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Themen aktuell Thema 1. Was ist PR? PR – что это? 2 Die Beschreibung des PR – Handels Описание PR-деятельности 3 Funktionale Charakterisierung von PR Функциональная характеристика PR 5 Das Aufgabenverständnis von PR Понимание задач PR 6 Die Arbeitslosigkeit Безработица 7 Thema 6. Die Positionierung in PR Позиционирование в связях с Общественностью 9 Thema 2. Thema 3. Thema 4. Thema 5. Thema 7. Press-relize in PR Пресс-релиз в PR Thema 8. Die Planung in PR Планирование в PR Thema 9. PR wie ein Marketingsinstrument PR как инструмент маркетинга 10 11 13 Thema 10. Der Wahlkampf Предвыборная кампания 15 Thema 11. Russland — das Land mit der Marktwirtschaft Россия - страна с рыночной экономикой 17 Thema 12. Die Auβenpolitik Russlands Внешняя политика России 19 Thema 13. Massenmedien Средства массовой информации 21 Thema14. Der Terrorismus Терроризм 23 Thema 15. Der Umweltschutz Охрана окружающей среды 25 Thema 16. Die Jugendprobleme Проблемы молодежи 27 Thema 17. Die Narkomanie Наркомания 29 1 Thema 1. Was ist PR? PR – что это? • • • • • • • • • • • • • • • • • • • bezeichnen – обозначать der Verband (die Verbände) - объединение die Einrichtung (-en) – организация, учреждение die Öffentlichkeitsarbeit (-en) – работа с общественностью «dieAuftragskommunikation»(-en) – «договорная коммуникация» der Begriff (-e) - понятие die Werbung (-en) - реклама der Blickwinkel (-) – точка (угол) зрения sprachlich - языковой die Benennung (-en) - название die Redlichkeit (-en) - честность die Rechtmäβigkeit (-) - законность erwünscht - желательный unerlaubt – непозволительный bedeutsam – важно, значительно der Selbstkontroll (-e) - самоконтроль der Ethik-Code (-s) – этический кодекс die Gemeinwohlinteresse (-) – общественный интерес Public Relations bezeichnet Kommunikationsmaβnahmen im Interesse von Organisationen, Unternehmen, Verbänden , staatlichen Einrichtungen. In Deutschland wird PR oft Öffentlichkeitsarbeit genannt. Der Berufsverband Deutsche PRGesellschaft bezeichnet PR als “Auftragskommunikation”. PR ist das Management von Kommunikation. Der Begriff PR kommt erstmals in der ersten Hälftedes 19. Jahrhunderts in verschiedenen Dokumenten in den USA vor. Als Bezeichnung für professionelle Öffentlichkeitsarbeit wurde er von Edward Bernays eingeführt. Propaganda und Werbung sind mit PR verbunden. Diese Maβnahmen werden unter “Kommunika-tionspolitik” subsummiert. Auch die Unterscheidung zwischen PR und Journalismus – insbesondere Wirtschaftsjournalismus – ist nicht immer leicht möglich. Die Unterschiede zwischen PR, Journalismus, Propaganda und Werbung sind teils nur eine Frage des Blickwinkels, teils der sprachlichen Bennenung. In der Vorstellung vieler ist PR negativ besetzt und wird mit Manipulation assoziiert. Man bemüht die Rechtmäβigkeit, Redlichkeit und gesellschaftliche Bedeutung von PR zu begründen. Das Problem der Grenzziehung zwischen einerseits erwünschten und andererseits unerwünschten oder unerlaubten Kommunikationszielen ist ethisch bedeutsam. Die Normen des Medienrechts, Institutionen der Selbstkontrolle und Ethik-Codes sind verschiedene Variante, das Problem zu lösen. PR wird häufig im Gemeinwohlinteresse eingesetzt. PRKonzepte und PR-Instrumente sind Bestandteile staatlicher Informations- und Aufklärungskampagnen, politischer Kampagnen. Der Definition von Rühl nach, PR sei, was PR tue. 2 Thema 2. Die Beschreibung des PR – Handels Описание PR-деятельности • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • die Beschreibung (-en) – описание der Handel (-) – процесс, деятельность beziehen sich auf Akk. – относиться к кому-либо, чему-либо; зависеть от кого-либо, чего-либо das Unternehmen ( -en) - предприятие, организация der Verband (die Verbände) - объединение die Wirtschaft (-en) – экономика die Agentur (-en) – агентство der Berater (-) – консультант der Angestellte (-n) – служащий richten – направлять der Mitarbeiter (-n) – сотрудник die Angehörige – коллектив der Vertrauen (-) – доверие die Umwelt – окружающий мир, окружение die Beziehung (-en) – занятие, отношение, связь die Bezugsgruppe (-n) – целевая аудитория allgemein – общий, общественный die Öffentlichkeit –общественность die Medienarbeit (-en) – работа с прессой das Gespräch (-e) – беседа, встреча die Pressemappe (-n) – папка для прессы die Betriebsbesichtigung (-en) – экскурсия на производство die Firmenveranstaltung (-en) – корпоративное мероприятие beitragen – способствовать der Ausbau (-e) – создание das Lehrfach (die Lehrfächer) – специальность, учебный процесс die Fachhochschule (-n) – специальное высшее учебное заведение die Überzeugung (-en) – убеждение das Verständnis (Verständnisse) – понимание die Informationstätigkeit (-en) – деятельность die Mehrzahl (-en) – большинство bekennen – осознавать, признавать die Vermittlung (-en) – посредничество Arten von PR-Unternehmens: PR-Industrie, PR-Verbands Die Beschreibung des PR Handels bezieht sich auf die Organisation, um deren Interessen es geht. Es gibt verschiedene. PR-Tätigkeit ist auch verschiedenartig: PR-Tätigkeit für Organisationen in der Wirtschaftspolitik,im kulturellen Bereich, im Bereich von Freizeit, Sport und Massenmedien. Die PR-Tätigkeit wird in den Organisationen oder Agenturen durchgeführt. Die haben in der PR-Tätigkeiten Status von Angestellten oder sind selbständige Berater. Man unterscheidet interne und externe PR. Interne PR ist auf die Mitarbeiter der Organisation, auf deren Angehörige und frühere Mitarbeiter gerichtet. Sie sollen sich mit dem Unternehmen identifizieren können, Vertrauen in dem eigenen Betrieb haben. 3 Externe PR ist auf die Organisationsumwelt gerichtet, das heißt auf die Beziehungen der Organisation zu ihren Bezugsgruppen und zur allgemeinen Öffentlichkeit. Die Medienarbeit gehört zu den wichtigsten Aufgabenfeldern der PR. Durch Pressegespräche, Pressekonferenzen, Pressemappen werden Informationen nach außen gegeben; ebenso gehören der „Tag der offenen „Tür", Betriebsbesichtigungen, Firmenveranstaltungen und Firmenjubiläen zu den Möglichkeiten der externen Öffentlichkeitsarbeit. Es gibt viele Arbeitsbereiche von PR, als zum Beispiel, PR-Abteilung, Abteilung Presse-und Öffentlichkeitsarbeit und dazu trägt der in der letzten Zeit forcierte Ausbau eines Lehrfachs an der Universitäten und Fachhochschulen bei. Nach Überzeugung vieler Autoren änderte sich mit der Zeit auch das Aufgabeverständnis von PR. Die Autoren unterscheiden viele PR-Stile. Sie fassen diese PR-Stile als Stadien der historischen Entwicklung auf. Das sind 1. Publicity; 2. Informationstätigkeit; 3. Überzeugungsarbeit; 4. Dialog. Die Mehrzahl der PR-Fachleute bekennen, das PR-Arbeit, gesellschaftsorientiert oder auf Vermittlung, zwischen Organisation und Gеsellschaft ausgerichtet ist. 4 Thema 3. Funktionale Charakterisierung von PR Функциональная характеристика PR die Auffassung (-en) – понимание, восприятие das Denken (-) – мышление prägen – создавать betriebswirtschaftlich – производственно-экономический beinhalten – содержать, охватывать die Annahme (-n) – предположение die Forderung (-en) – требование die Unternehmensführung (-en) – управление предприятием der Erfolg (-e) – успех der Handlungsrаum (die Handlungsräume) – область действий der Wettbewerb (-e) – конкуренция beitragen – способствовать die Entscheidung (-en) – решение wissenschaftlich – научный zweifelhaft – сомнительный das Unterfangen (-) – план die Abgrenzung (-en) – разграничение betonen – подчеркивать, выделять die Notwendigkeit (-en) – необходимость wechselseitig – взаимный die Abstimmung (-en) – согласование die Kommunikationsaktivität (-en) – коммуникационная работа einschlieβlich - включая die Marktkommunikation (-en) – рыночная коммуникация Die funktionale Charakterisierung von PR ist die Funktion des Managements von Organisationen. Diese Auffassung ist vom betriebswirtschaftlichen Denken geprägt. Sie wurde in den USA vor allem in den Arbeiten von James Grunig propagiert. Sie beinhalten mehrere Annahmen oder Forderungen:erstens, Kommunikation und damit PR sind eine zentrale Aufgabe derUnternehmensführung und ein “strategischer Erfolgsfaktor”. PR-Handlungsräume werden damit gesichert und eröffnet und es wird zur Positionierung des Unternehmens im Wettbewerb beigetragen; zweitens, PR ist sehr hoch in der Unternehmenshierarchie angesiedelt und eng in die Entscheidungsprozesse des Managements eingebunden; drittens, PR-Tätigkeit ist als strategisches Kommunikationsmanagement aufzufassen, sie ist an Planungsmodellen der DPRG-Formelaktion orientiert. Die “kommunikationswissenschaftliche und betriebswirtschaftliche” Sichtweise von verschiedenen Autoren läβt sich dabei auch nicht mehr auf das zweifelhafte Unterfangen einer begrifflichen Abgrenzung von PR ein. Man betont mit dem Konzept der integrierten Unternehmenskommunikation die Notwendigkeit der wechselseitigen Abstimmung aller Kommunikationsaktivitäten des Unternehmens, einschlieβlich Marktkommunikation und interner Organisationskommunikation. 5 Thema 4. Das Aufgabenverständnis von PR Понимание задач PR die Behörde (-en) – орган власти die Non-Profit-Organisation (-en) – некоммерческая организация der Mitglieder(-n) – член, сотрудник die Zeitungsebene (-n) – газетная деятельность wahrnehmen – использовать der Beauftragte (-n) – ответственный Laien-PR – любительский PR zunehmend – возрастающий abzeichen – отмечать forciert – ускоренный, форсированный auffassen – понимать zugleich – в то же время ethisch – этичный markieren – выделять, отмечать die Überzeugungsarbeit (-en) – воздействие путем убеждения verständigungsorientiert – ориентированный на взаимопонимание der Ausgleich (-е) – уравнивание eindeutig – ясный, определенный PR-Abteilung, Abteilung Press- und Öffentlichkeitsarbeit sind eingeständige Arbeitsbereiche. PR ist auβer Behörden bei vielen Wirtschaftsunternehmen organisiert und der Geschäftsführung direkt zugeordnet. Vielfach wird PR, vor allem in Non-ProfitOrganisationen, von Mitgliedern der Zeitungsebene selbst oder von PR Beauftragten neben anderen Aufgaben wahrgenommen. Diese Art von “Laien-PR” ist nach wie vor stark verbreitet. In letzter Zeit aber scheint sich eine zunehmende Professionalisierung und Akademisierung des Berufsstandes abzuzeichen. Dazu trägt forcierte Ausbau eines Lehrfachs Public Relations an der Universitäten und Fachhochschulen bei. Mit der Zeit ändert sich auch das Aufgabenverständnis von PR. Man unterscheidet viel PR-Stile, “Modelle” genannt, die zugleich als Stadien der historischen Entwicklung aufgefasst sind. Auβerdem sollen die vier Stadien eine Entwicklung zu einem Aufgabenverständnis markieren: 1) Publicity 2) Informationstätigkeit 3) Überzeugungsarbeit und 4) Dialog. Es wird hin zu einer verständigungsorientierten Kommunikation angekommen. Die strebt im Dialog zwischen der Organisation und ihren Bezugsgruppen einen Interessenausgleich an. In Deutschland ist eine eindeutig dialogische Orientierung von Organisationen wenig verbreitet. Die Mehrzahl der PR-Fachleute bekennt, daβ PR-Arbeit gesellschaftlich orientiert ist. 6 Thema 5. Die Arbeitslosigkeit Безработица • • • • • • • • • die Arbeitslosigkeit - безработица die Erschütterung (-en) - потрясение krisenhaft - кризисный der Beschäftigungsboom (-s) – бум занятости der Grundsockel (-) – уровень abbauen – снизить der Arbeitsmarkt (-e) – рынок труда zeitweilig – временно die Planwirtschaft (-en) – плановое хозяйство die Marktwirtschaft (-en) – рыночная экономика die Arbeitslosenversicherung (-en) – страхование безработных umfassend - общий gesetzlich- законный das Arbeitsförderungsgesetz - «Закон о содействии трудоустройству и профессиональному образованию» die Bundesanstalt – Федеральное ведомство das Mittel (-) – средство (деньги) der Beitrag (die Beiträge) - взнос der Arbeitsnehmer (-) – рабочий по найму der Arbeitsgeber (-) – работодатель das Arbeitslosengeld (-er) – пособие по безработице beanspruchen – требовать das Arbeitsamt (die Arbeitsämter) – биржа труда zumutbar - приемлемый der Nettolohn (die Nettolöhne) – фактическая зарплата die Arbeitslosenhilfe (-n) – выплаты безработным der Einkunft (dieEinkünfte) – постоянный доход der Bundesanstalt - Федерального ведомства по вопросам труда das Kurzarbeitergeld (-er) - пособие частично безработным das Wintergeld für die Bauwirtschaft - зимнее пособие строительным хозяйствам Mit den krisenhaften Erschütterungen der siebziger Jahre in der BRD wurde die Arbeitslosigkeit zu einem wachsenden Problem. Erst im Laufe der achtziger Jahre kam es wieder zu einem Beschäftigungsboom, wenngleich ein Grundsockel an Arbeitslosigkeit nicht mehr abgebaut werden konnte. Mit der 1990 wiedergewonnenen Einheit Deutschlands tauchte plötzlich das Fänomen eines geteilten Arbeitsmarktes auf. Während in den alten Bundesländern dank einer guten Konjunktur die Zahl der Arbeitslosen sank, stieg sie in den neuen Bundesländern zunächst steil an. Dies war vor allem eine zeitweilige Folge des Übergangs von der sozialistischen Planwirtschaft in die Soziale Marktwirtschaft. Dabei braucht man die Arbeitslosenversicherung. Eine umfassende gesetzliche Arbeitslosenversicherung gibt es in Deutschland seit 1927. Heute ist sie durch das Arbeitsförderungsgesetz von 1969 geregelt. Träger der Versicherung ist die Bundesanstalt für Arbeit in Nürnberg. Versicherungspflichtig sind grundsätzlich alle Arbeitsnehmer. Die Mittel für die Versicherung werden je zur Hälfte durch Beiträge der Arbeitsnehmer und der Arbeitsgeber aufgebracht. Arbeitslosengeld kann beanspruchen, wer arbeitslos wird und für eine bestimmte Zeit Beiträge gezahlt hat. Er muss bereit sein, eine ihm vom Arbeitsamt angebotene zumutbare Beschäftigung anzunehmen. Das Arbeitslosengeld beträgt bis 68 Prozent des Nettolohns. Es wird im Regelfall höchstens ein Jahr, bei Arbeitslosen maximal 32 Monate lang gezahlt. 7 Wer dann immer noch arbeitslos ist, kann Arbeitslosenhilfe beantragen. Sie kann bis zu 58 Prozent des Nettolohns ausmachen. Allerdings wird dabei berücksichtigt, ob der Arbeitslose oder seine Angehörigen andere Einkünfte beziehen. Andere Leistungen der Bundesanstalt für Arbeit sind beispielsweise das Kurzarbeitergeld oder das Wintergeld für die Bauwirtschaft. 8 Thema 6. Die Positionierung in PR Позиционирование в связях с Общественностью die Positionierung (-en) – позиционирование das Bewusstsein (-e) - сознание zweifelen – сомневаться die Vorzugsform (-en) – форма предпочтений der Vorzug (die Vorzüge) – преимущество der Konsument (-en) – потребитель das Verhältnis (-se) – отношение die Äußerung (-en) – выражение, высказывание absichtlich – умышленно das Image (-s) – имидж Die Positionierung ist eine der wichtigsten Aufgaben der Öffentlichkeitsarbeit. Jedes Objekt kann 3 verschiedene Positionen im Bewusstsein des Menschen einnehmen: "Ich kenne das Objekt" "Ich zweifele" "Ich kenne dieses Objekt nicht" Es ist besser, wenn sich das Objekt in der Position 1 befindet. Aber die Positionen 2 und 3 sind auch zulässig. Es gibt 2 Vorzugsformen: •«Ich kenne das Produkt und ich will es kaufen» •«Ich kenne das Produkt, aber ich will es nicht kaufen» Eigentlich geht es nur bei der ersten Form um den richtigen Vorzug. Die wichtige Aufgabe der Public Relations ist solche Position in Bewusstsein des Konsumenten zu bilden, die Folgendes voraussetzt: Eine positive Verhältnis Die Äußerung des Vorzuges Es muss betont sein, dass die Position spontan oder absichtlich gebildet werden kann. Sollte eine Organisation nach einer positiven Einstellung des Konsumenten zu dieser Organisation streben, dann ist eine spontane Bildung des Images bei den Konsumenten unzulässig, weil es in diesem Fall meistens negativ ist. 9 Thema 7. Press-relize in PR Пресс-релиз в PR die Nachricht (-en) – сообщение erreichen- достигать die Ausstellung (-en) – выставка der Abschluss des Vertrages – заключение контракта die Attraktivität (-) – привлекательность der Vertrauen (-) – доверие die öffentliche Bedeutung – общественная значимость schicken – посылать Press-relize - ist Information (kurze oder detalierte), die eine Nachricht erhält. Es ist ganz wichtig, daβ Press-relize seine Ziele erreichen muβ. Wenn Sie in einer Ausstellung, die in Ihrer Stadt stattfindet, teilnehmen möchten, oder wenn sie Ihrer Potenziellen haben, was Sie breiten Publikum nachrichten möchten, so schaffen sie Ihr eigenes Press-relize. Unser Ziel ist eine Nachricht zu finden. Zum Beispiel: Künftige Teilnehmer an der Ausstellung oder Konferenz Neue Systeme Neue Technologie Neue Projekte und Programme Neue Ideen Der Abschluss des Vertrages Unsere Aufgabe ist den Text zu schreiben, der eine Zeitschrift und Publikum interessieren wird. Die Nachricht muβ aktuell sein. Die Meinung der Direktoren, Spezialisten, Top-Manager, der Partnerfirmen, die wir in Press-relize öffentlichen, geben unser Press-relize mehr Attraktivität, festigen das Vertrauen zur Nachricht. Insgesamte Forderungen für Press-relize 1. Press-relize antwortet auf die Fragen (Wer? Was? Wo? Wann? Warum ? Wie?). 2. Einfacher klarer Stil der Erzählung ist für die Leser mehr attraktiv. 3. Betonte Worte im Text müssen markiert werden (kursiw, Unterstreichung). 4. Der erste Absatz (der wichtigste) muβ kurz über den ganzen Text erzählen. 5. Press-relize muβ auf dem Firmenblank geschrieben werden. Natürlich müssen da Rückkoordinate geschrieben werden. 6. Sie können Press - relize bei Fax und Internet schicken. 7. Ganz wichtig, daβ die Nachricht öffentliche Bedeutung haben muβ. 10 Thema 8. Die Planung in PR Планирование в PR die Planung (-en) – планирование die Einordnung (-) – классификация die Definition (-en) - определение notwendig – необходимый die Erreichung (-en) – достижение die Forderung (-en) – требование flexibel – гибкий die Variierung (-en) - изменение das Organisationsmerkmal (-e) – организационный параметр der Umfang (-) - объем fordern – требовать die Versorgung (-en) – обеспечение das Ergebnis (-se) – результат endgültig – окончательный der Einheitsplan (-pläne) – единый план die Abstimmung (-en) - согласование die Billigung (-en) – одобрение gründlich - основной die Berichtigung (-en) – исправление das Kriterium (-) – критерий der Termin (-e) – срок die Media-Planung (-en) – медиа-планирование die Haushalt-Planung (-en) – бюджетное планирование Planung ist Einordnung der Probleme je nach der Wichtigkeit, Definition von Taktiken und Strategien sowie von notwendigen materiellen, finanziellen, zeitlichen und Organisationsressourcen für die Erreichung des gesetzten Ziels und Termine der Erreichung der Ziele. Die wichtigsten Forderung für die Planung: 1. Enge Verbindung zwischen Planung der Kommunikation und Planung der ganzen Tätigkeit der Organisation. 2.Unter flexibler Planung versteht man Möglichkeit der Variierung des Planes über finanziellen, materiellen, technischen, zeitlichen und Organisationsmerkmale. Es gibt Plan-minimum und optimaler Plan. Plan-minimum fordert minimalen Umfang der Resours, mit den wir die Aufgabe lösen können. Zum Beispiel, Konferenz. Man braucht ein Raum, technische Versorgung, Diktafon. Das ist ein Minimum, was man braucht. PR-Maßnahmen brauchen optimaler Plan, also die Planung muβ optimaler Charakter haben, weil wir den optimalen Ergebnis brauchen. Etappen der Planung: 1. Endgültige Formulieren von Zieles des Projektes 2. Strategische Planung 3. Planung der Taktik 4. Bildung des Einheitsplans, seine Abstimmung und Billigung. Es gibt 2 gründlichen Arten der Planung: 1.Strategische Planung - Bildung der wichtigsten Seiten des Projektes, ihre Berichtigung. Beispiele dieser wichtigen Seiten des Projektes: Definieren von wichtigsten Zielgruppen, 11 Bildung der Kanäle der Kommunikation, Bildung der Kriterium der Effektivität, Bildung der Termine u.s.w. 2. Taktische Planung - Alghoritmus der konkreten Schritte für die Realisierung dieser wichtigen Seiten. Beispiele der konkreten Schritte: den Plan für die Arbeit mit den Zielgruppen erarbeiten, Media-Planung, Haushalt-Planung. 12 Thema 9. PR wie ein Marketingsinstrument PR как инструмент маркетинга • • • • • • • • wirksam – эффективный anerkennen – признавать etablieren - использовать der Vorgang (die Vorgänge) – процесс beteiligen – участвовать der Vertrauen (-) – доверие das Verständnis (-se) - понимание der Anbieter (-) - продавец der Nachfrager (-) – клиент gegenseitig - обоюдный vermieten – сдавать внаем das Zeitungsinserat (-e) – объявление в газете der Rohstoffmarkt (-e) – сырьевой рынок das Angebot (-e) – предложение die Nachfrage (-n) - спрос der Immobilienmakler (-) – агент по продаже недвижимости der Verkäufermarkt (-e) – рынок продавца der Käufermarkt (-e) – рынок покупателя die Umorientirung (-en) – переориентация das unternemischen Denken (-) – предпринимательское мышление das Leitbild (-er) – идеал, образец der Aktivitätsbereich (e) – сфера деятельности die Produktpolitik (-en) – политика разработки и выпуска новых продуктов die Kommunikationspolitik (-en) – коммуникационная политика die Kontrahierungspolitik (-en) – политика заключения контрактов die Distributionspolitik (-en) - политика в области сбыта die Eigenschaften (-en) - cвойство die Garantieleistung (-en) – гарантийный ремонт die Produktpflege (n) – техническое обслуживание продукта der Kundendienst (-e) – техническое обслуживание потребителей PR ist inzwischen als wirksames Marketingsinstrument anerkannt und etabliert. Wie die Werbung ist auch die Öffentlichkeitsarbeit ein Teil der Kommunikationspolitik von Unternehmen, welche wiederum ein Teil des Marketing ist. Im Gegensatz der zur Werbung ist die Öffentlichkeitsarbeit kein einseitiger Vorgang, sondern gewissermaßen ein Prozeß, an dem die Öffentlichkeit selbst beteiligt wird. Ziel der Öffentlichkeitsarbeit ist es, das Vertrauen und Verständnis für das zu schaffen, was das Unternehmen ist. Ein Markt bildet sich überall dort, wo sich Anbieter und Nachfrager treffen und ihre gegenseitigen Wünsche mitteilen. Der eine möchte eine Ware, der andere Geld; der eine möchte eine Wohnung haben, der andere eine vermieten u. s. w. Der Markt kann also über Telefon, über Zeitungsinserate geschaffen werden, aber auch im Geschäft und am Marktplatz sein. Man spricht auch von Weltmarkt, Ölmarkt oder Rohstoffmarkt und meint dann unter Umständen die Arbeiter und Nachfrager eines ganzen Landes, Kontinents oder gar der ganzen Erde. Angebot und Nachfrage treffen in diesem Bereich in der Zeitung aufeinander oder wenn Immobilienmakler zwischen Verkäufer und Käufer, Vermieter und Mieter vermitteln. In der Zeit nach dem Zweiten Weltkrieg 13 entwickelte sich zuerst ein typischer Verkäufermarkt. Dann bildete sich nun ein Käufermarkt. Damit hatte die Geburtsstunde des Marketing geschlagen. Das Wort „Marketing" kommt aus den USA und kann in Deutschen mit „etwas auf den Markt bringen,“ übersetzt werden. Marketing muβ als völlige Umorientirung des unternemischen Denkens, als neue Unternehmensphilosophie angesehen werden. Die Orientierung an den Kundenwünschen ist oberstes Leitbild der Unternehmung. Man unterscheidet im Marketing oft vier Aktivitätsbereiche: • die Produktspolitik • die Kommunikationspolitik • die Kontrahierungspolitik • die Distributionspolitik Zur Produktpolitik gehören alle Bemühungen, durch Art und Eigenschaften der Produkte, durch Gestaltung des Sortiments, Garantieleistungen, Produktpflege und Kundendienst den Markt zu erschließen. Dazu benötigt man die Kommunikationspolitik. Durch Werbung, PR, besondere Verkaufsaktionen und hervorragend geschultes Verkaufspersonal muβ die Verbindung zum Nachfrager gefestigt werden. 14 Thema 10. Der Wahlkampf Предвыборная кампания der Wahlkampf (die Wahlkämpfe) – предвыборная кампания der Dauerwahlkampf (Dauerwahlkämpfe) – длительная предвыборная кампания die Ansprache (-n) - обращение das Flugblatt (die Flugblätter) – листовка die Diskussionsveranstaltung (-en) – форум der Werbespot (-s) – рекламный анонс der Hörfunk (-) – радио öffentlich-rechtlich – общественно-правовой sich verpflichten – обязываться subtil – тонкий, осторожный die Einflussnahme (-n) - влияние die Begleitung (-en) – сопровождение die Wahlkampfbotschaft (-en) – предвыборное послание themenbezogen - тематический parteibezogen - партийный personenbezogen - персональный die Werbeagentur (-en) – рекламное агентство die Personalisierung (-en) - персонализация einzeln – отдельный sich beschränken – ограничиваться exemplarisch - образцовый • die Wahlkampfkostenerstattung (-en) – возмещение издержек предвыборной кампании • bundesweit – федеративный • die Stimme (-n) – голос • existieren – существовать • wirksam – эффективный Als Wahlkampf wird im engeren Sinne das direkte Werben von Parteien oder Kandidaten um Stimmen kurz vor einer Wahl bezeichnet. Im weiteren Sinne lässt sich der größte Teil des Verhaltens von Parteien oder Kandidaten vor einer Wahl dem Wahlkampf zurechnen. In Bundesstaaten wie Deutschland spricht man von Dauerwahlkampf, wenn sehr häufig in einem der Bundesländer Wahlen stattfinden und dadurch die Sachpolitik gelähmt wird. Funktionen des Wahlkampfs: Der Wahlkampf erfüllt hauptsächliche zwei Funktionen. Zum einen soll er die Unterstützer einer Partei noch einmal motivieren, zum anderen soll er dazu dienen, die noch unentschlossenen Wähler zur Stimmabgabe zu bewegen. Formen des Wahlkampfs: Informationsstände Persönliche Ansprache der Bürger durch den Kandidaten, vor allem bei Bürgermeisterwahlkämpfen Flugblätter Diskussionsveranstaltungen Plakate Werbespots in Fernsehen und Hörfunk. In Deutschland sind sowohl die privaten als auch die öffentlich-rechtlichen Rundfunksender zur Ausstrahlung verpflichtet. Internetwahlkampf Subtile Einflussnahme hinter den Kulissen durch den Spin Doctor. 15 Wahlkampf im Internet. Internetwahlkampf bezeichnet die Durchführung oder Begleitung von Wahlkampagnen unter Ausnutzung der besonderen Möglichkeiten des Internets. Internetwahlkampf kann bestimmte Aufgaben besser leisten als andere Arten von Wahlkampfbotschaften. Es gibt themenbezogene Wahlkampfbotschaften, parteibezogene Wahlkampfbotschaften und personenbezogene Wahlkampfbotschaften. Entwicklung. In den letzten Jahren wird eine Veränderung der Wahlkampfführung beobachtet. Während der traditionelle Wahlkampf, besonders in Deutschland, von einfachen Parteimitgliedern betrieben wurde und sich auf die Werbung vor Ort konzentrierte, nimmt die Bedeutung der Medien zu. Gleichzeitig wird konstatiert, daβ der Wahlkampf sich immer mehr professionalisiert, das heißt von professionellen Werbeagenturen betreut wird und sich in Form der Personalisierung auf einzelne Spitzenkandidaten beschränkt. Als exemplarische Beispiele werden der Wahlkampf von Bill Clinton 1992 oder der von Tony Blair 1997 genannt. In Deutschland wurde der von der Wahlkampfzentrale KAMPA betreute Wahlkampf der SPD vor der Bundestagswahl 1998 als bedeutender Wechsel in der Wahlkampfführung bezeichnet. Wahlkampfkostenerstattung. Die Wahlkampfkostenerstattung ist ein wichtiger Teil der staatlichen Parteienfinanzierung. Um in diese aufgenommen zu werden müssen bei einer bundesweiten Wahl 0,5% oder 1% der Stimmen bei Landtagswahlen durch eine Partei erreicht werden. Wo keine staatliche Finanzierung existiert, müssen Parteien für einen wirksamen Wahlkampf sehr hohe Spendensummen erreichen, z.B. in den USA. 16 Thema 11. Russland — das Land mit der Marktwirtschaft Россия - страна с рыночной экономикой Die Gesetze der Wirtschaft — законы экономики der Faktor, -en — фактор das Hauptprinzip, -ien — основной принцип (sich) stützen — базироваться die Finanziening, -en — финансирование das Reformieren, -s,- реформирование die wirtschaflliche Tätigkeit — экономическая деятельность der Kunde, -n — потребитель die Einführung, en — внедрение das Rentabilitätsprinzip — хозрасчет die Selbstfinanzierung — самоокупаемость der Unternehmungsgeist, -(e)s, — предприимчивость die Konkurrenz - конкуренция den Produktionsausstoß einstellen — наладить выпуск die Industrie, - — промышленность die Wertpapiere (pl) — ценные бумаги die privaten Betriebe, die Privatbetriebe — частные предприятия die Klein- und Mittelbetriebe (pl) — малый бизнес die Produktion — производство die Technologien (pl) — технологии die Krise, -n — кризис finanziell — финансовый das Niveauü, -s — уровень Die Behauptung, daβ Russland das Land mit der Marktwirtschaft sei, wurde von vielen Leuten dem Zweifel unterworfen. Der Europäische Rat und die Wirtschaftsminister verschiedener Länder, und sogar viele russische Ökonome widersetzten sich solchem Status Russlands. Sie glaubten, daβ sich Russland möglicherweise auf dem Weg zur Marktwirtschaft befindet, aber man kann drüber den Eintritt unseres Landes in dieses System der öffentlichen Beziehungen noch nicht sprechen. Seit dem 1. April 2002 wurde Russland der Status des Landes mit der Markwirtschaft gewährt. Die Bewegung in die Richtung der Marktwirtschaft fing nach dem Zerfall der Sowjetunion an. 70 Jahre lebte das Land nach den Gesetzen der Totalitärwirtschaft. Die Wirtschaft der Sowjetunion war auf die Festigung der Militärmacht des Landes gerichtet. Alle Betriebe wurden vom Staat überwacht und finanziert, über private Betriebe dürfte man nicht reden. Private Initiativen wurden ausgerottet oder sie konnten nur in den Zangen der staatlichen Ideologie existieren. Jede Form, der wirtschaftlichen Tätigkeit äuβert der Arbeit auf dem staatlichen Betrieb und teilweise in den Genossenschaften wurde Verfolgt und bestraft. Die Industrie stellte gröβtenteils solche Produktion her die weder der Qualität, noch der Anfrage der Kunden antwortete. Die Isoliertheit der sowjetischen Wirtschaft von der Weltwirtschaft, brachte ihr auch den groβen Schaden. Alles das hat dazu geführt, die Wirtschaft mittels der Einführung der Marktwirtschaft — mit Hilfe des Rentabilitätsprinzips und der Selbstfinanzierung in den Betrieben zu reformieren. Es wurden in der Mitte von 80-en Jahren bestimmte politische Veränderungen durchgeführt, die wegen der Opposition von Seiten der Konservativen jedoch nicht wirksam waren. Aber der Putsch 1991 hat Russland endgültig gezwungen mit der Vergangenheit zu zerreiβen. Nach dem Zerfall der UDSSR ist viele Probleme in der Wirtschaft Russlands entstanden. Der Grund dafür ist, daβ die Wirtschaft Russlands und der Republiken der ehemaligen UDSSR, 17 sowie der sozialistischen Länder Osteuropas das einheitliche System vorstellte. Deshalb hat ihre Unordnung die ökonomischen Probleme mehrfach vergrössert. Im Laufe von 10-15 Jahren sind groβe Veränderungen geschehen. Es wurden vielfältige wirtschaftliche Projekte angeboten, es wurde eine Menge wirtschaftlicher Reformen durchgeführt. Einige waren erfolgreich, andere — nicht. Die ersten Merkmale der Entwicklung der Marktwirtschaft in Russland waren die Entstehung von privaten Betriebe und Verbreitung von Privatgeschäften. Unternehmungslustige energische Menschen bekamen die Möglichkeit, nicht nur zu arbeiten, sondern auch zu verdienen. Während die groβen Betriebe, die vom Staat finanziert waren, ins Verfall kamen, entwickelten sich Kleinunternehmen stabil. Es entstanden die GmgHs — die Gesellschaften mit begrenzter Haftung, die AG — die Aktiengesellschaften. Es entstanden Aktien und andere Wertpapiere, das war auch ein Schritt in die Richtung zur Marktwirtschaft. In Russland wurde der Weltpapiermarkt gegründet. Staatliche und private Betriebe haben ihre Ausgabe eingerichtet. Zu den Wertpapieren gehören Obligationen, Wechsel, Schecks, Aktien, Futures und andere. Die Betriebe, die sich mit der Ausgabe der Wertpapiere beschäftigen, heβien die Emitteten. Der Besitzer eines Wertpapieres ist berechtigt: zum Erhalten des Gewinnteiles der Aktiengesellschaft, als Dividenden, zur Teilnahme an der Verwaltung der Aktiengesellschaft und zum Teil des Eigentums, das nach seiner Liquidation bleibt. Börsen und Brokergesellschaften beschäftigen sich mit dem Handel der Wertpapiere. Noch ein Prinzip, auf dem sich die Marktwirtschaft stützt, ist der Wettbewerb. Der Marktmechanismus des Angebotes und der Nachfrage teilt die Wünsche der Kunden den Betrieben mit und durch sie — den Lieferanten der Ressourcen. Der Wettbewerb zwingt die Firmen, zu den wirksamsten Technologien überzugehen. Auf dem Konkurrenzmarkt .bedeutet die Unfähigkeit einiger Firmen, die rentablen Technologien zu benutzen, ihre Beseitigung von anderen wetteifernen Firmen, die die wirksamsten Methoden der Herstellung anwenden. Sie tragen zur effektiven Einfeilung der Ressourcen bei. Der Wettbewerb-Marktsystem richtet die Ressourcen zur Produktion der Waren und Dienstleistungen, die die Gesellschaft braucht. Er diktiert die Anwendung der wirkungsvollen Methoden des Kombinierens der Ressourcen für die Produktion und trägt zur Erarbeitung und der Einführung der neuen, wirksameren Technologien bei. Die ungenügende Aufmerksamkeit zur wirtschaftlichen Entwicklung des Marktsektores, sowie zum freien Unternehmertum und auch die überflüssige Begeisterung für die finanziellen "Pyramiden" haben das Land zur mächtigsten finanziellen Krise im August 1998 geführt. Diese Krise hat das Land auf 5 Jahre zurückgeworfen. Und nur heute kehrt die Wirtschaft Russlands auf das vorige Niveau zurück. 18 Thema 12. Die Auβenpolitik Russlands Внешняя политика России die wesentlichen Veränderungen — существенные изменения evolutionieren - эволюционировать positiv — позитивный entsprechen (Dat.s) — соответствовать den Kurs auf etwas'(Akk.) nehmen — брать курс на что-либо die Zusammenarbeit, -en — cсотрудничество die Entwicklung der Zusammenarbeit — развитие сотрудничества die Formierung — формирование in bezug auf — no отношению к der Vertrag, Verträge — договор der Summit, das Gipfeltreffen — саммит die Partnerbeziehungen (pl) — партнерские отношения den Besuch abstatten, machen — нанести визит der kurzfristige Besuch – краткосрочный визит die Festigung des Dialoges — укрепление диалога das Zusammenwirken, -s — взаимодействие Es ist gut bekannt, daβ in den letzten Jahren wesentliche Veränderungen in der Auβenpolitik Russlands geschehen sind. Im Vergleich zu den sowjetischen Zeiten evolutionierte die russische Auβenpolitik der letzten Jahre in die positive Richtung. Sie wurde mehr balanziert im Sinne der Beziehung zu Westen und Ostens; der auβenpolitische Kurs entspricht jetzt mehr den nationalen Interessen des Landes. Nach dem Zerfall der UDSSR hat das Land den Kurs auf die demokratischen Umgestaltungen und Markwirtschaft genommen. Gleich danach wurden die auβenpolitischen Veränderungen durchgeführt. Die Hauptveränderung war und bleibt die Entwicklung der Zusammenarbeit im Rahmen der GUS. Nach dem Zerfall der Sowjetunion versuchte Russland, die Beziehungen zwischen den ehemaligen Republiken wiederherzustellen. Am 8. Dezember 1991 in Wiskuli (in der Residenz der weiβrassischen Regierung in Belowedschskaja Puschja) haben die Oberhäupter der Republik Weiβrussland, Russische Föderation und der Ukraine das Abkommen über die Bildung der Gemeinschaft der unabhängigen Staaten unterzeichnet. In diese Gemeinschaft treten auf den gleichen Rechten Aserbaidschan, Armenien, Weiβrussland, Georgien, Kasachstan, Kirgisien, Moldawien, Russland, Tadschikistan, Turkmenistan, Usbekistan und die Ukraine ein. Die interparlamentarische Versammlung der GUS hat ihren Sitz in Sankt Petersburg. Die Staaten entscheiden wirtschaftliche Fragen, sowie die Fragen der Sicherheit, der Bekämpfung des Terrorismus und Exremismus zusammen. Die Auβenpolitik Russlands in bezug auf die europäischen Länder ist nicht weniger wichtig. Lange Zeit befand sich die Sowjetunion im Zustand "des kalten Krieges" mit Westeuropa und Amerika. Im Laufe von letzten zehn Jahren versucht unser Land, die Achtung westlicher Länder wiederzubekommen und den Dialog mit ihnen zu führen. Ein sehr aussichtlicher Partner Russlands ist die Europäische Union. Die Beziehungen mit den führenden europäischen Staaten wurden wirklich zur Partnerbeziehungen. Während des Gipfeltreffens Russland-EU in Paris wurde zB. die gemeinsame Deklaration über die Festigung des Dialoges und der Zusammenarbeit in den politischen Fragen sowie den Fragen der Sicherheit in Europa unterzeichnet. Das Abkommen über die Partnerschaft und Zusammenarbeit zwischen Russland und der Europäischen Union wurde in Kraft gesetzt, es wird auch die Vorbereitung der Maβstabprojekte des wirtschaftlichen Zusammenwirkens, einschließlich des Gebiets der energetischen Sicherheit in Gang gebracht. 19 Die Beziehungen mit den Vereinigten Staaten orientieren sich auf langfristige Interessen. Die russisch-amerikanischen Gipfeltreffen tragen zur Entwicklung der konstruktiven und gegenseitig vorteilhaften Beziehungen zwischen zwei Ländern. Sie fördern die Festigung des Zusammenwirkens Russlands und der USA für die Lösung internationaler Probleme der Fragen der Abrüstung und Nichtweitergabe der Atomwaffe; des gemeinsamen Kampfes gegen den Terrorismus, sowie der Erweiterung der Zusammenarbeit in verschiedenen Sphären, so zum Beispiel: der Eintritt Russlands in die WHO — Welthandelsorganisation. In 1996 war das Schanghai-Forum, die sogenannte "Schanghai-Fünf gestiftet. Die Staatsoberhäupter Russlands, Chinas, Kasachstans, Kirgisiens und Tadschikistans haben die gemeinsame Deklaration unterzeichnet, die die Sphären des Zusammenwirkens im Rahmen dieser Organisation bestimmt. Nach einigen Jahren hat sich Usbekistan zu ihnen angeschlossen. Die Leiter der Länder der „Fünf" erteilen regelmäβige Konsultationen für die gemeinsame Lösung der aktuellen Probleme: über das Vertrauen im Militärbereich in der Region der gemeinsamen Grenzen, über die gegenseitige Reduzierung von Truppen und Ausrüstungen an den gemeinsamen Grenzen; über die Erweiterung der Zusammenarbeit in der Sphäre der regionalen Sicherheit und des Handels- und Wirtschaftsaustausches. Die Konzeption der Auβenpolitik Russlands ist heute von Präsidenten Wladimir Putin formuliert: "Deutliche Bestimmung der nationalen Prioritäten, Pragmatismus, die wirtschaftliche Effektivität". 20 Thema 13. Massenmedien Средства массовой информации die Auflage, -n — тираж forschen (-te, -t) — исследовать informiert sein –быть сведущим der Korrespondent, -en —корреспондент die Korrespondenz,-en— корреспонденция die Lokalzeitung, -en — местная газета die Nachricht, -en — сообщение die öffentliche Meinung, -en — общественное мнение der öffentliche Sender — общественный канал телевидения die Pressefreiheit, -en — свобода печати die Tagespresse — ежедневная пресса die Vielfalt der Medien —многообразие средств массовой информации die Werbung —реклама die Zensur, -en — цензура Die Massenmedien spielen eine wichtige Rolle in unserem Alltag. Tatsächlich sind sie ein bedeutender Bestandteil der modernen Gesellschaft. Presse, Radio, Fernsehen halten die Menschen auf dem Laufenden, sie berichten über die letzten und die sensationellsten Ereignisse. Jeden Tag werden in unserem Lande Millionen Exemplare von Zeitungen gedruckt. In Zeitungen werden die wichtigsten Fragen des sozialen, wirtschaftlichen, wissenschaftlichen und kulturellen Lebens, sowie morale Probleme behandelt und im Fernsehen besprochen. Meinungen werden zusammengestoβen, offizielle Vertreter und politische Parteien werden Kritik unterzogen, es ist egal, welche Stellung sie auch einnehnten. Die Massenmedien machen Vieles, um ein Interesse für alle Aspekte des Landeslebens zu erwecken. Zeitungen, Zeitschriften und Fernsehprogramme für Jugend widerspiegeln Hoffnungen und Wünsche junger Leute, ihre Freizeitgestaltung und Bildung, ihre Stellungen und Meinungen. Solche Fernsehprogramme, Zeitschriften und Zeitungen berichten hauptsächlich über Freizeitgestaltung der Jugend, insbesondere, über Musik und Kino. Aber die Fernsehprogramme z.B. "Bis 16 und älter" und solche Zeitungen wie "Ich bin jung", beraten, die Jugend bei der Wahl einer Hochschule oder einer Arbeitsstelle helfen ihr einen richtigen Weg bei der Lösung ihrer Probleme einzuschlagen. Aber nicht nur die Jugend, sondern auch alle Kategorien der Leser schreiben Briefe an ihre beliebten Ausgaben und Fernsehprogramme, indem sie ihre Meinung mitteilen und um einen Rat bitten. Auf solche Weise entsteht und enwickelt sich ein enger Kontakt zwischen den Massenmedien und dem Publikum. Es gibt noch eine Verbindungsart zwischen dem Publikum und den Massenmedien, die in den letzten Jahren entstanden ist, das ist die Werbung. Die Massenmedien setzen uns über neue Waren und Dienstleistungen in Kenntnis. Aber einige Zuschauer sind der Werbung müde, es gefällt ihnen nicht, wenn die Werbung Lieblingsfilme und Programme unterbricht. Ich hoffe, es wird möglich, dieses Problem zu lösen. Jetzt erscheinen viele Tages- und Wochenzeitungen in Ruβland. In allen Bezirken Ruβland werden auch lokale Zeitungen herausgegeben, es gibt auch Zeitungen und Zeitschriften für Sport, Musik u.s.w. Unsere Familie abonniert "Iswestija", "Trud", weil sie interessant und objektiv informieren. Mein Vater interessiert sich für Sport, darum kauft er manchmal "Sport-Express" in Zeitungskiosken. Ich interessiere mich für Politik und Wirtschaft nicht besonders, aber ich kaufe Zeitungen und Zeitschriften über Musik und Kino. In Deutschland sind die wichtigsten Wochenzeitungen "Die Zeit" und "Die Welt am Sonntag», sie erscheinen einmal in der Woche und enthalten Berichte und Kommentare zu 21 verschiedenen Fragen des politischen, sozialen und kulturellen Geschehens in Deutschland und der ganzen Welt. Von den Tageszeitungen werden am meisten die "Welt", "Frankfurter Allgemeine Zeitung", "Frankfurter Rundschau" gelesen. Dort kann man, sowohl über wichtige Ereignisse im Land als auch über regionale Ereignisse erfahren. Weltberühmt sind title Zeitschriften "Stern", "Spiegel", "Focus", die über das gesellschaftliche und politische Leben in Deutschland und in der ganzen Welt berichten. Diese Zeitschriften haben ein groβes politisches Gewicht in der BRD. Das Fernsehen hat viele Programmkanäle. Die bedeutendsten Kanäle sind ARD, ZDF, Sat I und RTL. Auf dem Bildschirm zeigen sie sowohl Internationalprogramme (Nachrichten), als auch verschiedene Dokumentar- und Spielfilme, Unterhaltungs- und Musiksendungen, Sportund Kinderprogramme. Der Anteil der Werbung bei den Programmen ist sehr unterschiedlich. Die privaten Sender (Sat I und RTL) finanzieren sich nur durch die Werbung, deshalb unterbricht die Reklame bei ihnen sogar die Spielfilme! Die öffentlichen Sender (ARD und ZDF) leben gröβtenteils von den Gebühren, die die Zuschauer zahlen. Zum Schluβ möchte ich bemerken, daβ Massenmedien einen der Hauptbestandteile der modernen Gesellschaft bilden, und sie sich ständig entwickeln. Die Anzahl der Fernsehkanäle, Rundfunksender und Zeitungen vergröβert sich jeden Tag, ihre Wahl wird zum Problem. 22 Thema14. Der Terrorismus Терроризм der Narodnik, -i — народник der Radikale, -n — радикал radikal — радикальный der Extremist, -en — экстремист der Terrorist, -en — террорист die Terrororganisation — террористическая организация die Explosion der Bomben — взрыв бомб die Verantwortung auf sich nehmen – брать ответственность на себя die Giftstoffe (pl) — отравляющие вещества der Kämpfer, -(e)s, — боевик der Kamikäze — камикадзе das Opfer, -(e)s, — жертва der scharfe Charakter — острый характер der Diebstahl, -stähle — угон die Wegnahme, n — похищение чего-либо die Entführung, -en — похищение кого-либо die Weltgesellschaft, en — мировое сообщество das aktuelle Problem — актуальная проблема Das Wort "Terror" laut der lateinischen Terminologie bedeutet „erschrecken, in Furcht versetzen". Der Terrorismus ist schon seit langem bekannt. Er wurde aber zum ständigen Faktor des öffentlichen Lebens nur in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhundertes. Seine Vertreter sind russische Narodniki, radikale Nationalisten in Irland, Mazedonien, Serbien, Anarchisten in Frankreich der 90-en Jahre, sowie Terrororganisation in Italien, Spanien. Ende des 19. Jahrhunderts entstand in Russland die Kampf- und Revolutionsorganisation, die eine Reihe von Terrorakten gegen die großen Würdenträger der zaristischen Regierung und des Zaren begang. In den 70-en Jahren des 19. Jahrhunderts haben die Anarchisten eine Theorie vorgebracht, laut derer nicht Worte, sondern nur Terroraktionen das Volk zum Druck auf die Regierung anregen können. Besonders ist der Terrorismus seit den 60-en Jahren des 20. Jahrhunderts angewachsen, als viele Regionen der Welt mit den Aktivitätszonen verschiedenorientierter Terrororganisationen und Gruppen bedeckt waren. Heute zählt man in der Welt etwa 500 illegale Terrororganisationen. Seit 1968 bis 1980 haben sie ungefähr 7000 Terroakte begangen, als Ergebnis wurden 4 000 Menschen getötet, und viele verletzt. Die bekanntesten Organisationen sind IRA in England und Nordirland, ETA in Spanien. Es werden palästinensische Terroristen, Terrororganisationen in vielen Ländern Afrikas und Asiens, sowie in den USA aktiv. In den letzten Jahren haben die islamischen Militär- und Terrorgruppen «Alquaida», «Hamaz» und «Hezballah» die große Aktivität im Nahen Osten entwickelt. Fast jeden Tag hört man über neue Explosionen in Israel, für die die Terrororganisationen Palästinas Verantwortung auf sich nehmen. Die Ursachen des Terrorismusentstehens sind wohl zunehmende soziale und ökonomische Widersprüche. Es wächst der Abgrund zwischen reichen und armen Ländern, zwischen verschiedenen Schichten der Bevölkerung. Die Terrorakte werden begangen um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zu ziehen. Es werden Massenvernichtungswaffen verwendet, um die Zahl der Opfer zu vermehren, um es fürchterlicher zu machen, und die Panik unter der Bevölkerung zu verbreiten. Die Terroristen verwenden auch Giftstoffe, entführen die Menschen zwecks der Erpressung oder des Erhaltens des Lösegeldes. 23 In der letzten Zeit der bekannteste Terrorakt ist die Explosion des Welthandelszentrums in New York, die von der Organisation "Alquaida" mit Osama Bin Laden an der Spitze verwirklicht war. Am 11. September 2001 wurden vier Verkehrsflugzeuge mit den Fahrgästen an Bord entführt. Die Kamikaze-Flüger haben zwei entführte Flugzeuge auf die Türme des Handelszentrums gerichtet. Nach der Explosion sind beide Türme eingestürzt und begraben unter sich einige Tausende unschuldiger Menschen. In Russland hat das Problem vom Terrorismus in den letzten Jahren einen besonders scharfen Charakter bekommen. Unter den politischen, ökonomischen und sozialen Problemen, die in Russland am Ende des 20. Jahrhundertes erschienen sind, ist der Terrorismus eine der Hauptgefahren. Nach dem Zerfall der UdSSR sind terroristische Organisationen auf dem Gebiet der ganzen ehemaligen Sowjetunion entstanden: in Georgien, Aserbaidschan, Armenien und der Moldawien, in Tadschikistan und Kirgisiens. Rußland führt einen schweren Kampf mit dem Terrorismus in Tschetschnja und Dagestan. Die Terroristen entführen Menschen und Flugzeuge nehmen Geiseln, springen Bomben in den Eisenbahnen und öffentlichen Stellen. Die schrecklichsten Terrorakte in Russland sind die Explosionen der Wohnhäuser in Moskau und in Wolgodonsk am Anfang des Herbstes 1999. Jetzt hält die ganze Weltgesellschaft die Frage des Kampfes gegen den Terrorismus für besonders wichtig, weil sich der Terrorismus in seinen beliebigen Formen wegen seiner Maßstäbe, Unberechenbarkeit und Folgen in eines der gefährlichsten gesellschaftspolitischen und moralischen Probleme verwandelt hat, mit denen die Menschheit ins 21. Jahrhundert eintritt. Der Kampf mit dem Terrorismus wurde zu einem der aktuellsten Probleme, das sowohl Wissenschaftler, als auch politische Leiter der ganzen Welt möglichst schnell lösen. 24 Thema 15. Der Umweltschutz Охрана окружающей среды die Abfälle, die Abfallprodukte — отходы der Einfluβ, -e — влияние die Erde —Земля (планета) existieren (-te, -t) — существовать grenzenlos — безграничный herkommen (kam her, hergekommen) — происходить die Kernwaffe — ядерное оружие das lebendige Wesen — живое существо die Maβnahmen treffen — предпринимать меры das Sauerstoffsgleichgewicht — кислородный баланс schädlich — вредный scheinen (schien, geschienen) — казаться seit alten Zeiten — с древних времен sorglos — беззаботный stiften (-te, -t) — основывать, организовывать ums Leben kommen — погибать, умирать unendlich —бесконечный die UNO — OOH untersuchen (-te, -t) — исследовать, изучать Heute ist das Wort "die Ökologie" sehr populär. Was man aber damit versteht? Die Ökologie ist die Lehre, die das Verhältnis zwischen allen Formen des Lebens auf der Erde und der Welt untersucht. Das Wort "Ökologie" selbst kommt von dem griechischen Wort "oikos", das "das Haus" bedeutet. Unter diesem Begriff versteht man unsere ganze Erde, ihre Bevölkerung, die Natur, die Tier- und Pflanzenwelt — das heiβt alle lebendigen Wesen und die Atmosphäre, die unseren Planet umkreist. Darf man aber sagen, daβ sie alle heute glücklich, gesund und harmonisch in unserem Haus existieren? Leider ist es nicht so. Seit alten Zeiten diente die Natur dem Menschen und gab ihm alles, was er brauchte — die Luft zum Atmen, das Essen, zur Ernährung, das Wasser, zum Trinken. Holz zum Bauen, und das Heizmaterial, um das Haus zu erwärmen. Im Laufe von tausenden Jahren lebten die Menschen in der Harmonie mit der Umwelt, es schien ihnen, daβ die Naturschätze unendlich und grenzenlos sind. Mit dem Beginn von der Industrierevolution begann unser negativer Einfluβ auf die Natur zu steigen. Heute kann man überall in der Welt die groβen Städte mit vielen Werken und Fabriken finden, die die Umwelt mit dem Rauch und den Abfallprodukten verschmutzen. Diese Abfälle verschmutzen die Luft, die wir einatmen, das Wasser, das wir trinken, die Felder, die uns die Ernte geben. Jedes Jahr verschmutzen unsere Atmosphäre circa 1 000 Tonnen von Industriestaub und anderen schädlichen Stoffen. Die großen Städte leiden unter dem Rauch. Die Autos mit ihren Motoren wurden in den Industrieländern zum Hauptgrund der Umweltverschmutzung. Um den Bedarf der Industrie in Europa, und in den USA zu decken, holzt man die riesengroßen Wälder in Afrika, Südamerika und Asien aus. Der Verlust von Wäldern stört das Sauerstoffsgleichgewicht in den entstehenden leeren Räumen. Infolgedessen verschwinden oder sind schon verschwunden einige Arten von Tieren, Vögeln, Fischen und Pflanzen. Die Flüsse und die Seen trocknen aus. Ein "gutes" Beispiel dazu — der Aralsee, der infolge der Menschentätigkeit kleiner wurde. Die anderen Probleme, die von dem sorglosen Verhältnis der Menschen zur Ökologie entstanden, sind die Schmutzung der Luft und der Ozeane und auch die allmähliche Zerstörung der Ozonschicht, die immer dünner und dünner wird. Der Umweltschutz ist die allgemeine Sorge. Man muß aktive Maßnahmen treffen, um das internationale System der ökologischen Sicherheit zu erreichen. 25 Ein bestimmer Fortschritt ist schon erreicht. 159 Länder — Mitglieder der UNO — stifteten die Agenturen für den Umweltschutz. Diese Agenturen veranstalteten viele Konferenzen, wo die ökologischen Probleme besprochen werden. In Rußland und ehemaligen Unionsrepubliken gibt es Gebiete mit sehr schlechter ökologischer Situation. Das sind Aralsee, Baikal, Kusbass, Semipalatinsk und Tschernobyl. Im Laufe von Jahrzehnten wurde bei Semipalatinsk Kernwaffe geprüft, deshalb ist der Boden dort durch die Strahlung infiziert. Vor 20 Jahren wurde an der Ufer Baikals ZellulosePapierskombinat gebaut. Infolgedessen wurden mehr als 50% des reinigsten in der Welt Wassers verschmutzt. Das ganze ökologische System der See wurde stark verändert. Nach der Tschernobyl-Katastrophe wurde die Bevölkerung nahliegender Städte und Dörfer evakuiert. Einige von ihnen kamen ums Leben, andere wurden zu Invaliden. Die ökologischen Katastrophen verursachen der Natur einen großen Schaden, sie sind aber viel gefährlicher für den Menschen. Am 26. April 1986 geschah in dem Tschernobilskaja Atomkraftwerk die Explosion des 4. Reaktors. An diesem Tag die größte technologische Katastrophe in der Geschichte der Menschheit. Mehr als 4 Millionen Einwohner Weißrusslands, Russlands und der Ukraine waren der radioaktiven Bestrahlung ausgesetzt. 10 Tage lang nach der Explosion brannte im Reaktor der Graphit, indem er die Radionukliden als Gas und Aerosole in die Atmosphäre auswarf. Sie verbreiteten sich auf 300-400 Kilometer weit und die leichtesten Aerosole erreichten solche entfernten Länder wie die USA, Frankreich, Indien, Kuweit. Heute zählt man mehr als 1,7 Millionen Menschen, die der radioaktiven Bestrahlung, deren Niveau die zulässige Norm übertraf, ausgesetzt waren. 850 000 Menschen wohnen noch in der aktivierten Zone, nur wenige Familien werden umgezogen. Im Tschernobilskaja Gebiet bleiben Flachländer, Felder, Flüsse und Seen aktiviert. Die Radionukleiden Konzentrierten sich zuerst im Boden und Wasser und dann wurden von der Flora und Fauna absorbiert. Die ökologischen Folgen der Katastrophe und ihre Einwirkung auf die Menschen sind noch wenig erforscht. Wie kann man in der aktivierten Zone am Leben bleiben? Die Ärzte empfehlen immer den Staub abzuwischen, die Arbeitskleidung draußen abzulegen, kein Regenwasser zu gebrauchen, Schutzmasken zu tragen und nährwertreiche Lebensmittel (vitaminisierte Eiweiß — und Mineralprodukte) zu essen, um die Schutzkräfte des menschlichen Körpers stärker zu machen. Zur Zeit wird in Deutschland die Frage des Umweltschutzes sehr stark besprochen. Sie wurde zu einem der wichtigsten Themen, das überall diskutiert wird. Sehr aktiv funktionieren solche Organisationen wie Greenpeace und die Grünen, sie rufen die Menschen zum schonenden Verstehen, daß die Naturschätze nicht grenzenlos sind. Man muß schon heute daran denken, in welcher Welt wir und unsere Kinder morgen leben werden. 26 Thema 16. Die Jugendprobleme Проблемы молодежи ähnlich (Dat.) sein — быть похожим sich (Dat.) anpassen (paβte an, angepaβt) — приспосабливаться к (чему-либо) die Ausbildung, -en — образование beherrschen (-te, -t) — освоить betrachten (-te, -t) — осознавать, понимать Einfluβ haben — оказывать влияние, влиять die Entdeckung, -en — открытие die Entfaltung, -en — раскрытие die Entscheidung, -en — решение die Entscheidung treffen —принять решение entweder... oder... — или…или… "die ewigen Werte" — вечные ценности das Geld — деньги Glück haben — повезти (в чем-либо) im Stande sein — быть в состоянии kompliziert — сложный, тяжелый die Möglichkeit, -en — возможность öffentlich — общественный (G.) sicher sein — быть уверенным (в чем-либо) sowohl... als auch... — как…, так и … der Teenager — подросток versorgen (-te, -t) — обеспечивать Unterricht erteilen — давать уроки die Wirklichkeit — действительность Man sagt, daβ die Jugend die beste Lebenszeit sein müβte; jung zu sein bedeutet Romantik, Liebe, "neue Entdeckungen und so weiter und sofort“. Aber diese Zeit ist auch die komplizierteste Zeit, denn man braucht einige sehr wichtige Entscheidungen zu treffen, die Ihr ganzes weiteres Leben beeinflussen würden. Unsere Zeit ist nicht leicht sogar für die Erwachsenen und für die Teenagers, die noch ihren Platz im Leben finden müssen, ist sie besonders kompliziert. Sie brauchen sich nicht nur der Wirklichkeit anzupassen, sondern auch ihrer Lage für die nächsten 5, 10 oder 20 Jahre sicher zu sein. Für die Zukunft ist es sehr wichtig, gute Arbeit zu finden, dazu braucht man gute Ausbildung. Jeder Junge und jedes Mädchen wählen nach der Schule eine Hochschule oder müssen irgendwelchen Beruf erlernen, wenn sie nicht weiter studieren wollen. Bei der Planung der Zukunft müssen Sie an die Möglichkeit denken, gute Arbeit nach der Ausbildung finden zu können. Auch wenn Sie noch lernen, brauchen Sie Ihr eigenes Geld. Ihre Eltern versorgen sie öfter mit einer Wohnung, Essen und Kleidung, sie haben aber oft Ihren eigenen Geschmack, das Ihre Eltern kaum bezahlen können würden. Um die Modekleidung, Kasetten, Bücher und Hobby's zu bezahlen, brauchen Sie eine Arbeit. Und das ist für Teenager ziemlich kompliziert, irgendeine Arbeit ohne Beruf zu finden. Sie haben Glück, wenn sie in irgendeinem Fach gut sind, zum Beispiel wenn Sie gut Mathe oder Deutsch können, so sind Sie im Stande, Unterricht zu erteilen. Die emotionellen Probleme können für die Jugend viel komplizierter sein, als die finanziellen. Das typische Problem der Jugend klingt so: "niemand versteht mich!" Die Eltern halten gewöhnlich ihre Kinder für die Kleinen, die Kinder betrachten sich im Gegenteil als die Erwachsenen. 27 Die Jugend bedeutet die Zeit erster Liebe. Sie ist wunderbar. Es ist aber gut bekannt, daβ gerade die erste Liebe sehr oft ein unglückliches Ende hat, das bringt den jungen Leuten viele Probleme. Sogar die Freunde bleiben nicht immer Freunde. Wenn die jungen Menschen beginnen, sich besser zu verstehen, verlieren sie oft ihre besten Freunde. Die Jugendprobleme in Deutschland sind einerseits ähnlich den Problemen der jüngeren Generation in unserem Land, andererseits sind sie verschieden. Eines der wichtigsten Probleme der Jugend sowohl in Ruβland als auch in Deutschland ist das Problem des Miβverständnisses mit den Eltern. Zum Glück haben die jungen Deutschen die Möglichkeit, schon ab 16 oder 17 Jahre getrennt zu wohnen. Das hilft ihnen lernen, nur mit ihren eigenen Kräften zu rechnen, sich besser in dieser Welt zu verstehen, "die ewigen Werte" für sich zu begreifen und dadurch — das Verständnis mit den Eltern zu finden. Die deutsche Jugend steht nicht in einiger Entfernung von politischem und gesellschaftlichem Leben des Landes. Fast zwei von drei Studenten interessieren sich für aktuelle Ereignisse des öffentlichen Lebens, etwa 55 Prozent verfolgen mit groβem Interesse die internationale Politik. An der Spitze der politischen Themen kann man Umweltschutz, Ausländerfeindlichkeit und Menschenrechtsdiskussion nennen. Was die Ausbildung anbetrifft, so ist es interessant, daβ 60 Prozent der Studenten vor dem Beginn des Studiums schon einige berufliche Erfahrungen hatten. Von Studium erhoffen sie sich vor allem die Entfaltung ihrer Persönlichkeit und ihre professionelle Weiterbildung. Die Hälfte von ihnen wählt ihre Spezialisation nach der Neigung aus, unabhängig von späteren Karrie-rechahcen. Existenzangst ist der heutigen deutschen Jugend fremd. Im Gegenteil: sie sieht optimistischer in die Zukunft als frühere Generationen. Alle haben ein groβes Vertrauen in die wirtschaftliche Kräfte des Landes. So können sie sehen, daβ es ziemlich kompliziert ist heute jung zu sein, wie immer eigentlich. Aber der Mensch ist jung nur einmal im Leben und viele schöne Dinge können passieren nur, wenn man jung ist. So genieβen Sie Ihre Jugend, solange sie dauert. 28 Thema 17. Die Narkomanie Наркомания die Narkomanie — наркомания die Drogen einnehmen — употреблять наркотики die Stimulation — стимуляция die neuen Empfindungen — новые ощущения die regelmässige Einnahme — регулярное употребление die Abhängigkeit, -en — зависимость die Brechung, en — ломка die Beschädigung, en — повреждение die Eiphorie — эйфория die Opiatdrogen (pl) — опийные наркотики die leichten Drogen — легкие наркотики die schweren Drogen — тяжелые наркотики intravenös — внутривенный die Injektion, en — инъекция Die Tragödie der Narkomanie in Russland betrifft etwa 30 Millionen Menschen, das heißt praktisch jeden fünften Bewohner des Landes. Die 15-17-jährigen Jugendlichen beginnen die Drogen in den Schulen, in Partys und Diskos einzunehmen. Sehr oft probieren die Jugendlichen Drogen zum ersten Mal aus Neugierde oder aus "Solidarität" mit ihren Freunden. Sie wollen neue, unbekannte Empfindungen bekommen, Einbildungskraft und schöpferische Fähigkeiten anregen. Wider diese Erwartungen stören die Drogen den schöpferischen Prozess und lassen nicht, sich zu konzentrieren. Als Ergebnis der regelmäβigen Einnahme der Drogen verliert eine früher aktive, sich für Welt interessierende, lebendige Persönlichkeit, ihre Kräfte, Energie, Interessen. Ihr ganzes Leben wird auf das Streben zurückgeführt, die Drogen zu besorgen und einzunehmen. Die Drogen ist eine Gesamtniederlage der Persönlichkeiten, die mit den Komplikationen der Gesundheit begleitet wird. Der Rauschgiftsüchtige zerstört allmählich seine eigenen besten moralischen Eigenschaften, wird psychologisch nicht ganz normal, verliert Freunde, Familie, kann einen Beruf nicht erwerben, das heiβt, bringt eine Menge Unglück für sich und andere Menschen. Das Schrecklichste in der Narkomanie ist, daβ die Rauschgiftsüchtigen zu spät verstehen, daβ sie nicht einfach "mit den Drogen spielen", sondern schon davon abhängen. Manchmal entwickelt sich die Abhängigkeit ein halbes Jahr und sogar ein Jahr später, öfter in 2-3 Monaten, aber nicht selten wird der Mensch zum Rauschgiftsüchtigen schon nach der ersten Injektion. Die physische Abhängigkeit entwickelt sich als Folge daraus, daβ der Körper der Einnahme von Drogen "angepasst wird" und sie in die eigenen biochemischen Prozesse einschlieβt. Die Drogen beginnen diejenigen Funktionen zu erfüllen, die früher mit den Stoffen erfüllt wurden, die der Körper selbst erzeugt hat. Die physische Abhängigkeit zwingt dazu, die Drogen regelmäβig, ohne Unterbrechung einzunehmen. Versäumt man die Zeit der Einnahme der nächsten Dosis, wird der Rauschgiftsüchtige zu den qualvollen Leiden verurteilt. Es ist nicht nur ein Schmerz, sondern auch nicht übertragbarer Schüttelfrost — "die innere Eiskälte" ohne Hoffnung sich zu erwärmen, kalter Schweiβ, Bauchschmerzen. Welchen Schaden richtet die Einnahme von Drogen der physischen Gesundheit eines Menschen an? Alle Drogen unabhängig von ihrer Einführungsweise stören in gewiβem Grad Nervensystem, Immunitätssystem, Leber, Herz, Lungen. Die verbreitesten Drogen sind Haschisch und Marihuana. Sie gelten als leichte Drogen und rufen Eiphorie, langsame Reaktion, schlechte Empfindung der Zeit und des Abstandes hervor. Eine andere populäre Droge ist Extasy. Das sind kleine bunte Tabletten. Mit solcher Tablette kann man die ganze Nacht ohne Müdigkeit tanzen. Nachdem der Mensch Extasy 29 eingenommen hat, ausgeschlafen ist, vergisst er alle Begebenheiten der vergangenen Tage und Nächte. Aber manchmal kann die gewöhnliche Dosis von Extasy zur starken Entfeuchtung, zum Bruch des Herzrhytmus und plötzlichen Tod führen. Extasy ist auch so gefährlich, wie LSD und Opiatdrogen: Morphium, Kodeinum, Heroin, Meta-donum. Zur Zeit sind sie die Hauptursache sowohl der Todesfälle, als auch der Invalidität unter den Rauschgiftsüchtigen. Die Opiatdrogen werden gewöhnlich intravenös gespritzt. Es bedeutet, daβ die Leute, die sie einnehmen, das hohe Risiko der Ansteckung von drei gefährlichsten Erkrankungen eingehen: AIDS, die Syphilis und Hepatitis. Kann man die Narkomanie behandeln? Die Fachleute sagen, daβ am wichtigsten ist, daβ der Rauschgiftsüchtige selbst von den Drogen abschütteln wollte und sich ohne Drogen so lange wie möglich halten konnte. Solche Fälle sind leider selten. Falls der ehemalige Rauschgiftsüchtige nach dem Durchgang aller Phasen die Droge nur einmal probiert, beginnt die Abhängigkeit von Drogen von Anfang an. Die Narkomanie ist eine Krankheit, aber die Krankheit ohne ein Stadium — ohne vollständige Besserung. 30
