Erfahrungsbericht_Praktikum Beiersdorf_Carola Wenzel

Erfahrungsbericht Praktikum Beiersdorf – Marketing Deutschland NIVEA Body
Carola Wenzel, 4.11.2013
Organisation
Vom 24.6.-15.10.2013 war ich Praktikantin bei Beiersdorf im Bereich Marketing Deutschland NIVEA
Body. Den ersten Kontakt mit Beiersdorf hatte ich durch einen Workshop, der an der Universität
Mannheim zum Thema Innovation Management angeboten wurde. Dort konnte ich mich bereits über
Praktikumsmöglichkeiten im Marketing bei Beiersdorf informieren. Wenige Wochen später hatte ich
bereits mein Vorstellungsgespräch.
Alle Praktikumsangebote sind über die Beiersdorf Website unter www.beiersdorf.de/Praktikum zu
finden. Je nach angebotener Position sind Praktika in der Regel für die Dauer von drei bis sechs
Monaten möglich.
Aufgaben
Mein Praktikum habe ich im Bereich Marketing Deutschland NIVEA Body absolviert. Mein Team ist für
die Produktgruppen Body, Sun, Creme, Soft und Hand zuständig. Auf diese Weise habe ich einen
guten Überblick über unterschiedliche Produktgruppen gewinnen können. Zu meinen Aufgaben
zählten die Unterstützung der Produkt-Manager im Tagesgeschäft sowie laufende Monitorings und
Analysen von Marktdaten. Daneben war ich für einige Projekte zuständig, wie die Erstellung eines
umfangreichen Reviews über den Relaunch von NIVEA Body und die Implementierung eines OnlineSpecials über die NIVEA Soft Limited Edition.
Durch die Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen wie Shopper & Customer Marketing, Digital
Marketing und Global Marketing konnte ich einen umfassenden Einblick in die verschiedenen
Unternehmensbereiche gewinnen. Eine weitere interessante Perspektive war die Zusammenarbeit mit
Agenturen, insbesondere für die Erstellung von Point-of-Sale-Materialien und für Anpassungen auf der
NIVEA Website und bei der Abstimmung von Facebook-Posts.
Ein besonderes Highlight war die Mitarbeit an einer Inhouse-Marktforschungsanalyse mit einer
Fokusgruppe – es war sehr interessant, auf diese Weise die Sicht der Konsumentinnen über eine
Kampagne direkt zu erleben!
Team und Arbeitsatmosphäre
Vom ersten Tag an habe ich mich als vollwertiges Teammitglied gefühlt. Die Atmosphäre im Team war
sehr freundlich und kollegial und ich hatte das Gefühl, stets Fragen stellen zu können. Besonders gut
gefallen hat mir, dass Praktikanten in der Bewältigung der Aufgaben und in der Zusammenarbeit mit
externen Dienstleistern viel Verantwortung übertragen wird. Unsere Meinung wurde ernst genommen
und geschätzt.
Das Marketing-Team von Beiersdorf ist sehr international. Dies wird vor allem in der Zusammenarbeit
mit dem Global Marketing deutlich, aber auch im Marketing für Deutschland arbeiten viele Mitarbeiter
aus unterschiedlichen Ländern.
Fazit
Die drei Monate, die ich bei Beiersdorf gearbeitet habe, sind wie im Flug vergangen. Bei der großen
Bandbreite der Aufgaben – von Analysen bis hin zur kreativen Arbeit – habe ich viele, ganz
unterschiedliche Aspekte der Aufgaben im Marketing eines internationalen Konsumgüterherstellers
kennengelernt.