PMI_Brigitte Kommunikationsanalyse

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Medieninformation
Nürnberg, Mai 2012
Brigitte Kommunikationsanalyse 2012: AEG erneut
bekannteste und beliebteste Hausgerätemarke
Premiummarke in allen drei Kriterien Bekanntheit,
Sympathie und Kaufbereitschaft führend
AEG ist die bekannteste und beliebteste Hausgerätemarke deutscher
Frauen. Dies ergab die aktuelle Kommunikationsanalyse 2012 der Zeitschrift
Brigitte, die jetzt veröffentlicht wurde. Die Marktforscher befragten etwa 5.000
in Deutschland lebende Frauen zwischen 14 und 70 Jahren zu ihrer MarkenEinstellung. Dabei bietet die Studie mit dem Markendreiklang Bekanntheit,
Sympathie und Verwendung / Kaufbereitschaft eine fundierte Beschreibung
von Markenpositionen, mit der sich Stärken und Schwächen einer Marke
differenziert erkennen lassen. AEG liegt zum wiederholten Male in allen drei
Bereichen vorn: Die Befragung bescheinigt der Premiummarke 97 Prozent
Bekanntheit. 68 Prozent davon empfinden Sympathie für AEG. Im Vergleich
zum nächstplatzierten Wettbewerber hat AEG mit einem Prozentpunkt die
Nase vorn und konnte im Vergleich zur vorherigen Umfrage einen
Prozentpunkt zulegen. 70 Prozent der Befragten signalisierten Bereitschaft,
AEG-Produkte zu kaufen. Der nächstplatzierte Wettbewerber liegt in dieser
Kategorie um ganze zehn Prozentpunkte zurück. Auch bei der
Kaufbereitschaft steigerte sich AEG im Vergleich zur vorherigen Umfrage –
hier sogar um zwei Prozentpunkte.
Die seit 1984 alle zwei Jahre durchgeführte repräsentative Studienreihe
untersucht die Beziehungen von Frauen zu über 1.100 Marken aus 20
verschiedenen Produktbereichen – von Mode und Kosmetik, über Essen und
Trinken bis hin zu Hausgeräten.
Auch übergreifend in ganz Deutschland bekannt und beliebt
Wie schon in den vergangenen Jahren zählt die Premiummarke auch über
das Hausgerätesegment hinweg wieder zu den Spitzenreitern der
deutschlandweiten Verbraucherumfrage. Von den über 1.100 berücksichtigten Marken wurde AEG unter die Top-5 im Bereich Bekanntheit
gewählt, in Sachen Sympathie sogar unter die Top-3. Im Jubiläumsjahr 2012,
in dem AEG ihren 125. Markengeburtstag feiert, erfreut diese abermalige
Bestätigung durch die Verbraucher ganz besonders. Britta Amara, Cluster
Marketing Managerin Electrolux Deutschland und Österreich: „Wir sind sehr
stolz auf den ersten Platz im Bereich Hausgeräte und freuen uns, dass AEG
auch Branchen übergreifend erneut zu den führenden Marken Deutschlands
gehört. Das zeigt uns, dass unsere Markenphilosophie gut ankommt. Daher
werden wir ganz besonders im Jubiläumsjahr mit einer Reihe von attraktiven
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Geburtstagsaktionen den Verbraucherinnen und Verbrauchern etwas von
ihrer Wertschätzung zurückgeben.“
Weitere Informationen finden Sie im Electrolux-Newsroom unter
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Electrolux ist ein weltweit führender Hersteller von Hausgeräten für den privaten und
gewerblichen Einsatz. Jedes Jahr kaufen Kunden in mehr als 150 Ländern mehr als 40 Millionen
Produkte. Der Schwerpunkt des Unternehmens liegt auf innovativen, durchdachten Geräten, die
auf Basis umfassender Konsumentenbefragungen entwickelt werden und so den realen
Bedürfnissen der Verbraucher und Profis entsprechen. Bekannte Marken wie Electrolux, AEG,
Eureka und Frigidaire bilden ein Portfolio aus Kühlschränken, Geschirrspülern,
Waschmaschinen, Herden, Klimaanlagen und Kleingeräten, wie zum Beispiel Staubsauger.
2011 setzte Electrolux mit 58.000 Mitarbeitern circa 11,3 Milliarden Euro.
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