PRESSEMITTEILUNG Fußball zwischen Netz und TV

PRESSEMITTEILUNG
Fußball zwischen Netz und TV: Mit Multi-Screening bleiben Sponsoren am Ball
Multimediale Vernetzung im Sportkontext verstärkt Markenwirkungseffekte
Köln, 9. Juli 2014 – Lange Zeit galt das Fernsehen als das unangefochtene Leitmedium für
den Sportkonsum. Sponsoren und Werber konnten sich im TV bislang am wirkungsvollsten
präsentieren. Doch mittlerweile nimmt das Internet einen zunehmend hohen Stellenwert ein
und wird zu einem für viele Menschen unverzichtbaren Begleitmedium: Paralleles Surfen
beim Fernsehen – egal ob mit Smartphones, Notebooks oder Tablet-PCs – ist mittlerweile
fester Bestandteil beim Sportschauen im TV. So das Ergebnis der aktuellen Studie von
Repucom, dem Sportmedien-Unternehmen SPORT1 und dessen Vermarkter Constantin
Sport Marketing zur Wirkung von Multi-Screen.
„Jeder zweite Sportinteressierte greift während Sportsendungen oder Live-Übertragungen zu
mobilen Endgeräten. Dabei verbringen sie durchschnittlich 39 Prozent der konsumierten TVZeit im Netz. Etwa 38 Prozent der Parallel-Surfer suchen bereits online nach
kontextbezogenen Informationen oder tauschen sich über das Internet zu dem
Sportgeschehen aus. Ganze sieben Prozent sind währenddessen sogar interaktiv, also
kommentieren und posten. Tendenz steigend“, sagt Jens Falkenau, Executive Advisor
Market Research & Consultancy bei Repucom und Leiter der Trendstudie.
Infolgedessen nehmen Zuschauer TV-Programme anders wahr. Zu diesem Ergebnis kam die
Multi-Screen-Studie, an der 900 Probanden im Rahmen eines Studiotests vom November
2013 bis Februar 2014 teilgenommen haben. Surften sie während eines Fußballmagazins
ohne kontextbezogene Inhalte parallel im Netz, nahmen nicht alle von ihnen die werbenden
Akteure im Werbeblock gleichwertig wahr. Im Anschluss erinnerten sie sich unterschiedlich
stark an die Sponsoren. Werber, die im Umfeld von ergänzendem Web-Content in den
unterschiedlichen Medien präsent waren, stabilisierten ihre Wahrnehmungswerte bei den
Probanden im Durchschnitt. Bei Live-Übertragungen von Fußballspielen blieb hingegen der
Effekt der geringeren Wahrnehmung bei paralleler Internetnutzung weitestgehend aus oder
war nur sehr gering ausgeprägt. „Marken werden durch vernetzte Kampagnen besser
sichtbar: Im Zuge der zusätzlichen Second-Screen-Nutzung von digitalen Medien ist die
Wahrscheinlichkeit hoch, dass die abgebildeten Marken über die Wahrnehmung im TV
hinaus noch nachhaltiger wahrgenommen werden“, so Patrick Fischer, Geschäftsführer der
Constantin Sport Marketing GmbH. Die Studienergebnisse unterstreichen, dass digitale
Medien eine wichtige Rolle im Sportbusiness spielen. Sie sind dafür prädestiniert,
Sponsoring- und Werbeaktionen wirkungsvoller zu inszenieren und den Kontakt zu den
Zielgruppen zu stärken.
© REPUCOM 2014
PRESSEMITTEILUNG
Insgesamt zeigt die Multi-Screen-Studie erstmalig auf, dass sich Chancen für Sponsoren bei
Fußballübertragungen bieten, wenn sie dem Kommunikationstrend folgen. „Wer sich
multimedial vernetzt, kann die eigene Werbewirkung deutlich steigern“, betont Falkenau. Der
Studiotest hat belegt, dass die Markeneffekte und damit die klassische Wirkung über die
Präsenz im TV hinaus durch eine geschickte Vernetzung ins Internet verlängert wird.
Fazit der Studie: Auch wenn Zuschauer durch begleitende, internetfähige Endgeräte TVÜbertragungen anders wahrnehmen, können Sponsoren mit einer multimedialen Vernetzung
ihre Werbewirkung verstärken. Die Studie zeigt außerdem, dass Multi-Screening nicht mehr
nur ein Phänomen in der jüngeren Generation ist. Bereits 39 Prozent der 45- bis 59-Jährigen
sind während Sportsendungen und Spielübertragungen parallel im Netz.
Der Auszug der Studie steht auf der Repucom-Webseite zum kostenlosen Download zur
Verfügung.
© REPUCOM 2014
PRESSEMITTEILUNG
MULTI-SCREENING WÄHREND SPORTÜBERTRAGUNGEN
IST WEIT VERBREITET
DIE MEISTEN USER SURFEN IM NETZ
OHNE DIREKTEN BEZUG ZUR VERFOLGTEN SPORTSENDUNG
Quelle: Repucom Multi-Screen-Studie, April 2014
© REPUCOM 2014
PRESSEMITTEILUNG
IMMER MEHR INTERNETFÄHIGE ENDGERÄTE
WERDEN ZUR INFORMATION ÜBER SPORT VERWENDET
Quelle: Repucom Multi-Screen-Studie, April 2014
© REPUCOM 2014
PRESSEMITTEILUNG
Über Repucom
Repucom ist weltweiter Marktführer in der Sportmarketingforschung und -beratung.
Mit unserer unabhängigen Marktforschung, Media Evaluation und Beratungsdienstleistung
unterstützen wir unsere Kunden bei ihren Aktivitäten im Entertainment- und Sportbusiness
und versetzen sie in die Lage, ihren ROI zu maximieren. Als erstes Unternehmen bietet
Repucom ein weltweites Full-Service-Angebot für Marketingforschung und -beratung aus
einer Hand. Wir sind Partner von über 1.000 Top-Marken, Vermarktern, Rechtehaltern und
Medien im Sport und Entertainment.
2010 schlossen sich Repucom und SPORT+MARKT zusammen. 2012 erfolgte die
Übernahme der IFM Gruppe mit den Unternehmen IFM Sports und IFM Sports Marketing
Surveys. Im Frühjahr 2013 haben wir unsere Marken unter Repucom zu einem weltweit
einheitlichen Auftritt zusammengeführt. Im Oktober 2013 übernahmen wir das Mailänder
Sportmarketing-Unternehmen Immagine & Sport und firmieren in Italien nun unter Repucom
Italia.
Repucom vereint über 25 Jahre Erfahrung im Sportbusiness. In unseren 22 Büros auf allen
Kontinenten arbeiten über 1.400 Mitarbeiter.
Über SPORT1
Die Sport1 GmbH mit Sitz in Ismaning bei München ist ein Tochterunternehmen der
Constantin Medien AG. Unter der Multimedia-Dachmarke SPORT1 vereint das SportmedienUnternehmen sämtliche TV-, Online-, Mobile- und Radio-Aktivitäten: Der Free-TV-Sender
SPORT1 bzw. SPORT1 HD steht für hochwertigen Live-Sport, fundierte Berichterstattung
und ausgewiesene Sportkompetenz. Die Pay-TV-Sender SPORT1+ und SPORT1 US
werden in Deutschland, Österreich und der Schweiz auf verschiedenen Plattformen in SDund in HD-Qualität ausgestrahlt. Darüber hinaus bietet SPORT1.de, eines der führenden
Sportportale Deutschlands, topaktuelle und multimediale Inhalte sowie Livestreams. Im
Online-Bereich ist SPORT1 unter anderem auch mit einem eigenen SPORT1-YouTubeChannel, der Online Gaming-Plattform SPORT1GAMES.de und der Social Gaming-Plattform
SPORT1 Poker aktiv. Im Bereich Mobile zählt die SPORT1-App zu den erfolgreichsten
deutschen Sport-Apps. Darüber hinaus bietet das Unternehmen mit SPORT1.fm ein digitales
Sportradio an, das im Web, als App und über WLAN Radios empfangbar ist.
Über Constantin Sport Marketing
Die Constantin Sport Marketing GmbH mit Sitz in Ismaning bei München ist ein Unternehmen
der Constantin Medien-Gruppe und ist für die Vermarktung der konzerneigenen Marken des
Sportsegments verantwortlich – darunter auch die Multimedia-Dachmarke SPORT1.
© REPUCOM 2014
Ihre Ansprechpartner:
NEIL DE LUCA
PR Manager D-A-CH, Repucom
» Tel :
+49 (0)221 43073 192
» Email: [email protected]
MICHAEL ROEHRIG
Leiter Kommunikation, SPORT1
» Tel :
+49 (0) 89 96 066 1210
» Email: [email protected]
MAREEN HANOLD
Marketing Managerin, Constantin Sport Marketing
» Tel :
+49 (0) 89 96 066 2442
» Email: [email protected]
REPUCOM
LUXEMBURGER STR. 299
50939 COLOGNE
GERMANY
REPUCOM.NET
© REPUCOM 2014