PRESSEINFORMATION Pharma Marketing Tag 2012: Andere

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Pharma Marketing Tag 2012: Andere Branchen, andere Ideen
PMCA beleuchtet externe Erfolgskonzepte für das Pharma Marketing
Die Pharmabranche sieht sich seit einigen Jahren mit zahlreichen Veränderungen
konfrontiert, wie beispielsweise Kürzungen bei Personal und Etats, Einstiegsbarrieren für
Innovationen, Preiskämpfe und starke Veränderungen des Kundenverhalten. Bem Blick über
den Tellerrand zeigt sich, dass auch viele andere Branchen mit diesen Veränderungen zu
kämpfen haben. Mit welchen kreativen Marketinglösungen einige andere Wirtschaftszweige
auf diese Herausforderungen reagieren und was man von ihnen lernen kann, damit
beschäftigten sich die Besucher des 17. Pharma Marketing Tages des PMCA (Pharma
Marketing Club Austria) am 12. November in Wien.
Wien, 14.11. 2012 – Was haben Kinder als Zielgruppe, IT-Unternehmen und
Luftfahrtindustrie mit Pharma Marketing zu tun? Was auf den ersten Blick kurios erscheint,
entpuppt sich bei näherer Betrachtung als spannende Möglichkeit, über den eigenen
Tellerrand zu blicken und von anderen Branchen zu lernen. Mit diesem Konzept startete der
heurige Pharma Marketing Tag in der bewährten Location Tech Gate Vienna. PMCAPräsidentin Ines Windisch dazu: „Wir haben uns sehr intensiv mit Erfolgsmodellen aus
anderen Branchen auseinandergesetzt und uns angesehen, was wir dabei für das Pharma
Marketing lernen können.In der Vorbereitung der Impuls-Sessions haben wir
herausgefunden, dass es viele Parallelen zwischen anderen Branchen und der
Pharmabranche gibt. Das wollen wir als Chance nutzen.“
Fast alle Sparten stehen vor den gleichen Herausforderungen. Dabei gibt es vier große
Themenkomplexe: Ressourcenmanagement, Business-Kooperationen, neue
Businessmodelle und neue Kundengruppen. Mögliche Antworten auf diese
Herausforderungen gab Gerd W. Stuerz, Consultant beim Wirtschaftsberatungsunternehmen
Ernst & Young mit seiner Key-Note zum Thema Pharma 3.0 - die Evolution des Pharma
Geschäftsmodels. Das Pharma-Businessmodell ändert sich von Blockbuster-Medikamenten
über ein Portfolio mit diversifizierten Arzneimitteln hin zu deutlich mehr Serviceorientierung.
Bei den Kunden verschiebt sich daher der Fokus vom Arzt immer mehr in Richtung Patient
und Kostenträger. Verbesserte Behandlungsresultate sind laut Stürz die neue Währung im
Gesundheitswesen und die zahlreichen bereits laufenden Initiativen dazu unterstreichen
diese Analyse. Dadurch werden auch Branchen als neue Kooperationspartner relevant, mit
denen Pharmaunternehmen bisher kaum Berührungspunkte hatten, wie
Unterhaltungselektronik oder Einzelhandel. Die wichtigste Erkenntnis des Tages fasst Ines
Windisch zusammen: „Veränderung ist die einzige Konstante – auch im Pharmamarketing.“
Im Anschluss an die Key Note wurden in drei Impuls-Sessions erfolgreiche MarketingKonzepte vorgestellt und auf ihre Übertragbarkeit ins Pharmamarketing überprüft. Das
brachte erstaunlich gute Ergebnisse hervor.
Mit dem Vortrag von Starmoderator Bernhard Wolff aus Berlin, wie die vielen neuen
kreativen Ideen auch im Alltag erfolgreich eingesetzt werden können, hatte der 17. Pharma
Marketing Tag einen humorvollen und gleichzeitig lehrreichen Abschluss.
Über den PMCA
Der Pharma Marketing Club Austria ist eine Plattform für alle TeilnehmerInnen am
Gesundheitsmarkt. Seit seiner Gründung im Jahr 1994 bietet der PMCA seinen Mitgliedern
regelmäßig Informations-veranstaltungen, Workshops und Exkursionen an, die
Weiterbildung, Diskussionen und Know-How Transfer ermöglichen. Mittlerweile profitieren
über 450 Mitglieder vom regen Wissensaustausch sowie dem Networking und erfahren die
neuesten Trends auf dem Gesundheitsmarkt aus erster Hand. Nähere Infos unter
www.pmca.at.
Rückfragehinweis:
Public Health PR
Thomas Braunstorfer
Tel.: 0699/19258677
Mail: [email protected]
Web: www.publichealth.at