Text

Bergisch Gladbach, 24. Februar 2015
PRESSEMITTEILUNG
Inspirierende Düfte für die Wand
Wie Werbekalender multisensorische Wirkung entfalten
Die Vorliebe für Bildkalender floriert auch in der digitalen Expansion. Als jederzeit
greifbare Eyecatcher bannen sie nicht nur die flüchtige Dimension der Zeit, sondern
dienen uns zudem als Stimmungsaufheller, Ruhepol und Kreativitätsquelle.
Die Macht der Bilder ist bekannt. Wird der Blick von einem Motiv eingefangen, das
Identifikation und Sehnsüchte weckt, schwelgen wir für einen losgelösten Moment
jenseits der Alltagsroutine. Eine Wirkung, die passende Duftnoten noch verstärken.
Denn Gerüche wirken so direkt wie intensiv und spielen insbesondere für unser
Erinnerungsvermögen und das Lernen eine wichtige Rolle. Mit jedem Duft, den wir
speichern, wird gleichzeitig die damit verbundene emotionale Situation im
Unbewussten verankert: komplette Erlebnisszenerien mit Bildern, Tönen,
Berührungen und Bewegungen – Düfte sind besonders dafür geeignet, diese Codes
später wieder wachzurufen.
Vor dem Hintergrund dieser wissenschaftlichen Erkenntnisse ließ sich das
Kreativteam vom Kalenderverlag WALTER Medien zu dem innovativen
Kalenderkonzept „Erlebniswelt der Düfte“ inspirieren. Wie Geschäftsführer Dr.-Ing.
Eberhard Nehl erläutert: „Als einziger der fünf Sinne ist das Riechen direkt mit den
zwei Erinnerungszentren des Gehirns verbunden: dem Hippocampus und der
Amygdala, in der unser emotionales Gedächtnis sitzt. Darüber hinaus bleiben
Geruchs-Erinnerungen länger abrufbereit gespeichert als z.B. optische
Impressionen.“
Qualitäten, die auch die Werbewirkung eines Kalenders steigern und insbesondere
den Erinnerungswert erhöhen. Die „Erlebniswelt der Düfte“ präsentiert mit jedem
Monatsblatt einen saisonal passenden Duft, dessen Wirkung anschaulich und bündig
erklärt wird.
Ein zarter Strich mit den Fingerkuppen über die bunten Pfefferkörner, und schon
schnuppert man neue Energie, die süßen Veilchenblüten wirken harmonisierend, die
prachtvollen Nelken verbreiten Heiterkeit – denn schon eine zarte Duftspur entfaltet
Wirkung, unabhängig davon, ob uns dieser Einfluss bewusst wird oder nicht.
1
Je mehr Sinne synchronisiert auf die gleiche Botschaft einzahlen, desto stärker der
entscheidende emotionale Imagetransfer und das Erlebnis für den Empfänger. Wie
Nehl ausführt: „Laut Hirnforschung kann sich die Wirkung einer Botschaft pro
zusätzlich angespieltem sensorischen Kanal bis auf das 10-fache erhöhen – ein
neuronales Verstärkerphänomen, das auf den Begriff „multisensory Enhancement“
getauft wurde. Mit dem Duft-Kalender werden sowohl optische als auch haptische
und olfaktorische Codes aktiviert.“
Zugleich löst WALTER Medien mit dem Nasenschmeichler in Kalenderform einmal
mehr seinen Claim ein – „Druckprodukte mit Mehrwert“ zu gestalten und zu
produzieren. 1949 als Druckhaus gegründet, hat sich das Baden-Württemberger
Unternehmen zu einem modernen, flexiblen und nachhaltig agierenden
Kommunikations- und Mediendienstleister entwickelt. Der Kalenderverlag führt rund
200 Kalender im Programm: vom Streifenkalender über großformatige Bildkalender
bis hin zu planerischen Kalendern.
Individuelle Betreuung und kundenspezifische Kreativität wird dabei groß
geschrieben. „Der Duftkalender bietet noch viel Potential“, so Nehl. „Die besondere
Aufmerksamkeit und der starke Erinnerungswert, der mit diesem innovativen
Kalenderformat verknüpft ist, kann natürlich auch für andere Produkt- und
Themenwelten nutzbar gemacht werden, beispielsweise für Kosmetika, Naturkost,
Urlaubsziele ... Wir freuen uns auf neue Herausforderungen!“
Auch ein verbindendes Merkmal der AG Zukunft, zu deren Mitgliedern WALTER
Medien zählt. Die etablierten Kalenderunternehmen, die sich unter diesem Dach
versammelt haben, stehen für traditionelle Werte, Nachhaltigkeit und das Ziel, ein
starkes Werbemedium zukunftsfrisch zu halten.
www.ag-zukunft.com
www.walter.de
Quellen:
http://www.ag-zukunft.com/wie-bilder-zu-uns-sprechen.html
Hatt, Hanns (2011): „Die Nase hat eine direkte Standleitung zu Emotionen und
Erinnerungen“, Interview Multisense Institut,
http://www.multisense.net/praxis/interviews/die-nase-hat-eine-direkte-standleitungzu-emotionen-und-erinnerungen/
Krishna, A. (2011): An integrative review of sensory marketing: Engaging the senses
to affect perception, judgement and behavior. Journal of Consumer Psychology xx
(2011), xxx-xxx, doi:10.1016/j.jcps.2011.08.003
Bildzeilen
2
1) „Erlebniswelt der Düfte“ – ein werbestarkes Medium, das den Empfänger
multisensorisch anspricht: optisch, haptisch, olfaktorisch. Der Effekt: mehr
Aufmerksamkeit und positiver Erlebniswert, der sich tief im Gedächtnis verankert.
2) Der innovative Kalender „Erlebniswelt der Düfte“ überzeugt als Eyecatcher und
lockt als Nasenschmeichler immer wieder zur Berührung. Synchronisierte sinnliche
Reize, die dafür sorgen, dass der Absender des Werbekalenders positiv und
dauerhaft in Erinnerung bleibt.
Bildmotive
Duftkalender1: © Kalenderverlag WALTER Medien.
Duftkalender2: © stapag Agentur für Neue Kommunikation.
Duftkalender3: © stapag Agentur für Neue Kommunikation.
Die Bilder können Sie unter http://www.ag-zukunft.com/presse.html herunterladen.
Ihre Ansprechpartnerin für weitere Informationen, Rückfragen und
Interviewwünsche
Sabine Wegner
Pressereferentin
AG Zukunft
Tel.: 02202 – 964 88 74
Mobil: 0178 – 888 2003
Mail: [email protected]
c/o stapag
Agentur für Neue Kommunikation
Dr. Stallbaum GmbH
Hubertusstraße 31
51465 Bergisch Gladbach
Hintergrundinformation
Die Mitglieder der AG Zukunft – neun mittelständische Marken- und überwiegend
inhabergeführte Familienunternehmen – stehen für ökologisch unbedenkliche und
nachhaltige Produkte, für Wertschöpfung und den Erhalt qualifizierter Arbeitsplätze in
Deutschland und Mitteleuropa.
Werte, die verbinden, gelebt und kommuniziert werden. Unter dem Dach der AG
Zukunft engagieren sich acht deutsche und ein italienischer Hersteller von Kalendern
und anderen hochwertigen Print-Werbemitteln für Produkte, von denen sie überzeugt
sind: nachhaltige, messbar wirksame Werbemedien mit hohem Nutzen für
Empfänger und Absender.
3
Mit ihrem neuen, vernetzten Onlineportal informiert die AG Zukunft über Neuigkeiten,
wissenschaftliche Studien, psychologische Hintergründe, nachhaltige Entwicklungen
und aktuelle Trends.
www.ag-zukunft.com
Die Mitglieder der AG Zukunft
Joh.Brendow & Sohn Grafischer Großbetrieb und Verlag GmbH & Co. KG
www.brendow.de
BRUNNEN Baier & Schneider GmbH & Co. KG
www.brunnen-werbeartikel.de
Bühner Werbemittel GmbH & Co. KG
www.buehner-kalender.de
EILERS-WERKE Fritz Eilers junr. GmbH & Co. KG
www.eilers-werke.de
Geiger Notes AG
www.geiger-notes.ag
Lediberg Kalender GmbH
www.lediberg.de
Schiffmann Kalender GmbH & Co. KG
www.schiffmann.de
WALTER Medien GmbH
www.walter.de
Zettler Kalender GmbH
www.zettler.de
4