Backgrounder Wunschfutter

Backgrounder Wunschfutter
Unternehmensprofil
Die Wunschfutter GmbH wurde im Juni 2011 in Dortmund gegründet. Die
Geschäftsführer des Unternehmens verbindet langjähriges Marketing-KnowHow: Tobias Heitmann ist geschäftsführender Gesellschafter der Zimmermann
& Heitmann Galerien und Betreiber diverser Kunstportale. Sonja Groneweg
leitete über mehrere Jahre die Groneweg-Gruppe, den weltweiten Spezialisten
für hochwertige gefrier- und luftgetrocknete Lebensmittel. Mit Kai Oestreicher,
Unternehmensberater und Leiter der Synergate GmbH, bilden sie ein
eingespieltes Dreigespann. Alle drei Unternehmer sind bzw. waren im
Präsidium des Unternehmerverbandes „Die Jungen Unternehmer – BJU“ aktiv.
Wunschfutter (www.wunschfutter.de) stellt komplett nach eigenen Rezepturen
her. Mit frischen Zutaten und einem hohen Fleischanteil wird so für eine
vollwertige Ernährung gesorgt – ganz auf die individuellen Bedürfnisse des
Hundes abgestimmt. Der Verzicht auf Getreide, Mais, Reis, Gluten und Soja
macht Wunschfutter besonders bekömmlich und ist daher auch optimal bei
Futtermittelunverträglichkeit geeignet. Zudem gibt es einen OnlineFutterberater, welcher von einer Tierärzten entwickelt wurde, Der OnlineFutterberater findet immer die perfekte Mischung – für jeden Hund.
Es besteht eine strategische Kooperation mit dem Weltmarktführer von
individualisierbarem Hundefutter, RedMoon Custom Petfood aus Kanada. So ist
ein
wechselseitiger
Austausch
gewachsen,
der
eine
gemeinsame
Zusammenarbeit in der Entwicklung von Futterrezepturen und Produktion nach
höchsten Qualitätsstandards ermöglicht. Eine gemeinsame hochwertige
Qualitätsphilosophie und das Verständnis für die jeweiligen Zielmärkten –
Nordamerika/Kanada (RedMoon Petfood) und Deutschland bzw. Europa
(Wunschfutter) ist Basis der gemeinsamen Zusammenarbeit.
Wunschfutter ist nicht im stationären Handel erhältlich. Der Kunde stellt das
Futter aus hochwertigen Inhaltsstoffen hundespezifisch online zusammen. Der
selbst vergebene Name und das Bild des Haustieres kennzeichnen die
individuelle Mischung, die der Kunde nach Belieben nachordern kann. Innerhalb
von wenigen Werktagen wird versandkostenfrei in Deutschland geliefert.
Branche und Markt
Insgesamt leben laut „Industrieverband Heimtiere (IVH)“ in 12 Millionen
Haushalten 23,2 Millionen Haustiere. Davon werden 8,2 Mio. Katzen in 6,6 Mio.
Haushalten und 5,4 Mio. Hunde in 5,3 Mio. Haushalten gehalten.
In den vergangenen zehn Jahren setzte sich der US-amerikanische Trend
durch, Tierbedarf auf Bestellung über das Internet nach Hause zu liefern.
Angefangen mit dem ersten deutschen Internet-Bedarfshändler zooplus steigen
immer mehr Tiernahrungshändler, Ketten wie Privatleute, in den Online-Handel
mit Futter ein.
Die Entwicklung ist eine logische Konsequenz aus dem veränderten
Kaufverhalten der Verbraucher. Der Haustierhalter kann heute aus einem
großen Angebot an Tierfutter wählen. Aufgrund der zunehmenden
Vermenschlichung von Haustieren in den westlichen Industrieländern erweitern
Tierfutterhersteller ihre Sortimente und passen sie an die Essgewohnheiten der
Verbraucher an (z.B. sind Premium-/Wellnessprodukte mit Gemüse und
Fleischkompositionen menschlichen Mahlzeiten nachempfunden). Im OnlineShop hat der Tierbesitzer einen besseren Überblick über das Angebot der
Markenhersteller. Zudem lassen sich Mehrwerte über die Inhaltsstoffe der
Nahrung im Internet zielgruppengerechter als am POS abrufen. Auch ein
Preisvergleich unterschiedlicher Produkte und Nutzung von Gutscheincodes
oder Mobile Coupons schaffen zusätzliche Kaufanreize. Ein weiteres Argument
für den bequemen Kauf im Internet: Das Wegfallen des Transports von
Trockenfutter, Dosen und Co. für den kleinen Liebling.
Nicht irgendeins. Sondern meins.
Individuell produziertes Trockenfutter für Hunde
Hundefuttermarken kommunizieren bei Trockenfutter sehr ähnlich. Die
Unterscheidung zwischen der Altersstruktur in Welpe/Junior, Adult, Senior ist
im Allgemeinen üblich. Zusätzlich bieten führende Marken Produkte gemäß
Aktivitätsgrad und Rasse des Hundes an.
In Verpackung und Inhaltsstoffen ähneln sich Produktlinien, sodass
interessierte Laien kaum eine Möglichkeit haben, ein Trockenfutter zu finden,
das die wahren Ernährungsanforderungen ihres Hundes erfüllt. Den
ausschlaggebenden Kaufimpuls für den Verbraucher geben dann Futtermarken,
die aus Sicht des Käufers als besonders gesund empfunden werden. Zudem ist
der Käufer durch die positionierten Werte der führenden Futtermarken stark
beeinflusst. Daraus ergibt sich schnell eine reine Entscheidung zugunsten der
besten Preis-Leistung ohne wirkliche Beurteilung nach Qualitätskriterien.
Denn nahezu alle Trockenfuttermarken bewegen sich im Preissegment
zwischen 3,00 Euro und 6,20 Euro pro kg. Einzelne Handelsmarken liegen auch
teilweise unter 1,00 Euro pro kg; allerdings sind hier die Rezepturen fast rein
vegetarisch und enthalten kaum Fleisch oder maximal minderwertige
Fleischnebenerzeugnisse. Gleichzeitig gibt es auch Trockenfutter, welches
deutlich teurer angeboten wird mit über 10,00 Euro pro kg. Allerdings ist dies
nicht im flächendeckenden Handel verfügbar. Wunschfutter positioniert sich im
oberen Preissegment mit ab 4,37 Euro pro kg inkl. Versandkosten und ist somit
preislich sehr wettbewerbsfähig.
Ein hoher Preis bedeutet nicht zwingend gutes Futter. Auf den
Frischfleischanteil kommt es an. Der Frischfleischanteil ist selbst bei
Premiumprodukten marginal. Bis auf wenige Ausnahmen kommen in erster
Linie billigere Fleischnebenerzeugnisse zum Einsatz. Zudem sind regelmäßig
billigere Füllstoffe wie Getreide zu sehr hohen Anteilen im Futter enthalten.
Auch erhöhen Hersteller den Proteinanteil gerne über kostengünstiges Soja,
was allerdings der Körper des Hundes nur mit einem geringen Wirkungsgrad
verarbeitet.
Wunschfutter wird nach Rezepturen hergestellt, die in Europa einzigartig sind.
Der Fleischanteil liegt bei den sechs Basisfuttermischungen bei ca. 60 Prozent.
Auf Füllstoffe wie Reis, Mais, Weizen und Soja verzichtet Wunschfutter. Je nach
Alter des Hundes und Anforderung bestimmt der Halter den Energiegehalt des
Trockenfutters und fügt bis zu sechs wertvolle Futterzusätze hinzu. Nach
höchsten EU-Qualitätsstandards produziert das Unternehmen das PremiumTrockenfutter in einem schonenden Verfahren. Just-in-Time werden dann die
wichtigsten Komponenten frisch bei jeder Bestellung zusammengeführt.
Mass Customization für eine gesündere Hundeernährung
Der Wunsch nach individualisierten Produkten in einer durch industrielle
Massenproduktion geprägten Gesellschaft ist größer den je. „Mass
Customization“, im deutschen Sprachgebrauch eher als kundenindividuelle
Massenproduktion bekannt, wurde seit Mitte der Neunzigerjahre geprägt und
stetig weiterentwickelt.
Erfolgreiche Beispiele für Mass Customizer sind Unternehmen wie Mymuesli,
Spreadshirt und Chocri, die mit einer guten Geschäftsidee und mithilfe von
positiven Kundenerfahrungen und Weiterempfehlungen bekannt wurden. Sie
bieten ihre individuellen Massenprodukte im Direktvertrieb an und produzieren
daher kostengünstig On-Demand. Die meisten Projekte, abgesehen vom
Vertrieb personalisierter Sportartikel der Global Player Nike, Puma und Adidas,
entstehen im Start-Up-Umfeld – teils in Eigenfinanzierung oder mithilfe eines
Investors.
Spreadshirt setzte von vornherein auf Affiliates, Chocri kooperiert seit
November 2010 mit Ritter Sport als strategischen Investor, der 33 Prozent
Unternehmensanteile besitzt. Erfolgreiche, von Kunden kreierte, Produkte und
Services integrierte das Unternehmen in seine Markenwelt. Aus eigener Kraft
erwirtschaftete Mymuesli in nur zweieinhalb Jahren einen Gewinn von ca.
680.000 Euro.
Mass Customization im Bereich Trockenfutter für Hunde, richtig und
professionell aufgesetzt, hat ein immenses Potenzial. Wunschfutter bietet
europaweit als erster Hersteller Trockenfutter genau auf die individuellen
Ernährungsbedürfnisse des jeweiligen Hundes abgestimmt – immer frisch
produziert, bei jeder Bestellung. Somit unterscheidet sich das Unternehmen mit
Sitz
in
Dortmund
von
Trockenfutter-Mixplattformen,
die
lediglich
Standardbrackets mit Trockengemüse vermischen.
Pressekontakt:
Wunschfutter GmbH
Tobias Heitmann
Lindenhorster Straße 142
44147 Dortmund
Telefon: 0231 2222 76-0
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