Z 05.01 – Wahlplakate analysieren Die Bundestagswahl steht

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Z 05.01 – Wahlplakate analysieren
Die Bundestagswahl steht unmittelbar bevor: Am 22. September 2013 öffnen die Wahllokale ihre Türen und die Wahlberechtigten geben ihre Stimmen ab. Um die Wählerinnen
und Wähler zu informieren, zu beeinflussen und zu einer bestimmten Handlung – das
Wählen ihrer Partei bzw. ihrer Kandidatin oder ihres Kandidaten und das Nicht-Wählen
der Kontrahentinnen und Kontrahenten – zu bewegen, werden die Parteien insbesondere
in den letzten Wochen vor der Wahl in einem Wahlkampf aktiv. Dabei sind die Wahlplakate der Parteien "das deutlichste Zeichen dafür, dass Wahlkampf ist und demnächst ein
Gang an die Urnen ansteht. Sie sind ein 'aufdringliches' Kampagneninstrument, dem
kaum zu entkommen ist, weil in den letzten Wochen vor dem Wahltermin die Plakatwände, Laternenpfähle und Alleebäume übersät sind mit den Plakaten der Parteien" (HoltzBacha/Lessinger, 2006, S. 82); wodurch die Parteien eine enorme Präsenz im öffentlichen Raum zeigen. Das Plakat ist zwar ein vergleichsweise altes Werbemittel, doch im
Wahlkampf kein minder wirksames: Ein innovatives Plakat erweckt Aufmerksamkeit und
regt zu Gedanken und Diskussionen über die jeweilige Partei an. Auch mit provozierenden Plakaten oder "missglückten" Gestaltungselementen wie Farben, Slogans oder Bilder
rückt eine Partei ins öffentliche Bewusstsein. Durch eine geschickte – meist mit Bildern,
kurzen Texten und Farben gestützte – Darstellung von bestimmten Parteimitgliedern und
Themen sollen die Bürgerinnen und Bürger beeinflusst und zur Wahl aufgefordert werden.
Arbeitsaufträge:
1
Sicherlich erinnerst du dich an ein Wahlplakat aus dem aktuellen Wahlkampf. Woran erinnerst du dich genau? Was war auf dem Plakat zu sehen? Welche Botschaft
sollte vermittelt werden? Wo war das Plakat angebracht?
2
Bildet mindestens sechs Kleingruppen und sucht euch jeweils eines der offiziellen
Wahlplakate zur Bundestagswahl 2013 aus (die Links zur Synopse der Wahlplakate findet ihr in Z 05.02). Bitte beachtet bei der Auswahl: Die Plakate sollten unter
den Gruppen so aufgeteilt werden, dass mindestens ein Plakat jeder im Bundestag
vertretenen Partei bearbeitet wird. Analysiert das gewählte Plakat, indem ihr euch
Stichpunkte zu den folgenden Kategorien und Leitfragen macht. Ihr könnt hierbei
auch arbeitsteilig vorgehen, indem ihr die Kategorien A bis C innerhalb eurer
Gruppe aufteilt und Kategorie D abschließend gemeinsam bearbeitet.
A
Botschaft und Wirkung
Botschaft

Welches zentrale Thema spricht das Wahlplakat an? Ist eine eindeutige Botschaft erkennbar? Welche politischen Aussagen werden mit
welchen Argumenten getroffen?
Adressatinnen und Adressaten

An wen richtet sich das Plakat (junge oder ältere, Stamm- oder
Neu-Wählerinnen und -Wähler)? Woran ist das erkennbar?
Wirkung

Was vermutet ihr, soll das Plakat bei den (potenziellen) Wählerinnen
und Wählern bewirken (Information, Emotion, Provokation, Sensibilisierung, Appell)?

Wie wirkt das Plakat auf euch? Erregt es eure Aufmerksamkeit?
Fühlt ihr euch angesprochen? Warum bzw. warum nicht?
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B
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Kontext
Betrachtungsbedingungen

Sind die zentralen Aspekte des Plakats schon von Weitem und beim
Vorbeifahren erkennbar oder ist eine nähere und längere Betrachtung notwendig?
Wahlkampfkontext
C

Wird eine bestimmte Kandidatin bzw. ein bestimmter Kandidat der
Partei vorgestellt? Soll für ein bestimmtes Thema sensibilisiert werden? Wie und wodurch ruft das Plakat zur Wahl auf?

Lassen sich bestimmte Themen und Merkmale der Partei auf dem
Plakat wiedererkennen? Wie und wodurch wirbt die Partei für sich?

Nimmt das Plakat Bezug zu aktuellen gesellschaftspolitischen Ereignissen?

Ist ein Verweis auf Gegenpositionen und -parteien erkennbar?
Layout
Gestaltungselemente

Welche verschiedenen Gestaltungselemente sind auf dem Plakat erkennbar? Gibt es einen "Eyecatcher"?

Welche Farben werden – mit welcher Wirkung – verwendet?

Werden Bilder und/oder Fotos benutzt?

Wie sieht die sprachliche Gestaltung des Plakats aus? Werden nur
einzelne Wörter oder ganze Sätze verwendet? Wie wirken Schrift
und Sprache (Schriftart, einfache oder komplizierte Sätze, Jugendsprache etc.)?
Gesamteindruck
D

Ist das Plakat übersichtlich gestaltet?

Wie schätzt ihr den künstlerischen Gesamteindruck ein? Wird hierdurch die Botschaft des Plakats gestützt?
Bewertung
Verständlichkeit

Ist die Botschaft – auch für Nicht-Parteianhängerinnen und NichtParteianhänger – verständlich?
Überzeugungskraft
3

Ist das Plakat in seiner Gesamtgestaltung (Inhalt, Layout) überzeugend?

Könnte euch das Plakat zum Wählen dieser Partei bewegen? Warum
bzw. warum nicht?
Verfasst nun pro Gruppe einen Text mit den Ergebnissen eurer Plakatanalyse von
ca. ½ bis 1 Seite (ein Beispiel findet ihr in Z 05.03).
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Lest euch eure Texte der Reihe nach im Klassenverband vor. Stellt nun fest, ob
und was die Wahlplakate gemeinsam haben. Gibt es Themen und Merkmale, die
von mehr als einer Partei vertreten werden? Worin unterscheiden sich die Plakate?
Extra: Veröffentlicht eure Analysen in der Tageszeitung eurer Region oder in der Schülerzeitung bzw. auf der Homepage eurer Schule – so erreicht ihr mehr Leserinnen
und Leser, denen eure Analysen bei der Meinungsbildung helfen könnten.
Literatur:
Holtz-Bacha, Christina/Lessinger, Eva-Maria: Politische Farbenlehre: Plakatwahlkampf 2005, in: Holtz-Bacha,
Christina (Hrsg.): Die Massenmedien im Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2005, Wiesbaden 2006, VS
Verlag für Sozialwissenschaften, S. 80-125.
Multrus, Fritz: Analyse von Wahlplakaten. Bundestagswahl 2005, http://www.digitale-schulebayern.de/dsdaten/116/58.pdf (26.06.2013).
Schule der Rhetorik: Anregungen zur Analyse von Wahlplakaten, http://www.schule-der-rhetorik.de/analysewahlplakat.htm (26.06.2013).
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