PR-Experten raten - Konrad-Adenauer
Werbung
VERANSTALTUNGSBEITRAG Konrad-Adenauer-Stiftung e.V. MEDIENPROGRAMM SÜDOSTEUROPA DOBRINA TRIFONOVA Oktober 2016 www.kas.de/medien-europa PR-Experten raten: Zuerst Strategie, dann Taktik P A R T E I S P R E C H E R U N D P R- M A N A G E R A U S S Ü D O S T EU R O P A D I S K U T I E R E N Ü B E R POLITISCHE KOMMUNIKATION AUF EINLADUNG DES KAS-MED IENPROGRAMMS Wie werden neue Anhänger gewonnen? Twitter zur Verbreitung von politischen Wie können Wahlkämpfe evaluiert Botschaften. Nur jeder zweite hat allerdings werden? Was sind neue PR-Trends? Um einen Pressesprecher, der ausdrücklich im diese Fragen zu beantworten, hat das Namen des Parteivorsitzenden Statements KAS-Medienprogramm Südosteuropa abgibt. In vielen Fällen behalten sich Partei-Pressesprecher aus neun Ländern Spitzenpolitiker TV-Interviews selbst vor. mit deutschen, britischen und niederländischen Experten zusammengebracht. Der Effektive Mobilisierung von Workshop fand vom 19. bis 22. Oktober in Parteimitgliedern und Wählern Cadenabbia statt. Eine politische Botschaft zu entwickeln und In Südosteuropa werden aktuell wichtige an verschiedene Zielgruppen zu adressieren politische Entscheidungen getroffen. Ein sei eine Herausforderung nicht nur in neuer Premierminister wurde in Kroatien Südosteuropa, kommentierte Ralf ernannt, Bulgarien und Moldau haben neue Güldenzopf, Leiter für Politische Präsidenten gewählt, in Mazedonien finden Kommunikation der Konrad-Adenauer- im Dezember Parlamentswahlen statt. In Stiftung. „Differenzieren Sie Ihre diesem Umfeld stärkt das KAS- Zielgruppen und sprechen Sie diese richtig Medienprogramm die politische an“, so Güldenzopf. Er teilte Erfahrungen Kommunikation und bietet eine Plattform von Tür-zu-Tür-Wahlkämpfen der CDU zum Austausch zwischen Experten an. Deutschlands. Wichtig seien gute Vorbereitung und die aktive Teilnahme von Christian Spahr, Leiter des KAS- Ehrenamtlichen. Güldenzopf wies darauf Medienprogramms, kommentierte, dass in hin, dass durch den persönlichen Bezug zu der Region das Vertrauen der Bürger in die Wählern Vertrauen aufgebaut werde und politische Kommunikation sehr niedrig sei. Stimmen gesichert werden. „Nutzen Sie Dies wurde durch Meinungsumfragen des öffentliche Register und frei zugängliches Medienprogramms in Bulgarien und Datenmaterial, um die medialen Rumänien bestätigt. Spahr stellte neue Gewohnheiten Ihrer Zielgruppen näher Erkenntnisse über die PR-Organisation kennenzulernen“, riet Güldenzopf. Hinter und -Strategien von Parteien in jeder guten politischen Strategie steckten Südosteuropa vor. An einer entsprechenden eine klare Botschaft und individuelle Erhebung hatten alle eingeladenen Vertreter Bedürfnisse von Menschen. der Partnerparteien teilgenommen. Fernsehen und Online-Medien werden von „Eine Kampagne ist Geschichtenerzählen den Mitte-Rechts-Parteien am meisten für mit bestimmtem Zweck“, führte Alex Aiken, die Öffentlichkeitsarbeit genutzt. Alle Leiter der Kommunikationsabteilung der Parteivorsitzenden verfügen über einen britischen Regierung, in das Thema Facebook-Account und drei Viertel nutzen „Strategische Planung und Zielsetzung“ ein. 2 Konrad-Adenauer-Stiftung e.V. Eine Kampagne müsse als gut geplante Die Themenauswahl sowie die praxisnahen Abfolge von Kommunikation und Interaktion Tipps der Referenten stießen auf sehr MEDIENPROGRAMM verstanden werden, die eine fesselnde positive Resonanz bei den Teilnehmern. SÜDOSTEUROPA Erzählung biete und messbare Resultate Diese zeigten hohes Interesse, an weiteren DOBRINA TRIFONOVA zeitige. Schlüssel zu strategischer Workshops teilzunehmen, um ihre politische Kommunikation sei es, das Publikum zu Kommunikation noch bürgernäher zu verstehen und zu aktivieren. „Machen Sie gestalten. Das KAS-Medienprogramm sich ein realistisches Bild von Ihrer Südosteuropa wird auch 2017 Wählerschaft“, betonte Aiken. Dabei solle an entsprechende Trainings anbieten. Oktober 2016 www.kas.de/medien-europa erster Stelle eine Strategie entwickelt werden und im Anschluss die Taktik. Die Teilnehmer übten die Grundprinzipien der strategischen Planung in interaktiver Gruppenarbeit, indem sie schrittweise Organisation, Themen, Plan und Taktik einer Musterkampagne ausarbeiteten. Dem Wunsch der PR-Verantwortlichen folgend, setzte sich Aiken in seinem letzten Vortrag mit dem Thema PR-Evaluation auseinander. Evaluation sei ein Schlüsselelement, um langfristig glaubwürdig zu bleiben. Die Ergebnisse könnten nicht nur zur Verbesserung zukünftiger Kampagnen beitragen, sondern auch helfen, die interne Kommunikation von Parteien effektiver zu gestalten. Schriftliche Ergebnisse einer Evaluierung erleichterten künftige strategische Entscheidungen, sagte Aiken. „Framing“ in der politischen Kommunikation Impressum Wie wirkungsvoll Sprache durch politisches Konrad-Adenauer-Stiftung e.V. Dr. Hans de Bruijn, Professor an der Medienprogramm Südosteuropa Technischen Universität Delft, thematisiert. „Framing“ genutzt werde kann, wurde von Dabei ging es darum, wie Politiker in ul. Konrad Adenauer 19 Debatten ihre Gegner einordnen und wie Et. 1, Ap. 2 man auf subjektive Deutungsrahmen 1504 Sofia reagieren kann. Rhetorische Provokationen Bulgarien verlangten eine Antwort, die außerhalb des vorgegebenen Rahmens formuliert werden Telefon müsse, erklärte de Bruijn. Damit vermeide +359 2 942 49-71 man, den generischen Deutungsrahmen zu Telefax akzeptieren und die eigene Glaubwürdigkeit +359 2 942 49-79 zu verlieren. De Bruijn präsentierte E-Mail verschiedene Modelle des Framings mit [email protected] Beispielen aus der internationalen Politik, Web u.a. von Hillary Clinton, Angela Merkel und www.kas.de/medien-europa Margaret Thatcher.
