PowerPoint-Präsentation - des Instituts für Psychologie an der
Werbung
Einführung Methode Ergebnisse Diskussion Geschlechtsspezifische Wirkung von Werbeplakaten Einführung Methode Ergebnisse Erinnern sich Frauen an andere Werbung als Männer ? Diskussion Einführung Methode Ergebnisse Diskussion Juliane Beck Anastasia Bröske Ines Koster Institut für Allgemeine Psychologie Universität Leipzig Einführung Methode Ergebnisse Diskussion H&M, Panasonic, Lucky Strike Werbeplakate und Anzeigen verzieren beinahe ganze Städte und Zeitungen. Doch wann guckt Man(n) oder Frau schon richtig hin? Kann interessante Werbung besser behalten werden? Gibt es geschlechtsspezifische Unterschiede beim Behalten der Werbemotive? Einführung Methode Ergebnisse Diskussion Die Untersuchung prüft... ...ob ein Zusammenhang zwischen der eingestuften Interessantheit von Plakaten und deren Wiedererkennung existiert ...ob es bei der Wiedererkennung von als typisch männlich beziehungsweise weiblich klassifizierten Werbeinhalten entsprechende Geschlechtsunterschiede gibt Einführung Methode Ergebnisse Diskussion Methode 30 unterschiedliche Werbeplakate wurden je neun männlichen und weiblichen Versuchspersonen im Alter von 20 - 34 Jahren dargeboten. Nach 3 Sekunden Darbietungszeit pro Plakat mußten die Probanden den Interessantheitsgrad des Gesehenen einschätzen. Einführung Methode Ergebnisse Diskussion Methode Zwei Wochen später wurden 30 neue Plakate (‘Ablenker‘) mit den bereits gezeigten 30 Werbeanzeigen in eine zufällige Reihenfolge gebracht. Die Probanden mußten dann entscheiden, ob sie das Plakat im Rahmen der Untersuchung bereits gesehen haben und welches Geschlecht durch das jeweilige Anzeigenmotiv ihrer Meinung nach angesprochen wird. Einführung Methode Ergebnisse Diskussion Ergebnisse Die Datenanalyse ergab eine signifikante Korrelation von r =0.56 (p < 0.05) zwischen der Wiedererkennungsleistung der Männer und der von ihnen vorgenommenen Interessantheitseinschätzung der Plakate. Sie erkannten die als gleichgeschlechtlich eingestuften Plakate geringfügig besser. Eine varianzanalytische Prüfung erbrachte jedoch keine signifikanten Unterschiede in der Wiedererkennungsleistung zwischen den Geschlechtern in Abhängigkeit vom geschlechtsspezifischen Inhalt der Plakate. Einführung Methode Ergebnisse von Frauen am häufigsten wiedererkannte Werbung Diskussion Einführung Methode Ergebnisse von Männern am häufigsten wiedererkannte Werbung Diskussion Methode Wiedererkennensleistung Männer Einführung Ergebnisse 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 2,00 3,00 4,00 Interessantheitseinschätzung Männer Diskussion Einführung Methode Ergebnisse Wiedererkennensleistung Frauen 8,00 6,00 4,00 2,00 0,00 2,00 Diskussion 3,00 4,00 Interessantheitseinschätzung Frauen Einführung Methode Ergebnisse Diskussion 8,0 7,0 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 Männer 0,0 Frauen männlich weiblich klassifizierter Bildinhalt Einführung Methode Ergebnisse Diskussion Diskussion Die Frage nach geschlechtsspezifischen Unterschieden bei der Erinnerung an Werbung lässt sich anhand der vorliegenden Untersuchung nicht eindeutig beantworten. Der geschlechtsspezifische Inhalt der Werbemotive hat keinen Einfluß auf die Wiedererkennung, jedoch erinnern sich Männer eher an Plakate, die sie interessant finden. Eine mögliche Erklärung dafür wäre, daß Männer eher auf ihre ‘ innere Stimme‘ hören, während Frauen eventuell leichter durch externe Reize beeinflußbar sind. Einführung Methode Ergebnisse Diskussion Diskussion Einschränkungen in der Interpretation der Ergebnisse können sich durch die Art und Größe Stichprobe (N = 18) ergeben. Die Vergleichbarkeit der männlichen und weiblichen Substichproben wurde nicht kontrolliert.
