brand storytelling - Leipzig School of Media

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Zum Seminar
Im täglichen Kampf um Aufmerksamkeit sind Kunden heute
nicht mehr mit simplen Werbefantasien oder faktischen
Argumenten zu erreichen. Unternehmen aller Größen und
Branchen, die in der digitalen Medienwelt auffallen wollen,
müssen deshalb Content-Marketing betreiben, das heißt
relevante Inhalte erzeugen und verbreiten. Um mit diesen
Inhalten anschließend einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, sollten die Inhalte spannend sein und das Publikum
bewegen. Dieses Ziel erreichen Unternehmen und Organisationen durch Storytelling.
Im Seminar Brand Storytelling der Leipzig School of Media
erlernen die Teilnehmer die Grundprinzipien des Storytellings
und erfahren, wie sie mit einer durchdachten Content-Strategie eine Markenidentität schaffen, neugierig auf Produkte
machen und Beziehungen zu Kunden aufbauen können.
Aufbau
Vom HB-Männchen
zum Hornbach-Hammer
Übernachtung und Verpflegung
Anreise und Übernachtung sind durch die Teilnehmer selbst
zu organisieren. Gerne unterstützt das Team der Leipzig
School of Media Teilnehmer bei der Suche nach einem
geeigneten Hotel.
Während der Kurse stehen Getränke bereit. Teilnehmer
können bei Anmeldung ein Mittagessen zum im campuseigenen Restaurant buchen (Vor-, Haupt- und Nachspeise für
9,90 Euro pro Tag inklusive Softgetränk) oder sich selbst
versorgen.
Das Seminar findet an drei aufeinander folgenden Tagen
statt. Es beginnt am ersten Tag um 10 Uhr und am darauf
folgenden Tagen bereits um 9 Uhr. Im Anschluss erhalten die
Teilnehmer ein Zertifikat der Leipzig School of Media.
Kosten
Wer teilnehmen sollte
Teilnahmegebühr:
Alle, die in den Berufsfeldern Marketing, Werbung und
Öffentlichkeitsarbeit mit der Produktion, Distribution, Vernetzung und dem Management von (Medien-)Inhalten beschäftigt sind und die mehr über die neuesten Entwicklungen im
digitalen Marketing lernen wollen.
980 Euro (zzgl. MwSt.)
Bei Anmeldung bis zum 24. Februar 2015 erhalten Teilnehmer
einen Frühbucherrabatt in Höhe von 15 Prozent. Studenten
und Absolventen der Leipzig School of Media erhalten einen
Rabatt von 50 Prozent. Diese Rabatte sind nicht miteinander
kombinierbar.
Hinweis: Das Seminar kann grundsätzlich über die Bildungsprämie des BMBF gefördert werden.
Anmeldung
Zur Anmeldung nutzen Sie bitte das Anmeldeformular auf
unserer Internetseite unter https://www.leipzigschoolofmedia.de/kurse-und-seminare/brand-storytelling/anmeldungbrand-storytelling.html oder schreiben Sie eine Mail an
[email protected]
Inhalte und Termine
Storytelling & Branding
Tag 1 | 24. März 2015 | 10.00 – 18.00 Uhr
Am ersten Tag erhalten Sie umfassende Kenntnisse über die
Prinzipien des Storytellings. Sie erfahren, wie Sie Neugier,
Empathie und Emotionen bei Lesern, Zuhörern und Zuschauern wecken. Referent Prof. Dr. Georg Herbst vermittelt
Ihnen Know-how zu Erzähltechniken, Erzählstrukturen und
der Dramaturgie erfolgreichen Storytellings. Anhand von
Beispielen und Diskussionen lernen die Auswirkungen guter
Geschichten auf die Markenwerbung kennen und erhalten
Einblick in das Zusammenspiel klassischer und moderner
Medien sowie in den Gehalt der Begriffe Cross- und Transmedia. Die Herausforderungen des Markenmanagements
belieben hierbei stets mit im Fokus.
Erfolgreiche Brand Stories und ihre Implikationen
für Marketing-Prozesse in Unternehmen
Tag 2 | 25. März 2015 | 9.00 – 17.00 Uhr
Best-Practice-Beispiele modernen Brand Storytellings stehen am
zweiten Tag im Mittelpunkt. Anhand erfolgreicher Kampagnen
großer Marken, wie Hornbach, Audi oder Red Bull vertiefen und
festigen Sie die am Vortag gewonnenen Kenntnisse, um diese
auf Ihr eigenes Unternehmen oder eine eigene Kreation anwenden zu können. Die einzelnen Case Studies verschaffen Ihnen
ein vertiefendes Verständnis davon, welche Implikationen
erfolgreiche Brand Stories für die organisationsinternen Marketing-Prozesse haben. Zum Abschluss dieser Sitzung vermittelt
Ihnen Jan Eisenkrein, wie Sie Prozesse und Strukturen in Ihrem
Unternehmen an die neuen Herausforderungen anpassen.
Brand Stories im Rahmen ganzheitlicher
Content-Aktivitäten
Tag 3 | 26. März 2015 | 9.00 – 17.00 Uhr
Sie lernen Storytelling als Königsdisziplin des Content Marketing kennen und erarbeiten sich gemeinsam mit Miriam
Löffler die Grundlagen zur operativen Umsetzung von Brand
Stories im Rahmen einer Content-Marketing-Strategie. Vor
dem Hintergrund der Besonderheiten der einzelnen Kanäle
erhalten Sie einen Überblick über Content-Formate und -Ideen für die verschiedenen Branchen. Sie lernen die einzelnen
Story-Genres ebenso kennen, wie den Einfluss der jeweiligen
Zielgruppe auf Ihre Geschichte. Am Ende der Veranstaltung
verfügen Sie über das Know-how und die Ideen, um
erfolgreich Stories zu Ihrem Produkt, Ihrer Marke oder Ihrem
Unternehmen zu konzipieren und umzusetzen.
Bild: Anika Dollmeyer/nikado
Dozenten
Prof. Dr. Dieter Georg Herbst ist international anerkannter Experte für Digitale Kommunikation. Er ist Honorarprofessor für Strategisches Kommunikationsmanagement und Gastprofessor im Masterstudiengang „Leadership in Digitaler Kommunikation“ der Universität
der Künste Berlin. Er forscht und lehrt regelmäßig in den USA, China, Indien und Brasilien.
Herbst ist außerdem Geschäftsführer der source1 networks GmbH und weltweit als Berater für Unternehmen, Organisationen und Personen tätig.
Miriam Löffler (angefragt) arbeitet seit 1998 im Online-Business und berät Unternehmen
seit 2010 freiberuflich bei Web-, Content- und Marketing-Strategien. Zu ihren Kunden
zählten unter anderem Vattenfall, die Deutsche Telekom oder Home Shopping Europe. Vor
kurzem veröffentlichte Sie unter dem Titel „Think Content“ das wohl erste Fachbuch zum
Thema in deutscher Sprache.
Crossmedial,
Praxisnah,
Akademisch fundiert.
Bild: istock
Gastreferenten
Tim Holtkötter studierte Sportmanagement und blickt auf über 10 Jahre Erfahrung als
Kommunikationsberater und -manager in der integrierten Marketingkommunikation
für große Marken wie Red Bull oder Volkswagen sowohl auf Unternehmens- als auch
auf Agenturseite zurück. Aktuell ist er bei der Berliner Kreativagentur HEIMAT als EtatDirektor unter anderem verantwortlich für die ganzheitliche Betreuung und Kommunikationsentwicklung des Kunden HORNBACH auf internationaler Ebene.
Wolfgang Pütz ist selbständiger Journalist, Publizist und Berater. Von 2008 bis 2009 war
er Programmdirektor Salzburg TV (Red Bull Media House) und anschließend bis 2013
Programmdirektor ServusTV (Red Bull Media House). Der studierte Journalist war zuvor
u.a. als wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität Eichstätt tätig und arbeitete als
Reporter und Redakteur bei den Ruhr-Nachrichten, der Associated Press sowie bei Radiotelevisione Italiana (RAI) und BR-Alpha. 2010 ist er in Österreich zum TV-Journalisten des
Jahres ausgezeichnet worden.
Ulrich Schwarze ist Content Factory Manager bei der Audi AG. Zuvor war der studierte
Kommunikationsmanager in leitender Position für Marketing und Öffentlichkeitsarbeit
bei Audi Latin America tätig und hat zudem als langjähriger Projektleiter maßgeblich zur
Entwicklung und Etablierung des Audi Magazins beigetragen.
„Gute Geschichten fallen auf, sie informieren ohne gedankliche
Anstrengung, sie sind leicht verständlich, lösen starke Gefühle
aus, sie halten das Interesse der Konsumenten an der Marke
wach und sie graben sich tief in deren Erinnerung.“
Prof. Dr. Georg Herbst, Experte für Markenführung und Unternehmenskommunikation.
U N S E R E KO N TA K T E :
Leipzig School of Media, gGmbH
Mediencampus Villa Ida
Poetenweg 28
04155 Leipzig
Telefon: +49 341 56296-701
Fax: +49 341 56296-791
E-Mail: [email protected]
Ihr Ansprechpartner für Rückfragen:
Claudio Marinow
Referent Kurse und Seminare
Tel +49 341 56296-702
marinow (at) leipzigschoolofmedia.de
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Die Leipzig School of Media ist eine Tochtergesellschaft der Medienstiftung der Sparkasse Leipzig