Nivea kriegt doppelte Aufmerksamkeit durch beflockte Anzeigen

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Nivea kriegt doppelte Aufmerksamkeit durch beflockte Anzeigen
eingereicht von: Nina Kainz 16/03/2017
Markenname: NIVEA
Hintergrund
Werbung zum Anfassen macht aufmerksamer, wirkt emotionaler und ist für Konsumenten relevanter – das belegt eine neue
AdSpecial-Studie von Hubert Burda Media, die die Rolle der Haptik erstmals per Neuroforschung dokumentiert.
Das Beispiel
Drei in den Magazinen Freundin und Elle veröffentlichte AdSpecials sowie die entsprechenden klassischen Anzeigenmotive der
Marken Neutrogena, Nivea und Cavalli hat MMI mit dieser Methode untersucht. Die AdSpecials ließen sich auffalten, hatten eine
spezielle Beschichtung oder eine besonders präsentierte Warenprobe. Getestet wurden das Aufmerksamkeitsniveau, die
emotionale Aktivierung, die Relevanz der Werbeformen für die Teilnehmer und die Verankerung im Langzeitgedächtnis.
Abgerundet wurde der Test von einer anschließenden Befragung der Probanden.
Ergebnis
In allen untersuchten Neuroforschungs-Parametern schnitten die AdSpecials wesentlich besser ab als die klassischen Anzeigen,
das Aufmerksamkeitsniveau war durchschnittlich um mehr als die Hälfte höher (bei der beflockten Nivea-Anzeige sogar um 100%).
Auch verankerten die Studienteilnehmer die Sonderwerbeformen um insgesamt 30 Prozent stärker im Langzeitgedächtnis, beim
Altarfalzbeihefter von Roberto Cavalli sogar um 69 Prozent.
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