Großbritannien

1) Marktstrategie
MARKETING ZIELGRUPPEN
•
•
•
•
Regionale Schwerpunkte: (Sub)urbaner Wohnraum –
London, Manchester, Bristol, Edinburgh
Zielgruppe 1: 20 – 39 Jahre, hohes Bildungsniveau,
mittleres bis hohes Einkommen
Zielgruppe 2: 40 – 59 Jahre, hohes Bildungsniveau, hohes
Einkommen
Gay & Lesbian
ZEITRÄUME
Zeiträume mit besonders hohem Reisepotenzial: Mai, Juni,
September, Dezember
Ziel ist es, Werbe- und Marketingmaßnahmen unter Berücksichtigung des Buchungsverhaltens so zu setzen, dass in diesen Zeiträumen das vorhandene Gästepotenzial optimal ausgeschöpft
werden kann.
4) Die wichtigsten
Kooperationspartner
Österreich Werbung, Austrian Airlines/LH Group, British Airways,
easyJet, British Airways Holidays, Jet2Holidays, Jet2Airlines
5) Geplante Aktionen 2017
B2C
•
•
•
•
•
•
•
•
RELEVANTE WIEN ASSETS
Imperiales Erbe, Musik- & Kulturangebot, kulinarische Kultur,
grünes Wien
2) Besonderheiten des Marktes
•
•
•
Internet dominierende Informationsquelle, aber auch
Empfehlungen von Bekannten/Verwandten, Reiseliteratur/
Reiseführer, Prospekte & Broschüren von Reiseveranstaltern.
Der britische Gast hat hohen Informationsbedarf.
Wandel vom Veranstalterreisemarkt zum Individualreisemarkt
Britische Gäste entscheiden sich relativ früh für ihre
Urlaubsdestination (länger als zwei Monate im Voraus)
Quelle: Handbuch Märkte und Marktstrategien, Österreich Werbung (2014)
3) Die wichtigsten Online Travel
Agencies
expedia.co.uk, opodo.co.uk, lastminute.com, booking.com,
ebookers.com, firstchoice.co.uk, hotels.com, jet2holidays.com,
mytravel.com, thomson.co.uk, thomascook.com,
travelrepublic.co.uk, travelocity.com
Integrierte Werbeaktion (LEUCHTTURM)
Digital Marketing: Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung (ganzjährig mit Themenschwerpunkten)
Digital Marketing: Reiseportalkooperationen
Digital Marketing: Fortsetzung der Bewegtbild-Offensive auf
youtube.com/Vienna inkl. 360° Videos und VR-Einsatz
Digital Marketing: Gay & Lesbian Kampagne mit Videoschwerpunkt
Digital Marketing: Kooperationskampagne mit Austrian Airlines
Digital Marketing: Adventkalender
NEU: Digital Marketing: Content-Marketing Kampagne mit
Influencern
MEDIEN
•
•
•
•
•
•
•
•
NEU: B2B Veranstaltung „Schönheit und Abgrund“ in
London (Herbst 2017)
NEU: Multinationale Pressegruppe „Im Rhythmus von Wien“
Gruppenpressefahrt
Individuelle Abwicklung von Medienprojekten
Wien Presse Info
Special Interest Marketingaktion Gay & Lesbian
Teilnahme am WTM in London (November 2017)
Presseaktivitäten zur integrierten Werbeaktion
B2B
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
NEU: B2B Veranstaltung „Schönheit und Abgrund“ in
London (Herbst 2017)
Aktivitäten im Rahmen des „Air Service Development“
NEU: Multinationaler FamTrip „Airliner Weekend“
Aktivitäten zum „Vienna Experts Club International“
Special Interest Marketingaktion Gay & Lesbian
Teilnahme an der ETOA City Fair in London (12. Juni 2017)
NEU: Teilnahme am GEM Global European Marketplace in
London (November 2017)
Teilnahme am WTM in London (November 2017)
Teilnahme des Vienna Convention Bureau an „The Meetings
Space“ ( 23.–25. Februar 2017, 28.–30. September 2017)
Teilnahme des Vienna Convention Bureau am „Associations
World Congress 2017“ (2.–4. Mai 2017 in Wien)
Teilnahme des Vienna Convention Bureau an der Fachmesse
„The Meetings Show“ in London (13.–15. Juni 2017)
35
B E A R B E I T E T E M Ä R K T E 20 1 7 I M D E TA I L
Großbritannien