Werbung, Medien und Kultur

Werbung, Medien
und Kultur
Westdeutscher Verlag
Inhalt
Vorwort ..........................................................................................................
1.
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
2
.
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
3
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3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
4
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4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
5.
5.1
Kulturelle Wirklichkeiten (Siegfried J . Schmidt) ............................
Zur Einführung .................................................................................
Die Wirklichkeiten der Beobachter ...................................................
Die Beobachter der Wirklichkeit .......................................................
Wirklichkeitskonstruktion und Kultur ...............................................
Wirklichkeitskonstruktionund Massenmedien ..................................
11
11
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17
21
Werbung zwischen Wirtschaft und Kunst
(Siegfried J . Schmidt)........................................................................ 26
Vorbemerkung .................................................................................. 26
Werbewirtschaft als Teil der Wirtschaft ............................................ 26
Wirtschaft als soziales System........................................................... 27
Werbewirtschaft ................................................................................ 29
Werbung als soziales System............................................................. 36
Kunst und Werbung .......................................................................... 38
Werbung als Indikator sozialen Wandels ........................................... 40
Werbung und Medienkultur: Tendenzen der 90er Jahre
(Siegfried J . Schmidt)........................................................................
Die goldenen 80er: Ästhetisierung als Erfolgsstrategie......................
Der Trend kippt ................................................................................
Werbung und Kultur .........................................................................
“Keine Werbung mehr. sondern Auseinandersetzung?” .....................
Vom Fischer und seiner Frau ............................................................
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44
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52
Europäische Fernsehwerbung als Indikator
kultureller Integration? (Siegfried J . Schmidt)................................
Die Werbewirtschaft nimmt Europa ins Visier ..................................
Werbung als Motor europäischer Integration? ...................................
Stolperstein der Euro-Werbung .........................................................
Euro-Advertising - trotz allem ..........................................................
Die Suche nach dem gemeinsamen Nenner .......................................
Das Europa der Verbraucher? ...........................................................
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62
Kampagnen gegen Ausländerhaß und Gewalt .
Zur sozialen Konstruktion von Solidarität
im Medienzeitalter (Sigrid Baringhorst).......................................... 65
Xenophilie .
Die warmen Gefühle der “kühlen Gesellschaft“............66
8
Inhalt
5.2
5.3
5.4
5.5
5.6
6
.
6.1
6.2
6.3
6.4
6.5
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7
7.1
7.2
7.3
7.4
7.5
7.6
7.7
7.8
.
Zwischen Betroffenheitskult und instrumenteller
Vernunft .
Versuch einer Anzeigentypologie .................................... 67
Folgen- und Nebenfolgenabschätzung ............................................... 73
Solidarität als Imagewerbung für neue Trägerschichten
sozialmoralischer Mobilisierung ....................................................... 75
Moral als "Celebrity-Brand" - VIPs als Träger
politisch-moralischer Kommunikation .............................................. 76
Ausverkauf der Moral - Transformation mit ambivalenten Folgen ....77
Ohne Fremdes nichts Eigenes
Das Fremde in der Werbung: Bilder aus der
Dritten Welt als Projektionsfläche für Sehnsüchte und
Träume industrieller Gesellschaften (Brigitte Spieß) ..................... 79
Telegene Inszenierung des Fernsehens .............................................. 79
Sinnstiftungs(an)sprüche der Werber ................................................ 80
Erlebnisweltliche Simulation des Fremden in der Werbung ...............81
Exotische Mythen von Freiheit und naturhafter Unmittelbarkeit .......82
Die neue multikulturelle Werbemoral der Unternehmen .................... 84
"Kleiner König Kunde''
Werbung und Kinderfernsehen (Ute Hoidenried) .......................... 87
Kinderfernsehen als Schnittpunkt von Interessen .............................. 87
Zur Entwicklung des Kinderfernsehens in der BRD .......................... 88
Kinder als Zielgruppe für die Werbung ............................................. 90
Werbung und Programmstruktur des Kinderfernsehens
(RTL 2 und Kabelkanal) ................................................................... 91
Formen der Vernetzung von Programm und Werbung ...................... 95
Der Übergang zwischen Werbeblock und Programm ....................... 130
131
Programm als Werbung ..................................................................
133
Zusammenfassung ..........................................................................
It's a Men's World
Männlichkeitsklischees in der deutschen Fernsehwerbung
(Stefan Krohne) ...............................................................................
136
Einleitende Bemerkungen ............................................................... 136
8.1
8.1.1 Wie stellt sich die Werbelandschaft der 90er Jahre dar? ..................136
8.1.2 Was bedeutet Männlichkeit heute? .................................................. 138
Das Männerbild in der Fernsehwerbung .......................................... 140
8.2
8.2.1 Agitationsebene 1: Der Mann in seinen Lebensbereichen ................ 142
8.2.1.1 Der berufstätige Mann .................................................................... 142
143
8.2.1.2 Der Ehepartner und Familienvater ..................................................
8.2.1.3 Der Mann in seiner Freizeit ............................................................ 144
Agitationsebene 11: Der Mann in seinen Altersbereichen
8.2.2
vom jungen bis zum alten Mann ..................................................... 144
8
Werbung. Medien und Kultur
Agitationsebene 111: Männliche Darstellungsbereiche
in klassischen Spot-Typen ...............................................................
8.2.3.1 Der Mann als "Presenter"................................................................
8.2.3.2 Der Mann als "Sympathieträger" .....................................................
8.2.3.3 Der Mann in seinen "Erlebniswelten" .............................................
8.2.4 Brechen Männer in der Fernsehwerbung Tabus'?.............................
Zwischen Tradition und Innovation: Drei Beispiele .........................
8.3
Schlußbetrachtung ..........................................................................
8.4
9
8.2.3
.
9
9.1
9.2
9.3
9.4
9.5
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10.4.1
10.4.2
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10.4.5
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10.5.2
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151
Hörspiel und Werbung: Konvergierende Ästhetiken
153
des Augenblicks? (Martin Maurach) ..............................................
Zur 'Ästhetik des Augenblicks' in Hörspiel und Werbung ................ 153
Zitate von Peripetiemomenten aus der Werbung im Hörspiel ...........155
Der Jingle als Ausdruck von Totalität. Werbung
158
und Hörspielcollage ........................................................................
Hörspiel = Werbung = Programm. Vor dem Ende der
161
Zeitkünste als kunstlose Zeit?..........................................................
Beziehungen der Augenblicksästhetiken von Hörspiel
und Werbung .................................................................................. 163
Die werbetreibende Wirtschaft auf der Suche nach
Zur Ausdifferenzierung
der "zappingfreien Zone" .
der Werbeformen und ihren rundfunkrechtlichen
Bestimmungen (Kai-Peter Keusen) ................................................
165
Einleitung ....................................................................................... 165
Zur bundesdeutschen Rundfunkordnung ......................................... 167
Allgemeine Bestimmungen zur Ausstrahlung
von Fernsehwerbung ....................................................................... 171
Entwicklung der rundfunkrechtliche Bestimmungen
anhand der Rundfunkstaatsverträge von 1987 und 1991.................. 172
Werbeumfang ................................................................................. 173
Unterbrecherwerbung......................................................................
173
Sponsoring ......................................................................................
175
Teleshopping ..................................................................................
176
Zusammenfassung der Regelungsbestimmungen ............................. 176
Besondere Werbe-, Marketing- und Finanzierungsformen ............... 178
Product Placement ..........................................................................
178
Bartering ........................................................................................ 181
Programming ..................................................................................
182
183
Merchandising ................................................................................
Licensing ........................................................................................
184
Weitere Sonderwerbeformen ........................................................... 185
Fazit ............................................................................................... 186
10
Inhalt
Literatur .......................................................................................................
Quellennachweis...........................................................................................
Verzeichnis der Abbildungen ........................................................................
Verzeichnis der Autoren ...............................................................................
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