10+ / Deutschland * Tagesreichweite Mo - Fr **Ø Stunde mit Werbung (Mo - Fr) 2 Key Facts ● Mit den Hörern der Bavaria Kombi erreichen Radiokampagnen echte Markenfans – Menschen, die bevorzugt zu Markenprodukten greifen und sehr markentreu sind*. ● Bei den für die Konsumentscheidungen verantwortlichen Käuferzielgruppen kann die Bavaria Kombi besonders zuverlässig punkten*. Das bedeutet: hohe Investitionssicherheit! + = * Quelle: VuMA Touchpoints 2017, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Bayern 3 Wir machen Werbung erfolgreich! Mit Bayern 1 bietet die Bavaria Kombi eines der erfolgreichsten Radioprogramme in Deutschland, werktags mit 2,95 Mio.* Hörern: Themen mit hoher Relevanz, journalistisch erstklassig aufbereitete und von der Redaktion eingeordnete Informationen, dazu ein unterhaltsamer Musikmix aus den größten Hits der letzten Jahrzehnte und aktuellem melodischem Pop. Das Programm für Bayerns junge Zielgruppen ist BAYERN 3: Brandheiße neue Musik und Hits aus den aktuellen Charts präsentieren die beliebten BAYERN 3-Moderatoren und begleiten die Hörer – werktäglich knapp 2,7 Mio.* – durch den Tag. Unterhaltsam, augenzwinkernd und stets kompetent mit allen Themen, die das BAYERN 3-Land bewegt. Bayern 1 und BAYERN 3: Immer live dabei und mittendrin im Leben ihrer Hörer! * Quelle: ma 2017 Radio I, deutschsprachige Bevölkerung 10+ / Deutschland, Tagesreichweite Mo - Fr 4 Beste Aussichten ● Werbungtreibende Unternehmen erreichen mit der Bavaria Kombi eine höchst begehrte und sehr vielschichtige Zielgruppe: junge Digital Natives und Millenials genauso wie jung Gebliebene und aktive Menschen aus der Babyboomer-Generation, Singles ebenso wie Mehr-Generationen-Haushalte, erlebnisorientierte Trendsetter genauso wie Menschen, die für traditionelle Werte wie Heimat, Sicherheit und Nachhaltigkeit stehen. ● Eins haben die Hörer von Bayern 1 und BAYERN 3 gemeinsam: Sie sind sehr konsumfreudig und verfügen über hohe Kaufkraft. Ob Konsumgüter, Reisen, Autos, Gesundheitsprodukte, technische Innovationen, Finanz- und Versicherungsprodukte oder Angebote rund um Haus und Garten – die Hörer der Bavaria Kombi sind ausgesprochen markenaffin und gehören überdurchschnittlich häufig zu den wichtigen, konsumrelevanten Käuferzielgruppen. 5 VuMA Touchpoints ● Die VuMA Touchpoints ist die wichtigste MarktMedia-Studie für die elektronischen Medien. Vorteil für Mediaplaner: Die Mediennutzungsdaten im Tagesverlauf werden zur optimalen Zielgruppenplanung mit detaillierten Konsuminformationen wie Produktinteresse, Kaufabsicht oder Verwendung kombiniert. Vorteil: Käuferzielgruppen oder Hörer eines Radioprogramms können gezielt ausgesteuert werden. ● Die VuMA Touchpoints 2017 zeigt: Die Bavaria Kombi ist in der deutlichen Mehrzahl der Auswertungskategorien (Produktinteresse, Verwendung, Kaufabsicht) bei nahezu allen für den Werbemarkt relevanten Produkten im Vergleich mit Antenne Bayern und dem Bayern Funkpaket das reichweitenstärkste und gleichzeitig kostengünstigste Angebot im Freistaat*. * Quellen: VuMA Touchpoints 2017, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Bayern, Ø Stunde mit Werbung Mo - Fr Ø Preise Mo - Fr 2017 6 Einkommensstruktur und Markenbewusstsein ● Die Bavaria Kombi erzielt bei den Personen, die das Haupteinkommen im Haushalt beziehen, eine Netto-Reichweite (NRW) von 890.000 (Tausendkontaktpreis: 4,29 €). ● 856.000 Hörer der Bavaria Kombi sind Haushaltsführer (TKP: 4,45 €). ● Ein Einkommen von über 1.500 € monatlich beziehen 692.000 Hörer der Bavaria Kombi (TKP: 5,50 €). ● 1,102 Mio. Bavaria Kombi-Hörer halten viel von Markenprodukten (TKP: 3,46 €). ● 1,168 Mio. der Bavaria Kombi-Hörer bezeichnen sich als markentreu (TKP: 3,26 €). „Bei mir kommen nur Markenprodukte in den Einkaufswagen.“ Quellen: VuMA Touchpoints 2017, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Bayern, Ø Stunde mit Werbung Mo - Fr Ø Preis Mo - Fr 2017 7 Essen und Genießen ● Mindestens einmal pro Woche gehen 1,244 Mio. der Bavaria KombiHörer Lebensmittel einkaufen (TKP: 3,06 €). ● 1,460 Mio. Bavaria Kombi-Hörer verwenden mindestens mehrmals pro Monat Milchprodukte (TKP: 2,61 €). ● Süßigkeiten naschen mindestens mehrmals pro Monat: Da können 1,273 Mio. Bavaria Kombi-Hörer nicht nein sagen (TKP: 2,99 €). Besonders beliebte Produktgruppen: Tafelschokolade, Bonbons / Süßgebäck, Schokoriegel und Eiscreme. ● Affinität zu Convenience-Produkten: 1,341 Mio. Bavaria Kombi-Hörer kaufen mindestens mehrmals pro Monat Tiefkühlprodukte (TKP: 2,83€); für Produkte aus dem Bereich Fertiggerichte interessieren sich 526.000 Hörer (TKP: 7,13 €). ● 1,452 Mio. Bavaria Kombi-Hörer trinken Kaffee oder Tee mindestens einmal pro Woche (TKP: 2,62 €). ● Limo oder Cola liegen bei 975.000 Hörern mindestens einmal pro Monat im Warenkorb (TKP: 3,88 €). „Milchprodukte haben einen festen Platz auf meinem Einkaufszettel.“ ● 1,043 Mio. Vertreter der Hörerzielgruppe haben in den letzten vier Wochen ein Bier getrunken (TKP: 3,64 €). ● Für alkoholfreie Getränke interessieren sich 964.000 Hörer (TKP: 3,93 €). Quellen: VuMA Touchpoints 2017, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Bayern, Ø Stunde mit Werbung Mo - Fr Ø Preis Mo - Fr 2017 8 Mobilität und Reisen ● 904.000 Hörer (Netto-Reichweite) der Bavaria Kombi haben in den letzten 12 Monaten Urlaub gemacht (TKP: 4,18 €). ● Automobile Affinität: Für Autos interessieren sich 704.000 Hörer der Bavaria Kombi (TKP: 5,39 €). ● 536.000 Hörer bekunden ihr Interesse an Autozubehör-Produkten (TKP: 7,03 €). ● 995.000 Hörer der Bavaria Kombi interessieren sich für Reiseangebote und Informationen zu Urlaubsdestinationen (TKP: 3,81 €). „Von tollen Reisezielen träume ich nicht nur – ich fahr’ da auch hin!“ Quellen: VuMA Touchpoints 2017, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Bayern, Ø Stunde mit Werbung Mo - Fr Ø Preis Mo - Fr 2017 9 Gesundheit ● Die Bavaria Kombi erreicht besonders zuverlässig Hörer, die sich für Gesundheitsfragen (935.000 Netto-Reichweite, TKP: 4,04 €), Gesundheitsdienstleistungen (NRW: 817.000, TKP: 4,62 €) und rezeptfreie Medikamente (NRW: 723.000, TKP: 5,20 €) interessieren. ● 1,366 Millionen Hörer der Bavaria Kombi treiben mindestens mehrmals im Monat Sport (TKP: 2,78 €). ● Für 994.000 Hörer der Bavaria Kombi ist gesunde Ernährung wichtig (TKP: 3,83 €), 844.000 achten darauf, schadstoffarme Produkte zu kaufen (TKP: 4,50 €). ● Mit Bio-Lebensmitteln beschäftigen sich 704.000 Bavaria KombiHörer (TKP: 5,35 €), und 554.000 achten beim Einkauf auf Öko- und Bio-Siegel (TKP: 6,82 €). „Bei uns in der Familie bin ich die Gesundheitsexpertin.“ Quellen: VuMA Touchpoints 2017, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Bayern, Ø Stunde mit Werbung Mo - Fr Ø Preis Mo - Fr 2017 10 F i n a n z e n, Ve r s i c h e r u n g e n und Werte ● 1,495 Mio. Hörer der Bavaria Kombi sind im Besitz mindestens einer Versicherung (TKP: 2,55 €). ● Im Haushalt von 1,318 Mio. Bavaria Kombi-Hörern sind Geldanlagen vorhanden (TKP: 2,88 €). ● 677.000 Hörer der Bavaria Kombi nehmen an Lotteriespielen teil (TKP: 5,61 €) ● Interesse an Schmuck äußern 574.000 Hörer (TKP: 6,49 €), für Armbanduhren interessieren sich 564.000 Hörer der Bavaria Kombi (TKP: 6,64 €), für Brillen 661.000 Hörer (TKP: 5,72 €). „In Sachen Vermögens- und Finanzplanung wünsche ich mir kompetente Beratung.“ Quellen: VuMA Touchpoints 2017, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Bayern, Ø Stunde mit Werbung Mo - Fr Ø Preis Mo - Fr 2017 11 Körperpflege und Reinigung ● 734.000 weibliche Hörerinnen der Bavaria Kombi nutzen mindestens mehrmals pro Woche pflegende Kosmetik (TKP: 5,20 €). ● 661.000 männliche Hörer verwenden Kosmetik mindestens einmal pro Woche (TKP: 5,76 €). ● 800.000 Hörer interessieren sich für Parfums und Düfte (TKP: 4,70 €). ● 1,492 Millionen Hörer der Bavaria Kombi nutzen mindestens täglich Produkte für die Mundpflege (TKP: 2,55 €). ● Produkte zur Haarpflege kaufen 1,466 Millionen der Bavaria KombiHörer mindestens einmal pro Monat (TKP: 2,60 €). ● Waschmittel verwenden 948.000 Hörer der Bavaria Kombi mindestens mehrmals pro Woche (TKP: 3,99 €), für Produkte aus dem Bereich Putzund Pflegemittel für Küche und Bad zeigen 620.000 Hörer Interesse (TKP: 6,10 €). „Ich bin in Sachen Körperpflege immer an neuen Produkten interessiert.“ Quellen: VuMA Touchpoints 2017, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Bayern, Ø Stunde mit Werbung Mo - Fr Ø Preis Mo - Fr 2017 12 Te c h n i k ● 1,476 Millionen Hörer der Bavaria Kombi haben in ihrem Haushalt ein oder mehrere Fernsehgeräte (TKP: 2,59 €). Für LCD- und Plasma-TVGeräte interessieren sich 786.000 Hörer der Bavaria Kombi (TKP: 4,79 €). ● 562.000 Hörer hegen Interesse für Produkte aus dem HiFi-Bereich (TKP: 6,72 €), für Musik-CDs oder DVDs interessieren sich 608.000 Hörer (TKP: 6,23 €). ● Mobilfunkangebote sind bei 726.000 Hörern der Bavaria KombiSender im Relevant Set (TKP: 5,20 €), hohes Interesse besteht auch für Produkte und Dienstleistungen aus dem Bereich Festnetztelefonie (NRW: 628.000, TKP: 6,00 €). „Ich bin sehr technikaffin und informiere mich zu den neuesten Entwicklungen.“ Quellen: VuMA Touchpoints 2017, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Bayern, Ø Stunde mit Werbung Mo - Fr Ø Preis Mo - Fr 2017 13 Haus und Wohnen ● Die Bavaria Kombi erreicht netto 776.000 Hörer, die sich für Möbel und Wohnungseinrichtung interessieren. (Netto-TKP: 4,85 €). ● 695.000 äußern Interesse für Kücheneinrichtung (TKP: 5,39 €). ● 734.000 Hörer der Bavaria Kombi interessieren sich für elektrische Haushaltsgeräte (TKP: 5,14 €), 564.000 für elektrische Heimwerkergeräte (TKP: 6,68 €). ● Gartenbedarf und Gartengeräte stoßen bei 594.000 Hörern der Bavaria Kombi auf Interesse (TKP: 6,34 €). ● 368.000 Hörer der Bavaria Kombi planen eine Modernisierung ihrer eigenen vier Wände (TKP: 10,24 €). ● Für Renovieren und Bauen interessieren sich 386.000 Hörer (TKP: 9,65 €). „Ich liebe es, mich in Möbelund Einrichtungshäusern inspirieren zu lassen.“ ● Affinität zu erneuerbaren Energien bekunden 361.000 Hörer (TKP: 10,39 €), 300.000 interessieren sich für Solaranlagen (TKP: 12,47 €). Quellen: VuMA Touchpoints 2017, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Bayern, Ø Stunde mit Werbung Mo - Fr Ø Preis Mo - Fr 2017 14 Fazit ● Zielgruppenerfolg. Mit der Bavaria Kombi und ihren beiden BR-Radioprogrammen Bayern 1 und BAYERN 3 erreichen Marken zuverlässig eine vielschichtige, kaufkräftige Qualitätszielgruppe – junge, dynamische Hörer ebenso wie konsumfreudige Best Actives. Auf den Punkt gebracht: Ganz Bayern aus einer Hand. ● Reichweite. Die Bavaria Kombi ist ein reichweitenstarkes Kraftpaket und steht für 10,976 Mio. Hörer (Weitester Hörerkreis), über 5 Millionen Tagesreichweite und mehr als 1,7 Mio. Hörer in der durchschnittlichen Stunde mit Werbung*. ● Investitionssicherheit. Hier wirken Werbeinvestitionen besonders wirtschaftlich: Die Bavaria Kombi verschafft Marken den verlässlichen Zugang zu 6,25 Mio. (WHK) begehrten Haupteinkommensbeziehern*. Gut zu wissen: Die Bavaria Kombi erreicht mit Blick auf die wichtigsten Produktkategorien die werthaltigen Käuferzielgruppen besonders gut**. * Quelle: ma 2017 Radio I, deutschsprachige Bevölkerung 10+ / Deutschland – TRW und Ø Stunde mit Werbung Mo - Fr ** Quelle: VuMA Touchpoints 2017 15 Starke Argumente! Bruttoreichweite Tausendkontaktpreis Bavaria Kombi 1.727.000 2,28 € Bayern 1 + BAYERN 3 Antenne Bayern Bayern Funkpaket 1.011.000 3,23 € 878.000 3,04 € Quellen: ma 2017 Radio I, deutschsprachige Bevölkerung 10+ / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung Mo - Fr Ø Preise Mo - Fr 2017 WO WERBUNG WIRKT w w w. b r -m e d i a . d e Bildnachweise: Bayerischer Rundfunk, Fotolia, iStock; Seite 3: Hightideheels © Paul Schietekat 16