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Nachfrage
Vorlesung Ökonomie 1
11. November 2005
Ein zweiter Weg
die Nachfragekurve zu konstruieren


Bisher war die Frage:
„Welchen Preis wären Sie bereit für eine Einheit
des Gutes zu zahlen?“
Jetzt ist die Frage:
„Wie viele Einheiten des Gutes würden Sie kaufen,
wenn der Preis gleich x wäre?“
4. Wie viele Musik CDs würden Sie im Monat kaufen, wenn
eine CD folgende Preise hätte?
Geben Sie die Anzahl monatlich gekaufter CDs in die
jeweiligen Felder ein.
Wenn Sie nur alle 2 oder 3 Monate eine CD kaufen,
schreiben Sie 0.5 oder 0.33.
Anzahl
50 Fr.
40 Fr.
30 Fr.
25 Fr.
20 Fr.
15 Fr.
10 Fr.
5 Fr.
0 Fr.
Wie viele Musik CDs kaufen Sie
bei einem Preis von ... ?
Experiment:
Iguana
Preis Menge
0
40
0
30
0.2
25
0.33
20
0.5
15
0.75
10
1
Preis pro CD
50
60
50
0
40
0
gegeben sind:
 Einkommen
 alle anderen Preise
0.2
0.33
0.5
0.75
1
30
20
10
3
50
0
5
3
0
50
0
1
2
3
Anzahl CDs pro Monat
4
50
Wie viele Musik CDs kaufen Sie
bei einem Preis von ... ?
Experiment:
Iguana
Preis Menge
0
40
0
30
0.2
25
0.33
20
0.5
15
0.75
10
1
Preis pro CD
50
60
50
0
40
0
Die Nachfragekurve zeigt, wie
viele CDs er bei einem
bestimmten Preis kaufen will ...
0.2
0.33
0.5
0.75
1
30
20
10
... oder welchen Preis er
bereit ist, für eine bestimmte
Menge CDs zu zahlen.
3
50
0
5
3
0
50
0
1
2
3
Anzahl CDs pro Monat
4
50
Vergleich von 2 Nachfragekurven
Wenn die Nachfragekurve die Preis-Achse schneidet:
Hier sind ihm die CDs zu teuer  Er kauft keine CDs.
60
Preis pro CD
50
Wenn die Nachfragekurve die
Mengen-Achse schneidet:
Hier bin ich „satt“ - auch wenn die
CDs gratis sind (Preis = 0), werde
ich nicht mehr als 10 konsumieren.
40
Tragfalganator
30
20
angelove
10
0
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Anzahl CDs pro Monat
9
10
11
1000
verschiedene Nachfragekurven
60
muster
sky
Preis pro CD
50
Otto
küde
40
Wicked
olga
30
nudel
Plattfuss
20
klood
10
0
0
2
4
6
8
10
12
14
Anzahl CDs pro Monat
16
18
20
Von der individuellen Nachfrage
zur Marktnachfrage
50
50
50
40
40
40
30
Stüssi
30
Preis pro CD
60
Preis pro CD
60
Preis pro CD
60
30
Nussbaum
Stüssi + Nussbaum
20
20
20
10
10
10
0
0
0
0
1
2
3
4
Anzahl CDs pro
5
0
1 2 3 4 5 6 7
Anzahl CDs pro Monat
0
1
2
3 4 5 6 7 8 9 10 11
Anzahl CDs pro Monat
Nachfragekurve ganze Klasse
60
1.68
Preis pro CD
50
1.98
40
4.33
30
7.04
12.62
20
19.41
28.69
10
55.13
0
0
10
20
30
40
Anzahl CDs pro Monat
50
60
70
Nachfragekurve und Grenznutzen
Die Zahlungsbereitschaft ist
das Mass für den individuellen
Nutzen des Gutes.
Nutzen 1400 Fr.
= Nutzen von
Wohnung
Fr.
0
1'000
500
Preis pro CD
50
Fr.
Nutzen 1. CD im Monat
= 40 Fr.
1
40
2
30
2
20
3
WidmerCh
4
50
10
0
0
0
1
2
3
4
5
Anzahl CDs pro Monat
1060
Nachfragekurve und Grenznutzen
Grenznutzen = zusätzlicher Nutzen
den Konsum einer
Diedurch
Zahlungsbereitschaft
ist
zusätzlichen Einheit
daseines
MassGutes
für den individuellen
Nutzen
desim
Gutes.
Nutzen
1. CD
Monat
= 40 Fr.
Fr.
0
Preis pro CD
50
= Grenznutzen 1. CD
1
40
2
30
2
20
Nutzen 2. CD im Monat
= 30 Fr.
= Grenznutzen 2. CD
3
WidmerCh
4
50
10
0
0
1
2
3
4
5
Anzahl CDs pro Monat
1060
Nachfragekurve und Grenznutzen
Grenznutzen = zusätzlicher Nutzen durch den Konsum einer
zusätzlichen Einheit eines Gutes
Fr.
Preis pro CD
Der Grenznutzen nimmt
meist mit zunehmendem
Konsum ab.
0
50
1
40
2
30
2
20
3
WidmerCh
4
50
10
0
0
1
2
3
4
5
Anzahl CDs pro Monat
1060
Grenzkonzepte sind wichtig
Ein Grenzkonzept zeigt,
um wie viel sich die abhängige Variable verändert,
wenn sich eine der unabhängigen Variablen verändert
und die anderen unabhängigen Variablen konstant bleiben.
Veränderung einer
unabhängigen Variable
CDs
+1
a
Kino
b
... alle anderen Güter
c
Veränderung der
abhängigen Variable
x
+?
Nutzen
Was beeinflusst die Nachfrage
neben dem Preis?
Fr.
Einkommen
Präferenzen
Preise anderer Güter
(z.B. Kino, CD-Player)
Erwartungen
(z.B. von höheren Preisen)
Preis pro CD
50
40
30
20
10
0
0
1
2
3
4
Anzahl CDs pro Monat
Einkommensveränderung ...
führt zu einer
Verschiebung der
Nachfragekurve.
wenn CDS normales
oder superiores Gut sind
Fr.
Preis pro CD
50
40
30
20
10
wenn CDs inferiores
0
Gut sind 0
1
2
3
4
Anzahl CDs pro Monat
Einkommenseffekt bei WidmerCh
So hoch schätzt er den
heutigen CD-Preis.
(Frage 1)
So viele CDs würden er im Monat
kaufen, wenn sein gegenwärtiges
Monatseinkommen um 500 Franken
steigen würde.
(Frage 3)
Fr.
Preis pro CD
50
40
30
25
20
Seine
Nachfragekurve
(Frage 4)
10
So viele CDs kauft er
beim heutigen Preis.
(Frage 2)
0
0
1
2
3
4
5
Anzahl CDs pro Monat
Einkommenseffekt bei WidmerCh
Fr.
Preis pro CD
50
neue Nachfragekurve
40
30
25
20
alte Nachfragekurve
10
0
0
1
2
3
4
5
Anzahl CDs pro Monat
Engelkurven:
Wie verändert sich die Nachfrage
bei steigendem Einkommen?
Nachfrage steigt bei
superior
steigendem Einkommen
mehr als proportional
Nachfrage
Nachfrage steigt bei
normal steigendem Einkommen
weniger als proportional
einkommensneutral
inferior
Nachfrage sinkt bei
steigendem Einkommen
erst normal
dann inferior
Einkommen
Veränderungen der Präferenzen ...
... führen zu einer
Verschiebung der
Nachfragekurve.
Fr.
50
Preis pro CD
Manche bekommen einen
Gehörschaden.
 Verschiebung der
Kurve nach links
Manche entwickeln mit der
Zeit eine grössere Vorliebe
für Musik.
 Verschiebung der
Kurve nach rechts
40
30
20
10
0
0
1
2
3
4
Anzahl CDs pro Monat
Veränderung des Preises eines anderen
Gutes
Welche Beziehung besteht zwischen den Gütern?
Wenn sie Alternativen im Konsum sind, sind sie Substitute.

Musik-CDs und Musik-Download (iTunes ...)

Parkett und Steinplatten
CDs und Download
sind Substitute
Wenn der Preis der Downloads
sinkt, sinkt die CD Nachfrage
Veränderung des Preises eines
anderen Gutes
Güter die gemeinsam konsumiert werden, sind
Komplemente.

linke und rechte Schuhe

Beton und Armierungseisen
CDs und und CDPlayer sind
Komplemente.
Wenn der Preis der CDs sinkt,
nimmt die Nachfrage nach CDPlayern zu.
Veränderung des Preises eines anderen
Gutes ...
... führt zu einer
Verschiebung der
Nachfragekurve.
Fr.
... oder wenn der
Preis eines Komplements steigt.
... oder wenn der
Preis eines
Komplements sinkt.
50
Preis pro CD
Wenn der Preis eines
Substituts sinkt
Wenn der Preis eines
Substituts steigt
40
30
20
10
0
0
1
2
3
4
Anzahl CDs pro Monat
Neue Produkte können zu einer
Verschiebung der Nachfragekurve führen
“Ab 25 Franken würde ich
downloaden (auch illegal!).”
Fr.
Nachfragekurve bevor es CDBrenner und Internet gab.
“Warum kaufen. wenn es die
Musik im Internet gratis gibt?
Preis pro CD
50
40
30
20
10
Nachfragekurve bei neuen 0
Substituten „CD brennen“ und
0
„vom Internet downloaden“.
1
2
3
4
Anzahl CDs pro Monat
Veränderung der Erwartungen ...
... führen zu einer
Verschiebung der
Nachfragekurve.
Fr.
50
Preis pro CD
Wenn ich in Zukunft (in zwei
Monaten) niedrigere CDPreise erwarte, kaufe ich
diesen Monat weniger CDs.
Wenn ich in Zukunft
höhere CD-Preise
erwarte, kaufe ich heute
mehr CDs.
40
30
20
10
0
0
1
2
3
4
Anzahl CDs pro Monat
Eine Verschiebung auf der Kurve von
Verschiebungen der Kurve unterscheiden
Nachfrage = f (Preis px,
Preis anderer Güter py,
Einkommen e,
Präferenzen pref,
Erwartungen z)
konstant
Nachfragekurve:
x = f (px, py, e, pref, z)
Verschiebung
auf der Kurve
Verschiebung
der Kurve
Anwendung:
2 Wege die Leute dazu zu
bringen, weniger zu rauchen
Preis pro 10
Päckchen
Zigaretten
8
Rauchverbot in
öffentlichen Räumen
6
4
Veränderung der
Präferenzen
2
10
20
30
täglicher Zigarettenverbrauch
Verschiebung der
Nachfragekurve
Anwendung:
2 Wege die Leute dazu zu
bringen, weniger zu rauchen
Preis pro 10
Päckchen
Zigaretten
8
Einführung einer
Zigarettensteuer von
2 Fr. pro Päckchen
6
4
Preis pro Päckchen
steigt auf 8 Fr.
2
10
20
30
täglicher Zigarettenverbrauch
Verschiebung
auf der
Nachfragekurve
Die Ausgabenkurve zeigt uns,
wie viel er bei jedem Preis
ausgibt.
Preis pro CD
Wenn der Preis sinkt, gibt er
erst mehr und dann weniger
aus.
50
40
30
20
10
Ausgaben für CDs pro Monat
Nachfrage und
Ausgaben
Fr.
0
0
1
2
3
4
5
0
1
2
3
4
5
Anzahl CDs pro Monat
Fr.
50
40
30
20
10
0
Elastizitäten sind wichtig!
Eine Elastizität zeigt,
um wie viel Prozent sich die abhängige Variable verändert,
wenn sich die unabhängige Variable um ein Prozent
verändert.
e x ,p
x
abhängige
Variable
=
prozentuale Veränderung der Menge x
Veränderung des Preises px um 1%
unabhängige
Variable
e x, p = - 
e x, p = - 1
e x, p = 0
60
Die Elastizität ist eine punktuelle
Eigenschaft, d.h. sie verändert sich
entlang der Nachfragekurve.
wenn
x
e x, p = - 1
x
maximale
Ausgaben
nehmen die
e x,p > - 1 Ausgaben
ab
x
x
30
20
x
10
Preis mal Menge
wenn
nehmen die
e x,p < - 1 Ausgaben
zu
40
0
800 0
10
20
30
40
50
0
10
20
30
40
50
0
10
20
30
40
50
600
400
200
Elastizität
wenn
x
50
Preis
Preiselastizität und
Nachfragekurve
0
0
-1
-2
-3
-4
-5
Menge
60
Wenn die Nachfrage beim
gegenwärtigen Preis unelastisch ist:
 Preissenkung führt zu kleineren
Einnahmen.
Preis
40
e x, p = - 1
x
30
unelastisch
20
10
Preis mal Menge
Wenn die Nachfrage beim
gegenwärtigen Preis elastisch ist:
 Preissenkung führt zu grösseren
Einnahmen.
elastisch
50
0
800 0
10
20
30
40
50
0
10
20
30
40
50
0
10
20
30
40
50
600
400
200
Elastizität
Preiselastizität und
Nachfragekurve
0
0
-1
-2
-3
-4
-5
Menge
Preiselastizität formell
Dx
Dx p
Dx p
x(p) p
=
=
=
ex,p =
x
D
p
D
p
x
p x
Dp
x
p
x(pA) Steigung der Nachfrage
=
im Punkt A
p
Preis p
A
pA
x(p) = Nachfragefunktion
xA
Menge x
Elastizität der CD-Nachfrage
Preiselastizität bei 30 Franken (senken auf 25)
60
Punkt 1 Punkt 2
Preis pro CD
50
Nachfrage
Preis
40
4.33
30
7.06
25
4.33
30
7.04
20
10
0
0
10
20
30
40
Anzahl CDs pro Monat
50
60
70
2.71
4.33
Elastizität der CD-Nachfrage
Preiselastizität bei 30 Franken (senken auf 25)
60
absolute prozentuale
Veränderung Veränderung
7.06
2.71
62.59%
25
-5
-16.67%
Punkt 1 Punkt 2
50
Preis pro CD
= 0.6529
Nachfrage
Preis
40
4.33
30
4.33
30
-5
30
7.04
20
-3.76
= - 0.1667
62.59%
= -3.76
-16.67%
Die Ausgaben
nehmen zu
10
0
0
10
20
30
40
Anzahl CDs pro Monat
50
60
70
Preiselastizität
und Ausgaben der Klasse
Ausgaben für
CDs pro Monat
beim Preis von ...
15
300
10
5
20
200
25
30
100 50
40
0
0
10
20
30
40
50
Anzahl CDs pro Monat
60
0
70
Ausgaben für CDs pro Monat
Preiselastizität und Ausgaben
der Klasse Berufsoffiere
1200
25
1000
800
20 beim Preis von ...
15
10
30
5
600
40
400
50
200
0
0
0
50
100
150
200
Anzahl CDs pro Monat
250
300
350
Flash-Simulation in Lernumgebung
Andere Elastizitäten
Die Kreuzpreiselastizität misst die Intensität der
Veränderung der Nachfrage nach dem Gut X
bei der Veränderung des Preises py des Gutes Y.
e x,p > 0
e x,p < 0
y
y
wenn X und Y Substitute sind
wenn X und Y Komplemente sind
Einkommenselastizität
Die Einkommenselastizität misst die Intensität der
Veränderung der Nachfrage nach dem Gut X
bei der Veränderung des Einkommens e.
e x,e > 1
0 < e x,e < 1
e x,e = 0
e x,e < 0
X ist ein superiores Gut
X ist ein normales Gut
X ist ein einkommensneutrales Gut
X ist ein inferiores Gut
Wieso sind Elastizitäten wichtig?
1. Elastizitäten quantifizieren die Eigenschaften der
Nachfrage
 Wie reagiert sie auf eine Einkommenserhöhung?
 Wie auf eine Preiserhöhung?
 Wie auf die Veränderung eines anderen Preises?
2. Elastizitäten sind relativ leicht messbar.
3. Elastizitäten sind dimensionslos und deshalb
zwischen Gütern vergleichbar.
Der Verkäufer fragt:
Wo ist die Nachfragekurve?
Preis
40
Was passiert mit
meinem Absatz,
wenn ich den Preis
um 10% erhöhe?
Wie viel sind die
Leute bereit zu
zahlen?
Werde ich mehr
einnehmen, wenn ich
den Preis erhöhe oder
wenn ich ihn senke?
30
20welche Aspekte
Für
des Produkts sind
sie
10 bereit mehr zu
bezahlen?
1000
2000
3000
4000
Menge
Zahlungsbereitschaft und
Konsumentenrente
Grenznutzen der ersten CDs
ist grösser als ihr Preis.
Fr.
7.64
Preis pro CD
50
Die Fläche unter der Nachfragekurve
und über der Preisgeraden
entspricht der Konsumentenrente.
11.31
40
18.81
28.29
36.03
30
20
Marktpreis
90.30
10
135.60
tatsächliche Ausgaben
0
0
20
40
60
80
100
Anzahl CDs pro Monat
120
140
150
100
300
200
1
2
3
4
5
6
400
7
Glas
8
rnagel
Fantasio
seraina
Olivia
Sepp
george
Wieser
nicole
VJ
bonifazius
Summe Nutzengewinne
der KäuferInnen
= 4‘140Fr.
Asterix
ABC123
Fr.
Bücher
Garfield
bekay
Sabine
pesce
maria
samichlaus
alias
Katharina
schnübert
***
Rea
koje
max
Nadia
Andrea
Conesz
Seraina
Julia
Magerquark
pnc
aegge
Jonas
Thomas
dominique
Pristel
Eeyore
Steve
pippo baudo
Lia
Olivier
karin
in.different
Anna Meier
gaabii
Karl Smith
xxx
RichMan
600
Otto Ruth
Zelda
500
777
hans muster
Daniele
700
katrin
Jaques
Chris
900
Der Prophet
1'000
Ainjel
1'100
sky
Ein Markt für die „Complete Works“
800
0
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31