"Gu-ten Tag

"Der Copytest."
Der Springer & Jacoby
Eignungstest für Texter
und solche, die es werden
wollen.
Von: .....................
Am: ......................
Springer & Jacoby
Werbung GmbH & Co. KG
Poststraße 14-16
20354 Hamburg
Tel.: 0 40/3 56 03-0
Fax.: 0 40/3 56 03-5 84
Am Anfang steht das Vorwort.
So, die erste Hürde ist genommen! Und damit auch die letzten Ängste abgelegt
werden, vorab eine gute Nachricht: Wir duzen uns.
Schön, dass du bei uns arbeiten möchtest und dich entschieden hast, unseren
Copytest zu machen. Lass dich vom Begriff "Test" nicht irritieren. Die folgenden
12 Aufgaben rund ums Texten haben keine richtigen oder falschen Lösungen.
Sie geben dir einfach die Möglichkeit, uns zu zeigen, was in dir steckt. Und sie
helfen uns zu sehen, ob wir zueinander passen.
Also mach dich locker und leg los!
2
Die erste Aufgabe: die Anzeige.
Schlechte Anzeigen gibt es zuhauf. Reiß aus einer Zeitschrift diejenige aus, die
dir wirklich die Zehennägel aufrollt, und begründe deine Wahl.
Und dann: Schreib kurz auf, was die Anzeige deiner Meinung nach eigentlich
sagen wollte, und bau um diese Kernaussage herum eine neue, richtig gute
Anzeige – mit neuem Bild (kurze Beschreibung reicht) und neuem Text.
3
Die zweite Aufgabe: die Longcopy.
Einen guten Texter erkennt man daran, dass er auch zu den abwegigsten
Themen Texte schreiben kann, die überzeugen. Und von denen man sich
wünscht, dass sie länger wären als sie sind. Genau das wollen wir von dir.
Schreibe zu einem der beiden Themen eine Longcopy von mindestens 2000 und
höchstens 3000 Anschlägen. Wenn sich der Leser wünscht, dass der Text noch
länger wäre, hast du deinen Job gut gemacht.
1. Die Sommergrippe - der unterschätzte Freizeitspaß.
2. Wild und romantisch - über die Schönheit der Mathematik.
Und bevor du jetzt loslegst, noch ein Tipp: Investiere 3/4 deiner Zeit und
Gehirnzellen darin, die Idee für deinen Text zu finden. Dann geht das Schreiben
meist von selbst.
4
Die dritte Aufgabe: der Claim.
Der Goldhamstermarkt ist am Boden. Der Verband der Goldhamsterzüchter geht
in die Offensive: ein neuer Claim muss her! Und du wirst ihn schreiben.
5
Die vierte Aufgabe: der Funkspot.
Wenn du die Aufgaben der Reihe nach in Angriff nimmst, hat der Verband der
Goldhamsterzüchter schon seinen neuen Claim von dir bekommen.
Da man mit einem Claim allein aber nicht sonderlich weit kommt, möchte er auch
einen 30-sekündigen Funkspot haben der den Goldhamsterabsatz nach vorne
bringt. Schreib ihm einen.
6
Die fünfte Aufgabe: die Headline.
Hilf dem armen Mann. Was schreibst du ihm aufs Schild?
7
Die sechste Aufgabe: die Aktion.
Wer kein Geld für Anzeigen oder TV-Spots hat, muss anders auf sich
aufmerksam machen. So wie der Hamburger Lachclub. Überleg dir eine Aktion,
die ihn – ganz bescheiden – zum Stadtgespräch macht. Und die natürlich nicht
viel kostet.
8
Die siebte Aufgabe: der TV-Spot.
Jeder kennt sie, jeder hasst sie: TV-Spots für Damenbinden. Du kannst das
bestimmt besser. Schreib einen 30-sekündigen
TV-Spot, der sich wohltuend vom Rest der Damenbinden- Werbung abhebt.
9
Die achte Aufgabe: die Kampagne für einen SUV.
Ein SUV ist eine Kreuzung aus Geländewagen und Sportwagen.
Jeder namhafte Autohersteller hat inzwischen einen im Programm (VW Touareg,
BMW X5, Porsche Cayenne). Für einen großen koreanischen Hersteller
benötigen wir für die Einführungskampagne einen 30-sekündigen TV-Spot für
den neuen KIA XAVA. Er endet mit folgendem Claim:
Kia Xava. Für asphaltierte Straßen. Und den Weg dorthin.
10
Die neunte Aufgabe: die Kampagne nach Wahl.
Jeder, der sich für Werbung begeistert, hat eine allerallerliebste LieblingsKampagne. Und jeder würde gerne auf dieser Kampagne arbeiten.
Das kannst du jetzt tun: Verrate uns, welche Kampagne die deines Herzens ist.
Und entwirf ein neues Motiv. Egal ob Anzeige, Funkspot oder TV-Spot.
11
Die zehnte Aufgabe: die Onlinewerbung.
Der Würstchenfabrikant Meica ("Meica macht das Würstchen!") möchte seine
Würstchen im Internet bewerben. Und zwar auf den Seiten www.playboy.de und
www.tofu.de. Denk dir für beide Seiten jeweils einen lustigen Banner aus.
12
Die größte Aufgabe: die Eigenwerbung.
Schön, dass du mit uns die Ehe eingehen willst. Nur wüssten wir gern, mit wem
wir es zu tun haben. Deshalb gibt’s noch eineinhalb Aufgaben zum Schluss:
1.
Erkläre uns überzeugend, warum wir dich unbedingt
brauchen.
1,5. Verrate uns, welches das zweitbeste Buch der Welt ist.
13