Inhaltsverzeichnis 2.1 Warum studiere ich eigentlich? 5 2.2 Das

Inhaltsverzeichnis
Vorworte
V
1
Der Plan des Buches. Oder: Der rote Faden!
1
2
Was geht mich das an? Oder: Das ökonomische Grundproblem
5
2.1
2.2
2.3
2.4
3
Worum geht es eigentlich? Oder: Produktion, Konsumtion und Tausch
3.1
3.2
3.3
3.4
4
4.2
35
Geschichten vom Strand I: Es geschah an einem Sommertag ... 35
Was wirklich geschah
36
Produktion, Konsumtion und Tausch - Was eigentlich ist
MikroÖkonomik?
39
Auf den Punkt gebracht!
46
Wie soll's gemacht werden? Oder: Fragestellungen eines
(Jung-)Unternehmers
4.1
5
Warum studiere ich eigentlich?
5
Das Rationalkalkül
17
Opportunitätskosten: Die Kosten - nicht nur der Ökonomen ... 23
2.3.1 Das Opportunitätskostenkonzept bei
Produktionsentscheidungen
23
2.3.2 Das Opportunitätskostenkonzept bei
Konsumentscheidungen
25
2.3.3 Explizite und implizite Kosten
27
2.3.4 Sunk Costs
30
Der Fluch der steigenden Kosten
32
Unternehmer & Idee, Gebrauchswert, Tauschwert &
Absatzpotenzial
Die optimale Betriebsgröße
49
49
56
Was tue ich eigentlich? Oder: Wir Nutzenmaximierer!
61
5.1
5.2
61
65
Geschichten vom Strand II: Lauter Nutzenmaximierer!
Die Problemstellung des Haushalts
5.2.1 Gesamtnutzen und Grenznutzen: Der Schlüssel zum
Verständnis
5.2.2 Die .Zauberformel' für das Nutzenmaximum
http://d-nb.info/1034973487
67
68
* VIII
6
Inhaltsverzeichnis
Wie viel es zu gewinnen gibt! Oder: Die Wunder des Tauschens
73
6.1
6.2
6.3
73
74
6.4
7
9
77
82
82
83
Wie schwer es ist, ein (echter) Monopolist zu sein! Oder: Von der
Notwendigkeit des Gewinns
87
7.1
7.2
87
7.3
8
Geschichten vom Strand III: Thomas und Katharina
Zwei unterschiedliche Vorteile des Tausches
Absolute und relative Kostenvorteile: Von Adam Smith zu David
Ricardo
Was Sie das alles angeht?
6.4.1 Vorsicht: Rent-Seeker!
6.4.2 Eine immer aktuelle wirtschaftspolitische Frage!
Geschichten vom Strand IV: Ein Ökonom unter den Badegästen .
Geschichten vom Strand V: Sommergewitter mit deftiger
Abkühlung
Vom Dasein des Monopolisten. Oder: Wie kommt der
Monopolist überhaupt zu seinem Monopol?
93
95
Wie schwer es ist, ein Monopolist zu bleiben! Oder: Die Macht des
Wettbewerbs
101
8.1
8.2
8.3
101
102
105
Der clevere Monopolist übe sich in Bescheidenheit!
Über kurz oder lang: Monopolistische Konkurrenz
Das Monopol: Ein Januskopf!
Worauf es ankommt! Oder: Angebot und Nachfrage
111
9.1
9.2
111
114
9.3
9.4
9.5
Die Marktnachfrage
Das Marktangebot
9.2.1 Marktangebot Teil 1: Die Entscheidungssituation des
Wettbewerbsunternehmens
9.2.2 Das Marktangebot Teil 2: Faktoren jenseits des
Entscheidungsspielraums des einzelnen Unternehmens ..
9.2.3 Das Marktangebot Teil 3: Reaktion im Zeitablauf:
Momentanes, kurzfristiges und langfristiges Angebot ...
Angebot und Nachfrage: Konkurrenz, Koordination und - nicht
selten - Optimum
Wohin geht der Preis? Prognoseversuche mit komparativer Statik
Supercomputer Marktwirtschaft
114
115
117
118
121
123
Inhaltsverzeichnis
IX
10 Vorsicht: Fallen! Oder: Probleme bei asymmetrischer
Informationsverteilung
129
10.1 Was bisher geschah ... ein Rückblick und eine erste Bilanz .... 129
10.2 Probleme aufgrund asymmetrischer Informationsverteilung .... 131
10.2.1 Moral Hazard
131
10.2.2 Falsche Auslese (Adverse Selection)
135
10.3 Noch einmal: Die Bedeutung der Transaktionskosten
139
n
Die .Wunden'des Kapitalismus. Oder: Marktversagen?
145
11.1 Geschichten vom Strand VI: Happy End mit kleinen
Schönheitsfehlern
11.2 Externe Effekte
11.2.1 Was sind externe Effekte eigentlich?
11.2.2 Warum gibt es überhaupt externe Effekte?
11.3 Das Coase-Theorem
11.4 Öffentliche Güter und das Problem des .Freifahrens'
11.5 Gibt es staatliche Korrekturmöglichkeiten?
11.5.1 Der Hinweis von Coase: Bedenke die Transaktionskosten!
11.5.2 Der Vorschlag von Pigou: Das Sozialkostenkonzept
145
148
148
149
151
157
162
162
163
12 Epilog: .Economics is everybody's businessl' Oder: Warum Sie sich
Mikro doch noch genauer anschauen sollten!
169
12.1 Viele gute Gründe
12.2 Endlich: Das definitive Schlusswort!
169
171
Namen- und Sachregister
173