Wunschfutter

Backgrounder Wunschfutter
Unternehmensprofil
Die Wunschfutter GmbH wurde im Juni 2011 in Dortmund gegründet. Die Geschäftsführer des Unternehmens verbindet langjähriges Marketing-Know-How:
Tobias Heitmann ist geschäftsführender Gesellschafter der Zimmermann &
Heitmann Galerien und Betreiber diverser Kunstportale. Sonja Groneweg leitete über mehrere Jahre die Groneweg-Gruppe, den weltweiten Spezialisten für
hochwertige gefrier- und luftgetrocknete Lebensmittel. Mit Kai Oestreicher, Unternehmensberater und Leiter der Synergate GmbH, bilden sie ein eingespieltes
Dreigespann. Alle drei Unternehmer sind bzw. waren im Präsidium des Unternehmerverbandes „Die Jungen Unternehmer – BJU“ aktiv.
Wunschfutter (www.wunschfutter.de) stellt komplett nach eigenen Rezepturen
her. Mit frischen Zutaten und einem hohen Fleischanteil wird so für eine vollwertige Ernährung gesorgt – ganz auf die individuellen Bedürfnisse des Hundes abgestimmt. Der Verzicht auf Getreide, Mais, Reis, Gluten und Soja macht
Wunschfutter besonders bekömmlich und ist daher auch optimal bei Futtermittelunverträglichkeit geeignet. Zudem gibt es einen Online-Futterberater, welcher
von einer Tierärzten entwickelt wurde, Der Online-Futterberater findet immer
die perfekte Mischung – für jeden Hund.
Es besteht eine strategische Kooperation mit dem Weltmarktführer von individualisierbarem Hundefutter, RedMoon Custom Petfood aus Kanada. So ist ein
wechselseitiger Austausch gewachsen, der eine gemeinsame Zusammenarbeit
in der Entwicklung von Futterrezepturen und Produktion nach höchsten Qualitätsstandards ermöglicht. Eine gemeinsame hochwertige Qualitätsphilosophie
und das Verständnis für die jeweiligen Zielmärkten – Nordamerika/Kanada
(RedMoon Petfood) und Deutschland bzw. Europa (Wunschfutter) ist Basis der
gemeinsamen Zusammenarbeit.
Wunschfutter ist nicht im stationären Handel erhältlich. Der Kunde stellt das
Futter aus hochwertigen Inhaltsstoffen hundespezifisch online zusammen. Der
selbst vergebene Name und das Bild des Haustieres kennzeichnen die individuelle Mischung, die der Kunde nach Belieben nachordern kann. Innerhalb von
wenigen Werktagen wird versandkostenfrei in Deutschland geliefert.
wunsch
futter
Nicht irgendeins. Sondern meins.
Branche und Markt
Insgesamt leben laut „Industrieverband Heimtiere (IVH)“ in 12 Millionen Haushalten 23,2 Millionen Haustiere. Davon werden 8,2 Mio. Katzen in 6,6 Mio. Haushalten und 5,4 Mio. Hunde in 5,3 Mio. Haushalten gehalten.
In den vergangenen zehn Jahren setzte sich der US-amerikanische Trend durch,
Tierbedarf auf Bestellung über das Internet nach Hause zu liefern. Angefangen
mit dem ersten deutschen Internet-Bedarfshändler zooplus steigen immer mehr
Tiernahrungshändler, Ketten wie Privatleute, in den Online-Handel mit Futter
ein.
Die Entwicklung ist eine logische Konsequenz aus dem veränderten Kaufverhalten der Verbraucher. Der Haustierhalter kann heute aus einem großen Angebot
an Tierfutter wählen. Aufgrund der zunehmenden Vermenschlichung von Haustieren in den westlichen Industrieländern erweitern Tierfutterhersteller ihre Sortimente und passen sie an die Essgewohnheiten der Verbraucher an (z.B. sind
Premium-/Wellnessprodukte mit Gemüse und Fleischkompositionen menschlichen Mahlzeiten nachempfunden). Im Online-Shop hat der Tierbesitzer einen
besseren Überblick über das Angebot der Markenhersteller. Zudem lassen sich
Mehrwerte über die Inhaltsstoffe der Nahrung im Internet zielgruppengerechter als am POS abrufen. Auch ein Preisvergleich unterschiedlicher Produkte und
Nutzung von Gutscheincodes oder Mobile Coupons schaffen zusätzliche Kaufanreize. Ein weiteres Argument für den bequemen Kauf im Internet: Das Wegfallen
des Transports von Trockenfutter, Dosen und Co. für den kleinen Liebling.
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futter
Nicht irgendeins. Sondern meins.
Nicht irgendeins. Sondern meins.
Individuell produziertes Trockenfutter für Hunde
Hundefuttermarken kommunizieren bei Trockenfutter sehr ähnlich. Die Unterscheidung zwischen der Altersstruktur in Welpe/Junior, Adult, Senior ist im Allgemeinen üblich. Zusätzlich bieten führende Marken Produkte gemäß Aktivitätsgrad und Rasse des Hundes an.
In Verpackung und Inhaltsstoffen ähneln sich Produktlinien, sodass interessierte
Laien kaum eine Möglichkeit haben, ein Trockenfutter zu finden, das die wahren
Ernährungsanforderungen ihres Hundes erfüllt. Den ausschlaggebenden Kaufimpuls für den Verbraucher geben dann Futtermarken, die aus Sicht des Käufers als besonders gesund empfunden werden. Zudem ist der Käufer durch die
positionierten Werte der führenden Futtermarken stark beeinflusst. Daraus ergibt sich schnell eine reine Entscheidung zugunsten der besten Preis-Leistung
ohne wirkliche Beurteilung nach Qualitätskriterien.
Denn nahezu alle Trockenfuttermarken bewegen sich im Preissegment zwischen
3,00 Euro und 6,20 Euro pro kg. Einzelne Handelsmarken liegen auch teilweise
unter 1,00 Euro pro kg; allerdings sind hier die Rezepturen fast rein vegetarisch
und enthalten kaum Fleisch oder maximal minderwertige Fleischnebenerzeugnisse. Gleichzeitig gibt es auch Trockenfutter, welches deutlich teurer angeboten
wird mit über 10,00 Euro pro kg. Allerdings ist dies nicht im flächendeckenden
Handel verfügbar. Wunschfutter positioniert sich im oberen Preissegment mit ab
4,37 Euro pro kg inkl. Versandkosten und ist somit preislich sehr wettbewerbsfähig.
Ein hoher Preis bedeutet nicht zwingend gutes Futter. Auf den Frischfleischanteil
kommt es an. Der Frischfleischanteil ist selbst bei Premiumprodukten marginal.
Bis auf wenige Ausnahmen kommen in erster Linie billigere Fleischnebenerzeugnisse zum Einsatz. Zudem sind regelmäßig billigere Füllstoffe wie Getreide zu
sehr hohen Anteilen im Futter enthalten. Auch erhöhen Hersteller den Proteinanteil gerne über kostengünstiges Soja, was allerdings der Körper des Hundes
nur mit einem geringen Wirkungsgrad verarbeitet.
Wunschfutter wird nach Rezepturen hergestellt, die in Europa einzigartig sind.
Der Fleischanteil liegt bei den sechs Basisfuttermischungen bei ca. 60 Prozent.
Auf Füllstoffe wie Reis, Mais, Weizen und Soja verzichtet Wunschfutter. Je nach
Alter des Hundes und Anforderung bestimmt der Halter den Energiegehalt des
Trockenfutters und fügt bis zu sechs wertvolle Futterzusätze hinzu. Nach höchsten EU-Qualitätsstandards produziert das Unternehmen das Premium-Trockenfutter in einem schonenden Verfahren. Just-in-Time werden dann die wichtigsten Komponenten frisch bei jeder Bestellung zusammengeführt.
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Nicht irgendeins. Sondern meins.
Mass Customization für eine gesündere Hundeernährung
Der Wunsch nach individualisierten Produkten in einer durch industrielle Massenproduktion geprägten Gesellschaft ist größer den je. „Mass Customization“, im
deutschen Sprachgebrauch eher als kundenindividuelle Massenproduktion bekannt, wurde seit Mitte der Neunzigerjahre geprägt und stetig weiterentwickelt.
Erfolgreiche Beispiele für Mass Customizer sind Unternehmen wie Mymuesli,
Spreadshirt und Chocri, die mit einer guten Geschäftsidee und mithilfe von positiven Kundenerfahrungen und Weiterempfehlungen bekannt wurden. Sie bieten
ihre individuellen Massenprodukte im Direktvertrieb an und produzieren daher
kostengünstig On-Demand. Die meisten Projekte, abgesehen vom Vertrieb personalisierter Sportartikel der Global Player Nike, Puma und Adidas, entstehen im
Start-Up-Umfeld – teils in Eigenfinanzierung oder mithilfe eines Investors.
Spreadshirt setzte von vornherein auf Affiliates, Chocri kooperiert seit November
2010 mit Ritter Sport als strategischen Investor, der 33 Prozent Unternehmensanteile besitzt. Erfolgreiche, von Kunden kreierte, Produkte und Services integrierte das Unternehmen in seine Markenwelt. Aus eigener Kraft erwirtschaftete
Mymuesli in nur zweieinhalb Jahren einen Gewinn von ca. 680.000 Euro.
Mass Customization im Bereich Trockenfutter für Hunde, richtig und professionell aufgesetzt, hat ein immenses Potenzial. Wunschfutter bietet europaweit als
erster Hersteller Trockenfutter genau auf die individuellen Ernährungsbedürfnisse des jeweiligen Hundes abgestimmt – immer frisch produziert, bei jeder
Bestellung. Somit unterscheidet sich das Unternehmen mit Sitz in Dortmund von
Trockenfutter-Mixplattformen, die lediglich Standardbrackets mit Trockengemüse vermischen.
Pressekontakt:
Wunschfutter GmbH
Tobias Heitmann
Lindenhorster Straße 142
44147 Dortmund
Telefon: 0231 2222 76-0
[email protected]
Internet: http://www.wunschfutter.de
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