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Creative Test
Führen Sie valide Studien zuverlässig und schneller durch als mit herkömmlichen Marktforschungsmethoden:
Die automatisierten Marktforschungslösungen von Research Now Marketplace™ arbeiten mit einem
vorlagenbasierenden Umfrageportfolio, das schnelle und fundierte Orientierungshilfen für häufig gestellte, aber
umso wichtigere Marktforschungsthemen bietet.
Mit dem Creative Test ermitteln Sie, wie Ihre Kreation (Werbung, Text, Bild, Video usw.) bei der Zielgruppe
aufgenommen wird, sowie welchen Einfluss, welche Bekanntheit und welche Glaubwürdigkeit sie erzielt.
Was wird gemessen?
• Interpretation der Kreation und der enthaltenen
Botschaft durch den Konsumenten
• Effektivität der Kommunikation hinsichtlich der
beabsichtigten Botschaft
• Zusammenspiel von verschiedenen Komponenten
im kreativen Stimulus (z. B. Handlung, Slogan,
Botschaft)
• Fragen zur Persönlichkeit der Teilnehmer
Was wird für den Projekt-Start benötigt?
• Die zu untersuchende Zielgruppe
(Spezifizierung der Zielgruppe)
• Produktkategorie
• Produkt-/Markenpräferenz
• Kreativer Stimulus
(d. h. Werbung, Bild, Video, Text usw.)
• Werbeslogan/Botschaft des kreativen Stimulus
Gründe für den Einsatz dieser Art von
Studien
• Verständnis, wie Kunden auf Ihre Kreation
reagieren
• Messung der Verbraucherwahrnehmung
zu spezifischen, kreativen Medien und
Botschaften
• Sicherstellung, dass Ihre Kreation die
beabsichtigte Botschaft übermittelt
• Test von mehreren Kreativkonzepten,
um das effektivste Konzept zu ermitteln
research now
arketplace
TM
Umfrage-Vorlagen
Screener-/Filter-Fragen:
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Geschlecht
Alter
Postleitzahl
Ethnische Herkunft
Haushaltseinkommen
Bildungsgrad
Beschäftigungsstatus
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Branchen/Berufe im Haushalt
Familienstand
Kinder im Haushalt
Anzahl an Kindern im Alter von unter 18 Jahren im
Haushalt
• Alter der Kinder
• Vertrautheit mit der Kategorie
Hauptteil der Befragung:
• Ungestützte Beschreibung der Werbung
(offene Nennung)
• Grad der Zustimmung zur Werbebotschaft
(5-Punkte-Skala)
• Ungestützte Beschreibung des Werbeslogans
(offene Nennung)
• Grad der Zustimmung zum Werbeslogan
(5-Punkte-Skala)
• Bewertung des Zusammenspiels der einzelnen
Kreationselemente (5-Punkte-Skala)
• Fragen zur Persönlichkeit der Teilnehmer/innen
(5-Punkte-Skala)
Demografie
Alle demografischen Angaben, die nicht für die Vorauswahl/Qualifizierung benötigt werden, erscheinen in einem
speziellen Demografie-Abschnitt.
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zuverlässige Antworten
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mit hoher Ausschöpfungsrate, aktivem
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• Alle Studien werden von erfahrenen
Marktforschern geprüft und überwacht
• Powered by Research Now, dem
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