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Soziologie der Kommunikation und Medien: Grundlagen Wintersemester 2010/11 Beginn: 18.10.2010 Ort: Kä 1.107 Zeit: Mo., 10-12 Uhr Prof. Dr. Richard Münch Universität Bamberg 1.1 Der Prozess der Kommunikation Kommunikation konsistent / inkonsistent Medium Mitteilung Information Entschlüsselung S Entschlüsselung Verstehen Information Konversationale Nonkonversationale Ressourcen Situation verzerrt / unverzerrt geschlossen / offen hierarchisch / egalitär Medium Mitteilung E Konversationale Nonkonversationale Ressourcen Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 1.2 Formen des Gesprächs Alltagsgespräch Dialog Diskurs Fachgespräch Therapeutisches Gespräch - Dyade - Triade Klatsch Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 1.3 Instrumentelles, kommunikatives und strategisches Handeln Instrumentelles Handeln Mittel Aktor Ziel Bedingungen Erfolgskriterium: Zielerreichung Kommunikatives Handeln Aktor A Sprache Aktor B Erfolgskriterium: Verstehen / Verständigung Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 1.3 Instrumentelles, kommunikatives und strategisches Handeln Strategisches Handeln Mittel: -Anreize (Geld) -Zwang (Macht) -Überredung (Sprache) Aktor A Beeinflussung Aktor B Bedingungen Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 1.4 Kommunikation im Kontext der Interaktion G Macht Konflikt Ressourcen Tausch A I Alltagsgespräch Rituale Diskurs Sprache L Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 1.5 Formen der Kommunikation 1. Kommunikation als Alltagshandeln: Routine im Kontext geteilter Werte und Normen (Lebenswelt) 2. Kommunikation als Austausch von Informationen: wechselseitige Nutzensteigerung 3. Kommunikation als Konflikt und Verhandlung: Nullsummenspiel 4. Kommunikation als Diskurs: Überzeugung mittels Argumenten Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 1.6 Kontexte der Kommunikation Interaktion - formal - informell Individualkommunikation Gruppe Gruppenkommunikation Organisation Organisationskommunikation Gesellschaft Massenkommunikation Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 1.7 Strukturen der Kommunikation Individualkommunikation: Dyade: S E Triade: S E E ● Netzwerk: egalitär: ingalitär/ ● ● zentralisiert: ● ● ● ● ● ● ● dezentralisiert: ● ● ● hierarchisch: ● ● ● ● ● ● ● Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 ● 1.7 Strukturen der Kommunikation Hierarchisch: spitz: ● ● ● segmentiert: Matrix: ● ● ●● ● ● ● ● ● ● ● flach: ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 1.8 Private vs. öffentliche Kommunikation Innenorientiertes vs. außenorientiertes Gespräch Privat / innenorientiert: Dyade: S E Öffentlich / außenorientiert: Triade: S E D der Dritte / das Publikum Gespräch vor Publikum: - Disput: gelehrtes Publikum - Darlegung / Plädoyer: aufgeklärtes Publikum - Darbietung / Show: Massenpublikum Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 1.8 Private vs. öffentliche Kommunikation Massenmediale Kommunikation: E1 E2 S E3 D Netzwerkkommunikation: S/E S/E S/E S/E S/E S/E S/E S/E Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 1.9 Öffentlichkeit / öffentliche Meinung Öffentlichkeit: Klassisch: Versammlung der Bürger auf dem Marktplatz Modern: Repräsentativer Diskurs der gebildeten Bürger in den Massenmedien Ultramodern: Veröffentlichung von Meinungen in Massenmedien Öffentliche Meinung: Klassisch: Konsens der versammelten Bürger auf dem Marktplatz Modern: Konsens der Repräsentanten gebildeter Bürger in den Massenmedien Ultramodern: Veröffentlichte Meinung in den Massenmedien Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 1.10 Journalismus vs. Public Relations Journalismus: Journalist Berichterstattung Kommentar Publikum Image-Konstruktion Publikum Public Relations: Öffentlichkeitsarbeiter Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 1.11 Kommunikatorrollen der öffentlichen Rede Demagoge Berichterstatter / Reporter Prophet Kommentator Priester Publizist Lehrer Experte Aufklärer Propagandist Intellektueller Öffentlichkeitsarbeiter Journalist Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 1.12 Funktionen von Massenmedien Information • Unterhaltung • Herstellung von Öffentlichkeit • Sozialisation • Integration Wirkung von Massenmedien • Stimulus - Response S R • Einstellungsänderung K • Agenda-Setting Thema • Wirklichkeitskonstruktion S W R S U G R • Uses and Gratifications E1 E2 Thema Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 1.12 Funktionen von Massenmedien Two-Step-Flow K OL S1 S2 S3 Schweigespirale R1 R2 R3 R Wissenskluftwachstum t1 t2 Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 2. Konturen der Informations- und Kommunikationsgesellschaft 1. Verschiebungen der Wirtschaftssektoren 2. Entwicklung der Kommunikationsmedien und Übertragungstechniken Medien Übertragungstechniken Schrift Buchdruck Zeitschrift Zeitung Telegraphie Telefon Rundfunk Fernsehen Telefax e-mail Internet Postverkehr Telegraphenverbindung Telefonverbindung Funkverbindung Satelittenverbindung Breitbandkabel Glasfasernetz Datenautobahn analoge digitale Übertragungstechnik Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 2. Konturen der Informations- und Kommunikationsgesellschaft 3. Gegenwärtige Innovationen und Kommunikationstechnologien - Digitalisierung, Datenkompression - ISDN / DSL - digitale Satelliten - CD-ROM / DVD Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 2. Konturen der Informations- und Kommunikationsgesellschaft 4. Anwendungen neuer Kommunikationstechnologien - - Telearbeit Teleshopping Telelearning Homebanking Interaktives Fernsehen - pay per channel - pay per view - multiplexing - video on demand - Regie - data broadcast virtuelle Realität Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 2. Konturen der Informations- und Kommunikationsgesellschaft 5. Veränderung alter Medien - Online-Zeitungen Elektronisches Publizieren Digitaler Hörfunk Virtuelles Fernsehstudio Digitalisierung von Fotographie und Film 6. Folgen der kommunikationstechnologischen Revolution - Wirtschaft Recht Politik Soziale Beziehungen Sozialstruktur Kultur Globalisierung Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 2. Konturen der Informations- und Kommunikationsgesellschaft 7. Kritische Perspektiven • Technisierung von Kommunikation, Herrschaft des Mediums (The Medium is the Message, McLuhan) Technik verdrängt Sprache und Schrift • Informationsflut • Global Village (McLuhan) Entstehen virtueller Gemeinschaften, Zerfall „realer“ Gemeinschaften • Zerfall der Kommunikation • Fragmentierung der Gesellschaft • Spielflut zur Zerstreuung der Gesellschaft • Wachsende Technikabhängigkeit • Verlust der Kreativität • Triumph des technischen Rationalismus • Ende der Privatsphäre, Datenmissbrauch und gläserner Bürger Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 2. Konturen der Informations- und Kommunikationsgesellschaft • Kommunikationsdynamik - Vermehrung Beschleunigung Verdichtung Globalisierung von Kommunikation • Kommunikationszwänge - Publikationszwang - Partizipationszwang - sich beschleunigender Reaktionszwang wachsende Interdependenzen wachsende Zwänge bei wachsenden Freiheiten im globalen Netz Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 2. Konturen der Informations- und Kommunikationsgesellschaft • Kommunikationszwänge wirken auf: - Interpersonelle Kommunikation - Kommunikation in Organisationen - Kommunikation in Gesellschaft - Kommunikation in und zwischen Funktionssystemen Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 2. Konturen der Informations- und Kommunikationsgesellschaft • Darstellungszwänge: - Inszenierung auf der Bühne Fokussierung Idealisierung Expressive Kohärenz Spiel im Ensemble Dramatisierung Zelebrieren des Allgemeinwohls Eindrucksmanagement Wahrhaftigkeit und Täuschung Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 2. Konturen der Informations- und Kommunikationsgesellschaft • Kommunikationskämpfe: - Dabeisein Mitreden Themen setzen Definitionsmacht erlangen Argumentationsmacht ausüben Ausgang des Gesprächs bestimmen • Voraussetzungen für den Kommunikationserfolg - Kommunikationstraining - Persönlichkeitstraining Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 2. Konturen der Informations- und Kommunikationsgesellschaft • Folgen der Kommunikationszwänge - Originalitäts- und Standardisierungszwänge Individualisierung und Vergesellschaftung - Kommunikation, Public Relations und Werbung liieren sich gegenseitig, werden ununterscheidbar - Kommunikationszwänge herrschen über Sachzwänge - Kommunikation wird zum geschlossenen Kreislauf - Kommunikation und praktisches Handeln treten immer weiter auseinander - Entfremdung wächst mit Kommunikation Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 3. Globale Kommunikation, lokale Lebenswelten: Sozialer Wandel durch globale Kommunikation • Beispiel 1: Westdeutschland 1945-1990 • Kulturwandel 1 - Individualisierung - Egalisierung - Demokratisierung • Beispiel 2: Revolution in Osteuropa 1989 • Kulturwandel 2 - Enttraditionalisierung Anomie Sinnverlust Entfremdung • Kulturwandel 3 - Geschwindigkeitsrevolution - Modezyklen - Mediale Hyperrealität Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 3. Globale Kommunikation, lokale Lebenswelten: Sozialer Wandel durch globale Kommunikation 1) Kommunikation über öffentliche Belange, partikulare Gruppenbindungen und Einstellungswandel zur Rassentrennung in den USA 19631987 Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 3. Globale Kommunikation, lokale Lebenswelten: Sozialer Wandel durch globale Kommunikation 2) Ausgaben für Werbung, ProKopf-Konsumausgaben und Vertrauen in die großen Wirtschaftsunternehmen in den USA 1950-1988 Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 3. Globale Kommunikation, lokale Lebenswelten: Sozialer Wandel durch globale Kommunikation 3) Wöchentliche Sendezeiten der öffentlichen Fernsehstationen und Vertrauen in die TV-Nachrichten in den USA 1961-1988 Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 3. Globale Kommunikation, lokale Lebenswelten: Sozialer Wandel durch globale Kommunikation 4) Expansion der politischen Kommunikation und Vertrauen in den Kongreß in den USA 1973-1988 Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 3. Globale Kommunikation, lokale Lebenswelten: Sozialer Wandel durch globale Kommunikation 5) Religiöse Kommunikation, religiöse Bindungen und Vertrauen in religiöse Organisationen in den USA 1950-1988 Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 3. Globale Kommunikation, lokale Lebenswelten: Sozialer Wandel durch globale Kommunikation 6) Expansion der medizinischen Kommunikation, Lebenserwartung und Vertrauen in die Medizin in den USA 1970-1988 Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 3. Globale Kommunikation, lokale Lebenswelten: Sozialer Wandel durch globale Kommunikation 7) Expansion der wissenschaftlichen Kommunikation und Vertrauen in die Wissenschaft in den USA 1960-1987 Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 3. Globale Kommunikation, lokale Lebenswelten: Sozialer Wandel durch globale Kommunikation 8) Verhältnis zweitinstanzlicher Neuzugänge zu erstinstanzlichen erledigten Verfahren und Vertrauen in das oberste Bundesgericht sowie in Rechtsvertretungsfirmen in den USA 1960-1990 Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 3. Globale Kommunikation, lokale Lebenswelten: Sozialer Wandel durch globale Kommunikation 9) Öffentliche Wohlfahrtsausgaben und Armutsentwicklung in den USA Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 3. Globale Kommunikation, lokale Lebenswelten: Sozialer Wandel durch globale Kommunikation 10) Das Verhältnis von zweitinstanzlichen Neuzugängen zu erstinzanlichen erledigten Verfahren aus dem Vorjahr in der BRD, in Frankreich und in den USA 1951-1990 Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 3. Globale Kommunikation, lokale Lebenswelten: Sozialer Wandel durch globale Kommunikation • Kommunikationskonjunkturen - Sozialer Wandel durch Kommunikation - Kommunikationsinflation - Vertrauen und Vertrauensverlust • Inflationstendenzen - Werbung Fernsehen Politik Religion Medizin Wissenschaft Recht Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 3. Globale Kommunikation, lokale Lebenswelten: Sozialer Wandel durch globale Kommunikation • Funktionen von Massenmedien - Information - Unterhaltung - Herstellung von Öffentlichkeit - Sozialisation - Integration Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 3. Globale Kommunikation, lokale Lebenswelten: Sozialer Wandel durch globale Kommunikation • Wirkung von Massenmedien - Stimulus – Response - Einstellungsänderung S K - Agenda-Setting Thema Wirklichkeitskonstruktion S R E1 E2 Thema W R R - Uses and Gratifications S U G - Two-Step-Flow K OL - Schweigespirale S1 S2 S3 R1 R2 R3 R - Wissenskluftwachstum Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 4. Mediale Ereignisproduktion 1. Berichterstattung Nachrichtenfaktoren: - Kurzfristigkeit von Ereignissen Außergewöhnlicher Charakter Eindeutigkeit Bedeutsamkeit Erwartungstreue Überraschung Karriere Themenvarianz Elitepersonen Personalisierung Negativität Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 4. Mediale Ereignisproduktion 2. Formen des Journalismus Parteipresse: Parteimeinung Kommerzielle Presse: Profit - Boulevardjournalismus: Auflage Qualitätsjournalismus: Reputation Investigativer Journalismus: - Aufdeckung: Watergate – Skandal Enthüllung: Lewinsky – Affaire Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 4. Mediale Ereignisproduktion 2. Formen des Journalismus Fernsehjournalismus - Das Bild: Visualisierung Die Darstellung: Inszenierung Die Szenenfolge: Beschleunigung Rückwirkungen auf Presse - McPaper: USA Today Funktionen des Journalismus - Bühnenbereitsteller Schleusenwärter Notenbank Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 4. Mediale Ereignisproduktion 3. Die mediale Produktion von Ereignissen - Selektion Aktualisierung Inszenierung - Genuine Ereignisse Pseudoereignisse Mediatisierte Ereignisse Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 4. Mediale Ereignisproduktion 3. Die mediale Produktion von Ereignissen - Konstruktion: Konstruktivismus E5 K1 E2 E11 E4 E8 E1 E6 K2 R1 E3 E7 E12 E13 R2 Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 4. Mediale Ereignisproduktion 4. Bundesligafußball als medial produziertes Ereignis 1. 2. 3. 4. 5. Der proletarische Sport: Arbeiterfußballvereine in England und im Ruhrgebiet Fußball in der nivellierten Mittelschichtengesellschaft Fußball als Massensport: Von der Kreisklasse zur Profiliga Fußball in der Erlebnisgesellschaft - Kommerzialisierung - Professionalisierung - Internationalisierung - Medialisierung - Inszenierung Fußball im Fernsehen - Auf dem Wege zum Showsport - Vom öffentlich-rechtlichen zum privaten Fernsehen: Die Explosion der Geldsummen Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 4. Mediale Ereignisproduktion 4. Bundesligafußball als medial produziertes Ereignis - Der Profit des Senders - - Auswirkungen auf die Liga - - Explodierende Einnahmen Öffentlichkeitsorientierung Erwartungsdruck - Verändertes Zuschauerverhalten - Spiel als Unterhaltung Neue Organisationsformen des Fußballs: - - Werbemarkt Refinanzierung der Rechtepreise - TV-Sender als Sponsoringobjekt und Anbieter von Werbezeiten - TV-Sender als Sponsor und Werbetreibender - TV-Sender als Anbieter von Lizenzprodukten Aktiengesellschaften Geschlossene Profiligen Veränderungen des Spiels Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 5. Mediale Vergesellschaftung 1) Gemeinschaft Gesellschaft mechanische Solidarität Organische Solidarität Zusammengehörigkeitsgefühl Recht Kollektivität Individualität 2) Segmentäre hierarchische funktionale Differenzierung 3) Stammesgesellschaft: Blutsverwandtschaft, Heiratsregeln, orale Kommunikation 4) Traditionale Ständegesellschaft: Ständische Vergemeinschaftung, Ständische Repräsentation, orale + schriftliche Kommunikation Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 5. Mediale Vergesellschaftung 5) Moderne bürgerliche Gesellschaft: Bürgerliche Vereinigungen: - Lesegesellschaften, Theater-, Musikgesellschaften Gesangsvereine, Sportvereine Bürgerliche Repräsentation - Parteien Parlamente Bürgerliche Öffentlichkeit - Bürgerliche Presse Parteipresse Bürgerstadt 6) Moderne Massengesellschaft Massenvereinigungen: Großverbände Massenproduktion: Großbetriebe Massenmedien: Fernsehen Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 5. Mediale Vergesellschaftung 7) Moderne Netzwerkgesellschaft Virtualisierte Vereinigung - Newsgroups Internet-chat Cyberneighborhoods Multi User Dungeons Community Building Tools Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 5. Mediale Vergesellschaftung Entgrenzung Entobligationierung Pluralisierung Individualisierung Fragmentierung Exit statt Voice State-of-mind-Gemeinschaften Just-in-time-Gemeinschaften Die Teile und das Ganze Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 5. Mediale Vergesellschaftung Teilhabe an der Gesellschaft - Inklusion durch Repräsentation Inklusion durch Vernetzung Vom Wohlfahrtsstaat zur aktiven Bürgergesellschaft - - Gerechtigkeit durch staatliche Herstellung gleicher Lebensbedingungen Gerechtigkeit als Fairneß Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 6. Mediale Konstruktion der wirtschaftlichen Realität Beispiel: Traditionelle Konsumentenwerbung und Verbraucherschutz Staat Produktnormung Wirtschaft Konsumenten Vertrauen ist statisch und stabil, beruht auf: – Vertrautheit, Stammkundschaft, Alteingesessener Marke – Gesetzlichem Schutz als Sicherheitsbasis Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 6. Mediale Konstruktion der wirtschaftlichen Realität Vertrauensbildung, Public Relations und Verbraucherschutz: neues Modell Vertrauen ist dynamisch und instabil, beruht auf: - Public Relations gegenüber wechselnden Kunden - Markenimage - Kundenpflege Vertrauensbildung durchderOffenheit Prof. Dr.- Richard Münch: Soziologie Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 7. Kommunikationsrevolution und Umstrukturierung der Wirtschaft 1) Die kommunikationstechnologischen Innovationen: ein neuer Wachstumsschub (5. Kondratieff-Zyklus) - 2) Ein neuer Goldrausch - 3) Dampfmaschine Eisenbahn Elektrotechnik und Chemie Automobiltechnik IuK-Technologien Wozniak, Gates & Co. und das Silicon-Valley in Kalifornien Ökonomie im Cyberspace - E-commerce: amazon.com Trading-communities: General Electric Shopping Malls (virtuelle Marktplätze) B2B-Dienste Online-Dienste Verkauf von Service (StarOffice) Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 7. Kommunikationsrevolution und Umstrukturierung der Wirtschaft 4) Unternehmensorganisation - - 5) Vom geschlossenen, hierarchisch strukturierten, zentralisierten Betrieb zu offenen, hierarchisch strukturierten, dezentralisierten Unternehmensnetzen Standortkonkurrenz Umstrukturierung der Arbeit Rationalisierung, Produktivitätssteigerung, Wachstum Flexibilisierung, Individualisierung, Selbständigkeit Polarisierung, Fragmentierung Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 8. Mediale Durchdringung der Kultur 1) Globalisierung von Kulturproduktion und Kulturkonsum 2) Triumph der Unterhaltungskultur, Ende der authentischen Kultur? Beiträge zur Kulturkritik: Walter Benjamin: Das Kunstwerk im Zeitalter der technischen Reproduzierbarkeit, 1936 Max Horkheimer und Theodor W. Adorno: Dialektik der Aufklärung (Kulturindustrie), 1944 Neil Postman: Wir amüsieren uns zu Tode, 1985 Jean Baudrillard: Transparenz des Bösen, 1992 3) Von der klassisch-bürgerlichen Kultur zur postmodernen Mixtur aus Kultur und Kommerz 1. 2. Kulturwandel im klassisch-bürgerlichen Zeitalter: zwischen Revolution und Restauration Kulturwandel im postmodernen Zeitalter: Modezyklen Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 8. Mediale Durchdringung der Kultur 4) Die neue kulturelle Vielfalt 1. 2. 3. 4. 5. Verflechtung von Globalkultur und Lokalkultur Verflechtung von authentischer Kultur und Unterhaltungskultur Verflechtung von Eliten- und Massenkultur Kulturdynamik: Der Wechsel von „In“ und „Out“ Verständigung durch Kultur, Kultur ohne Verständigung Kommerzialisierung Kultursystem Kommerz Kultur Wirtschaftssystem Medialisierung Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 8. Mediale Durchdringung der Kultur Phasen der Kulturentwicklung: 1. Höfische Kultur 2. 3. 4. 5. vs. Volkskultur Bürgerliche Kultur Avantgarde vs. Hochkultur Bürgerliche Kultur vs. Massenkultur Postmoderne Kultur Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 9. Medien und Politik in der Bundesrepublik 1) Das traditionelle System: private Presse öffentlich-rechtlicher Rundfunk und Fernsehen Kriterien journalistischer Arbeit: Gemeinwohlverpflichtung Objektivität Ausgewogenheit Wächter der Demokratie Politische Einflußnahme: Gremien Personal Programm Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 9. Medien und Politik 1) Das neue System: Machtverlust der Parteien Duales System in Rundfunk und Fernsehen Kontrolle: Landesmedienanstalten Mediale Realitätskonstruktion Selektion von Ereignissen Nachrichtenfaktoren Folgen für die Medien Kommerzialisierung Unterhaltung Beschleunigung Ereignisproduktion Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 9. Medien und Politik Folgen für die Politik Politische PR Politisches Themenmanagement Politische Kommunikations- und Darstellungsstrategien - Positive Selbstdarstellung Negative Fremddarstellung Schlagworte Unterhaltung Konfliktinszenierung Personalisierung Ereignisproduktion Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 9. Medien und Politik Mediensystem Politisches System politische Ereignisse Medien Politik Öffentlichkeit mediale Ereignisproduktion mediale Instrumentalisierung Durchdringung der Politik politische Durchdringung Instrumentalisierung der Medien - Mediale Reputation Öffentlichkeit und demokratische Kultur Politisches Entscheiden und symbolische Politik Politischer Skandal und Kontrolle der Politik Politische Kommunikation und Politische Unterstützung Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 9. Medien und Politik 1) Verlauf des Sympathie-Skalometers für Regierung-Opposition 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4 -5 1977 1982 1987 Regierung 1992 1997 2002 Opposition Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 9. Medien und Politik 2) Verlauf des Sympathie-Skalometers für die wichtigsten Parteien 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4 -5 1977 SPD 1982 CDU 1987 CSU 1992 1997 2002 FDP Grün PDS Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 9. Medien und Politik 3) Verlauf des Sympathie-Skalometers für die beiden Volksparteien 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4 -5 1977 1982 1987 SPD 1992 1997 2002 CDU Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 10. Mediale Produktion politischer Ereignisse Medialisierung der Politik Politisches System politische Macht Öffentlichkeit Ereignis Konsens Mediensystem mediale Realitätskonstruktion Politisierung der Medien symbolische Politik Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 Gemeinschaftssystem niedrig Einfluss Schließung Integration Steuern Rahmenbedingungen Öffentlichkeit Ereignisse Konsens Geld Ökonomisches System Information Interessen, Loyalitäten Politisches System Anpassung Öffnung Investitionen Goal Attainment Spezifikation Politische Macht Gesetzliche Regelungen Symbolische Komplexität hoch 11. Öffentlichkeit im Kreuzfeuer von Politik und Medien, Wirtschaft und Gemeinschaft Information Interessen, Loyalitäten Mediensystem mediale Realitätskonstruktion Generalisierung Latent Pattern Maintenance niedrig hoch Komplexität Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 11. Öffentlichkeit im Kreuzfeuer von Politik und Medien, Wirtschaft und Gemeinschaft Wirtschaftssystem Geld politische Zielsetzung Legitimation Sprache / Wertbindungen Politische Ereignisse Mediensystem Berichterstattung politische Macht politisches System Öffentlichkeit Konsensbildung bindende Entscheidungen mediale Instrumentalisierung der Politik politische Instrumentalisierung der Medien Einfluss Gesellschaftliche Gemeinschaft Gruppen, Verbände Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 12. Politischer Wandel durch Liberalisierung, Medialisierung, Lobbyisierung Deregulierung Sozialer Wandel: - Individualisierung Liberalisierung Ökonomischer Wandel: - Globalisierung - Informatisierung Medialisierung Vervielfältigung der Nachfrage Medialisierung Liberalisierungsdruck Interessendruck Lobbyismus Politischer Wandel: - Liberalisierung - Medialisierung - Lobbyisierung Medialer Wandel: - Kommerzialisierung Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 13. Staat, Parteien, Verbände, Experten, Medien und Recht Das Problem: Abnehmende Konsens- und Handlungsfähigkeit der Politik: Reformstau Sind die Medien daran beteiligt? Können sie einen Beitrag zur Problemlösung leisten? Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 13. Staat, Parteien, Verbände, Experten, Medien und Recht I Das neokorporatistische und rechtsstaatliche Arrangement 1) Festes Parteiensystem - Stammwählerschaft - Wenig Wechselwähler - Verankerung in Bevölkerung durch Mitgliedschaft und Sympathisanten 2) System der Großverbände - Interessenbündelung - Stabile Mitgliedschaft - Gute Reputation - Großer Einfluss Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 13. Staat, Parteien, Verbände, Experten, Medien und Recht I Das neokorporatistische und rechtsstaatliche Arrangement 3) Zusammenarbeit von Staat, Großverbänden und Wissenschaft - Gemeinsame Ausarbeitung von Gesetzen - Normsetzung (Grenzwerte) durch Expertengremien (KRDL) - Breite Interessenintegration in Gesetzgebung, Hineintragen von Gesetzgebung in Gesellschaft - Geringe Inanspruchnahme von Gerichten zur Streitschlichtung Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 13. Staat, Parteien, Verbände, Experten, Medien und Recht I Das neokorporatistische und rechtsstaatliche Arrangement 4) Entscheidung durch Sachverstand - Gemeinsamer wissenschaftlicher Hintergrund der Experten - Trennung des Sachlichen vom Politischen - Expertenkonsens in den Sachfragen - Versachlichung von Politik 5) Öffentliche Meinungsbildung durch repräsentativen Elitendiskurs - Agenda-Setting durch Medien - Herausgehobener Einfluss der überregionalen Tages- und Wochenpresse - Öffentlich-rechtlicher Rundfunk und öffentlich-rechtliches Fernsehen Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 13. Staat, Parteien, Verbände, Experten, Medien und Recht I Das neokorporatistische und rechtsstaatliche Arrangement 6) Problemlösung und Interessenintegration durch allgemeine, intern und extern konsistente und regelungsdichte Gesetze - Trennung des politischen Prozesses in die Phasen von öffentlicher Meinungsbildung, parlamentarischer Gesetzgebung, administrativem Vollzug und gerichtlicher Kontrolle - Demokratie in der Gesetzgebung - Rechtsstaatlichkeit in der Gesetzesanwendung - Trennung von Rechtssetzung und Rechtsprechung Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 13. Staat, Parteien, Verbände, Experten, Medien und Recht I Das neokorporatistische und rechtsstaatliche Arrangement Differenzierung zwischen der sachlichen Problemlösung von Expertenkommissionen und der öffentlichen Meinungsbildung durch die Medien Etablierung eines Wohlfahrtskartells Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 13. Staat, Parteien, Verbände, Experten, Medien und Recht I Das pluralistische Arrangement 1) Lockerung des Parteiensystems - Abnehmende Stammwählerschaft - Zunehmende Zahl von Wechselwählern - Abnehmende Verankerung in der Bevölkerung durch Mitgliedschaft und Sympathisanten Sympathisanten von 20 auf 10% gesunken zwischen 1977 und 1998 Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 13. Staat, Parteien, Verbände, Experten, Medien und Recht I Das pluralistische Arrangement 2) Differenzierung des Verbändesystems - Zunehmende Zahl von Interessenorganisationen (von 635 auf 1614 zwischen 1974 und 1996) - Abnehmende Mitgliedschaft bei Großverbänden - Sinkende Reputation - Schrumpfender Einfluss 3) Konkurrenz zwischen Staat und Verbänden und zwischen Verbänden - Ausarbeitung von Gesetzen wird konflikthafter - Breite der Interessenintegration im Gesetz nimmt ab, Gesetz findet weniger breite Akzeptanz in der Gesellschaft - Politische Auseinandersetzung greift in Gerichtsverfahren über: Differenz zwischen Politik und Recht schwindet Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 13. Staat, Parteien, Verbände, Experten, Medien und Recht I Das pluralistische Arrangement 4) Sachverstand von Experten wird häufiger in Frage gestellt - Wissenschaftlicher Hintergrund differenziert sich - Sachliches und Politisches kann weniger getrennt werden (Krieg der Studien) - Expertendissens wird fast zum Normalfall - Sachfragen werden politisiert Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 13. Staat, Parteien, Verbände, Experten, Medien und Recht I Das pluralistische Arrangement 5) Öffentliche Meinungsbildung in einer Vielzahl von politischen Arenen und Teilöffentlichkeiten mit einer Vielzahl von Kommunikatoren - Mobilisierung der Öffentlichkeit, von Teilöffentlichkeiten, von Interessen durch Medien - Kommerzialisierung der Medien: Quoten und Auflagen nach Nachrichtenfaktoren - Pluralisierung der Medien und Spezialisierung der Berichterstattung sowie Meinungsbildung - Unmittelbare Verknüpfung von politischen Entscheidungsprozessen und Mobilisierung von Teilöffentlichkeiten Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 13. Staat, Parteien, Verbände, Experten, Medien und Recht I Das pluralistische Arrangement 6) Problemlösung und Interessenkoordination durch Beteiligungsverfahren - Gesetzesentwicklung als Verfahren von Versuch und Irrtum - Beteiligung und Konfliktaustragung durchzieht alle Phasen des politischen Prozesses • Problemformulierung: Definitionskämpfe • Gesetzesausarbeitung: Experten- und Interessenkonflikte • Gesetzesvollzug - Normsetzung: Konflikte um Grenzwerte - Genehmigungsverfahren: Konflikte um Standorte Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 13. Staat, Parteien, Verbände, Experten, Medien und Recht I Das pluralistische Arrangement Entdifferenzierung der politischen Räume - Entfremdung der Bürger von Experten und Politikern - Verlust der Objektivität von Sachverstand und Gesetz - Das Sachliche wird politisch -Experten sehen Öffentlichkeit als emotionalisiert durch strategische Mobilisierung von Ängsten Politische Projekte scheitern an mangelnder Konsens- und Handlungsfähigkeit der Politik Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 14. Die Medien: Von der Beobachtung zur Inszenierung, von der Inszenierung zur Mitgestaltung? -Die klassische Rolle der Medien: Beobachter, Berichterstatter, Hersteller von Transparenz und Öffentlichkeit -Die neue Rolle der Medien: Inszenierung von Politik -Ein Gegengewicht: Mitverantwortung durch Teilnahme an Verfahren der Konsensbildung Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 15. Neue Verfahren der Konsensbildung: Ein Weg von der medialen Inszenierung zurück zur Sachpolitik? 1) Konsensmanagement in Japan: - Konsenskultur 2) Alternative Streitbeilegung in den USA: - Konflikthafte politische Kultur und Rechtskultur - Relative Unabhängigkeit der Verwaltungseinheiten - Geringere rechtliche Regelungsdichte - Geringeres fachliches, insbesondere juristisches Wissen der Verwaltungsmitarbeiter - Geringere parteipolitische Bindung der Verwaltungsmitarbeiter Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 15. Neue Verfahren der Konsensbildung: Ein Weg von der medialen Inszenierung zurück zur Sachpolitik? 3) Alternative Konfliktbeilegung in Deutschland: - Rechtsstaatliche Kultur - Zunehmende Konflikte - Konsensorientierte politische Kultur - Rechtsstaatsprinzip - Hohe Regelungsdichte - Hohes Fachwissen, insbes. juristisches Wissen der Verwaltungen - Parteipolitische Bindungen der Verwaltungsmitarbeiter Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 15. Neue Verfahren der Konsensbildung: Ein Weg von der medialen Inszenierung zurück zur Sachpolitik? 4) Problemlösungspotentiale der Verfahren: - Breitere Einbeziehung von Interessen - Problemwahrnehmung - Prioritätenwahrnehmung - Vermittlung zwischen Experten und Bürgern - Öffnung von Netzwerken - Auswege aus verfahrenen Konflikten - Vermittlung zwischen Sach- und Interessensfragen - Selbstbindung der Beteiligten Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 15. Neue Verfahren der Konsensbildung: Ein Weg von der medialen Inszenierung zurück zur Sachpolitik? 5) Verfahrenstypen: - Mediation - Konsensuskonferenz - Planungszelle - Mehrstufiges dialogisches Verfahren - Foren - Energietische - Nachbarschaftsforen (Unternehmen) - Agenda-Prozesse - Zukunftswerkstatt Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11 15. Neue Verfahren der Konsensbildung: Ein Weg von der medialen Inszenierung zurück zur Sachpolitik? 6) Erfolgsbedingungen der Mediation: - Unvermeidlichkeit von Verhandlungen - Verhandelbarkeit von Konflikten - Gemeinsames Interesse an Ergebnis - Problem ist genau definiert - Verfügbare Informationen werden von allen geteilt - Berücksichtigung aller Interessen - Neutrale Initiierung und Führung des Verfahrens - Respektierung des Moderators - Repräsentanten können das Ergebnis an ihre Klientel vermitteln Prof. Dr. Richard Münch: Soziologie der Kommunikations- und Mediengesellschaft. WS 10/11
