Angaben in Prozent

Kinderfernsehen:
Eine Einführung
Unter Kindermedien sind einerseits solche Angebote zu
fassen, die Kinder als Zielgruppe haben und von den
Produzenten explizit als Angebote für Kinder bezeichnet
werden
Hierzu gehören im Bereich der ‚alten‘ Medien insbesondere
Kinderbücher, -Zeitschriften und -Comics, Kinder- Fernsehen
und -Videos (bzw. -DVDs) sowie Kinder-Tonkassetten und
weitere für Kinder gedachte Hörmedien
Computer, Internet und Mobilkommunikation sind
Medienangebote, die dem Sektor ‚neue Medien‘ zugeordnet
werden
Programmanalysen der verschiedenen Fernsehsender 2001
(Angaben in Prozent)
Öffentlich-rechtliche private
Information
43%
Unterhaltung
wie 28,3%
Filme, Serien
Talk-, Gerichtsshows, 9,1%
Quizund
Gameshows
Quelle: Krüger und Zapf-Schramm, 2002
17,3%
36%
20%
Kinderprogramm in verschiedenen Sendern, 2000 und 2001
(Angaben in Prozent)
ARD ZDF
RTL
SAT 1
Pro 7
Prozentualer Anteil
des Kinderprogramms am
Gesamtsendevolumen 2000
7,9
7,0
5,6
3,9
7,3
Prozentualer Anteil
des Kinderprogramms am
Gesamtsendevolumen 2001
8,0
6,4
4,8
3,3
4,9
Quelle: Krüger und Zapf-Schramm, 2002
Kinderfernsehen 2001
(Stundenanzahl pro Woche)
 KIKA
ca. 91
 SuperRTL
ca. 80
 RTL II
ca. 37,5
Kinderfernsehen 2001
(Angaben in Prozent)
 öffentlich-rechtliche TV-Sender
54%
 private TV-Sender
46%
Zeitliche Platzierung des Kinderprogramms (2000/2001)
Montag
Dienstag
Mittwoch
Donnerstag
Freitag
Samstag
Sonntag
Alle
ca. 39
TVSender
ca. 39
ca. 39
ca. 39
ca. 39 ca. 57 ca. 49
Unterschiede zwischen öffentlich-rechtlichen und
privaten Programmen zeigen sich auch bei
den Sparten innerhalb des Kinderprogramms und
seiner inhaltlichen Gestaltung (2000/2001):
Öffentlich-rechtliche Private TV-Sender
TV-Sender
Zeichentrickfilme
50 Std
100Std.
Puppenanimationen
40 Std.
6 Std.
Tabelle: Werbefernsehen 2000 und 2001
Öffentl. Private ARD
-rechtl.
ZDF
RTL
SAT
1
Pro 7
Sendedauer 2000 in
Prozent
des
Gesamtsendevolumens
k.A.
k.A.
1,6
1,8
15,3
16,1
15,8
Sendedauer 2001 in
Prozent
des
Gesamtsendevolumens
1,5
16,1
1,4
1,6
16,9
18,1
13,4
Sendedauer in Minuten
pro
Tag 2001
21
232
20
23
243
261
193
Netto-Umsätze in Mio. €
2000, ohne
Produktionskosten*
k.A.
k.A.
192,8
178,8
1.345,7
982,2 882,5
(Darstellung auf Basis von Krüger & Zapf-Schramm, 2002, S. 178f.)
(* Quelle: Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft, 2001, S. 297)
Medienverbund und Merchandising
Morgens wacht das Kind in Pokémon-Bettwäsche auf, umgeben von
Plüschausgaben der „Poketmonster“, wobei es den dazu passenden PokémonSchlafanzug trägt. Beim Frühstück steckt es Pokémon-Sammelbilder aus der
Flockenpackung sofort in seinen Pokémon-Rucksack, um in der Schulpause mit
Freunden die neuesten Sammelkarten zu tauschen. Nach dem Mittagessen
schaut es sich zunächst die TV-Serie an und hört später, wenn die
Hausaufgaben mit dem Pokémon-Füller erledigt sind, die Lieblings-CD mit den
Pokémon-Liedern an. Beim Einkauf im Supermarkt drängt das Kind seine Mutter
bei jedem Artikel mit einem Pokémon-Bildchen zum Kauf. Später sitzt es mit
seinen Freunden zusammen, die alle auf ihrem Gameboy Pokémon-Abenteuer
bestehen. Im Internet wird vor dem Abendessen die Vorschau für die morgige
Pokémon-TV-Folge abgerufen und das Quiz des Tages auf der Homepage des
Computerspiels gelöst. Ins Bett geht das Kind nie ohne ein Stück des PokémonFilms auf Video angeschaut zu haben
Medienausstattung von Kindern
Mediengerätebesitz in deutschen Haushalten (Angaben in Prozent)
Personen aus Hauhalten mit...
Jahr 2001
1. Quartal 2002
Fernsehgerät
98,0
98,1
Radio
97,4
97,5
Plattenspieler
35,5
34,1
Kassettenrekorder
68,5
68,2
CD-Player
69,3
69,7
Videorekorder
67,8
63,7
Videokamera/Camcorder
23,5
22,0
Personalcomputer/Heimcomputer
43,4
46,3
Laptop/Notebook
6,4
7,6
Handy
64,4
69,8
Modem
20,7
–––1)
ISDN-Anschluss
14,0
17,6
Telefaxgerät
16,3
16,7
1) wurde nicht erfasst
(Quelle: ARD Werbung Sales & Service, 2002a; Daten aus Media-Analyse 2002/I, Media
Perspektiven, SWR Medienforschung)
Tabelle: Mediengeräte-Besitz bei 6- bis 12-Jährigen
(Angaben in Prozent)
Gerätebesitz der Kinder nach Angaben der Erziehungspersonen
Ende 2000
Kassettenrekorder
59,0
Radiogerät
48,0
Walkman/Discman
43,0
Gameboy
43,0
CD-Player
35,0
Fernsehgerät
34,0
Spielkonsole
26,0
Computer (PC, Laptop/Notebook)
18,0
Videorekorder
8,0
Mini-Disc-Rekorder
6,0
Handy
6,0
TV mit Videotext
6,0
Internet
4,0
Pay-TV-Abonnement
3,0
(Darstellung auf Basis von Feierabend & Klingler, 2001a, S. 16)
Tabelle: Mediengeräte-Besitz bei 12- bis 19-Jährigen
(Angaben in Prozent)
Mitte 2000
Mitte 2001
HiFi-/Stereoanlage mit
CD-Player
90,0
86,0
Mobiltelefon oder Handy
49,0
74,0
Fernsehgerät
67,0
64,0
Computer bzw. PC
46,0
49,0
einzelner CD-Player
41,0
46,0
Videorekorder
34,0
32,0
Spielkonsole für den
Fernseher
31,0
32,0
Internet
----1)
25,0
Mini-Disc-Rekorder
16,0
15,0
MP3-Player
4,0
7,0
1) wurde nicht erfasst
(Quelle: Feierabend & Klingler, 2002a, S. 13)
Tabelle: Häufigkeit einzelner Freizeitaktivitäten bei 6- bis 13-Jährigen
Angaben in Prozent (Fortsetzung)
1999
täglich
täglich/fast
2000
täglich
Hausaufgaben/Lernen
81,0
81,0
Fernsehen
73,0
80,0
Drinnen spielen
----1)
56,0
Freunde treffen
54,0
53,0
Draußen spielen
----1)
51,0
Spielen
64,0
----1)
Radio hören
30,0
35,0
Musikkassetten, CDs, Schallplatten
----1)
32,0
Mit Tier beschäftigen
28,0
26,0
Ausruhen
10,0
19,0
Telefonieren
12,0
18,0
Malen/Zeichnen/Basteln
17,0
18,0
Computer
8,0
16,0
1) wurde nicht erfasst
(Quelle: Feierabend & Klingler, 2002a, S. 13)
täglich/fast
Tabelle: Häufigkeit einzelner Freizeitaktivitäten bei 6- bis 13-Jährigen
Angaben in Prozent (Fortsetzung)
1999 täglich/fast täglich
2000 täglich/fast täglich
Buch lesen
15,0
14,0
Hörspielkassetten, -CDs
----1)
14,0
Gameboy spielen
9,0
12,0
Etwas mit Familie/Eltern
10,0
12,0
Sport treiben
13,0
10,0
Zeitschriften lesen
8,0
10,0
Videospiele/Spielkonsole
7,0
8,0
Video sehen
6,0
5,0
Zeitung lesen
5,0
5,0
Musizieren/Musik machen 4,0
5,0
Comic lesen
5,0
4,0
Jugendgruppe
3,0
2,0
Briefe schreiben
1,0
1,0
Bücherei/Bibliothek
----1)
0,0
1) nicht erhoben bzw. abweichende Fragestellung,
(Darstellung auf Basis von Feierabend & Klingler, 2001a, S. 7; 2001b, S. 346; 2000c, S. 8)