Fragen, die sie beim Ausrichten Ihrer Agentur auf programmatischen
Werbung
MEDIAMATH Fragen, die sie beim Ausrichten Ihrer Agentur auf programmatischen Erfolg beachten sollten Die Rolle von Agenturen verändert sich. Das heißt aber nicht, dass sie überflüssig werden. Um die Vorteile von Programmatic Advertising zu nutzen und es auf die Strategien für digitales Marketing Ihrer Markenkunden anzuwenden, sollten Sie sich folgende Fragen stellen: 1.IN WELCHEM UMFANG KAUFEN SIE MEDIEN HEUTZUTAGE PROGRAMMATISCH? Sind es 10 %, 20 %, 50 %? Eine gefestigte Grundlage für den programmatischen Medienkauf hilft Ihnen zu bestimmen, an welcher Stelle Sie womöglich Chancen für Ihre Kunden verpassen. 2.HABEN SIE BEREITS EINE PARTNERSCHAFT MIT EINER ECHTEN OMNICHANNELTECHNOLOGIEPLATTFORM AUFGEBAUT? Das Erreichen von Zielen über alle digitalen Werbekanäle hinweg erfordert eine Technologie, die dabei hilft Angebote zu unterbreiten und Ihr Budget optimal einzusetzen. So schlagen Sie schnell Kapital aus dem, was funktioniert, und können aussortieren, was nicht funktioniert. 3.VERFÜGEN SIE ÜBER DIE RICHTIGEN FÄHIGKEITEN UND HABEN SIE DIE RICHTIGEN POSITIONEN BESETZT, UM DIE PROGRAMMATISCHE STRATEGIE ÜBER ALLE TEAMS HINWEG FÜR IHRE MARKENKUNDEN VORANZUBRINGEN? Agenturen benötigen sowohl Optimierungspraktiker als auch gehobene Führungskräfte mit technischem Fachwissen. Überprüfen Sie daher Ihre Positions- und Fertigkeitsmatrix, um Talentlücken zu erkennen. 4.HABEN SIE EINE HOHE VERBLEIBQUOTE VON WERBETREIBENDEN, DIE BEREITS MIT IHNEN ZUSAMMENGEARBEITET HABEN? Erfolgreiche Kundenbindung setzt beim Kunden den Glauben voraus, dass Sie ihn dabei unterstützen können, sowohl die kurzfristigen als auch die langfristigen Geschäftsziele zu erreichen – und zwar über eine einzelne Retargeting-Kampagne hinaus. Überzeugen Sie den Kunden, dass Sie im Gleichschritt mit seinen wichtigsten Zielen vorgehen. So gewinnen Sie loyale Kunden. 5.VERFÜGEN SIE ÜBER EIN GUTES VERSTÄNDNIS DESSEN, WIE SICH PROGRAMMATIC ADVERTISING IN DER BRANCHE VERÄNDERT? Die Bedingungen im Bereich des digitalen Marketings ändern sich rasant. Die Trends und die aufkommenden Technologien und Ansätze zu verstehen, hilft Ihnen, Ihre Agentur zu einem strategischen Ratgeber zu machen. mediamath.com ©2016 MediaMath, Inc. FRAGEN, DIE SIE BEIM AUSRICHTEN IHRER AGENTUR AUF PROGRAMMATISCHEN ERFOLG BEACHTEN SOLLTEN 6.WAS IST IHR PLAN FÜR PROGRAMMATIC ADVERTISING? IST ER EIN INTEGRALER BESTANDTEIL IHRER MEDIENPLÄNE ODER VERFÜGEN SIE SOGAR ÜBER EINE ALLUMFASSENDE STRATEGIE? Das digitale Marketing bewegt sich auf eine verbraucherzentrierte Einbindung zu, die sich nicht mehr nur auf einen spezifischen Kanal und Wirkungsmechanismus bezieht, sondern bei der es um eine konsistente, optimierte Kommunikation mit dem Endverbraucher über alle Kanäle hinweg geht. Denken Sie daran, wenn Sie die Medienstrategien für Ihre Kunden planen. 7.SPRECHEN SIE MIT IHREN KUNDEN ÜBER PROGRAMMATISCHEN MEDIENKAUF ODER WARTEN SIE DARAUF, DASS DIESE DAS THEMA ANSPRECHEN? Gespräche über Programmatic Advertising zu beginnen, kann direkte Auswirkungen darauf haben, wie Sie die Ziele Ihrer Kunden erreichen. Ihre Kunden verfügen möglicherweise nicht über die Vogelperspektive. Sie in ihrem Wissen voranzubringen, macht sie offener für den Versuch, ihre Geschäftsziele durch programmatischen Medienkauf zu erreichen. 8.SIND IHRE KUNDEN NOCH ZUFRIEDEN MIT NICHT-ZIELBASIERTEN OPTIMIERUNGSMETRIKEN WIE CTR? Auch die Ziele müssen optimiert werden. Performance ist eine Sache, Wachstum eine andere. Bringen Sie Ihre Kunden zum Nachdenken darüber, ob sie ihre Zielsetzungen völlig neu ausrichten müssen. Das schließt auch die Frage ein, ob die bisherigen Ziele die wichtigsten Geschäftsvorgaben, welche oft an Umsatz und Return on Investment (ROI) gebunden sind, auch wirklich fördern. 9.WER VERANTWORTET UND GEWÄHRLEISTET, DASS DER GEMEINSAME TECHNOLOGIE-STACK LÄUFT? WER PFLEGT UND WARTET IHN? Medien- und Datenpartnerschaften werden als zusätzliche Quellen identifiziert und integriert. Das macht neben dem Testen der Integration und deren Validierung die ständige (Neu-)Definition der KPIs und Anwendungsfälle nötig. So stellen Sie sicher, dass strategische Marketing- und Kampagnenziele auch erfüllt werden. Um mehr darüber zu erfahren, wie MediaMath Partnerschaften für Agentur- und Markenkunden optimieren kann, wenden Sie sich unter MediaMath.com/contact an uns. mediamath.com ©2016 MediaMath, Inc.
