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Öffentlichkeitsarbeit Reifen
Pressemitteilung
Mehr Sicherheit durch reflektierende Werbung:
Continental nimmt an Feldversuch zur
Lkw-Heckwerbung teil
Hannover, 15. November 2004. Continental nimmt mit rund
300 Lkw an einem bundesweiten Feldversuch der
Mechatronic GmbH und der Bundesanstalt für Straßenwesen teil. Ziel der Untersuchung ist es, die Auswirkungen
reflektierender Heckwerbung auf die Verkehrssicherheit zu
studieren. In Europa sind bisher nur reflektierende Konturmarkierungen sowie Werbung auf der Seite von Lkw
zulässig. Reflektierende Heckwerbefolien, die auch bei
Nacht über große Entfernungen zu erkennen sind, könnten
nach Experteneinschätzung jedoch die Gefahr von
Auffahrunfällen deutlich reduzieren.
Nachts sind nicht nur Katzen grau – selbst Lkw können bei
Dunkelheit oder schlechter Witterung leicht übersehen
werden, wenn man sich ihnen von hinten nähert. Bei
Regen verschwimmen die „Grauen Riesen“ gern im eigenen Sprühnebel, den sie wie eine Schleppe hinter sich her
ziehen. Konturmarkierungen und reflektierende Motive auf
dem Lkw-Heck helfen, bei schlechter Sicht Auffahrunfälle
zu vermeiden. Continental hat für den seit Oktober 2004
laufenden Feldversuch insgesamt rund 300 Lkw mit
reflektierenden Motiven seiner Sommer- und WinterKampagne „Reifen mit Fußballstadion“ ausgestattet. Die
auf Seiten und Heck angebrachten Kampagnenmotive sind
Continental
Aktiengesellschaft
Öffentlichkeitsarbeit
Reifen
Büttnerstraße 25
30165 Hannover
Postfach 1 69
30001 Hannover
Tel. +49 (0)511-938-2285
Fax: +49 (0)511-938-2455
www.conti-online.com
[email protected]
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in ganz Deutschland unterwegs. Umgesetzt wurde die
Fahrzeugwerbung mit Scotchlite Folien von 3M. Diese
entsprechen in ihrem Aufbau den Folien, die bereits seit
vielen Jahren für die Verkehrsbeschilderung im Einsatz
sind. Selbst aus größerer Entfernung und bei schlechtem
Wetter strahlen sie im Scheinwerferlicht klar erkenn bar
zurück.
In Europa werden positive Erfahrungen anderer Länder
bisher noch nicht genutzt
Dass Lkw mit einer reflektierenden Konturmarkierung zu
einer Reduzierung von nächtlichen Aufprallunfällen von bis
zu 90 Prozent beitragen können, wurde bereits 2001 durch
mehrere Studien der TU Darmstadt nachgewiesen. Um die
reflektierende Konturmarkierung für Transportunternehmen
und werbende Unternehmen attraktiver zu machen, darf
seitdem auf den Lkw-Seiten auch reflektierende Werbung
angebracht werden. Tatsache ist jedoch, dass in Europa
im Gegensatz zu zahlreichen anderen Ländern, wie zum
Beispiel Brasilien und Argentinien, bisher weder
Konturmarkierung für Lkw vorgeschrieben noch
reflektierende Fahrzeugwerbung auf dem Heck - der
attraktivsten Werbefläche - erlaubt ist. Der Feldversuch
soll nun neue Erkenntnisse liefern, inwiefern das Argument, reflektierende Fahrzeugwerbung auf Lkw-Hecks
könnte Autofahrer ablenken, tatsächlich zutrifft.
Reflektierende Lkw-Werbung besitzt mehrere Vorteile, die
für Marketingexperten von großer Bedeutung sind: Sie ist
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auch nachts zu sehen, wenn die sonst üblichen Schriftzüge kaum zu erkennen sind. Die Werbebotschaften auf
Lkw-Hecks haben außerdem eine deutlich längere
Kontaktzeit mit den Autofahrern als beispielsweise Anzeigen mit Zeitschriftenlesern.
„Lkw sind für uns als Werbeträger ein attraktiver Baustein
im Marketing-Mix. Wir erreichen unsere Kunden dort, wo
sie unser Produkt einsetzen – auf der Straße“, erklärt
Bernhard Bamberger, der als Leiter Marketing PkwErsatzgeschäft verantwortlich für die Wahl dieser innovati ven Werbeform ist. „Die Fahrzeuge sind mit dem auffälligen Continental-Branding kaum zu übersehen, und zahlreiche Autofahrer können sich gut an unsere Werbebotschaft erinnern.“
Der Continental-Konzern ist ein führender Anbieter für Reifen,
Bremssysteme, Fahrwerkkomponenten, Fahrzeugelektronik und
Technische Elastomere. Das Unternehmen erzielte im Jahr
2003 einen Umsatz von 11,5 Milliarden Euro und beschäftigt
weltweit derzeit rund 73.000 Mitarbeiter.
Der Geschäftsbereich Reifen ist ein Offizieller Partner der FIFA WM
Deutschland 2006TM. Weitere Informationen hierzu finden Sie unter
www.conti-online.com und unter www.ContiFanWorld.com.
Rainer Strang
Leiter Öffentlichkeitsarbeit Reifen
Continental AG
Büttnerstr. 25
D-30165 Hannover
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