Manipulation in der Werbung. Wie uns Werbung beeinflusst

Geisteswissenschaft
Daniela Hörmann
Manipulation in der Werbung.Wie uns
Werbung beeinflusst
Studienarbeit
Fachhochschule für angewandtes Management in Erding Studiengang: Wirtschaftspsychologie Fachbereich: Kommunikation Sommersemester 2012 Studienarbeit Wie uns Werbung manipuliert Daniela Hörmann 2. Semester 16.08.2012 1 Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis ...................................................................................................................... 2
Abbildungsverzeichnis .............................................................................................................. 3
1. Einleitung ................................................................................................................................ 4
2. Werbung .................................................................................................................................. 4
2.1 Definition ........................................................................................................................... 4
2.2 Funktionen und Ziele der Werbung ................................................................................... 5
3. Manipulation ........................................................................................................................... 6
4. Manipulation in der Werbung ................................................................................................ 7
4.1 Manipulation duch Farben ................................................................................................. 7
4.2 Manipulation durch religiöse Assoziationen .................................................................... 11
4.3 Manipulation durch positive und negative Emotionen ..................................................... 14
4.4 Manipulation durch Product Placement ........................................................................... 17
5. Fazit ....................................................................................................................................... 20
Literaturverzeichnis ................................................................................................................. 21
2 Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Verschiedene Farbsymboliken. ............................................................................ 8
Abbildung 2: Synästhetische Wirkung von Farben. ................................................................... 9
Abbildung 3: Der Papst küsst die oberste religiöse Autorität des sunnitischen Islams. .......... 12
Abbildung 4: Sinnlicher Kuss zwischen einem Priester und einer Nonne. .............................. 12
Abbildung 5: „Moses“ spaltet die Wassermengen. .................................................................. 12
Abbildung 6: Angsteinflößende Smart-Werbung. .................................................................... 16
Abbildung 7: Product Placements im Film „Sex and the City". ................................................ 19
Abbildung 8: Product Placement: Reese‘s Pieces. ................................................................. 20
Abbildung 9: Product Placement: Apple. ................................................................................. 20
Abbildung 10: Product Placement: BMW Z3 Roadstar. .......................................................... 20
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