Die neuesten Trends und die Technologie im Schaufenster und im

Schaufenster- und Retailtrends
Die neuesten Trends und die Technologie im Schaufenster und im Retail.
Es kann nicht schräg genug sein
Klaus Lach, Geschäftsführender Gesellschafter OWD GMBH und Vizepräsident des europäischen
Verbandes für visuelles Marketing/Merchandising wird am 1 Februar 2015 auf der Spielwarenmesse
dem Nürnberger Publikum mit zahlreichen Motiven vor Augen führen, dass die Zukunft der RetailInszenierung dem „My beautiful Store“ gehört. Das Globalisierung, Digitalisierung sowie die
Integration von Offline/Onlinehandel kurzlebigere und vor allem attraktivere Schaufenster- und
Retailgestaltungen erfordere. „Wir müssen Außergewöhnliches bieten, um die Kunden wieder vom
Online auf die Straßen der Städte zu holen“. Die Forderung lautet: Mehr Phantasie in den Alltag
bringen. Denn, so haben Studien ergeben, 60 Prozent der Endverbraucher wollen überrascht
werden, wenn sie in einen Store gehen. Aktuelle Studien zeigen 70-80 % der Kaufentscheidungen
fallen am POS. Gestaltungstrends für 2015/16 sind „Magische Innovationen“, mit hypnotischer
Inszenierungen. Alle fünf Sinne wollen angesprochen werden, umgesetzt mit Neo-Poesie, LEDKreationen oder auf den Kopf gestellten Inszenierungen, „die gar nicht schräg genug sein können“.
Theatralisches und Dynamisches zählt.
Selfridge – London by OWD (http://www.owd.eu)
Zu sehen bei Barneys mit seinen neonbeleuchteten Dekorationen.
Diesel, Milan, August 2014 by WindowsWear PRO
Barneys, New York, November 2014 by WindowsWear PRO2(http://pro.windowswear.com)
Als Beispiel für die rapide Zunahme digitalisierter Schaufenstergestaltung wird Lach Praxisbeispiele
zeigen, die so die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich ziehen.
Das Storytelling in naher Zukunft inspiriert sich aus persischen Märchen. Farben, Verzierungen und
Printemps, Paris, June 2014 by WindowsWear PRO (http://pro.windowswear.com)
Dekore sind luxuriös, opulent, maurisch und zeitgemäß übersetzt mit Lichteffekten und
außergewöhnliche Gestalten.
(http://pro.windowswear.com)
Als Selfie-Gesellschaft setzen wir uns aber auch selbst in Szene. Unsere extreme Sichtbarkeit ruft
Marken-Darstellungen auf den Plan, die verstärkt auf Authentizität abheben.
Dior Paris, September 2014 by WindowsWear Pro (http://pro.windowswear.com)
Barneys, New York, November 2012 by WindowsWear PRO
Le Bon Marché, Paris, November 2014 by WindowsWear PRO
Im Trend liegen Überraschungen, die neo-romantisch interpretiert in den Alltag einziehen.
Tiermotive neu Interpretiert geben den bemalten und gestalteten Motiven eine neue Poesie. Starke
Farbgewalten wirken neu. Inszenierungen wollen faszinieren und provozieren.
Zum Stichwort „Urbanisierung“ wird die zunehmenden Bedeutung hand- und maßgefertigter
Produkte, die ihre Geschichte im Fenster erzählen. Ein großes Comeback leuchtender Farben wird
angekündigt, künstlerische Schaufenstergestaltungen und die Neuinszenierung von
Alltagsgegenständen.
Barneys, New York, November 2014 by WindowsWear PRO(http://pro.windowswear.com)
Eine Konstante in diesem Szenario ist die Natur. „Es gilt die Poesie der Natur in das Grau der Städte
zu bringen.“ Baumwollpflanzen kontrastieren mit urbaner Umgebung. Vogelgezwitscher und WaldDuft weckt die Sinne fürs Natürliche. Im Zuge dieses Trends gehen wir zurück zu unseren Wurzeln
und verbinden uns vor dem Hintergrund einer hochtechnisierten Welt mit unseren Basisinstinkten.
Harrods London by WindowWearPro (http://pro.windowswear.com)
Harrods London by WindowWearPro (http://pro.windowswear.com)
Das Anfassen realer Objekte kontrapunktiert digitales Erleben und geht in hohem Maß einer
Kaufentscheidung voraus.
Die OWD ist eine Agentur für visuelles Marketing und hat über 400 Visual Merchandiser und
Gestalter für visuelles Marketing (Dekorateure) in ganz Deutschland und Europa im Einsatz, um
Gestaltungen am POS auszurollen.
Der VMM ist der Europäische Verband für visuelles Marketing und Merchandising und ist Förderer
des stationären HANDEL und der Industie im visuellen Marketing.
Der VMM ist Partner von WindowsWear PRO. WindowsWear PRO versorgt VMM Mitglieder mit
kreativen Inspirationen und wertvollen Marktinformationen, um dabei zu helfen, die weltbesten
visuellen Displays zu kreieren, ihre Arbeit zu präsentieren und neue Partner zu gewinnen.
Klaus Lach