Microsoft Advertising

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51%
der User, die Kontakt zur
Time4Fashion
Kampagne hatten,
konnten sich ungestützt
an OTTO als Sponsor des
Formats erinnern
Glänzende Ergebnisse
Die Multiscreen-Kampagne Time4Fashion hat
ihre volle Wirkung erzielt. Die begleitende Werbewirkungsstudie belegt, dass die mode- und
shoppingaffine Zielgruppe optimal erreicht wurde
und das Format Time4Fashion mit Bestnoten
bewertet hat. Das wiederum hat Effekte auf die
Werbeerinnerung und Markenbeurteilung: Über die
Hälfte der Befragten erinnern sich spontan an OTTO
als Sponsoren und beurteilen die Marke
durchwegs positiver als die Kontrollgruppe.
Und das beste: Sie erzählen das auch ihren
Freunden und Bekannten!
Key Facts
Kunde: OTTO
Agenturen:
pilot 1/0, pilot entertainment,
Zielsetzung:
Nach dem Erfolg des OTTO
Web-TV Glamour & Celebrity
Magazins war das Unternehmen
auf der Suche nach einer
reichweitenstarken und
innovativen Verlängerung.
Zielgruppe:
Frauen 18 – 44 Jahre
Werbeumfelder:
Innovative MultiscreenKampagne aus folgenden
Bestandteilen:
• Wöchentlich erscheinendes
Web-TV Format
‘Time4Fashion’ auf MSN
• Videos können über unterschiedliche Umfelder erreicht
werden: MSN Lifesytyle, MSN
Video, Windows Media Center
und Messenger TV
OTTO –
Handel & Versand
Case Study - DE
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2
Studiendesign
OTTO und die Agentur pilot
entschieden sich für einen
neuartigen Ansatz und entwickelten gemeinsam mit
Microsoft Advertising ein
innovatives Konzept: Das WebTV Format ‘Time4Fashion’, das
es dem User ermöglicht, die dort
gesehene Mode sofort online zu
bestellen. Moderiert wurde das
Format von der TV-Moderatorin
Anneke Dürrkopp (MTV, Viva,
Pro7, N24), die sich Woche für
Woche mit Promis über die
neusten Mode-Trends mit
unterschiedlichen thematischen
Schwerpunkten unterhielt.
Klickbare Hotspots lieferten dem
User umfassende Informationen
zu den vorgestellten Produkten
und leiteten ihn direkt in den
OTTO Online-Shop weiter. Ein
für den User völlig neues
Shopping-Erlebnis , das mit
seinem interaktiven Charakter
und der Vernetzung in Social
Media Angebote Involvement
und Glaubwürdigkeit erzielte.
Begleitend zur Kampagne führte
Microsoft Advertising eine Onsite
Befragung durch. Insgesamt
wurden während der Kampagnenlaufzeit 713 weibliche User
zwischen 18 und 44 Jahren
interviewt, um den Einfluss der
Time4Fashion Kampagne auf
Werbeerinnerung und Markenbeurteilung von OTTO zu
untersuchen.
Begleitet wurde Time4Fashion
durch eine MultiscreenKampagne auf MSN, Windows
Live, dem Windows Media Center
sowie den mobilen Plattformen.
Bekanntheit und Beurteilung
Fast 70 % der Time4Fashion
Kenner sind über MSN auf das
Format aufmerksam geworden.
14 % haben durch Freunde und
Werbeerinnerung und
Markenbeurteilung
Die Time4Fashion-Kampagne war
ein voller Erfolg – das belegen die
Ergebnisse dieser Werbewirkungsstudie. Sowohl Werbeerinnerung
als auch Markenbekanntheit und
–beurteilung schnitten bei den
Usern mit Kontakt zu den Werbemitteln der Kampagne deutlich
besser ab, als bei der Kontrollgruppe. Die besten Kampagnenergebnisse wurden in der Gruppe
erzielt, die das Format
Time4Fashion kannten.
Gaben noch vor Beginn der
Kampagne 33 % der Befragten
an, sich nicht an Werbung von
OTTO erinnern zu können, tun
dies während der Kampagne nur
noch 23 %. Der Wert konnte
demnach um 10 Prozentpunkte
gesenkt werden.
über MSN
Die Ergebnisse dieser Studie zeigen deutlich,
dass das Format Time4Fashion ein voller Erfolg
war. OTTO konnte sich durch die Belegung
dieses innovativen und interaktiven Formats
bei der richtigen Zielgruppe als modernes
Unternehmen positionieren und diese von
seiner Marke und seinen Produkten
überzeugen.
xxx, OTTO
Bekannte davon erfahren. Der
Word-of-Mouth Effekt funktioniert bei dieser Kampagne also
perfekt, das belegen auch die
Ergebnisse der Beurteilung des
Formats. So sagen 46 %, dass sie
Time4Fashion ihren Freunden
und Bekannten empfehlen
würden. 53 % sogar geben an,
die dort gesehene Mode weiterzuempfehlen.
Studienergebnisse
69%
über Werbung im
Internet
27%
über Windows Live
25%
„
Presentation title
„
Kreativer Ansatz
über Freunde,
Bekannte
über eine
Suchmaschine
über andere
Netzwerke…
14%
3%
3%
in Zeitschriften
24%
25%
im TV
24%
25%
Kontroll-Gruppe
33%
23%
Test-Gruppe
Dieser Anteil findet sich nun fast
komplett in der Gruppe wieder,
die sich an Werbung von OTTO
im Internet erinnern kann.
Auf die ungestützte Frage nach
dem Sponsoren von
Time4Fashion haben fast 60 % der
Befragten eine Antwort gegeben.
Über 80 % von ihnen haben sich
sofort an OTTO erinnert.
44%
54%
66%
…bietet ein vielfältiges
Sortiment
…bietet bequemes und
einfaches Einkaufen
40%
52%
62%
..ist modern und
zeitgemäß
40%
50%
63%
…überrascht mich immer
wieder mit neuen
Angeboten
Kontroll-Gruppe
49%
im Internet
erinnere keine
Werbung für OTTO
Personen, die Kontakt zur
Kampagne hatten, die Marke
OTTO in allen Dimensionen
besser bewerten, als die Befragten in der Kontrollgruppe. Die
Time4Fashion Kenner bewerten
OTTO sogar noch besser.
61%
25%
29%
Test-Gruppe
51%
T4F-Kenner
Sie stimmen den jeweiligen
positiven Aussagen durchschnittlich 50 % häufiger zu als die
Befragten der Kontrollgruppe.
Kampagnenergebnisse
Nicht nur die Studienergebnisse
sprechen für die positive Wirkung
der Kampagne. So konnte die
Kampagne nach sechs Wochen
442.000 Page Impressions auf
time4fashion.lifestyle.msn.com
verzeichnen. Die Videostreams
mit den integrierten Hotspots
wurden in diesem Zeitraum
270.000 Mal abgespielt. Jeder 10.
Hotspot wurde durch die User
aktiviert und die Klickrate auf die
Hotspots betrug stolze 7,5 %.
Inzwischen hat Time4Fashion auf
Facebook über 1.500 Fans!
Im Hinblick auf die Markenbeurteilung zeigt die Studie, dass
OTTO – Time4Fashion – Case Study - DE