- Touris Kärnten

Geschäftsbericht 2013
KÄRNTEN WERBUNG
MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH
www.kaernten.at
Inhalt
Vorwort
3
Zahlen & Fakten
4
Unternehmen Kärnten Werbung
6
Tourismusmarke Kärnten 2020
8
Marktbearbeitung
10
Winter 2012/2013
13
Weitere Arbeitsschwerpunkte
16
Statistik Winter 2012/2013 und Sommer 2013
26
Geschäftsverlauf und Lage der Gesellschaft
28
Finanzbericht
30
Ausblick 2014
31
Übersicht der wichtigsten Marketingaktivitäten Sommerhalbjahr 2013
36
Übersicht der wichtigsten Marketingaktivitäten Winter 2013
38
Ihre Ansprechpartner in der Kärnten Werbung
40
Vorwort
der Tourismusverbände einen Teil dieser
Beteiligung übernehmen möchte. Ich bin
überzeugt: Die Entwicklung des Tourismus, die operative Tätigkeit, gehört in die
Hand jener, die täglich mit den Herausforderungen konfrontiert sind.
Es ist mit dem neuen Tourismusgesetz
gelungen, die Kärnten Werbung und
damit den Tourismus in Kärnten in Hände
zu legen, die für den Tourismus, für die
Wertschöpfung aus der touristischen
Tätigkeit, für die Abgaben verantwortlich sind. Als Tourismuslandesrat bin
ich bereit, noch einen Schritt weiterzugehen. Das Land ist noch mit 60 % an
der Kärnten Werbung beteiligt. Es gibt
ehrgeizige Ambitionen, dass der Verein
Die Politik hat Rahmenbedingungen
vorzugeben, wie die Erarbeitung einer
generellen Tourismusstrategie. Wie
jedes Unternehmen muss auch ein Land
festlegen, was es in welchem Zeitraum
mit welchen Maßnahmen erreichen will.
Kärnten hatte bis dato diese strategische
Ausrichtung für den Tourismus nicht.
Wesentlich ist diese Strategie für die
Ausrichtung unserer Maßnahmen, für die
Investitionspolitik der nächsten Jahre und
unsere Schwerpunktsetzung.
Budgets werden knapper, der Handlungsbedarf nicht geringer. Ich bin ein
Verfechter der Vernetzung, weil sie es uns
ermöglicht, mit weniger Mittel mehr zu
erreichen. Kärnten kann auf ein Brauchtum zurückgreifen, das dem Land die
Rahmenbedingungen (Wetter, deutsche
Ferienordnung) im Juli und August jedoch
die bisherige Bilanz.
Betrachtet man die Beschäftigungsentwicklung und auch die Relation der
Übernachtungen pro Einwohner – hier
liegt Kärnten an 3. Stelle im ÖsterreichVergleich – stellt sich klar dar, dass der
Tourismus auch eine besondere Bedeutung für die Wirtschaftsdynamik des Landes hat. Beherbergung, Gastronomie und
Freizeitwirtschaft im Gesamten machen in
Kärnten einen Anteil von rund 16 % des
Bruttoinlandproduktes aus.
Der Tourismus konnte sich im Jahr 2013
wiederum als stabiler Wirtschaftsfaktor
für Kärnten erweisen. Im Vergleichszeitraum 2010 zu 2013 hat der Kärntner Tourismus sowohl bei den Ankünften (+5,4%)
als auch bei den Übernachtungszahlen
(+1,9%) zugelegt. Das Winterhalbjahr
2013/14 brachte so viele Ankünfte wie
noch nie seit Beginn der Aufzeichnungen,
nach einem guten Start in die Sommer-
Die vor vier Jahren mit den Regionen und
wichtigsten Opinionleadern eingeleitete Markenstrategie zeigt bereits erste
Früchte. Wir haben tolle Projekte, die wir
gemeinsam erarbeitet haben. Als Beispiel
darf ich den Alpe-Adria Erlebnisraum anführen, der durch eine Zusammenarbeit
von Kärnten, Slowenien und Friaul-Julisch
Venetien mit ersten Produkten wie dem
Alpe-Adria-Trail und der Alpe-Adria-Golf
Card sowie dem Thema Kultur und Kuli-
Identität gibt. Kunst und Kultur wurden
innerhalb eines Jahres entfesselt und
haben in diesem Land ihren Stellenwert
zurückbekommen.
ckende Landwirtschaft vorzuweisen, die
durch eine naturnahe Bewirtschaftung
unsere Kulturlandschaft prägt, Wanderund Schitourismus auf den Almen ermöglicht und die der Garant für Lebensmittelsicherheit ist.
Gemeinsam mit allen Stellen, Organisationen und Einrichtungen arbeiten wir an
der Vernetzung, an der Entwicklung des
Tourismus, an der Zukunft Kärntens. Nur
wenn wir die Wertschöpfung im Land steigern, sind Arbeitsplätze, Investitionen und
der Wirtschaftskreislauf gewährleistet.
Christian Benger
Tourismuslandesrat
narik bewirtschaftet wird. Und im Rahmen
des Geschäftsfeldes Natur Aktiv beispielsweise wurden mit den Regionen und
Betrieben innovative Produkte wie die
„Magischen Momente“ ins Leben gerufen.
Mit der transformale ging 2013 in Kooperation mit dem Tourismus- und Kulturreferat des Landes Kärnten, der Kärntner
Kulturszene, den Kärntner Tourismusregionen und Tourismusbetrieben ein
neues Kultur- und Kulinariumprogramm
erstmals über die Bühne(n). 80 % der
Veranstaltungen waren ausgebucht. Mitte
September 2014 gab es mit „Zwischenspiel am See“ ein großartiges Signal der
transformale, die im Jahr 2015 unter dem
Thema „Land in Sicht“ ihre Fortsetzung
Ich freue mich auf eine weitere innovative
und erfolgreiche Zusammenarbeit und
wünsche uns allen einen guten Start in
den Winter 2014/2015.
Christian Kresse
Geschäftsführer der Kärnten Werbung
GESCHÄFTSBERICHT Seite 3
Zahlen & Fakten
210.000 LeserInnen
der Marco Polo Online-Sonderausgabe zum
Alpe-Adria-Trail
522 Logo Partner
der Tourismusmarke Kärnten
494 Kärntner
Tourismusbetriebe
tragen schon das Kärnten Qualitätssiegel
7.675 Betriebe
sind auf der www.kaernten.at gelistet.
32.000 Gästeanfragen
im Infocenter der Kärnten Werbung
2,4 Millionen Besuche
auf der kaernten.at
44 Messen und
Promotions
in 6 Ländern
Produktion & Vertrieb
von 5 Millionen
Werbemittel
21,5 % mehr
Veranstaltungen
in der Tagungsindustrie
in 10 Sprachen
300 TeilnehmerInnen
bei der 1. atb_experience in Kärnten
Top 10
Der Alpe-Adria Trail wurde vom
National Geographic Traveller
Magazine unter die 10 besten
neuen Weitwanderwege gereiht
251 internationale
MedienvertreterInnen
informierten sich im Rahmen von Pressefahrten
und Einzelrecherchen vom Urlaubsangebot unseres
Bundeslandes
30 B2B Fachmessen
und Workshops
in 11 Ländern
Unternehmen
Kärnten Werbung
AUFGABEN UND
UNTERNEHMENSGEGENSTAND
Die Kärnten Werbung Marketing &
Innovationsmanagement GmbH ist Marketing- und Informationsdrehscheibe
sowie Koordinations- und Kooperationsplattform für touristische Belange des
Landes Kärnten.
Zu den Aufgabenbereichen zählen,
wie im Tourismusgesetz festgelegt, die
strategische Planung für den Tourismus, insbesondere in den Bereichen
Markenpolitik und Vermarktung wie
u. a. klassische und anfrageorientierte
förderung, Werbemittelproduktion,
Marktforschung, strategische Vorgaben bei der Produktentwicklung auf
Landes-, Regions- und Betriebsebene,
Planung und Umsetzung landesweiter
Entwicklungskonzepte und Entwicklungsprozesse im Bereich Tourismus,
Seite 6 GESCHÄFTSBERICHT
verfügbarer Marketing- und Technologieinfrastruktur, Urlaubsinformation/
Werbemittelversand, die Abwicklung
und Betreuung von Events sowie die
Vertretung Kärntens bei der Österreich
Werbung. Die internen Dienstleistungen
unterstützen den erfolgreichen Auftritt
auf den Zielmärkten.
Die Geschäftsführung gibt die
langfristigen Linien vor.
• Das Brandmanagement ist verantwortlich für das Markenmanagement
(Führung der Tourismusmarke, Logoarchitektur, Schutzrechte und Lizenzwesen usw.). Das Qualitätsmanagement
steuert und koordiniert die TourismusQualitätsinitiative Kärnten.
• Das Team Produktentwicklung koordiniert die Entwicklung des touristischen
Angebotes.
• Die Marktteams tragen in Zusammenarbeit und Abstimmung mit der Presse
und Produktion die Verantwortung für
die Entwicklung der Märkte und unterstützen die Geschäftsfeld-Manager
bei der Planung und Umsetzung der
Marktkampagnen.
• Die Abteilung IT und Internet ist vermusplattform www.kaernten.at. Die
Weiterentwicklung der kaernten.at wie
neue Module, die Entwicklung eines
landesweiten Tourismus EDV-Systems,
neue Technologien, Contentmanagement und die Abwicklung des Online
Marketings zählen zu den Hauptaufgaben.
• Die internen Dienstleistungen unterstützen den erfolgreichen Auftritt in
den Zielmärkten.
SITZ DER GESELLSCHAFT
Die Kärnten Werbung GmbH ist im Juni
2013 von ihrem bisherigen Standort in
Velden nach Klagenfurt am Wörthersee
ins Haus des „Kärntner Wirtschaftsservice“ am Völkermarkter Ring 21 – 23
umgezogen.
GESELLSCHAFTERSTRUKTUR
• Kärntner Landes- und Hypotheken
Bank-Holding
60 %
• Wirtschaftskammer Kärnten
30 %
• Arbeiterkammer Kärnten
10 %
10 %
AUFSICHTSRAT
Der Aufsichtsrat der Kärnten Werbung
setzt sich 2013 somit aus folgenden Mitgliedern und Vertretern der Belegschaft
der Kärnten Werbung zusammen:
• Mag. Hans Schönegger
• Martin Ramusch
• Dr. Andrea Brennacher-Springer
• Mag. Josef Bramer
• Sigismund Moerisch
• Barbara Tschöscher
• Mathilde Rader
• bis 9. Juli 2013 Sonja Widerström
GESCHÄFTSFÜHRUNG
Die Geschäftsführung obliegt Herrn
Christian Kresse.
30 %
REGIONSKLAUSUR
60 %
GENERALVERSAMMLUNG
Die Generalversammlung der Kärnten
Werbung setzt sich 2013 aus folgenden
Eigentümer-Vertretern zusammen:
• Mag. Ulrich Zafoschnig
• KR Franz Pacher
• Dr. Winfried Haider
Gemeinsam mit den Regionen werden
Klausuren die strategischen Eckpfeiler
gesetzt und somit die Richtlinien für eine
optimale Umsetzung der operativen
Maßnahmen im Rahmen der Geschäfts-
UNTERNEHMENSSTRATEGIE
Als überbetriebliche Organisationen
haben die Kärnten Werbung und die
Regionen die Aufgaben, das Kerngeschäft – das in erster Linie zwischen dem
det – zu unterstützen.
Die strategischen Säulen, auf denen
die Zusammenarbeit mit den Kärntner
Regionen aufbaut und die Basis für die
Arbeit der Kärnten Werbung bilden, sind
• Klares Bekenntnis zur Tourismusmarke
Kärnten
• Tourismus Qualitätsinitiative Kärnten
• Steigerung der Ganzjahreskompetenz
• Gewinnung von Neukunden
• Internationalisierung der Gästestruktur
• sowie eine gemeinsame Themen-/Produktpositionierung unter der Tourismusmarke Kärnten bzw. der jeweiligen
Geschäftsfelder.
MÄRKTE
• Kernmärkte A: Deutschland, Österreich, Niederlande, Italien
• Kernmärkte B mit Schwerpunkt Winter:
Ungarn, Tschechien, Polen, Slowenien,
Kroatien, Russland
• Aktionsmärkte mit punktuellem Engagement: Großbritannien, Schweiz,
Skandinavien
GESCHÄFTSBERICHT Seite 7
Marken-Charakter
Naturverbundenheit
Verantwortung
begegnend
für Umwelt und Mitbewerb
Toleranz
NaturAktiv-Park
Kärnten
Alpen-AdriaKultur-Genuss
Kärnten
Freiheit
warm
locker
entspannt
originell
sinnlich
unprätentiös
traumhaft schöne
Berge-Seen-Landschaften
auf der Südseite der
Alpen
gartige Urlau
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pr
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z
ec
s
h
a
Kulturelle Vielfalt
Authentizität
Seen-Erlebnis
Kärnten
aktiv
entspannen
und grenzenlos
entdecken
Individualität
Traditionsverbundenheit
lustvoll
leben und
gelassen
genießen
genießerisch
hl
en
D
Marken-Ästhetik
Tourismusmarke
Kärnten 2020
MARKEN-ERLEBNISDREIKLANG
Mit dem Marken-Erlebnis-Dreiklang
(Seen Erlebnis Kärnten, Natur Aktiv Park
Kärnten, Alpen Adria Kultur Genuss
Kärnten) wird das Markenversprechen
beim Gast eingelöst.
Mit landesweiten Leitprodukten und
Erlebnisleistungen sowie regionalen
Marken-Erlebnisräumen wird die Marke
erlebbar gemacht.
MARKENFAMILIE KÄRNTEN
Um einen gemeinsamen, noch
schlagkräftigeren Auftritt nach außen
zu gewährleisten, haben die Kärnten
Werbung und die Regionen den Weg
einer Markenfamilie Kärnten eingeschlagen. Neben den Tourismusregionen bzw. Erlebnisräumen ist auch das
Genussland Kärnten in die Markenfamilie eingetreten. Ebenso dabei sind
folgende Initiativen bzw. Angebots-
Seite 8 GESCHÄFTSBERICHT
gruppen: Tourismus Qualitätsinitiative
Kärnten, Kärnten Convention, Kärnten
Golf, Kärntner Alpen-Adria Kulinarium,
1. Kärnten Badehaus am Millstätter See,
Kärnten Therme in Warmbad Villach …
STRATEGISCHE
GESCHÄFTSFELDER 2013:
• Natur-Aktiv-Park Kärnten
• Urlaub am See
• Camping
• Winter
Das Thema Familie ist als Querschnittsthema in allen strategischen Geschäftsfeldern integriert, ebenso das Thema
Kärntner Alpen-Adria Kultur und
Kulinarik.
NEUES TOURISMUSGESETZ
Mit 1. Jänner 2013 ist das neue Kärntner
Tourismusgesetz in Kraft getreten und
ermöglicht allen Beteiligten – von den
Gemeinden bis zur Kärnten Werbung –
eine Konzentration auf ihre Kernthemen
durch Vereinfachung der Bürokratie,
klare Aufgabenteilungen und zielgerich-
GESCHÄFTSBERICHT Seite 9
Marktbearbeitung
AUSZÜGE MARKTBEARBEITUNG
SOMMER 2013
SOMMERLUST
URLAUBSINFORMATION KÄRNTEN
Tel.: +43(0)463/3000
E-Mail: [email protected]
www.kaernten.at
Gemeinsam mit den Regionen setzte die
Kärnten Werbung ein umfassendes Marketingpaket (Schwerpunktbearbeitung
der Zielmärkte Deutschland, Österreich,
Niederlande, Italien, Tschechien) zur
Bewerbung des Sommers 2013 ein.
REISEMAGAZIN 2013
Auszug der Maßnahmen:
Strategisches Geschäftsfeldmarketing in
Kooperation mit den Regionen:
ge 6 Mio. zu Rad, Wandern, Urlaub am
Sommerlust-Reisemagazin 2013:
ALPE-ADRIATRAIL
Kärnten SOMMERLUST 2013
Besonderes Augenmerk wurde auf das
Thema Nachhaltigkeit gelegt, das sich
als roter Faden durch das 75 Seiten
starke Reisemagazin zog. Weitere
Schwerpunktsetzungen lagen auf dem
Alpe-Adria-Trail, dem Thema Urlaub am
See sowie auf den Bereichen Kultur und
Kulinarik. Attraktive Angebote für Familien, besondere Urlaubstipps und ein
Überblick über die wichtigsten Informationen im Kärnten Kompass rundeten den
sommerlichen Streifzug ab.
WANDERN IM GARTEN
EDEN: VOM GROSSGLOCKNER ANS MEER
NATURNAH & SENSIBEL
WARUM IN KÄRNTEN TOURISMUS, BIO-LANDWIRTSCHAFT
UND GELEBTE KULTUR PERFEKT ZUSAMMENPASSEN
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(dt., engl., ital., nied.)
Seite 10 GESCHÄFTSBERICHT
Planet auf der Titelseite des Magazins
Rechnung getragen.
12.12.12 18:28
Lonely Planet:
Kärnten wurde für 2013 von Lonely
Planet, dem weltweit größten Verlag
für unabhängiges Reisen, unter die Top
10 Urlaubsregionen der Welt gereiht.
Dieser Auszeichnung wurde daher auch
in Österreich und Deutschland
• Redaktionelle PR-Strecken in Special
Interest Medien zu den Themen Wandern und Rad
• Kooperationsmaßnahmen mit der ÖW:
Kampagne Sommerglücksmomente
Sonderpräsenz Doppelseite „Urlaub
am See“ im ÖW Sommerglücksmomente Magazin ÖW Direct Mailing an
38.000 Gästeadressen in Deutschland
• Presseevents unter dem Titel „Kärnten
– eine außergewöhnliche Reise mit vielen Gesichtern“ in München, Hamburg
und Berlin
• Kooperationsmaßnahmen mit der ÖW
in ITA (API), NL, CEE
• TV-Kampagne über einen Zeitraum von
5 Wochen (ORF), 95 Spots à 17 sec.
• Redaktionelle Online-Kampagne: Marco
Polo Travelmagazin (Alpe-Adria-Trail)
• Onlinemarketing Thema Familienurlaub
• Verkaufsförderung
Urlaubsland Kärnten
auf Werbetour in Moskau:
Kärnten präsentierte sich im Rahmen
der Österreich Werbung Kampagne „Sommerglücksmomente“ der
russischen Presse und Reisebranche.
heurigen Sommer vorgestellt. Mit an
Bord waren neben der Österreich Werbung und der Kärnten Werbung auch
Touristiker aus Klagenfurt, Warmbad
Villach und Vertreter der Falkensteiner
Hotels.
Kärnten Werbung und Österreich Werbung starten am Roten Platz die „Sommerglücksmomente“
Mit TV-Spots bis hin zu Presseevents
in den Märkten wurde der Sommer 2014
in Szene gesetzt.
Und:
Umfangreiche PR-Maßnahmen, Kooperationen mit Reiseveranstaltern, Messen
unterstützten die Kampagnen auf den
Zielmärkten.
Am 17.05. fand im Gorki Park ein
Pressepicknick mit Kärntner Schmankerln statt. Anschließend wurden über
1.000 Kalender mit dem Wörthersee
als Bildmotiv, inklusive Kärnten- und
Österreich-Logo, in der Innenstadt
von Moskau verteilt. Unterwegs auf
Segways startete das Tourismusteam
die ungewöhnliche Werbeaktion am
Roten Platz.
Am 18.05. gab es Kärntner „Lust am
Leben“ auf der Moskva: Während
insgesamt vier Bootsfahrten auf einem
staltern und weiteren Gästen aus der
Touristik-Branche das österreichische
bzw. Kärntner Urlaubsangebot für den
Kooperation mit dem Deutschen
Schwimmverband (DSV):
Seit 2013 ist Kärnten exklusiver
touristischer Partner des DSV. Durch
die Kooperation mit dem Deutschen
Schwimm-Verband wird die Möglichkeit
vielfältige Kärntner Seenlandschaft
zu forcieren und Kärnten als TopSchwimmdestination zu positionieren.
Der Deutsche Schwimmverband zählt
2.500 Vereine mit rund 600.000 Mitgliedern. Die Zielgruppen sind Familien,
deren Kinder im DSV schwimmen, sowie
Leistungs-Schwimmer, die, wie das
DSV Team, Trainingslager in Kärnten
abhalten.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 11
SCHWIMMLUST
ANGEBOTE SOMMER 2013
SOMMER, SEEN, BADESPASS
Schwimmen in 28° C warmen Badeseen
KÄRNTEN AKTIV
Kärnten – Partner des DSV
Wasser- und Bergsport für die ganze Familie
SONNE PUR
Ideales Klima für Wasserratten
Werbliche Maßnahmen der Kooperation sind u. a. der Vertrieb des Kärnten
Schwimmlust-Folders, Bandenwerbung,
Logo Präsenz bei den TV Übertragungen, Kärnten-Infostände bei DSV-Veranstaltungen, Kärnten-Filmeinspielungen
in der Schwimmhalle, Mailings an
die Vereine und Kärnten-Beilagen in
Schwimmmagazinen.
Kärnten Kalender 2014:
Die Kärnten Werbung hat mit Franz
Klammer im Jahr 2013 eine außergewöhnliche Fotoserie produziert und
gemeinsam mit ihm Plätze gefunden, die
nicht nur Geschichten aus seinem Leben
erzählen, sondern auch eine inspirierende Reise durch Kärntens vielfältige
Regionen darstellen.
tenberg bei Feldkirchen, im Biedermeier
Schlössl Lerchenhof in Untermöschach
in Hermagor, Pörtschach, an der Gail,
in der Groar Keuschn in Bad Kleinkirchheim, in St. Margareten im Rosental
Lebensfreude, Begegnungen,
Rezepte und persönliche Anekdoten
wurde der Kalender vom international
renommierten Fotografen Edward Groeger, Art in Action.
Die Bilder, zusammengestellt zu einem
hochwertigen Kalender, begleiten mit
einer großen Portion Lebensfreude
durch das Jahr 2014. Auf den Rückseiten
sönliche Anekdoten und g’schmackige
Rezepte aus der Kärntner Küche wie
u. a. Kärntner Ritschert, Reindling, Frigga,
Carpaccio vom Glocknerlamm oder
eine Fischsuppe nach einem Rezept von
Hans „Häsi“ Rainer, der mit Franz gerne
Franz Klammer –
„Kärnten, wo i gern bin“:
Der Kärnten Kalender begleitet auch Vizekanzler und
Bundesminister Dr. Reinhold Mitterlehner durchs Jahr
Seite 12 GESCHÄFTSBERICHT
Aufgenommen wurden die Fotos im
Metznitztal, in den Hohen Tauern – der
Nationalpark-Region in Kärnten, in
Techelsberg, Kirchbach im Gailtal, in Sei-
Mit dabei bei den Fotoshootings waren
auch langjährige Weggefährten und
Freunde von Franz Klammer sowie Ehefrau Eva und die beiden Töchter Sophie
und Stephanie.
Werte der Marke Kärnten
in Bilder gefasst:
Der Kärnten Kalender 2014 ist ein ganz
besonderes Produkt, um die Schönheiten der Kärntner Landschaft zu
präsentieren und in persönlicher Form
die Werte der Marke Kärnten in Bilder
zu fassen. Mit dem Kalender ist ein
Dokument voll übergreifender Lebenslust entstanden, das in einer limitierten
Stückzahl aufgelegt wurde.
Winter 2012/2013
BEISPIELE MARKTBEARBEITUNG WINTER 2012/13:
Österreich und Deutschland
Der Schwerpunkt der Kooperationskampagne im strategischen Geschäftsfeld
Winter auf den Märkten Deutschland
und Österreich wurde wie bereits zur
Bewerbung des Sommers auf Medienbeileger zu den Themen Familie und Ski
Alpin, auf TV-Spots (im Winter auch Hörfunkkampagne) sowie auf den OnlineBereich gelegt.
• Medienbeileger „Familienwinter“, „Ski
2,7 Mio.
• TV-Kampagne: Bayern im Ersten: 120
Spots, ORF 1 + 2: 120 Spots im Nov. –
Dez.
• Hörfunk-Kampagne: Radio Bayern: 90
Spots, Ö3: 120 Spots
• Vertrieb - Kooperationen mit Reiseveranstaltern z.B. TUI Deutschland:
Kärnten auf 2 Seiten im Winterhauptkatalog der TUI.
• Kärnten war Partner der ÖW-Kampagne in Deutschland
• Presseevents in Hamburg, Berlin, München, Köln/Düsseldorf
• Wirtschaftskooperationen z.B. mit
Karstadt, Bayrischer Skiverband
• Klassische Printanzeigen z.B. im
Wintermagazin der „Zeit“, in NEWS,
im Süddeutschen Wintermagazin, im
Magazin des Deutschen Skiverbandes
(DSV), in der Welt am Sonntag …
• Flugbeileger Deutschland: verstärkte
Bewerbung Kärntens als Flugdestination in den Städten Berlin bzw. Hamburg
GESCHÄFTSBERICHT Seite 13
WINTERLUST
Was braucht man mehr für einen perfekten Skitag als weitläufige Pisten,
Sonne und Berge so weit das Auge reicht? All das habe ich in Kärnten gefunden.
Und noch viel mehr. Denn nirgendwo gibt sich der Winter so entspannt und
abwechslungsreich wie auf der Südseite der Alpen. Und wann entdecken Sie
die lustvollen Seiten des Winters? Winterlust kann man jetzt buchen!
POW(D)ER UND CHILLIGE OPENINGS
AM MÖLLTALER GLETSCHER
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„Abstauben“ auf Kärntens höchsten Skibergen – und die ganze
Power von Gletscherweiß und südlicher Sonne in sich aufnehmen:
Der Mölltaler Gletscher ist Kärntens einziges Gletscherskigebiet –
und ist von Oktober bis Mai zu 100% schneesicher.
Ab Ende Oktober schickt der Mölli bei chilligen Openings das
aktuelle Testmaterial der Topweltmarken ins Rennen.
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Mölltaler Gletscherbahnen
T: +43(0)4785/8110, F: +43(0)4785/8110-10
E: [email protected], www.gletscher.co.at
Info/Buchung:
Grossglockner Bergbahnen Touristik GmbH
T: +43(0)4824/2288, E: [email protected]
www.gross-glockner.at
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ÖSTERREICHS SÜDEN
WWW.KAERNTEN.AT
(ab 22.12.2012) ; Onlinemarketing:
Bannerkampagne mit Germanwings
Zentral- und Osteuropa:
Die CEE-Märkte machen insgesamt bereits einen Nächtigungsanteil von 25,9 %
aus (Ungarn drittstärkster Markt nach
Österreich und Deutschland).
• Medienbeileger in den wichtigsten
Tageszeitungen und Magazinen; Ge• Wirtschaftskooperationen mit Deichmann Ungarn, Elan/Alpina Tschechien
• Starke Kooperationen mit der Österreich Werbung auf allen CEE-Märkten
(Print und Online-Imagekampagne,
in Slowenien und Kroatien Fokus auf
Hörfunk – rd. 700 Spots pro Markt)
Seite 14 GESCHÄFTSBERICHT
Info/Buchung:
Weissensee Information
T: +43(0)4713/2220-0
www.weissensee.com
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Regionsinfo:
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T: +43(0)4734/630
E: [email protected]
www.katschberg.at
Märkte Niederlande und Italien
FLUGANBINDUNGEN
320.000). Partner der ÖW Winterkampagne NL: Radio, Medienbeileger, Advertorials in Winterreisemagazinen, Presse
Workshops in Amsterdam
Seit 04.12.2013 ist Kärnten wieder mit
drei wichtigen deutschen Städten verbunden. Neben Köln stehen nun auch
Berlin und Hamburg auf dem Flugplan.
Italien: Winterbeileger in DOVE, OGGI,
Corriere Veneto, Io Donna
Anzeigenkampagne in Tageszeitungen
ÖW Italienkampagne: Vertrieb von
260.000 Stück Medienbeileger mit Kärnten Einbindung, Online, Pressearbeit,
Wirtschaftskooperation mit Mercedes,
Reiseveranstalter Workshops mit der
ÖW, Online-Kampagne
Durch das gemeinsame Engagement
vom Flughafen Klagenfurt, der Kärnten
Werbung, den Kärntner Tourismusregionen, der Stadt Klagenfurt sowie der Wirtschaftskammer Kärnten heben ganzjährig zwei Mal wöchentlich (Mittwoch,
Niederlande: Kärnten Familienbeileger
Hamburg nach Klagenfurt ab. Durchgeführt werden die Flüge - wie auch bei
der bestehenden Köln-Verbindung - von
Germanwings. Buchbar sind die Flüge
auf www.germanwings.com.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 15
an der Glocknerstr.
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Fuschertal
Kapruner
Ache
Drei Brüder
Höllwand
Klamm
Klammstein 2287
Bernkogel
2325
Dorfgastein
Gr. Knallstein
2747
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Waldhorn Sonntagskarsee
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Duisitzkarsee
2702 Schwarzensee
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Steinfeldspitze R N
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Draugstein
Hinterweißpriach
Lessach
Grießenkareck
G
1991
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2014
Resiutta
Lago di Verzegnis
Lom p. St.
(501) Bled
1634 110
Mt. Pramaggiore
Prato
Piani
1914 954
Grintavec Planjava2394 Kocbekov dom
Radegunda Lepa njiva
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Stolvizza
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2571
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2132
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1557
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10 Qualitätscoaches sind mittlerweile in
13 Kärntner Regionen tätig
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Gornji grad
Preddvor Tupaliče
1084
Crnivec
Bočna
ob Dreti
ˇ
Weitere
Arbeitsschwerpunkte
TOURISMUS QUALITÄTSINITIATIVE KÄRNTEN
Seit dem Start der von der gesamten
Kärntner Tourismuswirtschaft getragenen
Qualitätsinitiative im Jahr 2011 erfüllen
per 31.12.2013 494 Kärntner Tourismusbetriebe aus 12 Fachbereichen die
Kriterien, die im Rahmen der TourismusQualitätsinitiative ausgearbeitet wurden.
Bestehende Qualitätsprogramme wie z.B.
Hotel-Sterne und Urlaub am BauernhofBlumen sowie messbare Kriterien zur
Begegnungsqualität entlang der Dienstleistungskette und zur Tourismusmarke
Kärnten sind die Säulen des Modells.
Neben den Tourismusregionen mit
den Tourismusinformationsbüros, der
Wirtschaftskammer Kärnten mit den
Fachgruppen Hotellerie, Gastronomie,
Camping, dem Landesverband Urlaub
am Bauernhof, dem Kärntner Privatvermieterverband, der IG Kärnten Card und
den Kärntner Seilbahnen sind seit Früh-
Seite 16 GESCHÄFTSBERICHT
jahr 2013 auch der Kärntner Skischulverband, die Sommer-Sportschulen,
der Kärntner Almwirtschaftsverein mit
der Fachgruppe „Almjausnen“ und das
Kärntner Agrarmarketing mit der Fachgruppe „Guat Jausnen“ mit dabei.
PRODUKTENTWICKLUNG
Alpe-Adria-Trail:
Das Leitprodukt im Geschäftsfeld NaturAktiv ist der Alpe-Adria-Trail, der vom
Großglockner durch Kärnten, Slowenien
und Italien bis zur Adria nach Muggia
1077
n
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Braslovče
Polzela
Inserat_Kulinarikführer_120x210mm_01_Layout 1 16.04.13 08:32 Seite 1
KOS
Transformaler Start
„Kostproben“
12. bis 29. September 2013
Die transformale macht im
Spätsommer Lust auf die Südseite
der Alpen. Dem facettenreichen
Schauplatz von grenzüberschreitender
Kunst, inspirierender Kultur und
authentischer Küche.
KULINAR
GEHEIMT
Hunderte begeisterte Wanderer bei der Auftaktveranstaltung am Alpe-Adria-Trail
führt. Der Trail wurde 2013 fertiggestellt
und konnte auf einen sehr erfolgreichen
Start mit einem Umsatz von 170.000
Euro allein über den Incoming-Vertrieb
verweisen. Das große Interesse für den
Alpe-Adria-Trail zeigt sich in der Statistik
mit über 195.000 Besuchern (im Zeitraum 01.01.2013 – 15.12.2013) auf der
Website und über 210.000 Lesern der
Online Marco Polo Sonderausgabe.
Der Trail wird durch ein zentrales
Partnerbetriebe, Mobilitätsservice und
Gepäcktransport sowie geführte Touren,
die im Paket buchbar sind, bewirtschaftet. Internationale Reiseveranstalter
haben den Trail in ihr Angebot aufgenommen.
Alpe-Adria-Trail
Auftaktveranstaltung:
Die Auftaktveranstaltung am Alpe-AdriaTrail fand im Juni 2013 zum ersten Mal
statt und soll eine feste Größe werden.
Jedes Jahr soll eine andere Etappe speziell inszeniert und begangen werden. Der
Etappe führte bis nach Velden am Wörthersee, wo die Wanderung kulinarisch
& kulturell mit Küche und Kunst aus
Kärnten, Slowenien und Friaul-Julisch
Venetien ausklang.
Das Rahmenprogramm der Veranstaltungen wurde vom UNIKUM gestaltet.
Geboten wurde ein Potpourri musikalischer, szenischer und literarischer
Einlagen in 12 Stationen (u. a. Paul Gulda
und Alexander Kaimbacher).
Neues Kulturprogramm:
transformale.
Kultur Küche Kärnten:
Kulturreisen als „Reiseanlässe“ werden
besonders im Herbst immer bedeutender. Mit der transformale wurde auf
Initiative des Tourismus- und Kulturreferates des Landes und der Kärnten
Werbung ein neues Kulturprogramm
KOSTPROBEN
Kunst Kultur Küche Kärnten
Koroška
Carinzia
KULINARISCHE GEHEIMTIPPS 2013
DER KÄRNTNER
ALPEN-ADRIA-KÜ
www.transformale.at
„Kostproben“ – das Pilotprojekt der
transformale 2014
ins Leben gerufen. Die transformale
ging vom 12. bis 29. September 2013 in
zahlreichen Tourismusregionen Kärntens über die Bühne. Das Pilotprojekt
„Kostproben“ stellte das reichhaltige
kreative Potential des Landes in den
Mittelpunkt und zeigte wie individuell
Kunst, Kultur und Küche in den einzelnen Regionen Kärntens verwurzelt ist.
Es wurden 22 Veranstaltungen (+ 7 Kooperationsprojekte) umgesetzt. Davon
waren 12 Veranstaltungen zu 100 %
ausgelastet. 5 weitere Veranstaltungen
lagen bei der Auslastung zwischen 95
und 70 %.
Im Rahmen der Herbstkampagne wurde
die transformale als Schwerpunkt werblich kommuniziert.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 17
KOSTPROBEN
KULINARISCHE GEHEIMTIPPS 2013
DER KÄRNTNER
ALPEN-ADRIA-KÜCHE
KOSTPROBEN
land federführend ist und somit eine
Vorreiterrolle innehat. Regionen wie Bad
Kleinkirchheim, Villach-Warmbad / Faaker See / Ossiacher See oder Nassfeld –
Pressegger See / Lesachtal / Weissensee
haben dieses Beschilderungssystem
bereits vorbildlich umgesetzt.
In den letzten zwei Jahren ist es gelungen nicht nur auf dem Mountainbikesektor wichtige Akzente zu setzen. Es wurde
u. a. Österreichs größtes E-Bike Netz in
der Region Mittelkärnten errichtet, große
internationale Radveranstaltungen am
Rennradsektor unterstützt und realisiert
(Tour de Kärnten, Alpe-Adria Bikefestival
Radmarathon Bad Kleinkirchheim) und
länderübergreifende Rennrad- wie auch
Mountainbikerouten installiert.
Kooperation Cyclassics & Velothon in
Hamburg und Berlin:
Als exklusiver touristischer Partner
präsentierte sich unser Bundesland
beim größten „Jedermann-Radrennen“
Europas, der Vattenfall Cyclassics vom
23. bis 25. August in Hamburg. 22.000
KULINARISCHE
GEHEIMTIPPS 2013
waren am Start. Gemeinsam mit den
Regionen Bad Kleinkirchheim und
Wörthersee rührte die Kärnten Werbung
kräftig die Werbetrommel an der Alster.
Kärntner Alpen-Adria-Küche:
Marktforschungen bestätigen, dass es
den Gästen immer mehr um das lustvoll
genießerische Kennenlernen der Kulturalität und Identität eines Urlaubslandes
geht. Eine wesentliche Rolle spielt in diesem Zusammenhang auch die Kulinarik.
Dieses Thema wurde auch 2013 stark in
das werbliche Schaufenster gesetzt.
Kulinarik Guide – „Kostproben“ der
Kärntner Alpen-Adria-Küche 2013:
2013 betrug 50.000 Stück.
Seite 18 GESCHÄFTSBERICHT
THEMA RAD
Mittlerweile wurden 1.500 Kilometer an
Mountainbikerouten realisiert und in
das von der Kärnten Werbung initiierte
Ziel ist es, in den nächsten Jahren das
Routensystem zu erweitern, qualitativ
zu verbessern und damit den Anschluss
Ein weiterer wesentlicher Punkt ist die
kärntenweit einheitliche Beschilderung
aller Mountainbikerouten, bei welcher
Kärnten österreichweit als 1. Bundes-
Lust auf Aktivurlaub in Kärnten machten
Kärnten Prospekte in den Starterpaketen, ein Infostand vor Ort, Kärnten
Transparente und Werbebögen entlang
der Strecke sowie Kärnten Spots auf den
Leinwänden. Außerdem stellte das Tourismusland Kärnten ein eigenes Team.
Mit dabei: Franz Klammer, Kärnten Werbung Chef Christian Kresse, der Radkoordinator der Kärnten Werbung Paco
Wrolich, Matthias Krenn, Bürgermeister
von Bad Kleinkirchheim sowie Ironman
Organisator Helge Lorenz. 800.000
Zuseher tummelten sich insgesamt an
den zwei Veranstaltungstagen entlang
der Strecken, die TV Sender Hamburg 1
und Eurosport übertrugen das Spektakel
live. Außerdem gab es umfangreiche
Berichterstattung in großen deutschen
Printmedien.
Berlin 9. Juni, Velothon Berlin:
Zweitgrößtes „Jedermann-Radrennen“
Europas (15.000 Starter). Kärnten war
hier ebenfalls touristischer Partner.
KÄRNTEN GOLF CARD STARKES VERKAUFSINSTRUMENT FÜR BETRIEBE
Produktentwicklung mit
Regionen zur Stärkung
der Schultersaisonen:
In Kooperation mit den Regionen wurde
Beschilderung von Rennradrouten,
Ausarbeitung von rennradtauglichen
Packages, Bewerbung der Packages
z.B. bei Rennrad-Großveranstaltungen,
betrieben.
Die Kärnten Golf Card war auch im Jahr
2013 das zentrale Produkt der Kärnten
Werbung zur Bewerbung des Golfangebotes unseres Bundeslandes. Als
verprovisionierbare Karte mit einfachem
Handling ist die Kärnten Golf Card für
Hotelbetriebe optimal geeignet, um
verstärkt mit Reiseveranstaltern und
weiteren Vertriebspartnern zusammenzuarbeiten.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 19
Im September 2013 fand in London das
Franz Klammer Wooden Spoon Golfturnier mit rund 80 britischen Reiseveranstaltern und Journalisten statt, bei dem
sich die Kärnten Werbung gemeinsam
mit Kärntner Tourismusunternehmern
und dem Flughafen Klagenfurt präsentierte.
ANGEBOTS- UND
BETRIEBSKOOPERATIONEN
Es ist auch erklärtes Ziel der Kärnten
Werbung gemeinsam mit den regionalen
Organisationen für unsere Tourismusbetriebe verbesserte Präsentationsmöglichkeiten auf den verschiedenen
-
Die Kärnten Golf Card erzielte im Jahr
2013 über 430.000 Euro Umsatz. Mit
dem Einstieg vom GC Dellach sind nun
alle 18 Loch-Golfanlagen dabei. Ausgearbeitet wurde im Laufe des Jahres 2013
die Alpe-Adria Golf Card zur verstärkten
Kooperation mit den Nachbarländern
Friaul-Julisch Venetien und Slowenien,
die auf Initiative der Kärnten Werbung
im Jänner 2014 startete.
Angebots-/Betriebskooperationen wie
z.B. die ARGE Motorradland Kärnten
oder die Angebotsgruppe Golf. Diese
Angebotsgruppen wurden auch 2013
intensiv betreut.
CAMPING
Mit einem Anteil von rund 20 % an
den Gesamtübernachtungen ist das
Segment Camping für den Kärntner
Tourismus von großer Bedeutung.
Partner der Marketingkooperation der
Kärnten Werbung zum Thema Camping
sind die Regionen Villach, Millstätter See,
Nassfeld-Pressegger See / Lesachtal /
Weissensee, Wörthersee, Sonnenwinkel
Kärnten, Hohe Tauern – die Nationalparkregion in Kärnten und das Lieser-/
Maltatal sowie 58 Campingbetriebe.
Kernzielmärkte: Deutschland, Österreich, Italien, Niederlande, Dänemark,
Schweiz
Auszug der Marketing-Highlights:
Camping Magazin in den Sprachen
Deutsch, Italienisch, Dänisch, Niederländisch
Seite 20 GESCHÄFTSBERICHT
CAMPINGLUST
LUST
REISEMAGAZIN 2012/13
rund 34.000 Familien als Mitglieder):
z.B. mit Confedercampeggio: 2 x je
8 Seiten in der Clubzeitschrift CAMP,
logen bei Messen
CAMPING- & STELLPLÄTZE.
Dänemark:
• Scandinavian Park: Ganzjährige Katalogen in einem der größten Einkaufscenter an der deutschen-dänischen
Grenze
Auf der Südseite der Alpen.
FKK WIE IM PARADIES.
Der Süden ist so frei!
KÄRNTEN
À LA
CARTE.
WIR SIND SO
FREI.
100
x freien Eintritt
in die schönsten Ausflugsziele.
Paradiesische
FKK-Campingplätze.
A
13.000 / NL 10.000 Stk.
Teilnahme an den 12 wichtigsten Reiseund Campingmessen
Werbemaßnahmen
in den Märkten
Österreich:
93 ARBÖ-Prüfstellen, Medienkooperation CCA-Journal 1/1 Anzeige
• Werbefenster RTL, VOX, RTL2, SRTL:
100 Spots à 12 Sek. im Werbefenster
Österreich
• Wirtschaftskooperation Campingwelt
Präsentation beim Saison-OpeningFest in Gerasdorf
Deutschland:
• Wirtschaftskooperation mit Fritz
Berger, dem größten Campingaus-
5.000 Katalogen in den 10 umsatzstärksten Filialen, Präsentation mit
Stand und Betreuung bei 4 Saisonauftaktmessen in der Zentrale in Wertheim, Heidelberg, Wesseling, Regensburg, 1 Seite auf der Homepage,
10.000 Mailing Cards in Paketen mit
Campingartikel, Newsletter-Einbindung
mit Banner an 340.000 Fritz-BergerKunden
• Wirtschaftskooperation EXPOCAMP,
Europas größter Caravan-Händler:
EXPOCAMP-Frühlingsfest bzw. -Oktoberfest
• Leipzig-Fernsehen: 105 Ausstrahlungen des Kärnten-Spots à 20 Sek., 35
Berichte à 1,30 Min. in der „Drehscheibe Extra Sachsen“, Online-Banner
Italien:
• Kooperation mit den zwei größten
italienischen Camping-Clubs Confedercampeggio und A.C.T. Italia (gesamt
WEITERENTWICKLUNG
WWW.KAERNTEN.AT
Basis für die Weiterentwicklung der
www.kaernten.at war eine fundierte
Marktforschung. Die Kärnten Werbung
hat mehr als 1.000 Deutsche zu ihrer
Internetnutzung befragt bzw. analysiert.
Von einer Webseite mit touristischen
Inhalten erwarten sich Internetnutzer vor
allem einfache und übersichtliche Informationen sowie Fotos und Videos. Der
Relaunch der www.kaernten.at wurde
deshalb unter das Motto Simplicity & Inspiration gestellt. Konkrete Informationen
sind noch leichter und schneller abrufbar. Fotos dienen als Inspiration und die
vielfältigen Urlaubsangebote sind nicht
nur nach Jahreszeiten, sondern nun auch
nach Themen (Ski Alpin, Familienurlaub,
Aktiv in der Natur, Wellness, Kultur und
Kulinarik, Kärntens Vielfalt) geordnet.
Mit der Umsetzung der neu gestalteten
Homepage wurde die Strategie der
Tourismusmarke Kärnten weiter fortgesetzt. Der Relaunch wird in mehreren
Sprachen umgesetzt. Einige Regionen
haben das Design und die Technik als
Mutation übernommen und umgesetzt.
Die Schnittstellen zur kärntenweiten
IKT-Lösung Feratel Deskline wurden ausgebaut und eine Datenschnittstelle zur
GESCHÄFTSBERICHT Seite 21
Im Jahr 2013 wurden 2,4 Millionen
Channels und dazugehörenden Websites verzeichnet. 7.675 Betriebe sind auf
der www.kaernten.at gelistet.
Mobile Version www.kaernten.at:
Da die Verbreitung von Smartphones
rasant voranschreitet und immer mehr
Gäste mit diesen Geräten im Internet
surfen wurde seitens der Kärnten Werbung diesem Trend Rechnung getragen
und eine mobile Version der Webseite
der www.kaernten.at umgesetzt. Ziel war
es dabei auch, den Anwendungsfall besonders zu betrachten und vor allem auf
einen Nutzen am Urlaubsort mit ortsbezogenen Informationen wie Sehens-
wertem in der aktuellen Region, Events,
Ortsinformationen usw. zu bieten.
Apps für Smartphones und Tablets:
Die Kärnten Maps App wurde gemeinsam mit der Firma Alpstein für das
iPhone als auch speziell für das iPad
optimiert und mit neuen Funktionen
ausgestattet. Neben über 1.100 abrufbaren Touren wurden neue Funktionen
usw. ergänzt. Weiters wurde Kärnten
Maps auch für Android Smartphones
umgesetzt, die inzwischen einen sehr
hohen Marktanteil besitzen. Mit der
Kärnten App wurde eine weitere App für
das iPad entwickelt. In dieser App sind
die Kärnten Urlaubsmagazine als TabletVariante und mit multimedialen Inhalten
angereichert bequem und kostenlos am
iPad zu lesen. Weiters sind in dieser App
viele Videos aus Kärnten abrufbar sowie
eine aktuelle Wetterprognose.
Alpe-Adria-Trail-Guide als kostenlose
App: Ein Tourenguide für den Weitwanderweg, der unter dem Motto „Wandern
im Garten Eden“ vom Großglockner bis
an die Adria führt, ist seit März 2013
auch als kostenlose App für iPhone/iPad
und Android verfügbar.
Die wesentlichen Bestandteile der App
sind alle Informationen wie Etappenverläufe, Sehenswürdigkeiten, besondere
Aussichtspunkte (magic points), Unterkünfte sowie Tipps zum Genießen regionaler Spezialitäten entlang des Trails.
Die Tourenbeschreibungen enthalten
alle wissenswerten Fakten, Bilder und
gestartet wird, kann man seine eigene
Position (inklusive BlickrichtungsbestimKarte bestimmen und auf diese Weise
dem Routenverlauf folgen.
Seite 22 GESCHÄFTSBERICHT
EVENTMARKETING
Events sind ein wichtiger Bestandteil im
touristischen Angebotsmix. Doch erst
durch das Zusammenspiel von Events
mit anderen touristischen Strukturen
und Angeboten entstehen nachhaltige
Alternative Holländische 11-Städtetour
am Weissensee, Wenn die Musi spielt
Winter Open-Air, S’cool Ski & Board,
Ironman Austria, Beachvolleyball EM,
Wenn die Musi Spielt Sommer Open-Air,
World Bodypainting Festival, European
Bike Week.
CONVENTIONLAND
KÄRNTEN.
TAGUNGSPLANER/PLANNERS GUIDE 2012/13
TAGEN IM SÜDEN ÖSTERREICHS
CONFERENCES IN SOUTHERN AUSTRIA
WWW.CONVENTION.KAERNTEN.AT
KÄRNTEN CONVENTION
Kärnten Convention fungiert als zentrale
Anlauf- und Servicestelle für Veranstalter
und bietet MICE-interessierten Kunden
professionelles Service aus einer Hand,
von der Angebotseinholung, Beratung
bezüglich geeigneter Locations, Hotels
und Rahmenprogrammen bis zur
Vorortbetreuung bei Site-Inspections.
Den Mitglieds- und Partnerbetrieben
von Kärnten Convention werden diverse,
zentral koordinierte Marketingaktivitäten
angeboten, darunter die Präsentation
und Darstellung der Betriebe im Convention Katalog sowie auf der Webpage
www.convention.kaernten.at. Außerdem
unterschiedliche Direct Sales Möglichkeiten, wie Kooperationsstände auf
Messen, Workshops, Eigenveranstaltung
und Sales Touren.
Green Meetings: Seit Herbst 2012 hat
sich Kärnten Convention die Themen
Nachhaltigkeit und Green Meetings/
Events als Schwerpunkte gesetzt.
Kärnten Convention ist Lizenzträger des
Österreichischen Umweltzeichens und
ist somit berechtigt Green Meetings
Diese Auszeichnung wurde Kärnten
Convention im Jänner 2013 verliehen.
„Green Meetings“ steht für umweltgerechte und nachhaltige Organisation von
management, regionale Wertschöpfung
sowie soziale Verantwortung. Ziel ist es
die Kärnten Convention-Partnerbetriebe
sowie die Kongress- und Veranstaltungsorganisatoren auf diese Thematik noch
mehr aufmerksam zumachen.
Kongress- und SeminartourismusPlus an Veranstaltungen und Nächtigungen: Wie der Meeting Industrie Report 2013 (MIRA) berichtet, hat Kärntens
Kongress- und Seminartourismus nach
einem sehr erfolgreichen Jahr 2012 auch
das Jahr 2013 mit äußerst erfreulichen
Ergebnissen abgeschlossen.
Kärnten konnte im Jahr 2013 um 21,5 %
mehr Veranstaltungen in der Tagungsindustrie verbuchen. Rund 1.100 Kongresse, Seminare und Workshops wurden im
vergangenen Jahr in Kärntens spezialisierten Tagungsbetrieben durchgeführt.
Ein deutliches Plus von 21,5 % gab es
auch bei den Nächtigungen (70.693), die
durch das Kongress- und Seminarsegment erzielt wurden.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 23
ATB_EXPERIENCE
Österreichs bedeutendste touristische
Fachmesse, die atb, beschreitet seit
2013 neue Wege und wurde in zwei
verschiedene Formate unterteilt. Im Juni
2013 wurde die atb als atb_experience
erstmals als Produkt- und Innovationsveranstaltung ausgetragen. 2014 fand
die atb_sales wieder in Wien statt.
Kärnten konnte mit seinem Konzept
auf Basis der Marke Kärnten und seiner
zukunftsorientierten und erfolgsversprechenden Nachhaltigkeitsstrategie für
die Ausrichtung der neuen touristischen
Businessplattform überzeugen und war
von 9. – 11. Juni 2013 Gastgeberland der
1. atb_experience.
300 Internationale CEOs, Produktentwickler, Meinungsbildner und Journalisten aus 25 Nationen konnten im Rahmen
dieser Veranstaltung Kärntens innovative
Angebote im Sinne der ökonomischen,
ökologischen und sozialen Nachhaltigkeit
kennenlernen.
Seite 24 GESCHÄFTSBERICHT
KOOPERATION MIT DER
ÖSTERREICH WERBUNG –
ALLIANZ DER 10
Die intensive Zusammenarbeit mit
der Österreich Werbung wurde in den
letzten Jahren weiter ausgebaut und
intensiviert. Die Kärnten Werbung war
auch 2013 starker Partner von Kam-
pagnen der Österreich Werbung in
den Zielmärkten. Weiters fanden im
Jahr 2013 Koordinationsmeetings der
Allianz der 10 (9 Bundesländer + ÖW)
statt. Das Stakeholder Meeting mit über
40 Partnern und Meinungsbildnern im
Österreichischen Tourismus fand im
September 2013 in Kärnten statt.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 25
Statistik – Winter 2012/2013
und Sommer 2013
WINTER 2012/2013
Rückblick Winterhalbjahr 2012/13:
3.404.444 Übernachtungen (+0,5 %)
810.328 Ankünfte (-0,1 %)
Entwicklung: Winter 2012/13 zu
Winter 2002/03:
117.050 mehr Ankünfte (+ 16,9 %)
und um 240.030 mehr Übernachtungen
(+7,6 %)
Märkte:
Österreich:
1.288.459 ÜN (Anteil 37,8 %)
Deutschland:
870.992 ÜN (Anteil 25,6 %)
Ungarn*:
205.039 ÜN (Anteil 6 %)
Niederlande:
161.907 ÜN (Anteil 4,8 %)
Seite 26 GESCHÄFTSBERICHT
Tschechien*
155.898 ÜN (Anteil 4,6 %)
hat Italien überholt
Italien:
151.431 ÜN (Anteil 4,4 %)
Diese Märkte machen zusammen einen
Anteil von 94,6 % aus.
SOMMER 2013
Die Gesamtnächtigungssumme für das
Sommerhalbjahr 2013 (Mai bis einschließlich Oktober) beträgt 9.150.381,
das entspricht einem Rückgang von 1,1
% gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Die Gästeankünfte verzeichneten einen
Rückgang von 1,2 %. Seit Beginn der
statistischen Aufzeichnungen über den
Tourismus in Kärnten erreichte die diesjährige Sommersaison die zweithöchste
Anzahl an Ankünften (1.975.105). Die
durchschnittliche Aufenthaltsdauer beträgt 4,6 Tage. Somit setzt sich der Trend
der Kurzurlaube weiter fort. Im Sommer
1980 - die Saison mit der höchsten Nächtigungszahl (16.870.977) - blieben die
Gäste noch durchschnittlich 8,8 Tage in
Kärnten. Im Zeitraum 1970 bis 1979 blieben sie zwischen 9,4 (Sommer 1975) und
8,4 Tage (Sommer 1970). Ab dem Sommer 1980 bis zum Sommer 2011 sank die
errechnete Verweildauer kontinuierlich
auf 4,6 Tage. In der Vor- und Nachsaison
blieben die Gäste durchschnittlich 4 Tage,
in der Hauptsaison 5 Tage. 21,6 % der
Übernachtungen wurden in der Vorsaison
(Mai – Juni) erzielt.
Im Vergleich zur Vorsaison 2012 wurden
sowohl bei den Übernachtungen (-2,9 %)
als auch bei den Ankünften (-3,4 %)
Rückgänge festgestellt. Die Nachsaison
(September – Oktober) mit 16,2 % der
Nächtigungen, erzielte ebenfalls Verluste.
Bei den Ankünften war ein Rückgang von
3,2 %, bei den Übernachtungen einer von
2,9 % gegeben. Beinahe zwei Drittel
(62,2 %) der Saisonnächtigungen entfallen
auf die Hauptsaison (Juli – August).
SOMMER 2013
WINTER 2012/13
Grafik
Saisonale Nächtigungsverteilung
Winter 2012/2013 und Sommer 2013
Übernachtungen Wi 13
Übernachtungen So 13
Saisonale Nächtigungsverteilung in %
35%
11%
26%
28%
24%
28%
53%
76%
Slowakei
Slowenien
Kroatien
Polen
Vereinigtes
Königreich
Dänemark
Ungarn
82%
Tschechische
Rep.
Schweiz
88%
Belgien
70%
Italien
85%
Niederlande
73%
Österreich
Deutschland
80%
GESCHÄFTSBERICHT Seite 27
Geschäftsverlauf
und Lage der Gesellschaft
Das Geschäftsvolumen hat sich mit insgesamt rund EUR 13,0 Mio. um 0,2 Mio.
EUR gegenüber dem Vorjahr erhöht. Im
Geschäftsjahr 2013 wurde ein Jahresgewinn von EUR 4.701,34 gemacht (im
Vorjahr EUR 3.226,28 Gewinn), wobei
durch die Gewinnvorträge der Vorjahre
insgesamt ein Bilanzgewinn von EUR
89.148,43 erreicht wurde.
Die Aufteilung sämtlicher im Jahr
2013 der Kärnten Werbung GmbH
Mittel erfolgte in enger Abstimmung
mit den strategischen Zielsetzungen der Gesellschaft: Stärkung der
Dachmarke Kärnten, Neukundenorientierung, Ganzjahreskompetenz und
Internationalisierung. Entsprechend
dieser Zielsetzung wurden rund 76 %
der zur Verfügung stehenden Mittel,
in Zahlen ausgedrückt EUR 9,9 Mio.,
für umfangreiche Marketingaktivitäten
zur Bewerbung des Urlaubslandes
Seite 28 GESCHÄFTSBERICHT
Kärnten in den relevanten Zielmärkten,
Aktionen im Bereich der Angebotsund Tourismusentwicklung sowie zur
Durchführung von Veranstaltungen
in Kärnten zur Stärkung als Eventland
verwendet.
UMSATZUND ERTRAGSLAGE
Gliederte man dieses Marketingbudget der Gesellschaft, welches sich aus
Landesmittel, Kooperationsbeiträgen,
Sponsoreinnahmen, Verkaufserlösen
und sonstigen Einnahmen zusammensetzt, ergab sich folgendes Bild:
Marketing & PR
Angebotsentwicklung
IT/Internet
Eventmarketing
Fussballmarketing
Markenmanagement
7,1 Mio. e
1,0 Mio. e
0,3 Mio. e
1,2 Mio. e
0,2 Mio. e
0,1 Mio. e
Marketingbudget
gesamt 2013
9,9 Mio E
Gewinn- und Verlustrechnung
in Te (Kurzfassung)
2013
2012
Änderung
Umsatzerlöse
2.109
1.852
257
Sonstige betr. Erträge
10.898
10.971
-73
Betriebserfolg
10,6
-0,3
10,9
Finanzerfolg
-4,8
5,3
-10,1
EGT
5,8
5,0
0,8
Bilanz
in Te (Kurzfassung)
2013
Anteil
2012
Anteil
Aktiva
2.357
100 %
2.183
100 %
Vermögen langfristig
351
14,9 %
206
9,4 %
Vermögen kurzfristig
2.005
85,1 %
1.976
90,6 %
Passiva
2.357
100 %
2.183
100 %
Reinvermögen
239
10,1 %
234
10,7 %
Investitionszuschüsse
37
1,6 %
12
0,5 %
Fremdkapital langfristig
253
10,7 %
245
11,2 %
Fremdkapital kurzfristig
1.827
77,5 %
1.691
77,5 %
e
Anzumerken ist, dass die Strategie der
Kärnten Werbung in enger Zusammenarbeit mit den touristischen Regionen
entwickelt und kontinuierlich verfolgt
bzw. weiterentwickelt wird.
Die restlichen 24 % des Budgets teilten
sich in 17,5 % Personalkosten und 6,5 %
allgemeine Betriebs- und Verwaltungskosten auf.
ERLÄUTERUNGEN
ZUR VERMÖGENSUND FINANZLAGE
Die Zunahme des langfristigen Vermögens war auf die Neumöblierung der
Büros am neuen Standort im Amalienhof zurückzuführen. Die Erhöhung der
Leistungsforderungen basiert auf der
Verschlechterung der Zahlungsfähigkeit
der Regionen, mit denen wir aufgrund
der Kooperationen in den einzelnen
strategischen Geschäftsfeldern einen
Großteil des Umsatzes und damit der
e
Forderungen generierten. Die Einbringlichkeit der Forderungen ist gegeben,
doch die Zahlungsziele mussten ausgedehnt werden.
Die Zunahme des kurzfristigen Fremdkapitals (= Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen) basierte darauf,
dass die Zahlungen der Kunden nicht
pünktlich erfolgten (siehe Erhöhung der
Leistungsforderungen) und somit die
Lieferverbindlichkeiten aufgrund der
verringerten Liquidität etwas verspätet
getilgt werden konnten.
NACHTRAGSBERICHT
Nach dem Bilanzstichtag sind keine
Vorgänge von besonderer Bedeutung
eingetreten, die zu einer anderen Darstellung der Vermögens-, Finanz- und
Ertragslage geführt hätten.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 29
Finanzbericht
MANAGEMENTINFORMATIONS- UND
CONTROLLINGSYSTEM
Das erfolgreich funktionierende Managementinformations- und Controllingsystem der Kärnten Werbung
(Aufgliederung sämtlicher Aufwände
und Erlöse nach 5 Informationsebenen:
Konto, Abteilung, Geschäftsfeld, Markt,
Projekt) wurde auch im Jahr 2013 weiter
eingesetzt. Die Kärnten Werbung setzte
als eine der ersten Landestourismusorganisationen den BrandMaker Marketing
Planer ein, um die Vermarktungskampagnen für das Tourismusland Kärnten
noch besser zu koordinieren, durchzuführen und zu messen. Neben der Kärnten Werbung können künftig auch die
einzelnen Regionen und weitere Kooperationspartner mit diesem Instrumentarium arbeiten. Die Kärnten Werbung hat
dieses Planungs- und Controllingsystem
den interessierten Regionen kostenlos
zur Verfügung gestellt. Somit war und
ist jederzeit eine aktuelle Gesamtschau
auf die Marketingaktivitäten im Kärntner
Tourismus auf Knopfdruck möglich. Die
Seite 30 GESCHÄFTSBERICHT
Abstimmung gemeinsamer Marketingaktivitäten der verschiedenen Akteure
wurde durch den Marketing Planer von
BrandMaker erheblich vereinfacht und
beschleunigt, da der Informationsaustausch automatisch über die Software
abläuft.
LIQUIDITÄTSRISIKO
Das Liquiditätsrisiko war und ist eng
mit der fristgerechten und angepassten
Landes Kärnten verbunden.
WÄHRUNGSRISIKO
Sowohl Verkäufe an Kunden als auch
Einkäufe wurden nahezu ausschließlich
in Euro abgewickelt. Das Währungsrisiko war daher als gering einzustufen,
es wurden keine Sicherungsgeschäfte
abgeschlossen.
PREISÄNDERUNGSRISIKO
kurzfristigen Veranlagungen, kurzfristigen Forderungen und Verbindlichkeiten
entsprach aufgrund der täglichen oder
kurzfristigen Fälligkeit im Wesentlichen
dem Buchwert. Für derartige Finanzinstrumente wurden aufgrund der
täglichen oder kurzfristigen Fälligkeit
keine Sicherungsgeschäfte gegen das
Preisänderungsrisiko abgeschlossen.
AUSFALLSRISIKO
Bei den auf der Aktivseite erfassten
Finanzinstrumenten stellten die in der
Bilanz ausgewiesenen Beträge gleichzeitig das maximale Ausfallsrisiko dar. Das
instituten war als gering anzusehen. Bei
den Forderungen fand das Ausfallsrisiko
durch Vornahme von Einzelwertberichtigungen Berücksichtigung.
ZINSBEDINGTES
CASHFLOW-RISIKO
das als das Risiko steigender Aufwandsist, wurden keine derivativen Finanzinstrumente abgeschlossen. Das Risiko
wurde jedoch als gering eingestuft.
Ausblick 2014
MARKETINGMASSNAHMEN
WINTER 2013/2014
BEISPIELE DER BEWERBUNG
DES KÄRNTNER WINTERANGEBOTES:
Ski Alpin als Basisthema mit den USPs:
Sonne, mildes Winterklima, Pistenschneesicherheit, leichte Erreichbarkeit
und Sicherheit, breite Pisten, besonders
attraktive Angebote für Anfänger und
Wiedereinsteiger, tolle Familienangebote
und etwas mehr Ski PLUS: alternative
Freizeitaktivitäten, die den Skiurlaub anreichern u. a. Therme & Wellness, Naturerlebnisse & Bewegung abseits der Piste,
Genießen regionaler Küche und Produkte
Thematische Spezialisierung der
Kärntner Regionen auf bestimmte
PLUS-Produkte wie z.B. Sonne & Mond
am Mölltaler Gletscher (Abendskilauf
mit Stirnlampen und kulinarischen
Genüssen), Ski vor 9 mit Franz in Bad
Kleinkirchheim (Early Morning Skifahren
mit Franz Klammer mit anschließendem
Kärntner Frühstück), Kulinarikgondel am
Nassfeld (jeden Samstag im Rahmen
des Nachtskilaufs kann man die Kulinarikgondel buchen, serviert werden
Gailtaler Spezialitäten), Vollmondnächte
in der Kärnten Therme, Wellness im 1.
Kärnten Badehaus am Millstätter See,
Vollmond-Schneeschuhwanderungen
am Dobratsch (mit Guide).
Die Bewerbung:
1.) Kooperationsmarketing mit den fünf
SGF (Strategisches Geschäftsfeld)
Winter-Partnern in Deutschland
und Österreich: Bad Kleinkirchheim,
Region Villach (Gerlitzen, Dobratsch),
Nationalpark Hohe Tauern (Mölltaler
Gletscher/Ankogel, Heiligenblut),
Millstätter See, Region Nassfeld /
Weissensee / Lesachtal
2.) weitere Maßnahmen im Rahmen von
Zukaufsmodellen (in den Märkten
GER, AUT, Benelux, ITA, CEE)
Von Schneeköniginnen
& Schneespuren:
Marketingpaket mit 2,5 Millionen The-
menbeilegern, verstärkte Online-Themenkampagnen, City Lights, Plakatwände, PR und Kooperationen mit der ÖW &
Germanwings
Im Fokus der Maßnahmen:
• Themenbeileger Ski Plus (Beilegertitel
„Schneespuren“) und Familie (Beilegertitel „Schneekönigin) in Deutschland,
Österreich, den Niederlanden und
Medien: u.a. Die Zeit, Welt am Sonntag,
Süddeutsche Zeitung, Kurier, OÖN,
Ski Magazin, Ski Exklusiv, Woman,
Wienerin, Myself. In Kombination mit
den Beilegern machen Advertorials
Lust auf Ski PLUS und Familienurlaub
in Kärnten.
• In Deutschland: verstärktes Marketing
in Köln, Hamburg, Berlin (Fluganbindungen) + Schwerpunkt auf thematische
Onlinekampagne Ski Plus sowie starke
Themenkampagne mit der Österreich
Werbung unter dem Titel „Wieder Ski
fahren. Willkommen zurück“
• City Lights an 30 Standorten in Köln,
Berlin, Hamburg und München
GESCHÄFTSBERICHT Seite 31
• Plakatwände in Wien: WinterlustMegaboards auf Südosttangente zu
Themen Ski Plus und Familienwinter (in
Kooperation mit WIENERIN)
• In CEE-Märkten: umfassender Marketing Mix: Hörfunk – Print – Online. In
Kooperation mit den Regionen konnte
heuer eine so umfangreiche Winterwerbekampagne in den CEE-Märkten
wie noch zuvor umgesetzt werden. Z.B.
machen 3.000 Werbespots via Radio
Lust auf Winterurlaub in Kärnten
• In allen Wintermärkten ist Kärnten
Partner im Rahmen der ÖW Imagekampagnen
• Kooperationen mit Reiseveranstaltern
(z.B. TUI Deutschland, Mondial etc.
und Wirtschaftspartnern wie z.B. Elan,
Porsche Slovenja...)
SOTSCHI: OLYMPISCHE
PERFORMANCE FÜR DAS
URLAUBSLAND KÄRNTEN
Nicht nur die weltbesten WintersportAthleten gaben bei den olympischen
Winterspielen in Sotschi ihr Bestes,
wie es der frisch gebackene Kärntner
Abfahrts-Olympiasieger Matthias Mayer
eindrucksvoll vorzeigte! Auch der Kärntner Tourismus nutzte die Winterspiele,
um Lust auf Kärnten zu machen und die
guten Kontakte zur Reisebranche weiter
zu intensivieren. Beste Gelegenheit dazu
boten vor allem die von der Österreich
Werbung Moskau gemeinsam mit den
Bundesländern Kärnten, Salzburg und
Tirol initiierten Business Meetings.
WINTER 2014/2015
Verstärkte Verschränkung der Kommunikationsstrategie im Bereich Winter
mit den Regionen und der Seilbahnwirtschaft
ALPE-ADRIA-TRAIL
Gespräche mit über 30 Reiseveranstaltern standen in Sotschi am Terminplan der Kärnten Werbung
Seite 32 GESCHÄFTSBERICHT
onalen Reiseveranstaltern, zentrales Buchungsmanagement; Konzentration liegt
2014 auf der gemeinsamen Vermarktung des Produktes mit den beteiligten
Regionen. Der Alpe-Adria-Trail wurde
Dabei sind 20 Golfanlagen in Kärnten,
Friaul-Julisch Venetien und Slowenien
sowie 43 Hotels in Kärnten. Mit einem
gemeinsamen Marketingbudget werden
die Werbemaßnahmen umgesetzt.
LEUCHTTURMPROJEKT
CAMPING
2014 von National Geographic zu den
besten 10 neuen Wandertrails weltweit
gezählt.
WEITERENTWICKLUNG
DES STRATEGISCHEN
GESCHÄFTSFELDES URLAUB
AM SEE
ALPE ADRIA GOLF CARD
Die Kärnten Golf Card, die im Jahr 2013
über 430.000 Euro Umsatz erzielen konnte, wird nun auf 3 Länder ausgedehnt.
Mit der Alpe-Adria Golf Card kann Kärnten ein attraktives Produkt positionieren
und auch am Golfmarkt von der Zusam-
Von der Kärnten Werbung wurde gemeinsam mit 9 der führenden Kärntner
Campingplätze das Projekt „Lust auf
Camping“ erarbeitet und als Förderprogramm beim KWF bzw. Wirtschaftsministerium eingereicht. Von den 3 ausgewählten Projekten österreichweit erhielt
neben dem Projekt „Lust auf Camping“
ein weiteres Kärntner Projekt (welches
auch mit der KW abgestimmt ist) eine
Förderzusage. „Lust auf Camping“ wird
ab 2014 von der Kärnten Werbung koordiniert und gemeinsam mit dem KWF
und den 9 Betrieben umgesetzt.
In der Marketingkooperation Camping
gesamt sind 58 Betriebe dabei.
Der Schwerpunkt liegt 2014 auf der Produktentwicklung und Gesamtinszenierung des Zukunftsproduktes Urlaub am
See. Fokus in der Kommunikation liegt
2014 auf Familien-Aktivurlaub am See.
DEUTSCHER SCHWIMMVERBAND TRAINIERT
IN KÄRNTEN
Der Deutsche Schwimmverband (DSV)
macht auf dem Weg zu den Europameisterschaften 2014 in Berlin (13. – 24.
August) Zwischenstation in Kärnten. Im
Anschluss an die Deutschen Meisterder Schwimmer für die EM im Sommer,
reist eine Auswahl des DSV-Teams für
eine Woche (7. – 14. Mai 2014) in die
Region Villach.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 33
GENUSS
GENUSSlUSt
GENUSSlUSt
KULINARISCHE ERLEBNISSE 2014
kärntner
AlPen-ADriA-kücHe
kUlinAriScHe
erlebniSSe 2014
KULINARIKGUIDE 2014
Der „Kärnten Kulinarikguide“ macht Lust
aufs Kosten, aufs Gustieren, Schmausen und zum gemütlichen Zusammensitzen in geselliger Runde. Über 200
Betriebe, quer durch Kärnten, sind
angeführt. Restaurants mit gehobener
wie traditionelle Wirtshäuser, Buschenund Genuss-Shops. Weiters im Guide:
die schönsten Bauernmärkte und
kulinarischen Feste. Von maßgeblicher
Bedeutung für das Zustandekommen
des kulinarischen Wegweisers durch
Kärnten waren die Kooperation und
Unterstützung der verschiedenen
Organisationen aus den Bereichen
der Gastronomie, des Tourismus, der
Landwirtschaft, die für dieses Projekt
gewonnen werden konnten: Tourismusreferat des Landes Kärnten, Landwirtschaftskammer Kärnten, Wirtschaftskammer Kärnten, Genussland Kärnten,
Wirtshauskultur Kärnten, Weinbauverband Kärnten.
Seite 34 GESCHÄFTSBERICHT
WERTE DER MARKE KÄRNTEN
FILMISCH VERPACKT:
en, Cannes Media & TV Awards.
Begegnung und Lebensfreude,
Format: 90 Sekünder und 20 Sekunden
Kurzversion
Neuer Kärnten
dualität, Authentizität und die traumhafte
Kulisse von Bergen und Seen – verbunden zu einem einzigartigen Urlaubsgefühl: Lust am Leben. Begegnungen mit
Menschen, die mit einer großen Portion
Lebensfreude die Werte der Tourismusmarke Kärnten vermitteln. Die Atmogerne anstecken lässt. Diese Emotionen
wurden in Zusammenarbeit mit der
zahlreiche Auszeichnungen im Rahmen
folgender Festivals bzw. Veranstaltungen
erhalten: ITB Berlin „Goldenes Stadttor“,
Baku International Film Festival, Serbien
Silafest International Tourist Film Festival, Los Angeles Intern. Film & Video
-
EINSATZ
Social Media Kanäle, ORF und Servus
TV, Erstausstrahlung am 22. Feber 2014
um ca. 20:13 Uhr vor „Wetten Dass“ (90
Sek.), es folgen weitere Ausstrahlungstermine wie z.B. vor einer Universum Folge,
vor der Übertragung des Life Balls
etc. Einbindung des Films auf der
www.kaernten.at, im Rahmen von
Kärnten Werbung Veranstaltungen und
Promotions, z.B. PR Events in Deutschland, Messen etc.
Der Film wird auch Kärntner Tourismusbetrieben zur Verfügung gestellt –
Einbindung auf die jeweilige Homepage.
Weiters wird Betrieben die Möglichkeit
komplett personalisierte Video-Grußbotschaft an ihre Gäste zu schicken.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 35
Übersicht der wichtigsten
Marketingaktivitäten Sommerhalbjahr 2013
Markt
Aktivität
Österreich
KW Medienbeilage
Thema/Ort
Detailbeschreibung
Zeitraum
Urlaub am See-Beileger
16-Seiter in Kurier, Kleine Zeitung Graz
12.Mai.2013 - 12.Mai.2013
Genussrad-Beileger
16 Seiten Beileger in Kleine Zeitung Stmk., OÖN
07.Apr.2013 - 07.Apr.2013
Wandern-NaturerlebnisBeileger
24 Seiten Beileger in Presse, Bergauf
Mai 2013
Familien-Beileger "Natur Aktiv" 16 Seiten Beileger in Krone, Kurier, Visa Complete, Wienerin
21.Mai 2013
TV Kampagne
ORF
120 TV Spots zum Thema Urlaub am See
Mai 2013
Workshops
Austrian Travel Trade/Graz
Feratel WS für alle Märkte in Graz
05.Apr.2013 - 06.Apr.2013
Publikumsmessen/Events
Ferienmesse Wien
Publikumsmesse, Kärnten Gemeinschaftsstand
10.Jan.2013 - 13.Jan.2013
Kooperationen RV
Donautouristik/Drauradweg
Produktpräsentation im Katalog; Kundenmailing
25.Jan.2013 - 25.Jan.2013
Medienkooperationen Print
Sportaktiv Magazin
Leserreise mit 5 Sommer-Camps
01.Feb.2013 - 15.Sep.2013
ÖW Sommerglücksmomente
Beilage (1,8 Mio Stk) in: Die Zeit, Süddeutsche, DAV usw.
01.Mrz.2013 - 31.Mrz.2013
ÖW Kampagne Radfahren
Direkt Mailing (10.000 Top-ÖW-Adr.), Advertorial, Online
01.Mrz.2013 - 31.Mai.2013
Genussrad-Beileger
in Münchner Merkur, Sonntag Aktuell
07.Apr.2013 - 07.Apr.2013
Wandern-NaturerlebnisBeileger
in Geosaison, Süddeutsche, Welt am Sonntag, Die Zeit
19.Mai 2013
Urlaub am See-Beileger
16-Seiter in Welt am Sonntag, FAZ
12.Mai.2013 - 12.Mai.2013
Deutschland
ÖW Kampagnenteilnahmen
KW Medienbeilage
Medienkooperationen Print
Familien-Beileger "Natur Aktiv" in Müchner Merkur, Sonntag Aktuell, Paketbeilage mytoys
21.Apr.2013 - 28.Mai.2013
National Geographic
Redaktion zu Wandern/Naturerlebnis
22.Mrz.2013 - 22.Mrz.2013
Golf Journal
klassische Anzeige im Frühjahr und im Herbst
01.Apr.2013 - 30.Sep.2013
Online Kampagnen
Airlinemarketing alle Saisonen Online-Kampagne in den Zielgebieten Berlin, Köln, Hamburg
12 Monate
Presseveranstaltungen KW
Berlin, Hamburg, München
"PR Event und Kärntenabend für dt. Reisejournalisten
19.Jun.2013 - 26.Jun.2013
Nachhaltigkeit
Region Weissensee
23.Mai.2013 - 26.Mai.2013
Wasserspielplatz Kärnten
Wörthersee, Millstättersee
27.Jun.2013 - 30.Jun.2013
Alpe-Adria-Trail/Drauradweg
Teiletappen
19.Sep.2013 - 22.Sep.2013
ITB/Berlin
Kärntenstand mit AAT Schwerpunkt
06.Mrz.2013 - 10.Mrz.2013
RDA/Köln
Kärnten Gemeinschaftsstand
23.Jul.2013 - 25.Jul.2013
FTI
Schwerpunkt Präsentation AAT
22.Apr.2013 - 25.Apr.2013
Free München
Kärnten Gemeinschaftsstand
20.Feb.2013 - 24.Feb.2013
Reisen Hamburg
Kärnten Gemeinschaftsstand
06.Feb.2013 - 10.Feb.2013
Golf BMW Open München
Beteiligung am European Challenge Tour Turnier
29.Apr.2013 - 05.Mai.2013
Reise+CampingEssen
Campingland Kärnten Stand
27.Feb.2013 - 03.Mrz.2013
Freizeit Nürnberg/Camping
Campingland Kärnten Stand
27.Feb.2013 - 03.Mrz.2013
Caravan Salon/Düsseldorf
Campingland Kärnten Stand
30.Aug.2013 - 08.Sep.2013
CMT/Stuttgart
Kärnten Gemeinschaftsstand
12.Jan.2013 - 20.Jan.2013
Pressefahrten
Fachmessen
Expedientenschulungen
Publikumsmessen/Events
Seite 36 GESCHÄFTSBERICHT
Markt
Aktivität
Thema/Ort
Detailbeschreibung
Zeitraum
Italien
ÖW Kampagnenteilnahme
ÖW Sommerglücksmomente
Print- und Onlinekampagne der ÖW Italien
01.Mrz.2013 - 31.Okt.2013
Wander-Rad-Beileger
16 Seiten Beileger in Trekking&Outdoor, Corriere della Sera
Veneto, Dove, Touring, Venerdí di Repubblica, Bell'ITalia
01.Mai.2013 - 25.Mai.2013
Mailand
Journalistenempfang auf der BIT
15.Feb.2013 - 15.Feb.2013
Rom
Presseveranstaltung mit der ÖW
17.Apr.2013 - 17.Apr.2013
Sommer
Region Villach
06.Jun.2013 - 09.Jun.2013
BIT/Mailand
größte Fach- und Publikumsmesse
14.Feb.2013 - 17.Feb.2013
Fiera Campionaria/Padua
große Publikumsmesse in Padua
11.Mai.2013 - 19.Mai.2013
Vacanze Weekend/Padua
in Kooperation mit API
09.Mrz.2013 - 10.Mrz.2013
ÖW Sommerglücksmomente
Online Werbung, Klassische Werbung (Beileger, Anzeigen),
Presse
01.Jan.2013 - 31.Aug.2013
ÖW Sommerpackage Familie
Online Werbung, klass. Werbung und Presse
01.Feb.2013 - 30.Sep.2013
ÖW Guter Jahrgang
Best-Ager-Kampagne: Online Werbung, Klass. Werbung
01.Mrz.2013 - 30.Sep.2013
Wandern-Rad-Beileger
16-Seiter in Seasons, Roots, Op Pad,Toeractief, Kampioen
01.Mai.2013 - 30.Mai.2013
Brüssel
Pressekonferenz im Zuge "ÖW Sommerglücksmomente"
25.Mrz.2013 - 25.Mrz.2013
Amsterdam
Pressekonferenz im Zuge "ÖW Sommerglücksmomente"
19.Mrz.2013 - 19.Mrz.2013
Amsterdam
Redaktionstour mit Regionsbeteiligung
14.Mai.2013 - 14.Mai.2013
Pressefahrten
Kulinarik am See
Bloggerreise zum Thema "Wein & Kulinarik am See".
21.Jun.2013 - 23.Jun.2013
Publikumsmessen/Events
Vakantiebeurs/Utrecht
Kärntenstand
08.Jan.2013 - 13.Jan.2013
ÖW Kampagnenteilnahme
ÖW Sommerglücksmomente
Klass. Werbung (Anzeigen, Magazinbeilage), Online Werbung
01.Mrz.2013 - 30.Apr.2013
Presseveranstaltungen
Prag
Presseevent mit der ÖW Prag zum Thema Rad
24.Apr.2013 - 24.Apr.2013
Pressefahrten
Drauradweg
mit 6 Journalisten zum Thema Aktivurlaub, Rad
23.Mai.2013 - 26.Mai.2013
Workshops
Prag
b2b Plattform für RV und RB
10.Apr.2013 - 10.Apr.2013
ÖW Kampagnenteilnahme
ÖW Sommerglücksmomente
Klass. Werbung (Magazin-Beilage), Online Werbung
01.Feb.2013 - 31.Jul.2013
Presseveranstaltungen
Budapest
Pressekonferenz im Zuge "ÖW Sommerglücksmomente"
25.Apr.2013 - 25.Apr.2013
Pressefahrten
Sommer/Aktivurlaub
Gruppenpressefahrt
23.Mai.2013 - 26.Mai.2013
Workshops
Budapest
b2b Plattform für RV und RB
08.Apr.2013 - 08.Apr.2013
ÖW Kampagnenteilnahme
ÖW Sommerglücksmomente
Klass. Werbung (Magazinbeilage), Online Werbung
01.Mrz.2013 - 31.Mai.2013
Presseveranstaltungen
Warschau
Pressekonferenz im Zuge "ÖW Sommerglücksmomente"
23.Apr.2013 - 23.Apr.2013
Workshops
Warschau
b2b Plattform für RV und RB
11.Apr.2013 - 11.Apr.2013
ÖW Kampagnenteilnahme
ÖW Sommerglücksmomente
Medienbeileger und Onlinekampagne: Alpe-Adria-Trail
01.Feb.2013 - 01.Jul.2013
Publikumsmessen/Events
Wooden Spoon Open
Golf-Turnier in Kooperation mit ÖW
10.Sep.2013 - 10.Sep.2013
ÖW Kampagnenteilnahme
ÖW Sommerglücksmomente
Klass. Werbung (Anzeigen und Beilage Magazin), Online
01.Mrz.2013 - 31.Jul.2013
Workshops
Moskau
b2b Plattform für RV und RB
19.Mrz.2013 - 19.Mrz.2013
Kooperationen RV
Ascent Travel/Jettravel
Reiseveranstalter Kooperation
19.Mrz.2013 - 19.Mrz.2013
ÖW Kampagnenteilnahme
ÖW Sommerglücksmomente
Online, Werbung/Medienkooperation, Presse, Direkt Marketing 01.Feb.2013 - 31.Okt.2013
ÖW Familienkampagne
Familienkampagne der ÖW
01.Feb.2013 - 30.Sep.2013
Publikumsmessen/Events
FESPO Zürich
Ausstellung im Spezialgolfbereich, Kärntenstand
31.Jan.2013 - 03.Feb.2013
Presseveranstaltungen
Zürich
Pressekonferenz im Zuge "ÖW Sommerglücksmomente"
07.Jan.2013 - 07.Jan.2013
Pressefahrten
Drauradweg/Alpe-Adria-Trail
Gruppenpressefahrt
23.Mai.2013 - 25.Mai.2013
KW Medienbeilage
Presseveranstaltungen
Pressefahrten
Publikumsmessen/Events
Benelux
ÖW Kampagnenteilnahmen
KW Medienbeilage
Presseveranstaltungen
Tschechien
Ungarn
Polen
Großbritanien
Russland
Schweiz
GESCHÄFTSBERICHT Seite 37
Übersicht der wichtigsten
Marketingaktivitäten Winter 2013
Markt
Aktivität
Österreich
Medienbeileger KW
Mailings
Deutschland
Medienbeileger KW
Thema/Ort
Detailbeschreibung
Zeitraum
Ski Plus Beileger
20-Seiter in Kurier, OÖN, Die Zeit Österreich
01.Dez.2013 - 01.Dez.2013
Ski Alpin Familienbeileger
20-Seiter in Woman, First
08.Nov.2013 - 08.Nov.2013
Familienbeileger
Mailing mit Familienbeileger, Wien, Linz, Graz
04.Nov.2013 - 04.Nov.2013
Familenbeilger/Produktbeilage/Sportscheck
Beilage Warensendungen der Fa. Sport Scheck
04.Nov.2013 - 04.Nov.2013
Ski Plus Beileger
20-Seiter in Süddeutsche, Skimagazin, Ski Exclusive, Outdorwel30.Nov.2013 - 30.Nov.2013
ten, WamS
Ski Alpin Familienbeileger
20-Seiter in Emotion, Vital, Myself
Ski Plus
Online
Landingpage-Kampagnen
Ski Alpin Familie
ÖW Kampagnenteilnahme
Italien
Benelux
Tschechien
Ungarn
Polen
Kampagne mit Fokus auf die thematische Bewerbung des
Themas "Ski +". Präsenz auf breiten und Special-Interest
Medien mittels TKP- und CPC-Buchungen, Mix aus klassischen
letter. Zusatz: Out of Home - City Light Plakate mit integrierter
NFC-Technologie in 4 deutschen Städten (Hamburg, Berlin,
Köln, München)
13.Nov.2013 - 13.Nov.2013
- 28.Okt.2013 - 31.Dez.2013
Kampagne mit Fokus auf die thematische Bewerbung des Themas "Familie". Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien
02.Okt.2013 - 15.Dez.2013
mittels TKP- und CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-
Winter voller Lebensfreude
Magazinbeilagen, Online Kampagne, Direct Mailing
01.Okt.2013 - 31.März 2014
Wiedereinsteiger/DE
Themenkampagne mit Anzeigen, Advertorials, Online Marketing 01.Dez.2013 - 31.März 2014
Pressefahrten
Mölltaler Gletscher
Medientage ÖSV, DSV
05.Okt.2013 - 08.Okt.2013
Pressefahrten
Bad Kleinkirchheim
Pressereise im Zuge von 5 Diamond Award
07.Nov.2013 - 10.Nov.2013
Pressefahrten
Turrach
Gruppenfahrt in Kooperation ÖW
23.Jan.2014 - 26.Jan.2014
ÖW Kampagnenteilnahme
Winterkampagne
Imagekampagne der ÖW Italien "Cogli l'inverno"
01.Jan.2014 - 16.Feb.2014
Medienkooperationen Print
Redaktionelle Strecken
Corriere della Sera, Repubblica
18.Okt.2013 - 02.Dez.2013
Medienbeileger KW
Winterbeileger
20-Seiter in Bell'Europa, Io Donna, Corriere della Sera, Sete,
Repubblica
02.Dez.2013 - 02.Dez.2013
Pressefahrten
Winter am See
Region Wörthersee
28.Nov.2013 - 01.Dez.2013
Publikumsmessen/Events
Skipass/Modena/Winter/ITA
Kärntenstand 16m2
31.Okt.2013 - 03.Nov.2013
Medienbeileger KW
Ski Plus Beileger
in Libelle
21.Nov.2013 - 21.Nov.2013
ÖW Kampagnenteilnahme
Winter voller Lebensfreude
Magazinbeilage, Online Kampagne
16.Sep.2013 - 31.März 2014
Presseveranstaltungen
Presseevent Ski Plus
gemeinsam mit der Österreich Werbung
29.Okt.2013 - 29.Okt.2013
Medienkooperationen Print
Imagewerbung Ski Alpin
in Snow, Instinkt, Mlada Fronta Dnes, Dieta, Moje Psychologie,
Elan
15.Nov.2013 - 15.Nov.2013
ÖW Kampagnenteilnahme
Ein Winter voller Lebensfreude Magazinbeilage, Onlinepromo
01.Okt.2013 - 31.März 2014
Presseveranstaltungen
Prag
Pressekonferenz Thema " Wenn es Nacht wird in Kärnten"
16.Okt.2013 - 16.Okt.2013
Hörfunk
RadioImpuls/Evropa2
260 Spots à 20 Sec.
11.Nov.2013 - 30.Nov.2013
Medienkooperationen Print
Imagewerbung Ski Alpin
in Utazas, Metropol, Vilagjaro, Explorer, Turista, Marie Claire,
Eva, Shape, Gyöngy, Nök Lapja
14.Nov.2013 - 14.Nov.2013
Hörfunk
ClassFM,MusicFM
360 Spots à 20sec
18.Nov.2013 - 15.Dez.2013
Presseveranstaltungen
Budapest
PK mit Villach und Nassfeld
15.Okt.2013 - 15.Okt.2013
Medienkooperationen Print
Imagewerbung Ski Alpin
in Ski Magazyn, Gala, Polityka, Voyage,
29.Okt.2013 - 29.Nov.2013
Hörfunk
AntyRadio/ChilliZet
430 Spots 20 Sec.
11.Nov.2013 - 22.Dez.2013
Pressefahrten
Mölltaler Gletscher/Bad Kleinkirchheim
Gruppenpressefahrt
16.Jan.2014 - 19.Jan.2014
Presseveranstaltungen
Warschau
Pressefrühstück mit Nassfeld und Millstätter See
17.Okt.2013 - 17.Okt.2013
Seite 38 GESCHÄFTSBERICHT
GESCHÄFTSBERICHT Seite 39
Ihre Ansprechpartner
in der
Kärnten Werbung
Christian KRESSE
Marion WASSELAI
Nina GOSCH
Sabine BUCHACHER
Verkaufsförderung, Marketing
Telefon-DW: 17
Fax-DW: 80
E-Mail: [email protected]
SGF Camping
Telefon-DW: 90
Fax-DW: 60
E-Mail: [email protected]
Elke MAIDIC
Geschäftsführung
Telefon-DW: 48
Fax-DW: 80
E-Mail: [email protected]
Barbara STROBL-WIEDERGUT
Brandmanagement
Telefon-DW: 33
Fax-DW: 60
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Martin DOBLHAMMER
Abteilungsleitung Marketing
Telefon-DW: 28
Fax-DW: 60
E-Mail: [email protected]
Gerlinde TRAMPITSCH
Lada PRANTER-PRANTEROVA
Johanna NOVAK
Marktbearbeitung, SGF Winter
Telefon-DW: 42
Fax-DW: 60
E-Mail: [email protected]
SGF Winter
Telefon-DW: 34
Fax-DW: 60
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Ute ZAWORKA
Sabrina WALCHER
Sarah SEKOLL
Marktbearbeitung
Telefon-DW: 43
Fax-DW: 60
E-Mail: [email protected]
Presse Österreich/Deutschland
Telefon-DW: 46
Fax-DW: 60
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Katharina KAVALAR
Werbemittel-Produktion
Telefon-DW: 47
Fax-DW: 60
E-Mail: [email protected]
Seite 40 GESCHÄFTSBERICHT
Presse, SGF Urlaub am See
Telefon-DW: 16
Fax-DW: 60
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Simone LENZ
SGF Natur Aktiv Kärnten,
Event-Marketing
Telefon-DW: 92
Fax-DW: 60
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Presse
Telefon-DW: 27
Fax-DW: 60
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Michael HARTENBERGER
Event-Marketing, Fußball-Trainingslager
Telefon-DW: 93
Fax-DW: 60
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Assistentin Geschäftsführung
Telefon-DW: 48
Fax-DW: 80
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Marktbearbeitung, Thema Familie
Telefon-DW: 26
Fax-DW: 60
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Sonja WIDERSTRÖM
Werbemittel-Produktion
Telefon-DW: 31
Fax-DW: 60
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Barbara TSCHÖSCHER
Abteilungsleitung Overhead
und Unternehmens-Kommunikation
Telefon-DW: 37
Fax-DW: 80
E-Mail: [email protected]
Michael UMSCHADEN-NEUBAUER
Mathilde RADER
Angelica ALLACHER
Claudia ZUSSNER
Controlling
Telefon-DW: 39
Fax-DW: 80
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Abteilungsleitung Digitale Medien &
Systeme, Internet und Online-Marketing
Telefon-DW: 41
Fax-DW: 30
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Markus KRITZER
Andrea SMRETSCHNIG
Martina FALLE
Eveline ORTNER
Buchhaltung
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Fax-DW: 30
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Digitale Medien & Systeme
Telefon-DW: 24
Fax-DW: 30
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Ruth GÖDERLE
Buchhaltung
Telefon-DW: 25
Fax-DW: 30
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Digitale Medien & Systeme
Telefon-DW: 22
Fax-DW: 30
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Roland OBERDORFER
Online-Marketing
Telefon-DW: 38
Fax-DW: 30
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Abteilungsleitung Produktentwicklung/
Projektmanagement
Telefon-DW: 21
Fax-DW: 60
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Gertrude ORTNER
Paco WROLICH
Projektmanagement Kultur/Kulinarium
Telefon-DW: 36
Fax-DW: 30
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Projektmanagement Rad
Telefon-DW: 98
Fax-DW: 60
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Digitale Medien & Systeme
Telefon-DW: 58
Fax-DW: 30
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Melanie RAUPL-MOSER
Qualitätssicherungs-Management
Telefon-DW: 52
Fax-DW: 60
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Alfred KÖNIG
Abteilungsleitung Logistikcenter und
Anfragenbeantwortung
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Fax-DW: 50
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Telefon-DW: 94
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Markus POLESSNIG
Produktentwicklung /
Projektmanagement Golf
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Martin HERRENHOF
Logistikcenter
Telefon-DW: 15
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E-Mail: [email protected]
Geschäftsführung
Brandmanagement
Marketing und Verkauf
Digitale Medien & Systeme
Elisabeth HORN
Anfragenbeantwortung
Telefon-DW: 61
Fax-DW: 50
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Birgit RONACH
Anfragenbeantwortung
Telefon-DW: 40
Fax-DW: 50
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Produktentwicklung und Projektmanagement
Logistikcenter und Anfragenbeantwortung
Buchhaltung und Unternehmens-PR
GESCHÄFTSBERICHT Seite 41
IMPRESSUM
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„Kostproben“
12. bis 29. September 2013
Urlaubsinformation Kärnten
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