Distributionspolitik von Events - hak

Distributionspolitik von Events
Fach
Klasse
Lehrer
AuftragsNr.
Schuljahr
Modul_MEM
3ABK
MUE
1
2011/2012
Thema:
Marketing von Events
Ausgabetermin
Abgabetermin
Sozialform
20.10.2011
25.10.2011
Partnerarbeit
Kontrolle
Lernzielkontrolle
MUE
Name Schüler/ Schülerinnen: Johannes Jahn, Nikolai Kutsch, Thomas Sauerschnig
Ziel dieses Auftrages:
Vergesst nicht auf das Zitieren!
Hauptquelle:
Quelle für die Recherchen:
http://books.google.at/books?id=9XktAHxhkogC&pg=PA52&lpg=PA52&dq=zielgruppenkrit
erien+f%C3%BCr+events&source=bl&ots=0GsRjgqgat&sig=zdzvPxHjdz9lNHLQOn3sZ8MOBg&hl=de&ei=bouNTvLiEIuxhAe_2aQI&sa=X&oi=book_result&ct=r
esult&resnum=1&ved=0CCcQ6AEwAA#v=onepage&q&f=true
BW Buch oder Moodle der 2. Klasse
Marketinginstrumente von Events analysieren
Instrumente anhand von Event analysieren
1. Gebt zuerst einen Überblick über das Marketing Mix aus der
betriebswirtschaftlichen Theorie
Die vier Instrumente des Marketing-Mix sind die sogenannten vier Product, Price,
Place, Promotion.
Distributionspolitik
Preispolitik
Marketing Mix
Produktpolitik
Kommunikationspolitik
http://www.economics.phil.uni-erlangen.de/bwl/lehrbuch/kap2/distrpol/distrpol.PDF
Distributionspolitik von Events
2. Gebt einen Überblick über die Methoden Distributionspolitik.
Distributionswege
indirekt
direkt
Direkt:
Hersteller
direkte
Distribution
Kunde
Bei der direkten Distribution tritt der Hersteller unmittelbar mit den Kunden in
Kontakt. Er erfüllt somit alle Aufgaben selbst, die bei dem Vertrieb von Produkten
anfallen.
Indirekt:
Einzelhandel
Hersteller
Großhandel
Einzelhandel
http://www.economics.phil.uni-erlangen.de/bwl/lehrbuch/kap2/distrpol/distrpol.PDF
Endkunde
Distributionspolitik von Events
Bei der indirekten Distribution bietet der Hersteller seine Produkte über ein
oder mehrere Zwischenunternehmen an.
 Einstufenkanal
Hier ist nur ein Unternehmen zwischengeschaltet. Meistens handelt
sich hierbei um Einzelhändler.
 Zweistufenkanal
Großhandel und Einzelhandel sind als Zwischenunternehmen tätig.
 Mehrstufenkanal
Es ist durchaus auch der Fall, dass es mehrere Zwischenunternehmen gibt.
3. Was versteht man unter dem Begriff Logistik?
Organisation
Bereitstellung
Steuerung
Logistik
Die Logistik plant, gestaltet und kontrolliert den Materialfluss mit den dazugehörigen
Informationen und Dienstleistungen.
Logistik soll ...
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die richtigen Objekte
in der richtigen Menge
am richtigen Ort
zum richtigen Zeitpunkt
in der richtigen Qualität
zu den richtigen Kosten
für den richtigen Kunden
bereitstellen.
4. Welche Vor- und Nachteile haben die einzelnen Distributionswege?
http://www.economics.phil.uni-erlangen.de/bwl/lehrbuch/kap2/distrpol/distrpol.PDF
Distributionspolitik von Events
Vorteile:
Nachteile:
Direkte Distributionspolitik:
o Nähe zu den Kunden
o Hohe Steuerbarkeit
o Schneller Zugriff auf ein bereits eingeführtes Vertriebsnetz
o Starke Verkaufsmotivation
Indirekte Distributionspolitik:
o Organisationsvereinfachung
o Handel übernimmt teilweise Lagerhaltung
Bei der indirekten Distributionspolitik gibt es keine Nähe
zu den Kunden
o Datenunsicherheit
o Unmittelbarer Kontakt zu Kunden
http://www.economics.phil.uni-erlangen.de/bwl/lehrbuch/kap2/distrpol/distrpol.PDF(Stand : 20.10.11)
http://www.forum-know-how.de/media/products/300020_Leseprobe.pdf (Stand: 20.10.11)
5. Geht auf die Distributionspolitik von Events näher ein. Werft auch auf einen
Blick auf die Checkliste im Anhang des Buches.
Ein wichtiger Faktor bei Events mit Eintritt ist der Kartenverkauf. Viele
Möglichkeiten bestehen: nationale Partner, Sponsoren wie Banken, Internet,
Telefon Hotline oder bei kleinen Veranstaltungen Abendkasse vor Ort.
Auswahl der Verkaufspartner hängt natürlich auch von der räumlichen
Festlegung der Zielgruppe ab. Auch die Nutzung touristischer Einrichtungen
macht Sinn. Einbindung von Veranstaltungsheften etc. Oder für große
Veranstaltungen ö-ticket etc. Gebühren der Vertriebsweg liegen bei 10 – 15 %
des Preises und Systemgebühren bei 0,50 € oder 1 €.
Holzbauer Eventmanagement, S 70
Weitere distributionspolitische Entscheidungen:
VIP Bereiche
Parkplätze
Shuttledienst
6. Recherchiert eine Ticketverkaufsstelle. z.B. Ö Ticket. Was kostet dies? Wann
zahlt es sich aus mit dieser zusammen zu arbeiten? etc.
Kann derzeit nicht beantwortet werden.
Wir haben zwar mit dem Unternehmen Kontakt aufgenommen, jedoch haben
wir keine Rückmeldung bekommen.
http://www.economics.phil.uni-erlangen.de/bwl/lehrbuch/kap2/distrpol/distrpol.PDF