Ketchup auf Kaviar

Werbung
Ketchup auf Kaviar
Hiscox Gute Werbung für einen Versicherer zu machen ist un-
gleich schwerer als für ein Designhandy oder Sportcoupé. Schließlich
braucht man dessen Leistung nur im Notfall, sprich: am besten nie.
Keine leichte Ausgangsposition. Noch schwieriger ist es für einen
unbekannten Wettbewerber. Hiscox ist so ein Fall. Der auf berufliche
Risiken und private Vermögenswerte spezialisierte Versicherer lässt
sich aber nicht einschüchtern und setzt in seiner aktuellen Kampagne
auf drei bildstarke TV-Spots sowie Onlinemotive. Die Suppengabel,
Ketchup auf Kaviar und eine brütende Henne in der Größe eines
Kükens sollen symbolisieren, wie widersprüchlich Realität und Versicherungsschutz auseinanderklaffen. Die Arbeit von VCCP
zeigt, dass gute Werbung für Versicherer machbar ist.
Auf der Metaebene sind die Motive eine schallende
Ohrfeige für die Konkurrenz.
Chr i s t a Cath a r i n a M ü l l e r
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