Studie belegt die positive Werbewirkung von plista Native Ads

Native Anzeigenformate auf Erfolgskurs: Studie belegt die positive
Werbewirkung von plista Native Ads
Berlin, 23.09.2014 – Eine Interrogare-Studie im Auftrag von plista belegt die positive
Werbewirkung von plista Native Ads auf Brand Awareness, Brand Image und Kaufbereitschaft. Die
Ergebnisse zeigen zudem, dass klassische Banner von Internet-Usern als störend empfunden
werden.
Im Auftrag von plista untersuchte das unabhängige Marktforschungsinstitut Interrogare die
Werbewirkung der plista Native Ads am Beispiel einer Werbekampagne für Ford EcoSport. Die Studie
verglich zudem die Nutzerrezeption nativer Anzeigenformate und klassischer Banner-Werbung.
Steigerung von Brand Awareness, Kaufbereitschaft und Brand Image
Die Ergebnisse belegen die positive Werbewirkung von plista Native Ads im Hinblick auf
Markenbekanntheit, Brand Image und Kaufbereitschaft. So bewirken die Native Ads eine signifikante
Steigerung der Brand Awareness: Während der Ford EcoSport vor Kampagnenschaltung 28,2% der
Befragten bekannt ist, steigt der Bekanntheitswert danach auf rund 39,7%. Das entspricht einem
Zuwachs von 41%. Auch die Kaufbereitschaft der befragten User klettert von 27,6% auf 39,9% und
steigt somit um 45%. Das getestete Werbemittel im nativen Format selbst wird ebenfalls positiv
wahrgenommen: Die Hälfte der Befragten (49,6%) bewertet die in den Content eingebundene
Anzeige als gut bzw. sehr gut.
In der Zielgruppe der Befragten über 30 Jahren mit Interesse an Autos liegen die gemessenen
positiven Effekte teilweise sogar noch höher. So steigt die Kaufbereitschaft hier um ganze 52 %. Das
getestete Werbemittel wird zudem von rund zwei Drittel (62,8%) als gut oder sehr gut
wahrgenommen.
Insbesondere die Imagewerte des Ford EcoSport profitieren stark von der Kampagne im nativen
Format: plista Native Ads beeinflussen die Markenwahrnehmung in der relevanten Zielgruppe der
befragten Personen über 30 Jahren mit Interesse an Autos in allen abgefragten Dimensionen positiv.
Die größte Imageverbesserung ist in der Kategorie „Der Ford EcoSport bietet einen guten Wert fürs
Geld“ zu beobachten: Die Zustimmungswerte können in der relevanten Zielgruppe mehr als
verdoppelt werden (114%) und steigen von 32,3% auf 69%.
Native Ads und Standard-Banner im Vergleich
Im Vergleich zu klassischen Bannern und Werbeanzeigen schneiden plista Native Ads besser ab. So
empfinden 82,7% aller Befragten Standard-Banner als störend/eher störend. Einer der Faktoren für
diese eindeutige Abneigung dürfte auf den unfreiwilligen Werbekonsum klassischer Werbemittel
zurückzuführen sein: Fast alle Befragten (94,8%) sind der Ansicht, dass Internetnutzer selbst
entscheiden können sollten, ob und wie sie sich mit Produktinformationen auseinandersetzen
wollen. Im direkten Vergleich wird das in den Content eingebundene plista Native Ad von rund der
Hälfte der Befragten positiv wahrgenommen.
Wichtigstes Pro-Argument ist die Möglichkeit, selbst entscheiden zu können, das Video zu sehen
oder nicht. Als ähnlich wichtig bewerten die Befragten die Tatsache, dass sie kein Werbevideo sehen
mussten, um sich ein anderes Video anschauen zu können. Denn anders als z.B. bei Pre-Roll Ads wird
der Konsum redaktioneller Inhalte nicht verzögert. Die positive Wahrnehmung resultiert ferner
daraus, dass Native Ads den Lesefluss der Befragten nicht stören.
„Indem plista Native Ads Brand Awareness, Brand Image und Kaufbereitschaft positiv beeinflussen,
decken sie die Bedürfnisse von Advertisern optimal ab. Damit können Werbetreibende mit einer
Kampagne mehrere Ziele gleichzeitig verfolgen. Entsprechend ermöglichen plista Native Ads eine
bessere Ausschöpfung des Werbebudgets und einen besseren ROI (Return on Investment). Im
Gegensatz zu klassischen Bannern und Werbeanzeigen setzen plista Native Ads auf Freiwilligkeit,
was ihre positive Akzeptanz bei den Benutzern bedingt“, so Dirk Schacht, Director Sales bei plista,
abschließend zur Studie.
Quelle: Interrogare Studie „Werbewirkung von nativen Anzeigeformaten“ (2014). Die detaillierten
Studienergebnisse finden Sie unter www.plista.com/infos/studie2014.
Über die plista GmbH
plista ist Pionier innovativer Lösungen für zielgerichtete digitale Werbung, die die gesamte
Werbewirkungskette von Konsumenten begleitet. Das Berliner Unternehmen bringt über seine
datengetriebene Content- und Werbe-Plattform Werbetreibende und Medien zusammen. Durch seine eigens
entwickelte Targeting- und Echtzeit-Optimierungs-Technologie ist plista in der Lage, sowohl Inhalte als auch
Werbung, passend zu den Interessen des einzelnen Nutzers auszusteuern.
Tausende Premium-Webseiten arbeiten mit plista erfolgreich zusammen. Durch den Einsatz der plista
Empfehlungs- und Werbetechnologie, sprich der optimalen Ausspielung von Content und Werbung, profitieren
Publisher von nachhaltiger Traffic-Steigerung ohne Investitionskosten sowie zusätzlicher Monetarisierung über
alle Kanäle hinweg (Online, Mobile und Apps). Dafür betreibt plista eigens entwickelte, innovative
Recommendation Widgets und Anzeigenformate und schafft damit proprietäres Inventar. Durch die Einbettung
in den natürlichen Lesefluss der Nutzer erzielen die plista Produkte sowohl für Publisher (wie Webseiten- oder
App-Betreiber) als auch Advertiser bestmögliche Resultate. Das Produktportfolio von plista bietet Lösungen für
Performance, Content und Brand Marketing. Zahlreiche Dax-Unternehmen, NGOs sowie führende E-Commerce
Händler vertrauen auf plista. Das Unternehmen beschäftigt 120 Mitarbeiter und ist auf sieben internationalen
Märkten tätig (DACH-Region, NL, ES, CRO, SLO), weitere sind in Planung.
Pressekontakt:
Nina Schwarze | Manager PR & Events | [email protected] | Tel: +49 30 4737537-820
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