Werbung als Zeitdokument am Beispiel von Nivea
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Konjunktiv Werbung als Zeitdokument am Beispiel von Nivea Die Geschichte von Nivea ist mehr als eine Erzählung über den Wandel der Zeiten, des Stils und des formalen Ausdrucks. In den Nivea-Werbekampagnen spiegelt sich auch die politische Entwicklung Europas und die damit verbundene Veränderung des Lebensstils und –standards. Kosmetik war hauptsächlich für die Reichen bis 1911 Nivea auf den Markt kam. Die Ur-Nivea war jedoch von Anfang an für eine breite Verwendungsschicht gedacht, denn die Creme kostete nicht mehr als sich eine durchschnittliche Hausfrau leisten konnte. Die Werbung für Nivea wandte sich denn auch an die natürliche, junge Durchschnittsfrau. Sie zeigte die Creme als Pflegemittel für die ganze Familie. Als Sport und Sonnenbaden aufkamen, war Nivea mit dabei. Ab 1930 war Nivea blau-weiss, ein Markenauftritt, der sich bis heute nicht verändert hat. Im Laufe der Jahre wurden nur ganz sorgfältig und fast unmerklich leichte Korrekturen am Verpackungsbild vorgenommen, die das Produkt zeitgemässer erscheinen liessen, aber seinen Charakter nicht verwandelten. Nivea ist damit ein Lehrbuchbeispiel für eine gute Markenpolitik geworden. Aufgabe Übertragen Sie den obenstehenden Text in die indirekte Rede ! Der Marketingchef der Firma Beiersdorf erzählte, dass die …………………………………………………. ……………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………. ……………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………. ……………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………. Christoph Egli Seite 1 / 2 Konjunktiv Aufgabe Ordnen Sie die Nivea-Werbungen chronologisch ein und weisen sie ihnen jeweils eine der folgenden Jahreszahlen ( 1922 / 1924 / 1925 / 1931 / 1937 / 1954 / 1967 / 1970 / 1971 / 1975 ) zu ! Christoph Egli Seite 2 / 2
