Pressemitteilung

19. September 2014
Verpackungsbranche unterstützt POS packaging auf der viscom
Umfangreiches Rahmenprogramm zur visuellen Inszenierung von Produkten
Mit ihrem Knowhow sind sie auf der Messe präsent: Die viscom erhält in ihrem neuen
Ausstellungsbereich POS packaging eine breite Unterstützung seitens der Branche.
Zahlreiche Verbände, Medien und Unternehmen der Faltschachtelindustrie unterstützen die
Premiere des neuen Segments auf der Internationalen Fachmesse für visuelle
Kommunikation. Ihre Mitglieder erhalten Sonderkonditionen für ihren Messebesuch, ihre
Experten geben im Vortragsprogramm der viscom spannende Einblicke in die jüngsten
Entwicklungen im packaging-Bereich. Dann geht es um visuelle Inszenierung am POS, die
Neuheiten im Bereich des Verpackungsdesign, State-of-the-Art in der Verpackungstechnik
oder die Zukunft der Kundenbindung.
Kooperationspartner aus der Verpackungsbranche
Der Fachverband Faltschachtel‐Industrie e.V. (FFI) vertritt seit 1948 die Interessen von
rund 90 Unternehmen dieses Industriezweigs, der jährlich ca. 900.000 Tonnen
Faltschachteln produziert, was einem Produktionswert von rund 1,9 Mrd. Euro entspricht
(2013). Die FFI‐Mitglieder repräsentieren dabei rund 76 Prozent des Branchenumsatzes.
„Uns ist die neue Kooperation mit dem FFI äußerst wichtig“, so viscom-Chefin Petra
Lassahn. „Durch die Zusammenarbeit schlagen wir eine weitere Brücke zur
Verpackungsindustrie und können noch mehr Expertise aus diesem Bereich auf die viscom
bringen.“ Der FFI beteiligt sich unter anderem im Vortragsprogramm und gibt Einblicke in
neue Entwicklungen von Verpackungsdesign und -technik.
Am Mittwoch, 5. November, findet im Rahmen der viscom das 7. FFI Forum „Richtig
verpackt“ statt. Ab 10.00 Uhr geht es dann um Neuheiten im Bereich des
Verpackungsdesigns und innovative Verpackungslösungen.
Zudem wird den Besuchern auf der Messe eine Auswahl der Produkte der Finalisten des
diesjährigen Pro Carton ECMA Awards präsentiert. Der Award prämiert die schönsten und
erfolgreichsten Faltschachteln Europas, die neu auf den Markt gekommen sind. 2014 wird er
bereits zum 18. Mal verliehen.
creativ verpacken ist Medienpartner der viscom für den Bereich POS packaging. Die
Fachzeitschrift ist die Schnittstelle zwischen Produkt, Verpackung, Design und
Verbraucherzielgruppen und berichtet über gelungene Packungskonzepte am Point of Sale.
Herausgeberin & Chefredakteurin Ute von Buch hält am viscom-Donnerstag in der speakers
corner eine Keynote zur Bedeutung der Produktverpackung.
Reed Exhibitions
Deutschland GmbH
Völklinger Str. 4
D - 40219 Düsseldorf
Pressestelle:
Dr. Mike Seidensticker (Ltg.)
Cornelia Tautenhahn
Tel: +49(0)2 11 90 191-182
[email protected]
Internet: www.viscom-messe.com
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Unterstützt wird die viscom auch vom bdvi - Das Verpackungsnetzwerk.
Der bdvi ist offen für alle, die sich beruflich dem Thema Verpackung verschrieben haben. Mit
derzeit mehr als 530 Mitgliedern in acht bundesweiten Regionalgruppen fördert das
Verpackungsnetzwerk den Austausch von Erfahrungen und Informationen sowie das
Fachwissen der Mitglieder.
Kooperationspartner ist auch das Deutsche Verpackungsinstitut e. V.. Das Netzwerk
vereint mehr als 200 Unternehmen aus allen Stufen der Wertschöpfungskette, darunter 50
namhafte Markenhersteller. Zahlreiche Initiativen machen das dvi aus. Neben dem
Deutschen Verpackungspreis zählen dazu der Deutsche Verpackungskongress, die
Dresdner Verpackungstagung, die Verpackungsakademie und PackVision.
Fokustag „Marketing am POS: Kundenbindung und visuelle Kommunikation“
Am Donnerstag steht das Rahmenprogramm auf der viscom unter dem Leitthema „Marketing
am POS: Kundenbindung und visuelle Kommunikation“. Dabei geht es um den
bestmöglichen Einsatz visueller Kommunikation am POS – unter anderem durch die richtige
Produktverpackung.
Um 11.00 Uhr widmet sich beispielsweise die Session „Die Zukunft der Kundenbindung“
den Möglichkeiten, Kunden auch in der heutigen, hochflexiblen Zeit langfristig an
Unternehmen zu binden. Markentreue und Loyalität nehmen in Märkten, in denen Preis und
schnelle Verfügbarkeit die wesentlichen Rollen spielen, aus Kundensicht eine eher
untergeordnete Position ein. Produktqualität und Unternehmenshintergrund sind im Social
Web für jedermann jederzeit zugänglich und diskutierbar. In der Session wird diskutiert,
welche Rolle die visuelle Inszenierung in der Kommunikation über alle Kanäle spielt und
welche Anforderungen sich dabei in Zeiten des Omnichannel-Marketings stellen. Referenten
sind Julia Hüller, Moonda International Business Consulting, und Line Kerrad, Strategir
GmbH. Zudem werden Best Practice Beispiele präsentiert.
Die Verpackung ist Ausgangspunkt für die Beschäftigung mit dem Inhalt und Auslöser für
positive Verstärkung oder erste Zweifel rund um die Kaufentscheidung. In der Session
„viscom unboxed - Out of the box-Erlebnisse auf dem Weg zum Objekt der Begierde“
erfahren die Teilnehmer von 12.30 bis 13.30 Uhr welche Bedeutung der Verpackung als
Kommunikationsinstrument zukommt und welche Rolle ihr im Marketingmix zustehen sollte.
Die Session beginnt mit einer Keynote von Ute von Buch, Herausgeberin & Chefredakteurin
von creativ verpacken, für mehr Bewusstsein für das Können von Produktverpackungen und
für das, was sie leisten. Im Anschluss präsentieren drei Designer (Stefan Zimmermann,
Stefan Zimmermann Design; Carmen Lanske, Geschäftsführerin Paxx GmbH; Nadine
Hartmann, Geschäftsführerin, khdesign GmbH) ihre persönliche Verpackungs-Erfolgsstory
und den Werdegang einer Packung vom Briefing über die kreative Idee und den
Gestaltungsprozess bis zum fertigen Produkt.
Ab 13.30 Uhr widmet sich der FFI dem Thema „Packaging: Technische Neuheiten
übersetzt ins Marketing“. Der Verband zeigt Neuheiten im Bereich des Verpackungsdesign
und innovative Verpackungslösungen, die Markenartikler und Verpackungsindustrie realisiert
Reed Exhibitions
Deutschland GmbH
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D - 40219 Düsseldorf
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haben. QR Codes, RFID Technologie, Printed Electronics und Electronic Ink sind nur einige
der Zauberwörter, die im Zusammenhang mit dem Thema „Value added Packaging“ fallen.
Heute verwendete Materialien, die zur Herstellung von Faltschachteln benutzt werden, sind
nicht nur optimiert für den Transport und bestens abgestimmt auf die
Verpackungsmaschinen. Verpackungen beinhalten oft auch ausgeklügelte Barrierekonzepte
oder sind mit allerlei Technik ausgestattet, die zum Beispiel zeigt, dass sich im Inneren ein
Original befindet oder per „track and trace“ die Verfolgung der kompletten Versand- oder
Herstellungsprozesse ermöglicht.
Verpackungswunder auf der viscom World of Inspiration
Ein Highlight für Verpackungsinteressierte Besucher ist auf der viscom auch die world of
inspiration, eine 800m²-Sonderfläche mit einem besonderen Augenmerk auf der
Produktverpackung und Displays sowie dem Instore- und Object Design. Gezeigt werden
Premiumverpackungen, Packaging-Trends, Print-Technologien und Material-Highlights
sowie neue Verfahren im Verpackungsdruck und in der Veredelung, neue Ansätze im
Verpackungsdesign und Verpackungs- und Displayhighlights.
Auf der Fläche „PrintStars“ werden zum Beispiel preisgekrönte Druckprodukte des
gleichnamigen Branchenawards des Verlages Deutscher Drucker vorgestellt. Der Einsatz
neuer Technologien in Druck, Veredelung und Druckweiterverarbeitung ermöglichen heute
Printprodukte, die vor wenigen Jahren undenkbar gewesen wären. Aufsehenerregende
Materialien machen die Optik und Haptik zu einem echten Erlebnis. Marketing- und
Kommunikationsverantwortliche können deshalb auf ein enorm gewachsenes Angebot
zurückgreifen.
Über die viscom frankfurt 2014
Von der klassischen Werbetechnik über den Digitaldruck bis hin zu digitalen Werbeträgern
und PoS-Medien – die viscom zeigt mit ihren sechs Themenwelten die Neuheiten der
visuellen Kommunikation. Neben inspirierenden Synergien durch die sechs Themen – large
format printing – signmaking – object design – in dem Bereich „Technologie und Materialien“
und – digital signage – POS display – POS packaging – in dem Bereich „Anwendung und
Marketing“, hat sie eine klare Struktur und bietet damit jeder Branche Raum für die eigene
Identität. Entscheidend für Aussteller und Besucher der viscom ist die Mischung aus
klassischer Messe mit anwendungsorientierten Sonderschauen, europäisch relevanten
Auszeichnungen und einem umfangreichen Rahmenprogramm. Diese Vielfalt findet sich
auch in den Besucherzielgruppen der Messe wieder. Die viscom richtet sich an
Markenartikler, Marketingentscheider aus Handel und Industrie, Objektdesigner, Maschinenund Materialeinkäufer, Handwerker, Werbetechniker, Agenturen und Kreative
gleichermaßen.
2014 findet die viscom, die alternierend in Frankfurt und Düsseldorf veranstaltet wird, von
Mittwoch, den 5. November bis Freitag, den 7. November statt. Erwartet werden rund 330
Aussteller und 13.000 Fachbesucher.
www.viscom-messe.com
www.viscomblog.de
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