IAB Austria

IAB Werbemarktprognose 2011
Aktuelles, Zielsetzung
Erste Keyfacts, Status 5.4.11
Karin Hammer, Präsidentin IAB Austria
Folie 1
Verein zur Förderung der Online Werbung
Kernagenden des IAB
Branche schützen:
•Standards, Richtlinien
& Guidelines entwickeln
•Bildungsauftrag
wahrnehmen
•Vorteile durch
Verbandskooperationen
generieren
•Politisches Lobbying
Branche
vorantreiben:
•Trend-Scouting
•Servicierung der
Mitglieder
•Networking
•Public Relations
•Marketing
Branchenerfolge
belegen:
•Research (Studien)
•Benchmarking/Case
Studies
•Best practices
Folie 2
Verein zur Förderung der Online Werbung
Aktuelles aus dem IAB
Der IAB vertritt seit 03/11 die digitalen Medien im Werberat
Website Relaunch 08.04.11
Erweiterungen Banner Standard
Herausgabe Handbuch Online Werbung 2011 Ende Mai
AdEx Europe 2010 erscheint Anfang Juni
Web Ad 2011 „Konstante: Veränderung“ am 30.06.11
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Verein zur Förderung der Online Werbung
Warum Werbemarktprognose?
 Einschätzung Umsätze digitale Industrie in allen Kategorien, also
auch jenen die derzeit nicht erhoben werden
 Wachstumsbereiche und –chancen
 Nach Unternehmensgröße / Branchen
 Laufende Befragung
 Welle 1 Frühjahr: Review Status Quo
 Welle 2 Herbst: Ausblick Folgejahr / Prognose für Budgetplanungen
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Verein zur Förderung der Online Werbung
Auszüge Werbemarktprognose 2011
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Verein zur Förderung der Online Werbung
64% aller befragten Unternehmen
haben bereits im Jahr 2010 in OnlineWerbung investiert.
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Verein zur Förderung der Online Werbung
53% geben an, dass sie eine moderate
bzw. eine starke Steigerung der OnlineWerbeausgaben in Ihrer Branche für 2011
erwarten.
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Verein zur Förderung der Online Werbung
Mobile Marketing und Video Advertising – noch viel Potential
Frage: „In welche der folgenden Online Werbeformen hat Ihr Unternehmen bzw. Ihr Bereich 2010 investiert“ und „Wie schätzen Sie die Entwicklung
der folgenden Online Werbeformen für Ihr Unternehmen bzw. Ihren Bereich 2011 ein“
Wachstum 2011
Newsletter-Werbung/Email Marketing +74,0%
+13,1%
Suchmaschinen-Marketing und -Optimierung +69,5%
+12,1%
+7,6%
Display/Bannerwerbung +60,0%
+18,1%
Social Media +60,0%
Classifieds/Kleinanzeigen und Directories +32,0%
+5,3%
Performance Marketing exkl. SEM/SEO +28,5%
+3,9%
+10,0%
Mobiles Marketing +22,5%
Video-In-Stream Advertising +14,0%
+3,6%
-
In Game Advertising +6,5%
+0,0%
+10,0%
+20,0%
+30,0%
+40,0%
+50,0%
+60,0%
+70,0%
+80,0%
Folie 8
Verein zur Förderung der Online Werbung
Je nach Unternehmensgröße entwickeln sich die Investitionen in
Online Werbeformate für 2011 unterschiedlich (Top 4)
Frage: „Um wieviel Prozent wird Ihr Unternehmen bzw. Ihr Bereich Ihrer Einschätzung nach 2011 in den einzelnen Werbeformen mehr oder
weniger ausgeben als 2010“
+30,0%
+28,5%
<10 MA
10-49 MA
>50 MA
Gesamt
+25,6%
+25,0%
+20,0%
+15,9%
+15,0%
+15,3%
+15,1%
+14,3%
+12,8%
+11,3%
+11,8% +11,5%
+9,7%
+10,0%
+5,0%
+5,0%
+0,0%
Social Media
Newsletter-Werbung/Email Marketing
Suchmaschinen-Marketing und -Optimierung
Mobile Marketing
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Verein zur Förderung der Online Werbung
Entwicklung für 2011 unterscheidet sich deutlich nach Branchen
Frage: „Um wieviel Prozent wird Ihr Unternehmen bzw. Ihr Bereich – Ihrer Einschätzung nach – 2011 in den einzelnen Online-Werbeformen mehr
oder weniger ausgeben als 2010?“
+25,0%
Branche: Handel und Versand
Branche: Dienstleister
Branche: Sonstige
Gesamt
+21,2%
+20,7%
+20,0%
+20,0%
+16,0%
+15,0%
Sonstige:
Kultur, Politik, Infrastruktur,..
+14,0%
+13,0%
+12,0%
+10,6%
+9,7%
+10,0%
+8,5%
+8,3%
Erhoben wurden:
Dienstleistungen
Investitionsgüter
Markenartikel
Handel und Versand
Medien
Andere/Sonstige
+5,5%
+5,0%
+4,3%
+2,1%
+1,2%
+0,0%
Suchmaschinen-Marketing und -Optimierung
Display/Bannerwerbung
Mobiles Marketing
Social Media
Performance Marketing exkl. SEM/SEO
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Verein zur Förderung der Online Werbung
Next Steps Studie
 Berechnung Umsatzgrößen in €
 Ausweitung der Branchenfallzahl in einzelnen Branchen
 Gegenüberstellung Kunden-/Agentursicht
 Veröffentlichung Mitte April 2011
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Verein zur Förderung der Online Werbung
Die Vollerhebung steht für IAB Mitglieder
kostenlos zur Verfügung
Nicht Mitglieder können diese gegen einen
geringen Unkostenbeitrag beim IAB
erwerben
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Verein zur Förderung der Online Werbung
Wir helfen gerne weiter!
IAB Austria
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+43 (0) 680 1280034
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