Sinne verknüpfen und in Erinnerung bleiben

N°17 · Februar 2011
Kundeninformation von Gerstenberg Druck & Direktwerbung
multisense Forum nimmt multisensorisches Marketing ins Visier
Sinne verknüpfen und in Erinnerung bleiben
I
n Deutschland sind mehr als 1,1 Millionen Marken registriert, 60.000 werden aktiv beworben. Jeder Konsument
wird täglich mit etwa 4.500 Werbebotschaften konfrontiert. Im Kampf um die
Aufmerksamkeit setzen sich die Botschaften durch, die sich von anderen abheben
– eine Herausforderung für Marke und
Marketing. Eine zukunftsfähige Antwort
lautet: multisensorisches Marketing.
Multisensorisches Marketing basiert auf
einer neurowissenschaftlichen Erkenntnis: Je mehr Sinne gleichzeitig angesprochen werden, desto höher die neuronale
Aktivität im Gehirn. Schon die Vernetzung
zweier Sinneskanäle verzehnfacht die
Regsamkeit der Nervenzellen. Ein Phänomen, das die neurowissenschaftliche
Forschung als multisensuale Verstärkung
oder in der Fachsprache als Multisensory
Enhancement bezeichnet.
Um multisensorisches Marketing in seiner
gesamten Bandbreite für die Praxis zu erschließen, initiiert die Deutsche Messe AG
in Zusammenarbeit mit dem Multisense
Institut, Remscheid, die neue Kongressreihe multisense® Forum – eine Plattform
für die wachsende Bedeutung der Multisensorik im Marketing. Im Mittelpunkt
stehen aktuelle Entwicklungen, Fallstudien, innovative Ansätze, Forschungsergebnisse, Orientierung am Markt, Dialog und
Networking. Das erste Forum für multisensorisches Marketing fand 2010 in Essen statt; ein multisense® Special wird
in Kooperation mit dem FAMAB Verband
Direkte Wirtschaftskommunikation im
Frühjahr 2011 in Hannover veranstaltet.
Am 6.April , während der Hannover Messe 2011, steht im Glaspavillon der Halle
11 als Spezialthema die Ansprache aller
Sinne auf Events und Messen im Mittelpunkt. Das interdisziplinäre Kongresspro-
gramm des multisense® Forums wird im
November 2011 neu aufgelegt.
www.multisense.net
Unternehmen wollen ihre Marke innovativ und modern positionieren
iPad im Marketingmix integrieren
A
ls Werbemedium hat das iPad enormes Potenzial – laut einer Studie der
Initiative Media GmbH wollen 73 Prozent
der Befragten in Zukunft auf dem iPad
werben. Tablet PCs sind aufgrund ihrer
Vielseitigkeit als Kommunikationsinstrument für Werbetreibende sehr interessant. Im Marketingmix integriert, sehen
die Werbetreibenden die drei relevantesten Eigenschaften des iPads in der Interaktion mit ihren Kunden (79 Prozent), in
der Glaubwürdigkeit ihr Unternehmen
und ihre Marke als innovativ und modern
zu positionieren (60 Prozent) und als direkten Abverkaufskanal (50 Prozent).
Die derzeitige eigene Nutzung des iPads
unter den Entscheidungsträgern ist ausgeglichen: Immerhin kennen und nut-
zen 48 Prozent das iPad bereits und 52
Prozent hatten bisher noch keinen direkten Kontakt mit diesem multifunktionalen Kommunikationstool. Unter den
Entscheidungsträgern ist das iPad also
bereits relativ weit verbreitet und 12
Prozent besitzen bereits selbst eins. Die
Mehrheit der befragten Werbetreibenden (83 Prozent) ist der Auffassung, dass
sich das iPad im Markt durchsetzen wird.
Durchgeführt wurde die Umfrage bei 515
Entscheidungsträgern aus über 250 Unternehmen mit deutschem Standort. Die
Personen kommen überwiegend aus dem
Marketing, der Unternehmenskommunikation und dem Vertrieb. Die Umfrage
wurde von Mitte bis Ende August 2010
durchgeführt.
Mitarbeiterkommunikation ist eine wertvolle Ressource
Schräge Töne, verstimmte Atmosphäre
D
er Bedarf an Mitarbeitermedien im
Corporate Publishing gewinnt
zunehmend an Bedeutung. Zu diesem Ergebnis kommt das zweite
CP-Barometer des Europäischen
Instituts für Corporate Publishing (EICP). Mehr als zwei
Drittel der Unternehmen und
über drei Viertel der befragten Dienstleister beurteilen Corporate Publishing
als absolut entscheidend
und sehr wichtig für die
Mitarbeiterkommunikation. 82 Prozent der Unternehmen gaben an, dass Corporate Publishing-Produkte
sehr gut geeignet sind, um
Mitarbeiter zu informieren und an das Unternehmen zu binden. PR-Profis wissen, wie wichtig
Mitarbeiterkommunikation für den
Erfolg eines Unter-
nehmens ist. Viele Unternehmen verspielen
diese Ressourcen, im sensiblen Bereich
der Kommunikation erklingen schnell
schräge Töne, die die Atmosphäre
verstimmen. Häufig erfahren Mitarbeiter erst aus der Zeitung, welche
Perspektiven die Geschäftsführung
für die nächsten Jahre entwirft.
Mitarbeiter werden spontan und
lückenhaft informiert, oft erhalten sie nur so viel Information wie sie für ihren Arbeitsbereich brauchen.
Interne Kommunikation braucht System,
muss regelmäßig stattfinden und im Kommunikationskonzept an
erster Stelle stehen. Mitarbeitermedien sind ein geeignetes Instrument, um
die richtige Tonlage im
Unternehmen zu finden – und zu halten.
Xerox iGen4™ bietet eine große Palette an neuen Funktionen
XXL und umweltverträglich drucken
H
ochwertige Marketingmaterialien,
Direktmailings und Fotodruck – ein
System für Kunden mit den anspruchsvollsten Anwendungen ist die Xerox
iGen4™ , die neue Digitaldruckmaschine im Hause Gerstenberg Druck & Direktwerbung. Xerox hat die iGen4, das
Flaggschiff im digitalen Produktionsfarbdruck, weiter optimiert. Sie bietet durch
eine große Palette an neuen Funktionen
für Druckvorstufe und Endverarbeitung
eine noch höhere Produktivität. Gleichzeitig verarbeitet das neue System ein
noch größeres Einzelbogenformat – das
größte am Markt. Damit bietet die Xerox
iGen4 einen um fast 50 Prozent größeren
bedruckbaren Bereich als vergleichbare
Produkte. Dadurch werden dreifach gefaltete Broschüren, Post- und Grußkarten
Investitionen in Werbung wachsen auf 30 Milliarden an
Aufschwung hält 2011 an
D
er Aufschwung im deutschen Werbemarkt hält an. Nach der Prognose
des ZAW Zentralverband der deutschen
Werbewirtschaft können die Investitionen in Werbung 2011 rund 30,29 Milliarden Euro und damit ein Wachstum von
2,7 Prozent (+0,79 Mrd. Euro) erreichen.
Steigt das Volumen in dem angenommenen Ausmaß, lägen die für Werbung aufgewandten monetären Betriebsmittel
auf der Höhe des von den Instituten vorausgesagten Plus beim Brutto-Inlandsprodukt (BIP) von 2,5 Prozent – so die
Dachorganisation der 41 Verbände der
werbenden Wirtschaft, Medien und Agenturen in einem in Berlin veröffentlichten
Lagebericht.
und extragroße Buch-Cover oder -Einbände möglich. Während die meisten Unternehmen Umweltfreundlichkeit als Pflicht
betrachten, sieht man es bei Gerstenberg
als Tugend. Die Xerox iGen4 ist auch für
die Umwelt aus vielen Gründen die bessere Wahl: 97 Prozent der Komponenten
sind recycelbar oder lassen sich wieder
aufbereiten. Sie erfüllt die RoHS-Richtlinien der EU zur Verwendung gefährlicher
Stoffe. Die Toner sind ungiftig und befinden sich in geschlossenen Behältern mit
einer Transfereffizienz von fast 100 Prozent und sie erzeugt bzw. verwendet keine Alkohole, chlorierten Lösungsmittel,
Säuren oder entflammbare Materialien.
Fogra-Symposium in München
Digitaldruck trifft Offset
D
igitaldruck trifft Offset – am 23.
und 24. Mai beim Fogra-Symposium
in München. In über 20 Fachvorträgen
von international anerkannten Experten
aus der Forschung, ausgewiesenen Praktikern und Herstellern werden sowohl der
kleinformatige als auch der großformatige Digitaldruck vertieft. Es soll geklärt
werden, ob und unter welchen Rahmenbedingungen der Einstieg von konventionellen Druckereien in den digitalen
Produktionsdruck sinnvoll ist. Hierbei
spielen auch der Umweltschutz und die
Nachhaltigkeit der Druckverfahren eine
entscheidende Rolle. Des Weiteren kommen die Prozesskontrolle in der täglichen Praxis und Wege zum Veredeln von
digital hergestellten Druckprodukten zur
Sprache. Die Teilnehmer des Symposiums
können in einem von vier Tutorials ihre
Kenntnisse in einem Spezialgebiet vertiefen. Eine Fachausstellung verschiedener
Hersteller im Bereich des Digitaldrucks
rundet die Veranstaltung ab.
www.fogra.org
Agenturen mit umfassendem Portfolio gefragt
Corporate Design Preis 2011
C
orporate Design Preis 2011 – im Januar ist zum 14. Mal die Ausschreibung
zum internationalen Corporate Design
Award. gestartet. Designer, Designbüros,
Impressum
Gerstenberg Druck & Direktwerbung
GmbH & Co. KG
Daimlerring 2 · 31135 Hildesheim
Telefon 05121/7635-0 · Fax 7635-35
[email protected]
www.gerstenberg-druck.de
Agenturen, Unternehmen und Institutionen aus Deutschland, Österreich und
der Schweiz können sich bewerben. Die
Einreichung erfolgt ausschließlich online.
Der „EarlyBird Bewerbungsschluss“ ist
am 30. März 2011 – „LastCall” (Einreichschluss) ist der 15. April 2011.
Der Corporate Design Preis zeichnet Erscheinungsbilder (neue oder überarbeitete) aus. Herausragendes Design und
zukunftsträchtige Konzeptionen aus
Deutschland, Österreich und der Schweiz
werden prämiert. Die Jury kann in neun
Kategorien Awards und Auszeichnungen
für Produkt- und UnternehmensbrandingProjekte vergeben. Zusätzlich kann ein
Grand Prix vergeben werden, wenn eine
eingereichte Arbeit außergewöhnlich
hervorsteht. Die Gewinner erhalten eine
von dem chinesischen Künstler Ren Rong
gestaltete und signierte Metall-Skulptur
als Award-Trophäe. Der Award wurde
speziell für den Corporate Design Preis
entworfen und in limitierter Auflage hergestellt. www.corporate-design-preis.de