Die Verbreitung der wichtigsten Werbe

Die Verbreitung der wichtigsten Werbeund Kommunikationsmittel bei den
Top750-Auftraggebern im CH-Werbemarkt
Eine Analyse der Media.Research.Group
auf der Basis der Werbemarkt-Studie 2015
Kurzbeschrieb der Studie
Die Werbemarkt-Studie der Media.Research.Group fragt jedes Jahr
die Top750-Auftraggeber im Schweizer Werbemarkt,
welche Bedeutung die einzelnen Werbe- und Kommunikationsmittel
in ihrer Marketing-Kommunikation des laufenden Jahres einnehmen.
Abgefragt werden insgesamt 68 Werbe- und Kommunikationsmittel.
Bei jedem muss der Befragte angeben, ob ihm eine zunehmende,
gleich bleibende oder abnehmende Bedeutung zukommt,
ob also seine Werbeinvestitionen erhöht, auf gleichem Niveau belassen
oder verringert werden.
Diese Analyse zeigt also die Verbreitung der einzelnen Werbemittel,
nicht aber die Höhe der Werbeinvestitionen in diese Werbemittel.
Diese Umfrage gibt es in dieser Form seit nunmehr 16 Jahren.
In den ersten Jahren haben 150 Auftraggeber an der Befragung teilgenommen,
in den letzten Jahren hat sich die Teilnahme auf 360 erhöht.
Die Verbreitung der Werbe- und
Kommunikationsmittel in der MarketingKommunikation der Top750-Auftraggeber 2015
Werbe- und Kommunikationsmittel, die 2015 von mehr als 60% aller Top750-Auftraggeber
in ihrer Kommunikation eingesetzt werden
89.5
eigene Website (Responsive)
82.0
eigener Auftritt in sozialen Netzwerken
81.1
Werbung in Suchmaschinen
78.2
eigene separate Mobilesite
72.7
Werbung in fremden Apps
71.8
eigene Blogs
69.6
Werbung im Bewegtbild-Umfeld
68.2
eigene mobile Applikationen
65.2
Katalog, Versandkatalog
63.5
PR
62.2
Werbung auf Partnersites
Print-Werbung am POS
61.3
Events
61.3
Werbung auf fremden Web-/Mobilesites
50.0
60.2
60.0
70.0
80.0
90.0
14 der 68 abgefragten Werbe- und Kommunikationsmittel
stehen bei mehr als 60% aller Auftraggeber im Einsatz.
10 dieser am häufigsten eingesetzten Werbemittel gehören zur
Online-Kommunikation,
kein einziges aber zu den grossen klassischen Medien
wie Printmedien oder Fernsehen.
Werbe- und Kommunikationsmittel, die 2015 von weniger als 60%, aber doch von
mehr als der Hälfte aller Top750-Auftraggeber in ihrer Kommunikation eingesetzt werden
58.6
Promotionsartikel
57.7
Wettbewerbe, Gewinnspiele
57.5
Corporate Publishing
56.9
Advertorials
56.1
Fachpresse (Berufsbereich)
55.8
Tageszeitungen
55.2
eigener Online-Newsletter
54.1
Sonntagspresse
53.0
Einsatz von interaktiven Werbemitteln
52.8
Publikumszeitschriften, Illustrierte
52.2
adressierte Direktwerbung
51.4
Werbung in sozialen Netzwerken
F12 Plakate
50.0
50.8
52.0
54.0
56.0
58.0
60.0
13 der 70 abgefragten Werbe- und Kommunikationsmittel stehen
bei weniger als 60%, aber mehr als der Hälfte aller Auftraggeber im Einsatz.
In dieser zweiten Spitzengruppe finden wir die ersten Printmedien.
Interessant zu sehen, wie erstmals die Fachpresse den Tageszeitungen
den Titel der am stärksten verbreiteten Print-Werbeträger entführt hat.
Noch vor einem Jahr lagen die Tageszeitungen deutlich vor der Fachpresse.
Als letzte vermögen sich die F-12 Plakate gerade noch in dieser Gruppe
zu halten.
Die am stärksten verbreiteten Fernseh-Werbemittel liegen noch weiter zurück.
Werbe- und Kommunikationsmittel, die 2015 von weniger als jedem zweiten, aber doch
von mindestens 40% aller Top750-Auftraggeber in ihrer Kommunikation eingesetzt werden
Sportsponsoring
48.6
Spots in Fernsehprogrammen der SRF, RTS, RSI
48.6
48.1
Pendlerzeitungen (20 Minuten, Blick am Abend)
Werbung in Newsletters / E-Mails
46.4
F200 Plakate
46.4
Nachrichtenmagazine, Themenpresse
46.4
45.0
Fachmessen
43.6
Spots in CH-Fenstern ausländischer TV-Programme
43.4
Special-Interest-Titel (Freizeit, Hobby)
Kultursponsoring
42.3
Wirtschaftspresse
42.3
41.2
Werbung in Blogs
Frauenpresse
40.0
40.6
42.0
44.0
46.0
48.0
50.0
Weitere 13 Werbe- und Kommunikationsmittel werden von weniger als der
Hälfte, aber von mehr als 40% aller Werbeauftraggeber eingesetzt.
In dieser dritten Spitzengruppe, im vorderen Mittelfeld quasi, treffen wir auf die
ersten Werbemittel der TV-Werbung:
Spots in Programmen der SRG und in CH-Fenstern ausländischer Sender.
Die übrigen 28 Werbe- und Kommunikationsmittel werden
von weniger als 40% aller Werbeauftraggeber eingesetzt.
Die Werbe- und Kommunikationsmittel,
denen die Top750-Auftraggeber 2015
in ihrer Marketing-Kommunikation
eine erhöhte Bedeutung beimessen.
Die Werbemittel, denen 2015 mehr als jeder vierte Top750-Auftraggeber
ein grösseres Gewicht in seiner Kommunikation beimisst
57.5
eigene Website (Responsive)
49.2
Werbung in Suchmaschinen
45.9
eigener Auftritt in sozialen Netzwerken
39.8
Werbung im Bewegtbild-Umfeld
eigene Blogs (Text-, Audio- und Video-Blogs)
37.0
eigene separate Mobilesite
36.7
34.5
Werbung auf Partnersites (Affiliate-Marketing)
32.3
Werbung in fremden Apps
29.0
Werbung in sozialen Netzwerken / Communities
eigene mobile Applikationen
28.5
Werbung auf fremden Web-/Mobilesites
28.2
27.1
eigener Online-Newsletter
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
Die Werbemittel, denen 2015 weniger als jeder fünfte, aber mehr als jeder zehnte Auftraggeber
ein grösseres Gewicht in seiner Kommunikation beimisst
19.1
Einsatz von interaktiven Werbemitteln
18.8
Werbung in Newsletters / E-Mails
18.5
PR
17.4
Werbung in Blogs
15.7
adressierte Direktwerbung
Advertorials
14.9
Wettbewerbe, Gewinnspiele
14.9
14.6
Print-Werbung am POS
14.4
Corporate Publishing
12.7
Spots in CH-Fenstern ausländischer TV-Programme
12.4
Werbung in Spielen
12.2
Spots in Fernsehprogrammen der SRG
Events
11.9
ePanels
11.9
Promotionsartikel
11.3
Adscreens
11.3
eBoards
10.2
10.0
12.0
14.0
16.0
18.0
20.0
Die Werbe- und Kommunikationsmittel,
denen die Top750-Auftraggeber 2015
in ihrer Marketing-Kommunikation
eine geringere Bedeutung beimessen.
Die Werbemittel, denen die Top750-Auftraggeber im Schweizer Werbemarkt 2015
am häufigsten ein geringeres Gewicht in ihrer Kommunikation beimessen
23.8
Tageszeitungen
18.5
Sonntagspresse
14.9
Publikumszeitschriften, Illustrierte
14.6
Nachrichtenmagazine, Themenpresse
Special-Interest-Titel (Freizeit, Hobby)
11.9
Wirtschaftspresse
11.9
11.3
Gratiszeitungen
Programmpresse
11.0
Fachpresse (Berufsbereich)
10.8
Frauenpresse
10.0
10.2
15.0
20.0
25.0
Die Nutzung der Werbemittel
einzelner Mediengattungen
Nutzung der Werbemittel der Online-Kommunikation
durch die Top750-Werbeauftraggeber 2015
57.5
eigene Website (Responsive)
30.9
45.9
eigener Auftritt in sozialen Netzwerken
34.0
49.2
Werbung in Suchmaschinen
Werbung auf fremden Web-/Mobilesites
28.2
eigener Online-Newsletter
27.1
Werbung in Newsletters / E-Mails
18.8
Werbung in Blogs
17.4
7.2
Bewerbung der eigenen Apps
26.2
0%
zunehmend
16.6
20%
unverändert
44.8
3.0
19.1
17.4
39.8
1.4
30.9
12.4
Werbung in Spielen (In-Game-Advertising)
37.8
2.8
26.8
21.8
31.8
2.5
29.3
29.0
Werbung in sozialen Netzwerken / Communities
30.4
2.5
25.1
19.1
Einsatz von interaktiven Werbemitteln
28.2
1.9
37.3
34.5
Werbung auf Partnersites (Affiliate-Marketing)
27.3
2.5
27.9
28.5
eigene mobile Applikationen
21.8
2.5
32.3
39.8
Werbung im Bewegtbild-Umfeld
18.9
4.4
37.8
37.0
eigene Blogs (Text-, Audio- und Video-Blogs)
18.0
2.0
37.0
32.3
Werbung in fremden Apps
2.2
29.8
36.7
eigene separate Mobilesite
1.1 10.5
47.0
3.3
48.6
1.4
53.6
1.9
58.8
2.5
67.7
1.7
74.6
40%
abnehmend
60%
nicht im Einsatz
80%
100%
Nutzung der TV-Werbemittel durch die Top750-Werbeauftraggeber 2015
Spots in Fernsehprogrammen der
SRF, RTS, RSI
12.2
Spots in CH-Fenstern ausländischer
TV-Programme
12.7
Spots in privaten nationalen TVProgrammen (3+, S1, joiz u.a.)
Spots in regionalen TV-Programmen
4.1
21.3
17.7
13.0
0%
8.3
56.4
7.2
61.6
71.0
3.9
73.5
7.5
20%
zunehmend
51.4
7.2
17.1
5.5
1.4
9.4
22.7
9.9
Sponsoring von TV-Sendungen
Spots in Sparten-Programmen (StarTV, SSF, Nick TV u.a.)
27.1
unverändert
78.2
40%
abnehmend
60%
nicht im Einsatz
80%
100%
Nutzung der Print-Werbemittel durch die Top750-Werbeauftraggeber 2015
7.2
Fachpresse (Berufsbereich)
Tageszeitungen
38.1
1.9
10.8
30.1
43.9
23.8
44.2
Sonntagspresse
5.5
30.1
18.5
45.9
Publikumszeitschriften, Illustrierte
5.0
32.9
14.9
47.2
8.3
Pendlerzeitungen (20 Minuten, Blick am Abend)
Nachrichtenmagazine, Themenpresse
Special-Interest-Titel (Freizeit, Hobby)
Wirtschaftspresse
30.1
2.2
29.6
5.5
5.5
Gratiszeitungen
0.8
24.9
21.5
13.5
0%
zunehmend
53.6
11.9
28.5
Frauenpresse
51.9
14.6
26.0
1.9
Programmpresse 0.6
9.7
56.6
11.9
57.7
10.2
59.4
11.3
66.3
11.0
20%
unverändert
74.9
40%
abnehmend
60%
nicht im Einsatz
80%
100%