SEO Audit audibene.de 85% Optimierungsstand – audibene.de Inhalt Einleitung ................................................................................................................................................. 2 Zusammenfassung................................................................................................................................... 2 1. Online Brand ........................................................................................................................................ 3 2. 1.1. Wettbewerber um Sichtbarkeit............................................................................................... 3 1.2. Anzahl Verlinkende Domains und Backlinks............................................................................ 3 1.3. Qualität der Backlinks und Domain Rating .............................................................................. 3 1.4. Brand Searches ........................................................................................................................ 4 1.5. Social Signals............................................................................................................................ 4 Technologie ..................................................................................................................................... 5 2.1. 3. Crawlability .............................................................................................................................. 5 2.1.1. Crawling-Budget .................................................................................................................. 5 2.1.2. Canonicals............................................................................................................................ 5 2.1.3. Paginierungen ...................................................................................................................... 5 2.1.4. Redirects (https & www) ..................................................................................................... 6 2.2. Informations-Architektur ........................................................................................................ 6 2.3. Automatische 404-Fehler-Prävention ..................................................................................... 7 2.4. Ladezeit ................................................................................................................................... 7 2.5. Sitewide https .......................................................................................................................... 7 Relevanz .......................................................................................................................................... 8 3.1. Click-Through-Rate erhöhen ................................................................................................... 8 3.1.1. Title Optimierung ................................................................................................................ 8 3.1.2. Description Optimierung ..................................................................................................... 8 3.1.3. Rich Snippets ....................................................................................................................... 8 3.2. Bilder optimieren..................................................................................................................... 9 3.3. Rich Media ............................................................................................................................... 9 3.4. Nutzerführung ....................................................................................................................... 10 3.5. Interne Verlinkungen............................................................................................................. 10 3.6. Fazit ....................................................................................................................................... 10 SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected]) 1 Einleitung Mein Name ist Sascha Arndt und ich beschäftige mich seit 2007 beruflich mit Online Marketing. Ich habe das Online Marketing unter anderem der folgenden Websites (Auszug) unterstützt: 2007 bis 2012 2012 bis 2015 2014 2015 seit 2015 hotel.de uvex-safety.com moneyfix.de arbeitsagentur.de ergodirekt.de Ich habe dieses SEO-Audit als Beispiel erstellt, damit potenzielle Auftraggeber bereits vor Beauftragung sehen können, wie ein von mir erstelltes Dokument aussehen kann. Alle dargestellten Zahlen und Informationen sind öffentlich zugänglich. Ich habe keinen Zugang zu Interna von audibene.de. Ich unterhalte keine Geschäftsbeziehungen zum Betreiber von audibene.de Ich habe audibene.de als Beispiel herangezogen, da diese Website aus meiner Sicht eine der am besten optimiertesten Seiten im deutschen Teil des Internets ist. Zusammenfassung Optimierung Backlink-Aufbau Rich Snippets Automatische 404-Weiterleitung Optimierung Text-To-Code-Ratio Bilder inhaltlich optimieren Status Quo ausbaufähig nicht vorhanden nicht vorhanden ausbaufähig teilw. nicht optimiert Technik nein Redaktion ja Impact Seite hoch 4 hoch 8 ja nein mittel 6 ja nein niedrig 5 nein ja niedrig 9 SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected]) 2 1. Online Brand Suchmaschinen nutzen die Autorität und Reputation von Webseiten, um ihren Nutzern möglichst relevante Suchergebnisse zu präsentieren. Hierzu greifen Suchmaschinen auf mehrere Kennzahlen wie Anzahl der Backlinks, Brand Searches oder Social Signals zurück. Die Ausprägung dieser Kennzahlen variiert von Branche zu Branche stark. Daher wurden im Folgenden SichtbarkeitsWettbewerber definiert um die Ergebnisse ins Verhältnis zu setzen. Kennzahl audibene.de hoeren-heute.de Verlinkende Domains Backlinks Domain Rating Brand Searches Facebook-Fans Google-Plus Twitter Follower 438 375.918 54 / 100 4.400 4.863 244 201 123 918 46 / 100 10 ./. ./. ./. phonak.com hoergeraetejahnecke.de 5.348 176.584 65 / 100 5.400 176.417 387 14.200 78 811 44 / 100 720 ./. 0 ./. 1.1. Wettbewerber um Sichtbarkeit Mithilfe des SEO-Tools Sistrix wurden die folgenden drei Wettbewerber um SuchmaschinenSichtbarkeit identifiziert. hoeren-heute.de phonak.com hoergeraete-jahnecke.de 1.2. Anzahl Verlinkende Domains und Backlinks Die Anzahl an verlinkenden Domains dient Suchmaschinen als „unbestechliches“ Merkmal um die Autorität einer Website zu bemessen. Sie ist mit Abstand die wichtigste Kennzahl in der Suchmaschinenoptimierung. Zur Steigerung der Anzahl an verlinkenden Domains und Backlinks nutzt man Disziplinen wie Linkkauf, Linkbuilding oder Content Marketing. Beschafft man Links entgegen der Webmaster Richtlinien von Google, so droht eine algorithmische oder manuelle Strafe von Google. Diese bringt einen starken oder gar kompletten Rückgang der Suchmaschinensichtbarkeit als Sanktion mit sich. Die Beseitigung dieser Strafmaßnahmen ist langwierig und aufwändig. Daher gibt es Tools wie Kerboo, die das Risiko einer Abstrafung als sog. LinkRisk Score abbilden. Diese Risikokennzahl reicht von 0 bis 1.000. Kein Handlungsbedarf ✓ LinkRisk Score: 379 / 1.000 Es besteht kein Handlungsbedarf. Das Risiko einer Abstrafung ist sehr niedrig. Allgemeine Information Backlinks sind Verlinkungen von anderen Websites auf die eigene. Pro verlinkender Domain kann es mehrere Backlinks geben. Verteilung des Risikos 1.3. Qualität der Backlinks und Domain Rating Noch wichtiger als Anzahl an Backlinks und verlinkenden Domains ist ihre Qualität. Die automatische Bemessung der Qualität verlinkender Domains und das Weitervererben dieser Wertigkeit haben Google Ende der 1990er Jahre zur beliebtesten Suchmaschine gemacht. Mit dieser Idee konnte SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected]) 3 Google seinen Nutzern bessere Suchergebnisse als ihre Mitbewerber präsentieren. Tools wie ahrefs vollziehen heute den geheimen Algorithmus von Google nach und veröffentlichen eigene Ratings. Das ahrefs-Domain-Rating reicht von 0 – 100 und signalisiert die Qualität aller verlinkenden Domains und Backlinks. Es besteht Handlungsbedarf ✘ Domain Rating 54 / 100 Mittelfristig sollten weitere Backlinks aufgebaut werden um die erreichten Positionen zu erhalten. 1.4. Brand Searches Die Kennzahl Brand Searches gibt die Suchhäufigkeit der der eigenen Marke an. Sie dient Suchmaschinen zur Einschätzung wie beliebt ein Unternehmen bzw. eine Website ist. Sie ist ein sehr wichtiges Signal, da sie als schwer manipulierbar gilt. 1.5. Social Signals Social Signals werden häufig überschätzt. Ihr Einfluss auf das Ranking ist beschränkt. Die einzigen Informationen die für Suchmaschinenbetreiber zugänglich sind, sind die Fan- bzw. Followerzahlen der Sozialen Netzwerke. Social Data sind nach wie vor nicht auslesbar und damit nicht für das Ranking verwertbar. Auf der SMX 2013 bezog Google Mitarbeiter Matt Cutts ausführlich Stellung zu dem Thema. SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected]) Matt Cutts über Social Signals https://www.youtube.com/watch?v=mXJylyR2Lc0 4 2. Technologie 2.1. Crawlability Die Datei robots.txt soll Suchmaschinen das Einlesen bzw. Crawlen erleichtern. Sie soll nicht relevante Bereiche der Seite für den Crawler sperren und einen Link auf die XML-Sitemap enthalten. Die XML-Sitemap soll alle Unterseiten die bei den Suchmaschinen gelistet werden sollen enthalten. Kein Handlungsbedarf ✓ robots.txt ✓ XML-Sitemap ✓ Sprachauszeichnung Es besteht kein Handlungsbedarf. Die Sprachauszeichnung im HTML-Quelltext dient der Vereinfachung des Crawling-Prozesses. Google erkennt damit sofort, um welche Sprache es sich bei der vorliegenden Website handelt. Mit einer optimalen Text-To-Code-Ratio ermöglicht man nicht nur den Suchmaschinen ein einfacheres Crawling, sondern schont auch die Ladezeit seiner Nutzer. Tool zur Messung: devseo.co.uk/tools/text-to-code-ratio 2.1.1. Crawling-Budget Google stellt jeder Website Verarbeitungszeit in seinen Rechenzentren zur Verfügung. Mit diesem Crawling-Budget sollte sparsam umgegangen werden. Dies erreicht man durch Kurze Ladezeiten (siehe Punkt „2.5. Ladezeit“) Ausschließliche Indexierung von Seiten mit Mehrwert Mit nur 976 Seiten im Google-Index ist ein niedriger Wert erreicht. Es besteht Handlungsbedarf ✘ Text-To-Code-Ratio: 3,3% Quellcode sollte reduziert werden um Ladezeit zu verbessern. Kein Handlungsbedarf ✓ Nur 976 Seiten im Index Es besteht kein Handlungsbedarf. Allgemeine Information Schätzungen zufolge investiert Google jährlich über 10 Mrd. $ in seine Rechenzentren. Daher belohnt Google schnelle und schlanke Websites. 2.1.2. Canonicals Kein Handlungsbedarf Canonicals werden zur Vermeidung von Duplicate Content ✓ Canonicals vorhanden eingesetzt. Häufig entsteht doppelter Inhalt durch fehlerhafte Es besteht kein Handlungsbedarf. interne und externe Verlinkungen. Eine detaillierte Erklärung, was Canonicals genau sind, findet sich hier: https://de.onpage.org/wiki/Canonical_Tag 2.1.3. Paginierungen Kein Handlungsbedarf Paginierungen werden häufig dazu verwendet lange Produktbzw. Item-Listen auf mehrere Seiten zu verteilen. Für User und ✓ Keine langen Produktlisten Es besteht kein Handlungsbedarf. Suchmaschine sind Folgeseiten in der Regel uninteressant. Daher sollte entweder auf Paginierungen komplett verzichtet werden. Alternativ können Folgeseiten via Canonical oder der Verwendung von sog. rel=“next“ und rel=“prev“ – Auszeichnungen von der Indizierung ausgeschlossen werden um Crawling-Budget zu sparen (siehe Punkt „2.1.1. CrawlingBudget“). SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected]) 5 2.1.4. Redirects (https & www) Zur Vereinfachung des Crawling-Prozesses sollte man die Erreichbarkeit aller Unterseiten unter nur einem Protokoll und einer Subdomain sicherstellen. Folgende Kombinationen sind grundsätzlich möglich: Kein Handlungsbedarf ✓ https & www via 301 eingerichtet Es besteht kein Handlungsbedarf. https://www. https:// http://www. http:// Die Nutzung von https bringt geringe Rankingvorteile Weitere Informationen unter Punkt „2.5. Sitewide“ https. Man sollte sich für die www- oder non-www-Version entscheiden und die verbleibende via 301 umleiten. Die Wahl (www oder non-www) hat keine Auswirkung auf Rankings. 2.2. Informations-Architektur Die Informationsstruktur einer Website ist entscheidend für den SEO-Erfolg. Bei der untersuchten Website fällt auf, dass die Inhalte sinnvoll auf die Seiten verteilt wurden sind und optimal intern verlinkt worden. SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected]) Kein Handlungsbedarf ✓ Klare Struktur Es besteht kein Handlungsbedarf. 6 2.3. Automatische 404-Fehler-Prävention Wenn Unterseiten von anderen Website-Betreibern falsch verlinkt werden, oder sich User bei der URL-Direkteingabe vertippen, kann der Server die angeforderte Seite nicht finden. Es wird in der Regel eine Fehlerseite ausgegeben. Werden dem Suchmaschinen-Crawler zu viele 404-Fehler ausgegeben, führt dies zu einer Abstrafung der Website in der Sichtbarkeit. Eine Lösung ist die automatische Weiterleitung des Users via Status-Code 301 auf eine Unterseite, die existiert und deren URL der aufgerufenen ähnlich ist. Es besteht Handlungsbedarf ✘ Keine Weiterleitung bei 404. Ein automatischer Mechanismus sollte implementiert werden. 404-Fehlerseite von audibene.de 2.4. Ladezeit Suchmaschinen bevorzugen Websites, die ihren Nutzern Inhalte mit kurzer Wartedauer übermitteln. Die Seitenladegeschwindigkeit wird immer wichtiger für ein gutes Ranking. Es gibt drei Messwerte für die Ladezeit einer Website: Time-To-First-Byte, die sogenannte Latenzzeit, ist die Zeit, die der Server benötigt um eine Antwort an den Rechner des Users zu senden, der die Website aufruft. Tool zur Messung: bytecheck.com Time-To-Last-Byte, ist die Zeit, die der Server benötigt um die Inhalte der aufgerufenen Unterseite an den User zu transferieren. Tool zur Messung: tools.pingdom.com Browser-Rendering-Time, ist die Kennzahl mit der man misst, wie lange es dauert die an den Rechner des Users übermittelten Daten im Browser darzustellen. Tool zur Messung: Google PageSpeed Insights 2.5. Sitewide https Die Nutzung des Protokolls https wird mittlerweile von Google empfohlen. Auch ist bekannt, dass Websites, die alle Seiten unter https laufen haben, leichte Ranking-Vorteile bekommen. Kein Handlungsbedarf ✓ Time-To-First-Byte: 0,66 sek ✓ Time-To-Last-Byte: 1,50 sek ✓ Browser-Rendering: 95/100 Es besteht kein Handlungsbedarf. Allgemeine Information Beide Messwerte lassen sich durch den Einsatz eines Content Delivery Network oder spezielle Upgrades beim Hosting-Anbieter verbessern. Aber auch Cachingund KomprimierungsTechnologien tragen dazu bei. Detaillierte Empfehlungen liefert das Tool pingdom.com Allgemeine Information Der PageSpeed Score reicht von 0 bis 100. Ab einem Scoring von 80 gibt es keinen Handlungsbedarf. Kein Handlungsbedarf ✓ Alle Seiten laufen unter https Es besteht kein Handlungsbedarf. Die Umstellung von http auf https ist aufwändig und bedarf guter Planung. Daher ist die Umstellung nicht immer angeraten, da Kosten und Nutzen auch hier im Verhältnis stehen müssen. SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected]) 7 3. Relevanz Ziel ist es, Relevanz für den Nutzer zu schaffen. Nicht für die Suchmaschine. Die Schaffung von Relevanz sollte daher immer unter dem Gesichtspunkt der User-Centricity vorgenommen werden. Optimierungen für Suchmaschinen haben einen untergeordneten Stellenwert. 3.1. Click-Through-Rate erhöhen Die Klickrate (wie häufig klicken die Nutzer auf das eigene „Snippet“ im Suchergebnis) hat einen sehr großen Einfluss auf das Ranking einer Website. Die folgenden Maßnahmen tragen zur Erhöhung der sog. CTR (=Click-Through-Rate) bei und verbessern damit mittelbar das Google-Ranking. 3.1.1. Title Optimierung Kein Handlungsbedarf Der Titel ist das wichtigste „Werkzeug“ zur Ausrichtung einer ✓ Titles sind optimiert. Es besteht kein Handlungsbedarf. Webseite auf einen Suchbegriff. Der Suchgriff auf den man optimiert sollte in jedem Falle darin auftauchen. Je weiter vorne er im Titel erscheint, desto relevanter wird er von Google wahrgenommen. Darüber hinaus wird der Title von Google zur Darstellung in der Suche herangezogen. Beispiel eines optimierten Titels 3.1.2. Description Optimierung Kein Handlungsbedarf ✓ Descriptions sind optimiert. Die Meta-Description ist eines der unterschätztesten Es besteht kein Handlungsbedarf. Rankingfaktoren. Die Meta-Description beeinflusst nicht das Ranking, sondern „nur“ das Klickverhalten der User. Optimierte Descriptions sorgen daher mittelbar für Verbesserungen. Beispiel einer optimierten Description 3.1.3. Rich Snippets Es besteht Handlungsbedarf Rich Snippets sind zusätzliche Informationen, die Nutzern ✘ Keine Rich Snippets im bereits im Suchergebnis zur Verfügung gestellt werden. Auch Suchergebnis vorhanden. sie tragen durch die Steigerung der Klickrate zur Verbesserung der Suchmaschinen-Platzierungen bei. Bei E-Commerce-Websites werden meistens Kundenbewertungen und Preise verwendet. SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected]) 8 Beispiel für Rich Snippets von check24.de, audibene.de keine Rich Snippets besitzt 3.2. Bilder optimieren Neben der Reduktion von Speicherplatz bei Bildern zur Es besteht Handlungsbedarf Verkürzung von Ladezeiten (siehe Punkt „2.4. Ladezeit“), ✘ Bilder sollten inhaltlich sollten Bilder auch inhaltlich optimiert werden. Dadurch erhält optimiert werden man auch SEO-Traffic über die Google-Bildersuche. Da Google den Inhalt von Grafiken nicht interpretieren kann hilft man der Suchmaschine wie folgt: Alt-Tag Das Alt-Tag soll eine Bildbeschreibung beinhalten. Das Keyword auf welches die Seite optimiert wird, muss nicht darin enthalten sein. Dateiname Der Dateiname sollte ebenfalls eine kurze Bildbeschreibung enthalten. Es sollte aber nur wenige Zeichen genutzt werden. Neben der Suchmaschinenoptimierung trägt man mit diesen Optimierungen auch noch der Barrierefreiheit der Website Rechnung. Kein Handlungsbedarf ✓ Fast alle Seiten weisen RichMedia-Elemente auf Es besteht kein Handlungsbedarf. 3.3. Rich Media Google stellt an die Texte von Webseiten immer höhere Anforderungen, um diese Webseiten ganz nach oben im Suchergebnis zu sortieren. Dabei ist es wichtig, die Nutzererfahrung in den Mittelpunkt der Optimierung zu stellen. Abwechslungsreiche Texte lesen sich leichter und transportieren Inhalte viel schneller. Nutzer gehen beim Lesen von Texten immer wie folgt vor: Skimming •Ad hoc Prüfung "bin ich hier richtig?" •Überschriften, Bilder •Zufälliges Überfliegen Scanning •Prüfung der Inhalte auf Relevanz •Erfassung der Kernaussage •Listen, Tabellen, Fettungen SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected]) Lesen •Intensive Beschäftigung mit den Inhalten •Möglichkeit der Überzeugung mit Ratgeber oder Produkt 9 3.4. Nutzerführung Wenn Nutzer auf die Website gelangt sind, gilt es sie zum gewünschten Ziel (z.B. Kauf, Kontaktdaten hinterlassen, etc.) zu bewegen. Durch eine gute Nutzerführung erreicht man, dass die Suchmaschine positive Nutzersingale empfängt. Folgendes sollte man beachten: Kein Handlungsbedarf ✓ Es gibt viele Bereiche auf der Seite, die den User zur Interaktion animieren. Es besteht kein Handlungsbedarf. Call-To-Actions nutzen Keine Sackgassen bilden Videos Interaktionsmöglichkeiten (z.B. Selbsttests) 3.5. Interne Verlinkungen Mit guter interner Verlinkung zeigt man der Suchmaschine, welche der eigenen Inhalte man als besonders wichtig erachtet. Nicht verlinkte Seiten haben in der Regel keine Chance auf ein Suchmaschinen-Ranking. Kein Handlungsbedarf ✓ Die Unterseiten sind sehr gut intern verlinkt. Es besteht kein Handlungsbedarf. 3.6. Fazit Beim Blick von außen auf audibene.de fällt auf, dass bereits ein hoher Optimierungsgrad erreicht ist. Zur Erhaltung der erarbeiteten Rankings empfiehlt es sich aber weitere Optimierungsmaßnahmen zu ergreifen. Besonders wirksam wären der organische Aufbau von Backlinks sowie die Einführung von Rich Snippets. Letztere scheint besonders attraktiv, da bereits vorhandene Rankings besser ausgenutzt würden. Über Sascha Arndt Mein Name ist Sascha Arndt und ich berate Unternehmen in den Bereichen SEA, SEO und weiteren Online Marketing Disziplinen. 0157 714 35 758 [email protected] http://www.sarndt.de Senefelderstraße 9 90409 Nürnberg SEO – Audit von SEM-Berater Sascha Arndt ([email protected]) 10
