Fragen, die sie beim Ausrichten Ihrer Agentur auf programmatischen

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MEDIAMATH
Fragen, die sie beim
Ausrichten Ihrer Agentur auf
programmatischen
Erfolg beachten sollten
Die Rolle von
Agenturen verändert
sich. Das heißt
aber nicht, dass sie
überflüssig werden.
Um die Vorteile
von Programmatic
Advertising zu
nutzen und es auf
die Strategien für
digitales Marketing
Ihrer Markenkunden
anzuwenden, sollten
Sie sich folgende
Fragen stellen:
1.IN WELCHEM UMFANG KAUFEN
SIE MEDIEN HEUTZUTAGE
PROGRAMMATISCH?
Sind es 10 %, 20 %, 50 %? Eine gefestigte
Grundlage für den programmatischen
Medienkauf hilft Ihnen zu bestimmen, an
welcher Stelle Sie womöglich Chancen
für Ihre Kunden verpassen.
2.HABEN SIE BEREITS EINE
PARTNERSCHAFT MIT EINER
ECHTEN OMNICHANNELTECHNOLOGIEPLATTFORM
AUFGEBAUT?
Das Erreichen von Zielen über alle
digitalen Werbekanäle hinweg
erfordert eine Technologie, die dabei
hilft Angebote zu unterbreiten und
Ihr Budget optimal einzusetzen.
So schlagen Sie schnell Kapital aus
dem, was funktioniert, und können
aussortieren, was nicht funktioniert.
3.VERFÜGEN SIE ÜBER DIE
RICHTIGEN FÄHIGKEITEN UND
HABEN SIE DIE RICHTIGEN
POSITIONEN BESETZT, UM
DIE PROGRAMMATISCHE
STRATEGIE ÜBER ALLE
TEAMS HINWEG FÜR
IHRE MARKENKUNDEN
VORANZUBRINGEN?
Agenturen benötigen sowohl
Optimierungspraktiker als auch
gehobene Führungskräfte mit
technischem Fachwissen. Überprüfen
Sie daher Ihre Positions- und
Fertigkeitsmatrix, um Talentlücken
zu erkennen.
4.HABEN SIE EINE HOHE
VERBLEIBQUOTE VON
WERBETREIBENDEN,
DIE BEREITS MIT IHNEN
ZUSAMMENGEARBEITET
HABEN?
Erfolgreiche Kundenbindung setzt
beim Kunden den Glauben voraus,
dass Sie ihn dabei unterstützen
können, sowohl die kurzfristigen als
auch die langfristigen Geschäftsziele
zu erreichen – und zwar über eine
einzelne Retargeting-Kampagne hinaus.
Überzeugen Sie den Kunden, dass Sie
im Gleichschritt mit seinen wichtigsten
Zielen vorgehen. So gewinnen Sie loyale
Kunden.
5.VERFÜGEN SIE ÜBER EIN
GUTES VERSTÄNDNIS DESSEN,
WIE SICH PROGRAMMATIC
ADVERTISING IN DER
BRANCHE VERÄNDERT?
Die Bedingungen im Bereich des
digitalen Marketings ändern sich rasant.
Die Trends und die aufkommenden
Technologien und Ansätze zu verstehen,
hilft Ihnen, Ihre Agentur zu einem
strategischen Ratgeber zu machen.
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FRAGEN, DIE SIE BEIM AUSRICHTEN IHRER AGENTUR AUF PROGRAMMATISCHEN ERFOLG BEACHTEN SOLLTEN
6.WAS IST IHR PLAN FÜR PROGRAMMATIC
ADVERTISING? IST ER EIN INTEGRALER
BESTANDTEIL IHRER MEDIENPLÄNE
ODER VERFÜGEN SIE SOGAR ÜBER EINE
ALLUMFASSENDE STRATEGIE?
Das digitale Marketing bewegt sich auf eine
verbraucherzentrierte Einbindung zu, die sich
nicht mehr nur auf einen spezifischen Kanal und
Wirkungsmechanismus bezieht, sondern bei der es
um eine konsistente, optimierte Kommunikation mit
dem Endverbraucher über alle Kanäle hinweg geht.
Denken Sie daran, wenn Sie die Medienstrategien
für Ihre Kunden planen.
7.SPRECHEN SIE MIT IHREN KUNDEN ÜBER
PROGRAMMATISCHEN MEDIENKAUF ODER
WARTEN SIE DARAUF, DASS DIESE DAS
THEMA ANSPRECHEN?
Gespräche über Programmatic Advertising zu
beginnen, kann direkte Auswirkungen darauf
haben, wie Sie die Ziele Ihrer Kunden erreichen.
Ihre Kunden verfügen möglicherweise nicht über die
Vogelperspektive. Sie in ihrem Wissen voranzubringen,
macht sie offener für den Versuch, ihre Geschäftsziele
durch programmatischen Medienkauf zu erreichen.
8.SIND IHRE KUNDEN NOCH
ZUFRIEDEN MIT NICHT-ZIELBASIERTEN
OPTIMIERUNGSMETRIKEN WIE CTR?
Auch die Ziele müssen optimiert werden. Performance
ist eine Sache, Wachstum eine andere. Bringen Sie
Ihre Kunden zum Nachdenken darüber, ob sie ihre
Zielsetzungen völlig neu ausrichten müssen. Das
schließt auch die Frage ein, ob die bisherigen Ziele die
wichtigsten Geschäftsvorgaben, welche oft an Umsatz
und Return on Investment (ROI) gebunden sind, auch
wirklich fördern.
9.WER VERANTWORTET UND
GEWÄHRLEISTET, DASS DER GEMEINSAME
TECHNOLOGIE-STACK LÄUFT? WER PFLEGT
UND WARTET IHN?
Medien- und Datenpartnerschaften werden als
zusätzliche Quellen identifiziert und integriert. Das
macht neben dem Testen der Integration und deren
Validierung die ständige (Neu-)Definition der KPIs
und Anwendungsfälle nötig. So stellen Sie sicher, dass
strategische Marketing- und Kampagnenziele auch
erfüllt werden.
Um mehr darüber zu erfahren, wie MediaMath
Partnerschaften für Agentur- und Markenkunden
optimieren kann, wenden Sie sich unter
MediaMath.com/contact an uns.
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