freundin Duftnoten 2005 Interview mit der Stellv. Verlagsleiterin

freundin Duftnoten 2005
Interview mit der Stellv. Verlagsleiterin Anett Hanck
Zusammenfassung
In der aktuelle Studie „freundin Duftnoten“ wird die individuelle Duftverwendung untersucht. Neben der Verwendungsintensität, dem Ausgabeverhalten und den Einkaufsstätten wurde auch die anlassbezogene
Anwendung einbezogen. z. B.: Welchen Duft verwende ich in der Oper und
welchen Duft beim Sport.
Was hat freundin neben der Vielzahl bestehender Studien veranlasst, eine
weitere Erhebung zu Düften durchzuführen?
Wir haben bereits 2004 eine ausführliche Parfum-Studie erstellt – sozusagen die
Vorstufe für die Duftnoten 2005. Die positive Resonanz auf diese Untersuchung hat
uns sehr überrascht und schnell davon überzeugt, noch viel dezidierter in die
Thematik individueller Duft-Verwendung einzusteigen. Das große Interesse
zahlreicher Unternehmen, die Ergebnisse auch produktbezogen und kundenspezifisch einzusetzen, hat uns gezeigt, dass wir mit den „freundin Duftnoten“ im
wahrsten Sinne des Wortes den richtigen Riecher hatten.
VKE Infodienst II/05 - Seite 7
Welche Gründe prädestinieren freundin, dieses Thema zu besetzen?
Ganz klar unsere Leserinnen: qualitätsorientierte Klasse-Frauen, die sich Zeit für die
schönen Dinge des Lebens nehmen und dafür auch entsprechend Geld investieren.
freundin, der moderne Klassiker unter den 14-täglichen Frauenzeitschriften, bietet
luxusaffinen Leserinnen einen hohen Nutzwert in den Bereichen Kosmetik und Duft.
Was zeichnet die freundin Dufnoten aus? Was sind die Highlights 2005?
Das Besondere an den freundin Duftnoten ist die Vielfalt der Fragen: Neben
allgemeinen Statements zu Verwendungsintensitäten, Ausgabeverhalten und
präferierten Einkaufsorten der Leserinnen wird auch und vor allem auf die
eventspezifischen Anwendungen verschiedener Düfte eingegangen. So haben wir
detailliert untersucht, welches die meistgenutzten Parfums zum Beispiel in der Oper,
im Job oder beim Sport sind. Aufgrund dieser Methodik war es uns möglich, das
Verwendungsverhalten unserer Leserinnen detaillierter zu durchleuchten. Ein
weiteres Highlight war die Auswahl mannigfaltiger Attribute, aus welchen die
Befragten ihren „idealen Duft“ kreieren konnten.
Worin besteht denn für Kunden der reelle Nutzwert der Studie?
Einmal schärft die Erhebungsmethode deutlich das Verwenderprofil einzelner
Markennutzer: wir haben nicht nur herausgefunden, welche Frau einen Duft wie
häufig verwendet, sondern eben zusätzlich auch bei welchen Gelegenheiten dies
geschieht. Zusätzlich gibt die Zusammensetzung der verschiedenen Attribute, die mit
einem Event in Verbindung gebracht werden, Aufschluss darüber, warum gerade
dieser Duft bevorzugt wird.
Diese Informationen sind aus Marketing-Sicht natürlich äußerst spannend und
ermöglichen eine noch genauere Umsetzung der Vorstellungen und Wünsche der
Verwender einer Parfum-Marke.
Wo sehen Sie die Zukunft der freundin Duftnoten? Werden sie als festes
Instrumentarium im Marketing eingesetzt?
VKE Infodienst II/05 - Seite 8
freundin wird die Duftnoten definitiv als festes Marketing-Instrument installieren. Die
Vorbereitung der Duftnoten 2006 sind bereits angelaufen und wir freuen uns darauf,
die Studie im nächsten Jahr noch umfangreicher und individueller zu gestalten.
Dabei profitieren wir natürlich stark von dem großen Feedback und den unzähligen
Anregungen, die wir aktuell von unseren Partnern im Markt erhalten. Unser Ziel ist,
die Duftnoten 2006 noch stärker an den Informationsbedarf unserer Partner
anzunähern und die kundenspezifischen Einsätze der Ergebnisse weiter auszubauen.